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興趣意圖的定向（興趣的定向作用）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 18:26:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 95

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于興趣意圖的定向的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流推廣自主投放支持的定向方式有哪些
2、天貓店鋪鉆展站外投放媒體定向人群怎么選
3、廣點(diǎn)通新廣告上線投放，定向設(shè)置里的人群標(biāo)簽怎么做合適呢？
4、百度推廣哪家公司做得最好？求推薦

興趣意圖的定向（興趣的定向作用）

一、信息流推廣自主投放支持的定向方式有哪些

一般有基本屬性，比如：地域、年齡、性別、時(shí)段等；其次是一些：操作系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)品牌機(jī)型等，再次就是搜索記錄導(dǎo)向。

二、天貓店鋪鉆展站外投放媒體定向人群怎么選

1.基礎(chǔ)定向：

是指人群基本屬性進(jìn)行定向，通常鎖定人群較為寬泛，適合品牌曝光，產(chǎn)品認(rèn)知等場(chǎng)景。

2.基于UNIID行為興趣定向

認(rèn)為興趣定向指大多數(shù)為意向人群，較為適合潛在客戶內(nèi)容傳播，心智種草?；谟脩魵v史的興趣圖譜，選擇興趣范圍來進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這類定向方式非常適用于站外的精準(zhǔn)推廣。

興趣定向的核心思想是通過UNIID將龐大的網(wǎng)名聚合成一個(gè)個(gè)清晰的受眾畫像，如喜愛購買美妝的女性，熱愛新科技數(shù)碼的中年大叔，酷愛旅行的白領(lǐng)青年等等。

除此之外，阿里媽媽DMP最近精準(zhǔn)的推出的文娛興趣標(biāo)簽和消費(fèi)態(tài)度標(biāo)簽也是更多賣家鉆展?fàn)I銷的新目標(biāo)，新方向。

【文娛偏好】

引入優(yōu)酷7個(gè)標(biāo)簽：綜藝頻道偏好、動(dòng)漫節(jié)目偏好、明星偏好、綜藝節(jié)目偏好、電視劇偏好、電影風(fēng)格偏好和電影節(jié)目偏好。

【消費(fèi)態(tài)度標(biāo)簽】

引入12個(gè)特征人群標(biāo)簽：成長(zhǎng)周期、趣味身份、文娛興趣、女性風(fēng)格、元素偏好、時(shí)尚生活、科技興趣、運(yùn)動(dòng)興趣、生活興趣、母嬰人群、美食興趣、男性風(fēng)格。

因?yàn)榕d趣標(biāo)簽一般比較廣泛，在這里建議各位在選取潛在消費(fèi)者時(shí)，充分利用DMP標(biāo)簽交叉邏輯，將基礎(chǔ)+興趣投放;興趣+行為投放選取交叉人群，DMP有上千種興趣標(biāo)簽供大家選擇。

3.媒體類型定向

在站外媒體投放過程中，媒體的價(jià)值在于媒體上的人的表現(xiàn)，這些媒體行為往往反應(yīng)的一種相關(guān)性的營(yíng)銷價(jià)值。

例如重度的抖音患者，每天在抖音上刷視頻1個(gè)小時(shí)以上的人群;blue高頻登陸用戶;微博王俊凱粉絲人群等。有大量消費(fèi)者在站外內(nèi)容，媒體表現(xiàn)等可對(duì)應(yīng)到的人群表現(xiàn)，已經(jīng)在后臺(tái)提供給大家

站外投放過程中，大家可以通過鉆展精選這部分媒體屬性標(biāo)簽，巧抓心思，與粉絲玩在一塊，去掉為撲獲kol粉絲人群而大批量與不通機(jī)構(gòu)對(duì)接的繁瑣流程，定向媒體標(biāo)簽。只有在這部分畫像的相關(guān)媒體屬性人群看到你們的廣告才會(huì)產(chǎn)生花費(fèi)，確定性的曝光與付費(fèi)，是很讓人心動(dòng)的。

4.福利式“智能定向“+”達(dá)摩盤-平臺(tái)精選定向“

老賣家對(duì)阿里媽媽的智能定向一定不陌生，但在站外投放上，阿里媽媽升級(jí)模型優(yōu)化基于對(duì)店鋪消費(fèi)者資產(chǎn)和用戶價(jià)值有整體的概況，了解店鋪購買用戶的價(jià)值體現(xiàn)，了解同行的購買用戶引入效率和超級(jí)用戶引入效率等，幫大家動(dòng)態(tài)的建立智能定向選擇，透過精準(zhǔn)篩選相似受眾(looklikeaudience)。

達(dá)摩盤-平臺(tái)精選定向：在雙11期間，阿里媽媽也聯(lián)合數(shù)據(jù)銀行，天貓?zhí)詫毿袠I(yè)營(yíng)銷在后臺(tái)推出相應(yīng)的平臺(tái)精選型定向：大促偏愛人群，沖動(dòng)型購買人群，戶外高潛人群等。

這些福利式的智能定向和平臺(tái)精選定向，目的幫大家解放運(yùn)營(yíng)成本，迅速一鍵投放。

站外定向的誤區(qū)：

便宜的不一定是好貨，不要只選價(jià)格過低的流量，不斷優(yōu)化目標(biāo)定向，在此定向維度上調(diào)節(jié)出價(jià)平衡，才是營(yíng)銷的關(guān)鍵。舉例，畢竟對(duì)于寵物賣家，連寵物都沒有的人，cpm價(jià)格1元，也是浪費(fèi)。

三、廣點(diǎn)通新廣告上線投放，定向設(shè)置里的人群標(biāo)簽怎么做合適呢？

系統(tǒng)里的用戶標(biāo)簽分為興趣、行為、意圖這三類，都是類目和關(guān)鍵詞兩項(xiàng)組成，類目可以直接勾選，關(guān)鍵詞可以自主上傳提交。類目和關(guān)鍵詞是取并集的關(guān)系，擔(dān)心選不好的話，可以一起使用，只要跟自己的產(chǎn)品符合、跟目標(biāo)用戶符合即可。為避免廣告衰減過快，建議多測(cè)試興趣、行為、意向標(biāo)簽，賬戶初期疊加人群包，拿量階段放開人群包。你也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作，信息流方面九枝蘭的系統(tǒng)就不錯(cuò)。

四、百度推廣哪家公司做得最好？求推薦

百度引擎在中國(guó)的搜索領(lǐng)域是處在一個(gè)龍頭老大的位置，所以很多廣告主都想通過百度平臺(tái)來投放廣告。因此，接下來我們一起來了解下關(guān)于百度廣告投放這方面的知識(shí)點(diǎn)。

一、百度推廣怎么做？1、開通百度廣告賬戶

可以找官方或者靠譜的代理商進(jìn)行簽訂合同，并提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等。

2、充值

百度廣告投放是需要先繳納首次開戶費(fèi)用，才可以正常開戶投放廣告的。但是，不同的開戶渠道有著不同的預(yù)充值金額，如官方需要6000元起，而代理商的不同也會(huì)導(dǎo)致充值金額有所差異，就像星涯科技，只需要預(yù)充值5000元左右即可，最重要的是可提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

3、選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色及該行業(yè)在百度市場(chǎng)的投放情況，選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，爭(zhēng)取產(chǎn)品最大限度的曝光。

4、對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)

在添加廣告時(shí)，對(duì)每一個(gè)廣告的一次點(diǎn)擊進(jìn)行出價(jià)，相對(duì)來說出價(jià)越高，展示量越大。

二、百度信息流廣告投放后臺(tái)

百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺(tái)的是，有一個(gè)【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告（如時(shí)間段、地域、出價(jià)、定向、某廣告文案；廣告的開啟與暫停；修改投放鏈接等）。

此外，還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費(fèi)下載。

三、百度信息流的廣告后臺(tái)結(jié)構(gòu)

百度信息流投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)層級(jí)與其他信息流廣告后臺(tái)相似，分為：廣告計(jì)劃--廣告單元--創(chuàng)意。各個(gè)層級(jí)可設(shè)置的內(nèi)容如下：

有個(gè)需要注意的地方是，cpc計(jì)費(fèi)模式中，URL跟著創(chuàng)意走，因此我個(gè)人習(xí)慣是，一個(gè)單元下往往會(huì)放多個(gè)創(chuàng)意，每個(gè)創(chuàng)意1條URL；而ocpc計(jì)費(fèi)模式中，URL跟著單元走，因此一個(gè)單元下僅放一個(gè)創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。

四、百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建

賬戶的搭建需要基于投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)，與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。

從所需的數(shù)據(jù)分析入手，我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。

1、cpc模式

由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個(gè)人習(xí)慣是1個(gè)廣告計(jì)劃，1-2個(gè)單元，每個(gè)單元下2-5個(gè)創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。

前期iOS與Android分開投放，便于控制出價(jià)和成本，也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。

結(jié)構(gòu)如下：以計(jì)劃區(qū)分廣告位；單元區(qū)分定向；單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的，關(guān)閉效果差的。

后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過廣告計(jì)劃層面，縱向分析各個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級(jí)、速度、cpc、ctr，即可對(duì)比出各個(gè)廣告位的量級(jí)大小、效果、競(jìng)價(jià)成本等。

2、ocpc模式 p8c8x8(同微信）

由于URL跟著單元走，因此1個(gè)單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個(gè)廣告計(jì)劃，2-3個(gè)單元，每個(gè)單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。

結(jié)構(gòu)如下：以計(jì)劃區(qū)分廣告位、定向；單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。

具體的分析思路與cpc模式相似（見上）。

需要注意：同一個(gè)計(jì)劃下避免同一時(shí)間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個(gè)賬戶最多只能建99個(gè)計(jì)劃，因此需要及時(shí)總結(jié)投放情況，刪除無用計(jì)劃。

五、百度信息流廣告定向

定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。

1、意圖詞定向：

由于百度做搜索起家，因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準(zhǔn)且成本低，相比起關(guān)鍵詞定向，設(shè)備包倒顯得沒有優(yōu)勢(shì)了。

在賬戶投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準(zhǔn)確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。

詞包來源：代理拉取、媒體拉取。

詞包選?。罕M量選擇pv高的，因關(guān)鍵詞定向的量級(jí)沒有興趣大，若詞包的覆蓋面過小，會(huì)導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時(shí)，先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進(jìn)行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同，與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高，出價(jià)越高。

2、興趣定向：

百度興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容：興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對(duì)比，可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來進(jìn)行對(duì)比分析。

3、LBS：

LBS適用于有線下門店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。

LBS定向可讓代理開放，若沒開放，是沒有這個(gè)選項(xiàng)的。

總之，以上內(nèi)容就是給大家分享關(guān)于百度推廣的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，如果你還存在質(zhì)疑，歡迎咨詢我們。

以上就是關(guān)于興趣意圖的定向相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。