正文

宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素（市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 15:50:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 772 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素（市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面）的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分別由哪些因素組成?
2、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些要素
3、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素？
4、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容？

宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素（市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面）

一藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分別由哪些因素組成?

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量。

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包含的因素:人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。

市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場(chǎng)營(yíng)銷中介、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和各種公眾。

市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的影響因素：公司、營(yíng)銷中介、營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾。

二、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些要素

營(yíng)銷環(huán)境是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的內(nèi)部和外部因素的集合。企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境是指企業(yè)以外的營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)參與部分和影響因素，按其對(duì)企業(yè)活動(dòng)的影響程度分為外部微觀營(yíng)銷環(huán)境和外部宏觀營(yíng)銷環(huán)境。其中外部微觀營(yíng)銷環(huán)境包括供應(yīng)者、營(yíng)銷中介、顧客市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾。外部宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、社會(huì)文化和政治法律六大因素。內(nèi)部環(huán)境可以歸納為“五個(gè)M”：?jiǎn)T工、資金、設(shè)備、原料、市場(chǎng)。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素？

微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素

微觀環(huán)境要素

即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門。

宏觀環(huán)境要素

即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。

聯(lián)系

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

前者可稱為直接營(yíng)銷環(huán)境，后者可稱為間接營(yíng)銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營(yíng)銷環(huán)境受制于間接營(yíng)銷環(huán)境

宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素（市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面）

四、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容？

宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境：間接營(yíng)銷環(huán)境，指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一系列巨大的社會(huì)力量和因素，主要包括：人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化、自然生態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境七大因素。

宏觀環(huán)境分析方法

PEST分析法：

（1）（政治法律）：政治制度體制方針、政府的穩(wěn)定性、特殊經(jīng)濟(jì)政策、環(huán)保立法反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、對(duì)外國(guó)企業(yè)態(tài)度、法律法規(guī)。

（2）E（經(jīng)濟(jì)）：GNP變化、財(cái)政貨幣政策、利率匯率通貨膨脹率失業(yè)率、可任意支配收入、市場(chǎng)需求價(jià)格政策。

（3）S（社會(huì)文化）：民族特征、文化傳統(tǒng)、宗教信仰、教育水平、生產(chǎn)方式、就業(yè)預(yù)期、人口增長(zhǎng)率、保護(hù)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣。

（4）T（技術(shù)）：國(guó)家研究支出、行業(yè)研究開發(fā)支出、專利保護(hù)狀況、新產(chǎn)品新技術(shù)商品化、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

人口環(huán)境（人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素）

1.人口規(guī)模及增長(zhǎng)速度

世界人口的變化趨勢(shì)：a、全球人口持續(xù)增長(zhǎng)（現(xiàn)過(guò)60億）

b、DCs人口出生率下降而LDCs出生率上升

2.人口的地理分布及密度

我國(guó)：東部人口密度大，西部?。怀鞘腥丝诿芏却?，農(nóng)村小。地理位置不同會(huì)導(dǎo)致需求和購(gòu)買習(xí)慣不同；密度則產(chǎn)品的流向和流量不同。

3.家庭單位和家庭生命細(xì)胞

家庭生命周期的七個(gè)階段：

（1）未婚期：?jiǎn)紊?，空閑時(shí)間多

（2）新婚期：夫婦二人，無(wú)子女

（3）滿巢期一：年輕夫婦和6歲以下嬰幼兒

（4）滿巢期二：年輕夫婦和6歲以上兒童

（5）滿巢期三：年齡較大夫婦和經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立子女

（6）空巢期：夫婦二人，子女已婚獨(dú)居

（7）孤獨(dú)期：?jiǎn)逝吉?dú)居

4.人口結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷的影響

（1）人口的年齡結(jié)構(gòu)決定需要：a、人口老齡化加速

b、出生率下降引起市場(chǎng)需求變化

人口可劃分為六個(gè)年齡段：學(xué)齡前兒童、學(xué)齡兒童、青少年、25-40的青年人、40-65的中年人、65以上的老年人

市場(chǎng)營(yíng)銷人員要確定年齡段中可能成為目標(biāo)市場(chǎng)的人群，如：

（1）有收入和購(gòu)買能力的學(xué)生

（2）母子年齡差別大的家庭

（3）雙職工沒(méi)有孩子的家庭

（4）低收入的城市職員

（5）富裕的老年人

（2）民族構(gòu)成差異

（3）受教育程度不同：任何社會(huì)人口的教育水平可分為5類：文盲、高中以下、高中、大學(xué)、大學(xué)以上

惠普公司：對(duì)受教育程度低的人口，廣告應(yīng)突出公司形象而不是產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

[美]W.W.Rostow的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段理論：經(jīng)濟(jì)五個(gè)發(fā)展階段

（1）傳統(tǒng)社會(huì)型

（2）準(zhǔn)起飛型

（3）起飛型：我國(guó)現(xiàn)階段

（4）成熟型

（5）大眾高消費(fèi)型

2.社會(huì)購(gòu)買力

社會(huì)購(gòu)買力：指一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)各方面用于購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的貨幣支付能力。

市場(chǎng)規(guī)模的大小歸根到底取決于購(gòu)買力的大小，社會(huì)購(gòu)買力大小又取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及國(guó)民平均收入水平

3.消費(fèi)者的收入和支出狀況

（1）收入：人均GNP；個(gè)人收入；個(gè)人可支配收入；可任意支配收入

（2）支出：恩格爾系數(shù)=一定時(shí)期內(nèi)用于食品的開支/一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)總支出

（3）消費(fèi)者的信貸與儲(chǔ)蓄：

自然環(huán)境

自然環(huán)境：指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源。

包括：資源狀況（自然資源短缺）、生態(tài)環(huán)境（生態(tài)環(huán)境日益惡化）、環(huán)境保護(hù)（對(duì)自然資源和環(huán)境的保護(hù)加強(qiáng)）等

政治法律環(huán)境

政治法律環(huán)境：指法律、政府機(jī)構(gòu)和影響或制約社會(huì)上各種組織與個(gè)人的壓力集團(tuán)的集合。

1.國(guó)家政治體制和經(jīng)濟(jì)管理體制

2.政府方針政策

3.法令、法規(guī)

科學(xué)技術(shù)環(huán)境

科學(xué)技術(shù)環(huán)境：指影響企業(yè)開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)、研制新產(chǎn)品和利用營(yíng)銷機(jī)會(huì)的各種力量。

1.科技進(jìn)步給營(yíng)銷工作帶來(lái)的影響

（1）產(chǎn)品生命周期縮短

（2）產(chǎn)品科技含量提高

（3）競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈

（4）新技術(shù)革命對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生沖擊

2.營(yíng)銷人員應(yīng)注意技術(shù)的如下趨勢(shì)

（1）加速的技術(shù)變革

（2）生產(chǎn)過(guò)程及產(chǎn)品革新

（3）研究與開發(fā)預(yù)算

（4）技術(shù)革新的法規(guī)不斷增多

（5）知識(shí)商品化及產(chǎn)權(quán)保護(hù)

社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)文化：主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。

人們所處的社會(huì)塑造了人們的基本信仰、價(jià)值和規(guī)范

市場(chǎng)營(yíng)銷人員關(guān)心的主要文化特征和趨勢(shì)：

1.核心信仰與價(jià)值觀持久難變

2.從屬信仰與價(jià)值觀較易改變

3.生活方式隨時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步而發(fā)生漸變過(guò)程

4.每種文化都由亞文化構(gòu)成

以上就是小編對(duì)于宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素（市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面）問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素（市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些方面）的問(wèn)題希望對(duì)你有用！