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競價(jià)推廣的基本流程(競價(jià)推廣的基本流程包括)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競價(jià)推廣的基本流程的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、公司的競價(jià)推廣怎么做?
競價(jià)推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準(zhǔn)的廣告投放方法,競價(jià)推廣成本低、好控制,較短的時(shí)間,獲取較大的效益,是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。那要如何能過把百度競價(jià)推廣做好呢?接下來我就為大家分享下小編自己對(duì)sem競價(jià)推廣的理解。
一、合理設(shè)置預(yù)算
首先要根據(jù)客戶推廣需要制定項(xiàng)目投資總預(yù)算,然后根據(jù)公司的產(chǎn)品與要推廣的時(shí)間段來設(shè)置每日的預(yù)算,一般是不會(huì)設(shè)置每日預(yù)算的,就是沒有上限,直至當(dāng)天的預(yù)算消耗完畢。
二、關(guān)鍵詞的選擇
關(guān)鍵詞選擇直觀重要,既要符合推廣產(chǎn)品的特色,又要符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣,分析競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞競爭程度。做到品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞、長尾詞搭配均衡,出價(jià)合理。
三、關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)置
使用不同的匹配方案定位不同的潛在客戶,控制關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的范圍,預(yù)測通過精確匹配、短語匹配、廣泛匹配影響的賬戶轉(zhuǎn)化過程,在接下來的實(shí)際推廣過程中,能做到合適廣泛、合適精確。
四、關(guān)于創(chuàng)意的描寫
提早撰寫大量創(chuàng)意,再經(jīng)過討論篩選,通過人群分析來確定哪種創(chuàng)意最符合產(chǎn)品需求。好的創(chuàng)意就是通過飄紅、相關(guān)、吸引力抓住大部分顧客的心理
五、排名位置流量分布
競價(jià)推廣,并不是一味的將高流量詞放在搜索首頁的第一位,這會(huì)出現(xiàn)誤點(diǎn)現(xiàn)象,或者同行業(yè)惡意點(diǎn)擊等問題。行業(yè)詞、品牌詞、核心詞的位置要提早做出劃分,可根據(jù)客戶需求及效果數(shù)據(jù)定。
六、推廣時(shí)段的選擇
根據(jù)歷史投放記錄,分析有效客戶點(diǎn)擊率最高的時(shí)間段,這樣就舍棄掉那些點(diǎn)擊率訊盤低的時(shí)間段說明這個(gè)時(shí)間段是惡意點(diǎn)擊居多。如果錢多可以繼續(xù)投,如果要控制成本最好舍棄,把這些錢在有效詢盤多的時(shí)間段加大投放力度。
七、不要忘記對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
(1)流量分析流量的分析可以讓我們更好的定位關(guān)鍵詞,通過每個(gè)主關(guān)鍵詞的排名位置所帶來的流量來確定關(guān)鍵詞的重要程度。
(2)分析訪客訪問頁面訪客一般進(jìn)入頁面為主頁,像我們做企業(yè)站一般要對(duì)主頁訪客做分流處理,讓訪客更好地找到自己所要的產(chǎn)品信息,分析受訪頁面的歡迎程度及時(shí)的調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、提升站點(diǎn)質(zhì)量。
我們只有通過對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析才能發(fā)現(xiàn)不足的地方,然后去進(jìn)行改進(jìn),使自己的工作能夠更加完美。
二、sem競價(jià)推廣怎么做
sam競價(jià)推廣流程:
1、首先我們要進(jìn)行市場分析,人群定位,整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。這里贏銷說建議的一點(diǎn)是:不同屬性的關(guān)鍵詞分類,能分多細(xì)就分多細(xì),這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。 2、這里在詳細(xì)說明一點(diǎn),一個(gè)精細(xì)化賬戶指的是:每個(gè)計(jì)劃下,各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁是否一一對(duì)應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后,流量是否精準(zhǔn),網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶,能否產(chǎn)生詢盤和訂單。 3、往往一個(gè)推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來,一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān),另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。 4、所以說一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu),也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡(雖然夸張了點(diǎn),但是這是實(shí)戰(zhàn)所證明的),這也是一些實(shí)戰(zhàn)多年的競價(jià)人員對(duì)賬戶的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一,更是作為一個(gè)合格的競價(jià)人所必備的條件之一。
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三、怎樣做競價(jià)推廣
做競價(jià)推廣的方法如下:
1、預(yù)算28比例分配
競價(jià)推廣每天消費(fèi)是有限的,想要提升競價(jià)推廣效果,預(yù)算錢的分配顯得很重要,從重點(diǎn)時(shí)段、產(chǎn)品、設(shè)備、地區(qū)、關(guān)鍵詞上,確定哪些地方錢花的多點(diǎn),哪些地方錢花的少點(diǎn),然后通過計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行控量。
2、區(qū)分流量質(zhì)量
除了預(yù)算28比例分配外,競價(jià)效果提升還要對(duì)流量質(zhì)量和購買階段有更加深入的理解,能夠區(qū)分流量等級(jí),高展現(xiàn)高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化的詞重點(diǎn)推,低展現(xiàn)低點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的詞不推或是少給預(yù)算和精力管理;然后不斷發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)流量。
3、策劃更多頁面
根據(jù)不同受眾,深入分析流量需求,將用戶痛點(diǎn)進(jìn)行分類;策劃更多能夠承載流量的頁面,不要讓訪客一進(jìn)來就流失,關(guān)鍵詞和創(chuàng)意落地頁的頁面相關(guān)性要高,多頁面的準(zhǔn)備便于測試落地頁推廣效果轉(zhuǎn)化不好馬上有頁面切換,更高效的進(jìn)行推廣。
4、增加轉(zhuǎn)化引導(dǎo)
設(shè)計(jì)用戶的體驗(yàn)和瀏覽的路徑和想法,在合適的地方出現(xiàn)刺激訪客行為的內(nèi)容,采用不同的引導(dǎo)語和行為引導(dǎo),進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率,達(dá)到競價(jià)效果提升的目的。
5、找到控量方向
流量控制,就是掌控流量多或者少各自維度的消費(fèi)和點(diǎn)擊的占比,根據(jù)消費(fèi)和轉(zhuǎn)化維度進(jìn)行多維度優(yōu)化,不要被動(dòng)優(yōu)化,一定要有自己的框架。
6、找到優(yōu)化方向
想要競價(jià)效果提升,需要你遇到任何問題,先分析是哪個(gè)維度或者方向出了問題,要熟悉競價(jià)推廣后臺(tái)的提供的數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行有點(diǎn)擊消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的角度進(jìn)行優(yōu)化;而不是顧著哪個(gè)非常具體的問題去解決。
競價(jià)推廣的優(yōu)劣勢
競價(jià)推廣的優(yōu)勢是付費(fèi)推廣,見效快,只要開啟推廣,就可以很快獲取到流量,甚至是轉(zhuǎn)化。這種推廣方式最明顯的益處是它能夠排在搜索結(jié)果頁的前面,從而獲得良好排名和展現(xiàn),并且可以同時(shí)鋪成千上萬上十萬個(gè)關(guān)鍵詞。
劣勢是部分行業(yè)或者關(guān)鍵詞價(jià)格高、按照cpc點(diǎn)擊扣費(fèi),投放就展示,不投放就不展示,長期下來費(fèi)用是一部分壓力;如果打算保證推廣的廣告位置和控制成本的預(yù)算,則需要專人負(fù)責(zé)查看投放情況,分析投放數(shù)據(jù),進(jìn)行價(jià)格之外的調(diào)整優(yōu)化。
四、怎樣做競價(jià)推廣
一、網(wǎng)絡(luò)推廣包括了競價(jià)推廣,其方法可以有: 。 1、搜索營銷,其中包括競價(jià)推廣,SEO排名。 。 2、網(wǎng)絡(luò)廣告(網(wǎng)盟推廣),各大平臺(tái)或網(wǎng)站的收費(fèi)與免費(fèi)廣告(也可以進(jìn)行相應(yīng)的資源互換等)。 。 3、直接將推廣的內(nèi)容發(fā)送到相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)或好友進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)。 。 4、自媒體推廣,利用自有的粉絲進(jìn)行相應(yīng)推廣的轉(zhuǎn)發(fā)或直接轉(zhuǎn)化。 。 二、競價(jià)的做法。競價(jià)推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的新趨勢,競價(jià)推廣作為一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的新工作,大多數(shù)中小企業(yè)并沒有足夠的能力去做好它,選擇外包是這些企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)推廣的最好出路。
競價(jià)推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的新趨勢,競價(jià)推廣作為一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的新工作,大多數(shù)中小企業(yè)并沒有足夠的能力去做好它,選擇外包是這些企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)推廣的最好出路。

競價(jià)推廣要怎么做?
1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。
2、 完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化,增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營推廣。
3、 整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、事件進(jìn)行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,增強(qiáng)品牌的正面形象,為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。
4、 受大背景影響,新聞等媒介渠道成本提升,唯獨(dú)采用量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣依舊性價(jià)比最高。
5、 量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣開始占領(lǐng)市場,成為主流,沒有做過網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)可以更容易入手。
6、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。
7、 周結(jié)、月結(jié)、半年總結(jié),主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。
8、 培養(yǎng)專業(yè)寫手網(wǎng)絡(luò)大量資訊,根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)提煉精華文字,即精妙的軟文。
9、 根據(jù)推廣方案,交由推廣公司進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布或炒作。
以上就是關(guān)于競價(jià)推廣的基本流程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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