廣告公司推廣文案（給自己廣告公司宣傳）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司推廣文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是廣告公司的文案

• 2、廣告文案怎么寫？

• 3、微信廣告文案應(yīng)該怎么寫

• 4、推銷自己的廣告文案

一、什么是廣告公司的文案

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

如何寫呢

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多莫不關(guān)心、漠然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。

由于視覺流程的設(shè)計不能孤立單一地進行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設(shè)計。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應(yīng)該錯開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內(nèi)容。

真實性是廣告文案寫作的首要原則

1．廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系

在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對應(yīng)，對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務(wù)形式。

2．廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為

這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責(zé)任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對于廣告特性所可能帶來的負面效應(yīng)的一個強有力的遏止者。

3．廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng)

廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。這個廣泛性與它作為一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。有效廣告可以引導(dǎo)或帶動消費者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費。在產(chǎn)品特點、優(yōu)點真實基礎(chǔ)上的消費當(dāng)然是廣告人夢寐以求的結(jié)果，也是對社會經(jīng)濟發(fā)展的強有力的推動。但如果是基礎(chǔ)于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮，將會對消費者和社會經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會造成對不良生活方式的盲目追求。

4．真實性是廣告文案的生命力所在

廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產(chǎn)生對應(yīng)性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了。

在廣告文案寫作中，堅持真實性原則問題，就是堅持廣告科學(xué)的、真正的為社會服務(wù)的問題，堅持正向發(fā)展我國廣告業(yè)的問題。因此，真實性原則應(yīng)該是廣告文案寫作行為的首要原則。

真實性原則中的辨證法

1．廣告信息的表現(xiàn)要來源于客觀的現(xiàn)實存在

廣告文案中要向廣告受眾傳達的廣告信息必須來源于客觀真實的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價格、承諾等能給予消費者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說服消費者產(chǎn)生消費行為的內(nèi)容，必須是真實的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點都是違反真實性原則的。

2．廣告信息的表現(xiàn)要全面且準確

全面，指的是在表達廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或為了突出產(chǎn)品的利益點而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費者在消費過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實性原則，并且，消費者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點。

準確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準確、到位：

(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭；

(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務(wù)提供和禮物贈送，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量；

(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實、準確，表明出處。

(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運用意義清楚、明了、表達準確的語言。

3．形成形式虛構(gòu)和信息真實之間的辯證關(guān)系

廣告表現(xiàn)的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實之間的關(guān)系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面／情景、行為等來表現(xiàn)真實的廣告信息。

堅持真實性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預(yù)感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實的基礎(chǔ)上進行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實的廣告信息、注意在信息真實基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實和藝術(shù)真實。

系列廣告文案的表現(xiàn)特色

一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色

一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現(xiàn)這個目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。

1．刊播的連續(xù)性。

系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。

系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強烈的震撼?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。

2．信息的全面性

多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。

在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進關(guān)系。

① 信息并列的系列廣告文案。

信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。

一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側(cè)面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。

屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

②信息遞進的系列廣告文案。

信息遞進的系列廣告文案，有的是對廣告信息進一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息；有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)在各個不同時期一步步的發(fā)展?fàn)顩r和現(xiàn)實存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展?fàn)顩r。這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 & ③信息同一的系列廣告文案。

信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個廣告信息進行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。

如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風(fēng)格獨特的廣告系列。

二、廣告文案怎么寫？

文案就是產(chǎn)品背后的推銷員，是文字和顧客交流的銷售員，最終目的是讓用戶看到文字時，可以產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生消費的沖動。

1.通用的發(fā)貨文案：又到了發(fā)貨的時間，快遞小哥咋還沒來，度日如年，好像等情人的焦慮感等。

2.發(fā)貨文案：每一次發(fā)貨，都像學(xué)生時代熱戀時，郵寄情書一般，細心打包，核對電話地址，唯恐郵遞員粗心，沒有親自送給你。

3.每天最想見的人.......：不是老公、不是父母、而是快遞小哥、關(guān)鍵時刻、全指望他啦！

三、微信廣告文案應(yīng)該怎么寫

2017年微信廣告文案應(yīng)該怎么寫

谷歌剛開始來中國的時候，就是曬他們的辦公場所，他們的辦公場所修建的很有創(chuàng)意，像童話世界里一樣，這樣就會帶個人一種很好奇的感覺，想要去了解這家公司，這樣就很容易的記住了這家公司。那么，廣告文案到底應(yīng)該怎么寫呢，下面給大家詳細的介紹微商廣告文案的七大技巧：

1、引人入勝

好的軟文最好開頭2—3句話中，就能夠讓讀者知道你在講什么，因為現(xiàn)在的廣告太多了，各種信息滿天飛，很多讀者都是很浮躁的，當(dāng)一個人看了你的軟文一段時間后，還不明白你在講什么，就會失去耐心，不想再看下去了，所以我們的軟文一定要有重點，就是盡量的用言簡意賅這種方式，向讀者講述或者灌輸你想要表達的內(nèi)容。

軟文一定不能長篇大論的廢話，因為很可能讀者因為你的標(biāo)題吸引來了，看了你的文章后不知道你在講什么，這樣會讓讀者失去興趣。

2、別有風(fēng)趣

我們的軟文一定要讓廣告信息變的更加有意思，這樣我們植入的廣告也會顯得更自然一些。例如，某國外品牌的咖啡，在公眾號上設(shè)置了很多的菜單選項，提供了不同口味的人選擇，回復(fù)不通的信息，可以得到不同的回復(fù)，這個就非常有意思。

我們可以向上面的例子中一樣，通過互動的形式，來拉近品牌與客戶之間的距離，通過回復(fù)，可以讓我們的內(nèi)容更加精準的了解客戶的興趣。

我們要做品牌的話，一定要讓廣告更加自然，不要打硬梆梆的廣告，我這xx商品，￥xx，xx折。

我們最主要的是要讓大家參與到我們的互動中來，最好是有意思的互動。

3、一目了然

廣告文案有不同的構(gòu)成因素，一般包括標(biāo)題，正文，廣告標(biāo)語，正文就是廣告文案的一個主題，微信廣告文案的字數(shù)不能太多，我們要在很簡短的話語中，體現(xiàn)出我們廣告的主題，要讓讀者在瞬間對我們的廣告主題有所了解，讓他們在短時間內(nèi)知道我們的廣告內(nèi)容，除了這個之外，我們還要加深客戶對某個商品或關(guān)鍵的理解和記憶，具有誘導(dǎo)作用。

毫無疑問，這種簡短的文案更符合人們現(xiàn)在碎片化時間的閱讀方式，不需要那種長篇大論的文案。因為現(xiàn)在大家都處在碎片話時間的狀態(tài)。如果你的文案兩三分鐘時間可以讀完是非常好的，如果花10分鐘以上，就會讓人失去興趣。

4、眼前一亮

可以根據(jù)我們產(chǎn)品的特點，通過我們的聯(lián)想或者發(fā)散性思維，將我們的產(chǎn)品和客戶的生活場景相結(jié)合，用我們比較有意思的創(chuàng)意方式，讓我們的文章變得新穎，能夠讓讀者眼前一亮，就像前面說的google的宣傳方式，在當(dāng)時大家都在曬公司實力，公司待遇，公司福利的時候，google曬出辦公場所一樣;這樣可以引起讀者的好奇心，可以讓讀者更長久的'記住這個軟文的內(nèi)容，相繼的可能會更加的相信這個軟文的內(nèi)容。

好的創(chuàng)意必須結(jié)合產(chǎn)品的特點去挖掘，眼前一亮，需要去尋找產(chǎn)品的與眾不同的特點或者辦公場所等待呢個與大眾不太一樣的東西，去展示給別人，這樣會更容易的吸引住別人的眼球，不要跟著大眾的思想去走，這樣你的軟文只會越來越?jīng)]落。

5、利益訴求

這個主要結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點擴大化的通過講道理，或者講述消費者的消費理智，來以理服人，在引導(dǎo)客戶認識后接受的時候，可以通過比較來選擇商品。這類的廣告文案可以通過講述道理來使人接受，叫做教育式文案。

舉個例子，某汽車網(wǎng)，在公眾號上給大家發(fā)布一些最新的消息，如選車、車飾、用車、保養(yǎng)、交通等相關(guān)知識。這樣可以豐富大家的生活，然后在每條信息的后面加上二維碼等信息。

這個就是利益訴求，如果你是一個愛車的人或者是車主的話，你肯定有這方面的需求。

教育式文案，其實也是一個很不錯的方式，可以對比自己的地產(chǎn)品或行業(yè)，是否可以用這種教育式文案的方法來試一試！

6、耳目之欲

主要是用語言文字來塑造生動感人的形象，傾訴消費者的感情，吸引消費者的興趣，引發(fā)聯(lián)想，我們可以用一種不可抗拒的情感來誘惑，激發(fā)消費者的欲望，這類文案主要以情感人，很容易就有很煽情的作用，大家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品的實際情況來決定選用哪一種方式來寫作。

7、體貼入微

這個其實就是說我們平時在微信平臺上做廣告文案推送的時候，要把我們對人的關(guān)注，以及對人的個性的需求滿足，擺在中心的地位。我們需要充分的考慮，微信這個社交平臺的趣味性、情感性、大眾性等，更多的從客戶的角度去出發(fā)，闡述我們的產(chǎn)品利益和結(jié)果的關(guān)系，就是以非目的性的用心的與微友之間心與心的溝通，這樣可以拉近我們與讀者的情感距離，可以讓我們的訴求對象產(chǎn)生親近感，同時可以讓客戶不知不覺中把我們的品牌當(dāng)作一個自己的朋友。

舉例，某咖啡館的一篇文案，大致的意思就是 “我們熱情與專注，將一杯咖啡獻到你的手中，與你共同點亮生活的樂趣與靈感。”

這樣，可以引發(fā)網(wǎng)友的追捧，可以充分的調(diào)動自媒體用戶，能引發(fā)無限遐想和關(guān)注，可以大大的提升客戶對產(chǎn)品和品牌的忠誠度。

我們在寫作的過程中，能夠打上我們品牌印記的文案，是軟文本質(zhì)的要求，能夠讓讀者記住這個印記，從而達到宣傳的目的。

一篇優(yōu)秀的軟文，需要很多因素的配合，對文字的駕馭能力，對營銷技巧的運用，包括對產(chǎn)品的理解，對創(chuàng)意和策劃的把握，要讓各個方面的因素結(jié)合，才能達到預(yù)期的效果。

四、推銷自己的廣告文案

1、人太有錢，也沒什么，我只有心。

2、我就像巴黎歐萊雅，你值得擁有。

3、一樣的物品，一半的價錢!時間有限，數(shù)量有限。

4、買得到便宜買不到吃虧!

5、我就是南孚電池，一節(jié)更比六節(jié)強。

擴展資料：

對于個體而言，涉及的如何提高個人魅力問題在實際人際交往和工作中是有指導(dǎo)意義的，我們應(yīng)該認識到這個共識，作為一個團體或者個人，在成功推銷產(chǎn)品或服務(wù)之前，一定要確保成功的推銷自己。我想這就是自我營銷逐漸被大家重視的一個原因。

自我營銷是以個體為出發(fā)點，在個人成長發(fā)展過程中，完成自我定位、為自己設(shè)計規(guī)劃4P營銷組合、建立競爭優(yōu)勢等的過程。要與自我推銷相區(qū)分，自我營銷發(fā)生在自我培訓(xùn)過程中，而非僅僅憑借銷售技巧將自己推銷出去。

正如“營銷就是讓銷售成為多余”，自我營銷的目標(biāo)就是塑造出一個有核心競爭力，有獨特的社會需求的自己。

以上就是小編對于廣告公司推廣文案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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