正文

簡述廣告的傳播功能（簡述廣告的傳播功能及其作用）

發(fā)布時間：2023-04-22 05:16:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 82

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述廣告的傳播功能的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告的功能是什么
2、廣告的功能有哪些(簡寫)？
3、廣告的概念和功能
4、廣告的作用

簡述廣告的傳播功能（簡述廣告的傳播功能及其作用）

一、廣告的功能是什么

引導消費，廣告造成的視覺、感覺映象會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望；滿足消費者，通過夸張、聯(lián)想、象征等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求；樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位；促進新產(chǎn)品、新技術的發(fā)展，較好地介紹產(chǎn)品知識。

通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。

二、廣告的功能有哪些(簡寫)？

從廣告引起消費者對商品的好感到實際購買之間，還有很多變數(shù)。

---首先，有一些變數(shù)是廣告主完全無法掌控的，例如，變化不定的經(jīng)濟氣候，人口變遷，政治事件，氣候與季節(jié)都會影響許多商品和服務的銷售。同時，我們的競爭者也不是靜止不動的，他們會為了回應我們的廣告或因公司本身的決定，而不斷致力于改善產(chǎn)品樣式、鋪貨、價格、廣告與促銷等。

---另外，區(qū)分消費者在購買時的選擇究竟是自主性的還是非自主性的決定也很重要。例如，在體育館看臺上的某人雖然認同廣告中的甲品牌啤酒，但當他口渴時，如果現(xiàn)場只賣乙品牌啤酒，此人就會買乙品牌啤酒。在這里，廣告就與消費者購買乙品牌啤酒不相關了。廣告只是必須綜合使用共同來完成銷售的眾多助力之一，除非廣告在行銷方面的主導性遠超過其他所有力量（例如，競爭者的努力，鋪貨通路，市場環(huán)境的變遷等等）的總和，否則，我們很難在廣告量和銷售量二者之間建立直接而正面的關系。

---人們之所以對于廣告效果測定以及廣告目標的界定產(chǎn)生混淆，部分原因是沒有分清以下3個概念：廣告效果、廣告效益和廣告效率。

---廣告效果：各種廣告效果變化的絕對測量值，例如，品牌知名度，品牌特質(zhì)認識，以及對品牌的態(tài)度。

---廣告效益：各種廣告效果變化的相對測量值。

---廣告效率：考量是否有能達到相同的廣告效果或效益，但更經(jīng)濟的方法。

---許多人發(fā)現(xiàn)，要用文字來界定自己期望廣告完成的目標是件難事。如果讓大家針對廣告目標作討論，你會發(fā)現(xiàn)許多建議：

---1．廣告目標是行銷中有關溝通層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨立達成的事項。

---2．廣告目標須用明確且可測量的字句寫下來。如果所有關心廣告需達成什么目標的人士能有共識，那將廣告目標寫下來就不是難事。如果大家缺乏共識，就得在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而不是等到廣告完成后再來討論。

---3．廣告目標的設定，必須得到創(chuàng)意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試“如何說得更好”之前，大家必須先針對“需要對誰說些什么”達成共識。

---4．廣告目標必須建立在對市場和購買動機的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等行銷情報作為基礎。這些目標應該是謹慎評估市場商機之后定下的實際可行的期

三、廣告的概念和功能

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

廣告的社會功能：

廣告具有一定的新知識與新技術的實惠教育功能，向社會大眾傳播科技領域的新知識，新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會大眾的視野，活躍人們的思想，豐富物資和文化生活。

廣告的宣傳功能：

廣告是傳播經(jīng)濟信息的工具，又是社會宣傳的一種形式，涉及思想、意識、信念、道德等內(nèi)容。

廣告的心理功能：

引起消費者注意，誘發(fā)消費者的興趣與欲望，促進消費行為的生產(chǎn)，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。

廣告的美學功能：

廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費大眾接受，必須具有一定的審美價值，在一定程度上滿足消費者的審美需要。

四、廣告的作用

廣告最重要的作用是降低消費者獲取信息的成本、降低銷售者銷售的成本。

廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)能把產(chǎn)品的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，引起消費者的注意，促進購買；廣告能激發(fā)和誘導消費。消費者對產(chǎn)品的需求，往往是潛在的需求，這種需求與現(xiàn)實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。

另外，廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導消費?？梢匀娼榻B產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，廣告還能促進新產(chǎn)品、新技術的發(fā)展。能使新產(chǎn)品、新技術迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

簡述廣告的傳播功能（簡述廣告的傳播功能及其作用）