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興趣意圖定向怎么做（興趣意向是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-19 05:58:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 91

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于興趣意圖定向怎么做的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流推廣中，什么最重要？
2、標(biāo)題+討論題:大學(xué)生如何做好職業(yè)定向?
3、二類電商信息流優(yōu)化有什么方法沒？
4、比較靠譜的信息流代運(yùn)營公司?

興趣意圖定向怎么做（興趣意向是什么意思）

一、信息流推廣中，什么最重要？

我覺得最重要的是人群定向。

我們曾或多或少地遇到過這樣的問題：明明一樣的廣告內(nèi)容，而我的轉(zhuǎn)化效果卻不如別人家的好?

不用想，就是定向在搞鬼。

對于大部分優(yōu)化師而言，都只是在用傳統(tǒng)的流量思維進(jìn)行推廣。

一味地站在產(chǎn)品角度去思考推廣方向;認(rèn)為推廣就是為了買流量...

其實(shí)，在信息流推廣中，我們真正要具備的是人群思維，信息流就是花錢買人群，于此同時(shí)還可以抓取上下游或同類行業(yè)重疊人群。

這樣，我們所可以獲取的流量會(huì)更廣，效果也會(huì)更精準(zhǔn)。

而你想要玩轉(zhuǎn)信息流，人群也是必修課。賬戶結(jié)構(gòu)、定向方式設(shè)置、創(chuàng)意撰寫、頁面轉(zhuǎn)化都是基于人群進(jìn)行投放。

人群的界定范圍很廣，但我們基本可以分為四點(diǎn)：性別、年齡、職業(yè)、興趣。

所對應(yīng)的三類定向方式為：

▲ 基礎(chǔ)定向：通過對年齡、性別、地區(qū)、APP等基礎(chǔ)信息定向，圈定大概范圍，適合針對潛在人群

▲ 興趣定向：通過平臺(tái)方設(shè)置的興趣標(biāo)簽，鎖定長期關(guān)注相關(guān)信息人群，針對意向人群

▲ 行為定向：通過添加相關(guān)意圖詞或行為興趣詞，相對精準(zhǔn)的捕捉搜索、瀏覽、關(guān)注、閱讀相關(guān)信息的人群，針對目標(biāo)人群

那么想要知道具體怎么操作，就趕緊來厚昌學(xué)院學(xué)習(xí)吧，里面有更多的信息流知識(shí)，而且現(xiàn)在正處于爆火的階段，機(jī)不可失，決定權(quán)就在您的手里。

二、標(biāo)題+討論題:大學(xué)生如何做好職業(yè)定向?

一、職業(yè)方向的選擇，受這3個(gè)要素影響

1、家長的期望。

父母的普遍的做法是期望孩子去不累、穩(wěn)定的工作崗位，比如去考公務(wù)員，當(dāng)老師，或者去國企央企等等。但是父母其實(shí)很難考慮到這樣的選擇是否符合孩子的職業(yè)興趣？安全和衣食無憂是父母的期望，有些時(shí)候也會(huì)變成一種職業(yè)的枷鎖。

父母的經(jīng)驗(yàn)判斷，大部分是基于上一代人的經(jīng)歷，只有很少數(shù)是基于孩子職業(yè)成長的理性邏輯判斷。而上一代人的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，來決策孩子的未來職業(yè)，有失偏頗是有很大可能的。因?yàn)榄h(huán)境變了、職業(yè)變了、人的習(xí)慣變了，對于工作的要求也變了。之前的工作更多的是為了謀生，現(xiàn)在的工作是生活的一部分。

而作為子女，很多時(shí)候處于孝道或者盲從，都會(huì)遵從父母的建議。這樣的人生像是被規(guī)劃好的「驢拉磨」，一年一年反復(fù)地在一個(gè)圈子里打轉(zhuǎn)，有些會(huì)感覺到很苦悶，有些則過得很麻木，如此這樣職業(yè)還有什么意義呢？

如果父母的規(guī)劃都能實(shí)現(xiàn)，至少孩子也會(huì)有份穩(wěn)定的工作和衣食無憂。但是，現(xiàn)在整個(gè)職場如此之卷，只能說這是很美好的愿望。而對于絕大部分沒有任何背景的大學(xué)生來說，憑實(shí)力還是很重要的。

2、信息源（社會(huì)熱點(diǎn)）。

中國比較流行，今年O2O，明年新消費(fèi)，后年元宇宙的各種新概念滿天飛。學(xué)生在看待這些商業(yè)名詞時(shí)很容易受其影響，將熱鬧當(dāng)成了興趣，跟著人群一窩蜂的盲目前行，可能會(huì)在很久以后發(fā)現(xiàn)不是心中所想。

社會(huì)熱點(diǎn)，像我們的抖音一樣，充斥著大量的未加工或過度加工的信息，這些這些某些程度上左右著人們的判斷和職業(yè)。最常見的就是某某某又干了什么一夜暴富，住上了洋房開起來豪車迎娶了白富美。就像很多女孩子愛看偶像劇一樣，這就泡沫，戳破了，都是一場虛幻。

當(dāng)人們面對大量信息源時(shí)，往往會(huì)被淹沒在信息的海洋里，無所適從。只有當(dāng)我們面臨這些信息時(shí)，仍然保持清新的頭腦，不被信息左右，我們才能夠知道哪些是有效信息，哪些是垃圾信息。從而不再盲從信息。

所以，有效地篩選信息源也顯得至關(guān)重要。比如你刷抖音，你每天刷笑話，你后面看見的只能是笑話。而你在抖音上學(xué)習(xí)，推送給你的都是學(xué)習(xí)的內(nèi)容。善于運(yùn)用信息資源，也決定著職業(yè)方向性選擇。

3、所學(xué)專業(yè)。

很可能你所學(xué)的專業(yè)，正是你喜歡的；也有可能，你所學(xué)的專業(yè)，你絲毫都不喜歡，還很討厭。但是不管怎么樣，如果你在專業(yè)所在領(lǐng)域，進(jìn)行深度的積累，都會(huì)有不錯(cuò)的職業(yè)涌現(xiàn)在你的面前，至少找一份好工作沒有問題的。

特別是針對理工科的學(xué)生，專業(yè)課學(xué)得好的，肯定是比較受歡迎的。而文科的專業(yè)課學(xué)得好，就會(huì)表現(xiàn)在某些能力上比較突出，一樣會(huì)比較受招聘企業(yè)的歡迎。

這里所說的專業(yè)，一種可能就是你所選擇的專業(yè)；第二種可能就是你感興趣的專業(yè)。比如我上大學(xué)時(shí)，就學(xué)習(xí)了很多我喜歡的專業(yè)課程，而對于我的本專業(yè)的課程倒是學(xué)習(xí)的不多。

所學(xué)的專業(yè)，是你喜歡的，你愿意付出時(shí)間的，并且學(xué)得還不錯(cuò)的。如此專研，對于畢業(yè)時(shí)選擇職業(yè)方向也是有非常大幫助的。

當(dāng)然，除此以外，職業(yè)方向的選擇還受到同學(xué)、老師、朋友等等諸多要素的影響。甚至，有些時(shí)候是隨機(jī)撞大運(yùn)進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)也是有可能的。

三、二類電商信息流優(yōu)化有什么方法沒？

先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基于人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎(chǔ)。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結(jié)構(gòu)

合理的賬戶結(jié)構(gòu)是我們優(yōu)化賬戶的基礎(chǔ)，一個(gè)清晰、合理、層次分明的賬戶結(jié)構(gòu)可以更好的數(shù)據(jù)分析。

4、創(chuàng)意頁面

人群、創(chuàng)意、頁面互相關(guān)聯(lián)，一定要聯(lián)系的看待，不能單獨(dú)分析。

5、數(shù)據(jù)分析

把賬戶數(shù)據(jù)化、表格化是方便我們進(jìn)行分析的最佳手段，從寬到窄、由內(nèi)而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項(xiàng)目分析

要跑好一個(gè)項(xiàng)目，就要對所推項(xiàng)目做好全面的分析，如什么項(xiàng)目，多少預(yù)算，屬于大中小賬戶，屬于什么行業(yè)，客戶想要的結(jié)果？

比如我是教育行業(yè)，通過對教育行業(yè)的項(xiàng)目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實(shí)力也很強(qiáng)，直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低，那可能會(huì)采取精準(zhǔn)迂回策略：精準(zhǔn)選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個(gè)老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數(shù)據(jù)就按照自己的經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整賬戶，后果有可能越調(diào)思路越亂，越調(diào)賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基于人群投放的，一切不以人群為基礎(chǔ)的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特性、上網(wǎng)設(shè)備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點(diǎn)并進(jìn)行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標(biāo)人群代表人物的形象，余下的工作將會(huì)變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

興趣意圖定向怎么做（興趣意向是什么意思）

數(shù)據(jù)來源于：DataEye-EDX

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉(zhuǎn)化率的重要因素，那么我們在日常信息流操作時(shí)都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點(diǎn)大圖必須體現(xiàn)“項(xiàng)目+賣點(diǎn)”；其次需要刺激用戶痛點(diǎn)，從而產(chǎn)生需求，也就是我們說的“利益+好處”；

再者，需要滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)實(shí)際用途，優(yōu)化介紹內(nèi)容逐步誘導(dǎo)；做完這些還不夠，還要表現(xiàn)品牌資質(zhì)，“榮譽(yù)+好評(píng)”加深信任；最后，在轉(zhuǎn)化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預(yù)算分析

預(yù)算，可以說在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)算的設(shè)置給賬戶分配流量，預(yù)算越多，系統(tǒng)的預(yù)分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預(yù)算我們可以設(shè)置到我們可接受預(yù)算高出10%-20%，防止預(yù)算快完時(shí)，系統(tǒng)流量分配減少。計(jì)劃預(yù)算前期設(shè)置好，根據(jù)測試預(yù)算來定，肯定不高過賬戶預(yù)算，防止爆量，消費(fèi)過多，以便提前控制。

7、賬戶結(jié)構(gòu)

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計(jì)劃、單元、創(chuàng)意三個(gè)基本元素，支持多創(chuàng)意投放。

計(jì)劃1、計(jì)劃2、計(jì)劃3不同的架構(gòu)，結(jié)合歷史投放，數(shù)據(jù)說話，選擇適合自己賬戶的結(jié)構(gòu)，長期穩(wěn)定投放。

前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，不同的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析也是不同的。

關(guān)于信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優(yōu)化師：連賬戶搭建都不會(huì)，你還怎么做信息流推廣？

8、創(chuàng)意

創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度，創(chuàng)意對流量大小，流量質(zhì)量，是否能過學(xué)習(xí)期、是否轉(zhuǎn)化合適起到至關(guān)重要的作用。

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個(gè)流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

明白每個(gè)平臺(tái)的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動(dòng)工作，帶動(dòng)效果

四、比較靠譜的信息流代運(yùn)營公司?

信息流和搜索一樣，穩(wěn)定的時(shí)候可以不怎么去調(diào)整，但是不穩(wěn)定的時(shí)候就得找很多方法去調(diào)整了。以下整理下個(gè)人的信息流失誤和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。希望能幫助到有困惑的朋友。我們提供專業(yè)的信息流代運(yùn)營服務(wù)。

興趣意圖定向怎么做（興趣意向是什么意思）

信息流代運(yùn)營

一、預(yù)算

剛開始操作信息流設(shè)置預(yù)算的時(shí)候，我是根據(jù)公司限額設(shè)置，但熟悉信息流之后，我發(fā)現(xiàn)這是錯(cuò)誤的。信息流某種程度上來說，是機(jī)器算法系統(tǒng)優(yōu)化，一般預(yù)算越多，分配的流量也越多。

所以，預(yù)算一般要給足。即使不能設(shè)不限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么預(yù)算至少設(shè)置1200以上。預(yù)算越足流量越多。預(yù)算設(shè)置好后，再去盯住消費(fèi)，快到承受值附近就調(diào)時(shí)段。

二、基礎(chǔ)定向

剛開始操作信息流，我會(huì)設(shè)置一些二級(jí)定向。但熟悉之后，我發(fā)現(xiàn)這是錯(cuò)誤的。剛開始跑當(dāng)然是通投最好，這樣可以獲得足夠的曝光。等效果趨好，有一定的數(shù)據(jù)之后，再去縮定向。

如果剛開始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一環(huán)，第一環(huán)都不給力，后面肯定不會(huì)很好了。

三、意圖詞

剛開始操作信息流會(huì)粘貼一些大搜的轉(zhuǎn)化詞，有些轉(zhuǎn)化詞是長尾詞。但是做久之后，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。信息流意圖詞最好是大詞、核心詞，少一些長尾詞為好。大詞的指數(shù)更多，曝光更大，所以設(shè)置大詞，對賬戶的曝光有好處。

另外，興趣定向和意圖詞，不要交叉為好，設(shè)置了興趣定向就不要設(shè)置意圖詞，或者設(shè)置了意圖詞就不要設(shè)置興趣定向。如果兩個(gè)都設(shè)置，就會(huì)出現(xiàn)交叉，曝光也會(huì)不足。

四、出價(jià)

剛開始操作信息流，用的是cpc，但其實(shí)cpc這種模式在信息流系統(tǒng)里已經(jīng)很low了。

信息流是系統(tǒng)算法，所以用轉(zhuǎn)化出價(jià)更好，常見的轉(zhuǎn)化出價(jià)包括四種，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉(zhuǎn)化都可以設(shè)置，看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個(gè)階段，一般建議先用ocpm，再用ocpc。

五、投放時(shí)段與計(jì)劃（單元）暫停

剛開始操作信息流，效果不好，就把計(jì)劃或者單元停掉。久了之后發(fā)現(xiàn)這是不對的，正確的操作應(yīng)該是設(shè)置時(shí)段。如果效果不好，就把時(shí)段停掉，而不是暫停計(jì)劃（單元）。

如上文所述，信息流是機(jī)器算法，直接停計(jì)劃或者單元，系統(tǒng)會(huì)判斷這個(gè)計(jì)劃或者單元跑的不好，從而給這個(gè)計(jì)劃或單元分配的流量更少。所以，要多用時(shí)段去調(diào)整，而不是暫停啟用。投放時(shí)段要經(jīng)?？聪沦~戶消耗情況，隔半個(gè)小時(shí)看一次消費(fèi)情況。

在時(shí)段投放中有一點(diǎn)叫搶量，信息流廣告投放會(huì)有一個(gè)起量的時(shí)間，所以把時(shí)間提前，比如早上5點(diǎn)開搶，那么七八點(diǎn)流量多了，你的賬戶也就跑起來了。晚上則下午4點(diǎn)就開始搶，跑到晚上六七點(diǎn)，賬戶也正好到流量高峰。當(dāng)然，時(shí)間不一定非得早上5點(diǎn)和下午4點(diǎn)，需要根據(jù)你的行業(yè)流量以及賬戶情況而定，一般提前半小時(shí)搶即可。

六、配圖和標(biāo)題

剛開始對配圖和標(biāo)題重視不夠，一個(gè)計(jì)劃下的單元都用一張圖片，或者不同計(jì)劃用一張圖片。久了就發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是不對的，每個(gè)計(jì)劃的創(chuàng)意配圖和標(biāo)題最好都不一樣為好，這樣才能做測試。而系統(tǒng)也更偏好有所區(qū)別，同一樣的配圖和標(biāo)題會(huì)影響系統(tǒng)的效果。

七、上新

剛開始操作信息流，喜歡上新。久了之后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)上新是有方法的，賬戶效果不好才能上新，如果賬戶效果好，最好不要上新。因?yàn)樯闲聲?huì)影響老計(jì)劃，如果老計(jì)劃效果不好，上新計(jì)劃那么這個(gè)計(jì)劃可能跑得好，如果老計(jì)劃效果好，上新計(jì)劃那么這個(gè)新計(jì)劃可能會(huì)影響老計(jì)劃。

上新計(jì)劃，最好要和老計(jì)劃有所差別（落地頁可以一樣），價(jià)格差別、圖片差別、標(biāo)題差別都可以，總之不要和老計(jì)劃完全一樣。另外，賬戶的計(jì)劃不宜太多，預(yù)算不是很多的情況下，3-5個(gè)足矣。

八、頁面

剛開始做信息流，對頁面不是太講究，但其實(shí)這是不對的。落地頁承載的是轉(zhuǎn)化，應(yīng)當(dāng)是整個(gè)推廣環(huán)節(jié)最應(yīng)該重視的，落地頁一定要注重好細(xì)節(jié)，盡可能的偽官方，如何偽官方本號(hào)之前文章有講到，可瀏覽。在創(chuàng)意中，有時(shí)候還要輸入廣告主名稱，廣告主名稱也可以偽官方，拿學(xué)歷教育來說，很多機(jī)構(gòu)都會(huì)設(shè)置“xx學(xué)歷報(bào)考中心”，xx為地域。這也是要注意的一個(gè)點(diǎn)。

頁面中的表單可以設(shè)置兩個(gè)，頁頭一個(gè)帶選項(xiàng)的測評(píng)表單，頁中一個(gè)只有姓名手機(jī)的小表單。

九、設(shè)價(jià)和調(diào)價(jià)

剛開始出價(jià)一般不太講究，可能出一個(gè)差不多的價(jià)格。但其實(shí)，出價(jià)是有講究的。一般來說，剛開始出價(jià)要比系統(tǒng)建議的出價(jià)略高些，便于最初起量。

出好價(jià)格之后，就不要隨意調(diào)整了。這點(diǎn)和搜索不同，搜索可以頻繁調(diào)價(jià)，信息流則不能頻繁調(diào)價(jià)。等計(jì)劃效果穩(wěn)定之后（一般四五天），一般可以小幅度降價(jià)，1-5塊之內(nèi)，降一次再緩個(gè)三四天再降。

十、對應(yīng)

1個(gè)計(jì)劃可以下設(shè)多個(gè)單元，但建議一個(gè)單元對應(yīng)一個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意多了，流量就分散了。而計(jì)劃下面的單元也不建議太多，1-3個(gè)即可。對于信息流賬戶而言，計(jì)劃不用太多，重點(diǎn)是跑出兩三條比較好的計(jì)劃。一些成本高的計(jì)劃，跑幾天不見效果可以直接停掉或刪除。

十一、結(jié)束語

搜索主要是人工調(diào)整，而信息流則多半系統(tǒng)調(diào)整。搜索要多干預(yù)，信息流要少干預(yù)。信息流重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)規(guī)律，按照規(guī)律去投放。不要反規(guī)律而行，不尊重規(guī)律，必然效果不好。

如果您不懂信息流推廣或者賬戶效果一直不是很好，不如試試聯(lián)系我們的信息流托管專家，相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競價(jià)員的錢，聘請了一個(gè)專業(yè)的信息流優(yōu)化團(tuán)隊(duì)來幫您服務(wù)。

每位優(yōu)化師都有多年的操作賬戶經(jīng)驗(yàn)，對今日頭條、抖音、快手、百度、360等信息流廣告都很熟悉，上百個(gè)企業(yè)的實(shí)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，涉獵了幾十個(gè)不同的行業(yè)，客戶滿意度高、口碑好，是中小企業(yè)選擇信息流代運(yùn)營的好選擇。

以上就是關(guān)于興趣意圖定向怎么做相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。