信息流推廣設(shè)計(jì)方案案例（信息流推廣設(shè)計(jì)方案案例分享）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流推廣設(shè)計(jì)方案案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、2020年醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

• 2、信息流廣告如何推廣?

• 3、二類電商信息流推廣怎么做？

• 4、產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)怎么寫？

一、2020年醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

信息流廣告，簡單來說是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法，由機(jī)器智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶興趣熱點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配并主動(dòng)推送到用戶手機(jī)端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動(dòng)態(tài)或視頻流中，從廣告素材和廣告文案上與普通內(nèi)容完全一致、高度原生，并且通過用戶的刷新行為不斷變化，更易于用戶接受。

我國醫(yī)美服務(wù)行業(yè)2020年市場規(guī)模將超千億，目前滲透率僅1.5%，醫(yī)美服務(wù)市場中民營機(jī)構(gòu)占九成，為市場的主導(dǎo)力量，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿齊上升，醫(yī)美市場規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)23%，整容風(fēng)潮盛行，51%消費(fèi)者受愛美之心驅(qū)動(dòng)，微整形迅速切入市場，醫(yī)美的普及度和國民的接受度日益提升。

本期我們?yōu)榇蠹規(guī)磲t(yī)美除疤行業(yè)的案例分享

1、客戶及行業(yè)分析

2、活動(dòng)策劃定向設(shè)置

3、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化

4、客戶反饋及互動(dòng)

一、客戶行業(yè)行為分析

主營業(yè)務(wù)：以祛疤業(yè)務(wù)為主，祛疤祛痘相結(jié)合的非手術(shù)方式美容

盈利點(diǎn)：祛疤按摩服務(wù)，搭配美容祛疤產(chǎn)品一起使用

產(chǎn)品價(jià)位：單客消費(fèi)1萬-1.5萬左右

直營店推廣：由總部全權(quán)負(fù)責(zé)、經(jīng)營由總部直屬管理

加盟店：擁有商標(biāo)使用權(quán)，統(tǒng)一店面設(shè)計(jì)推廣；自主推廣宣傳，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。

品牌及行業(yè)趨勢：品牌詞除疤2017至今品牌詞檢索指數(shù)均值98，最低68，最高154，春節(jié)期間流量較多。

指數(shù)范圍：品牌詞檢索指數(shù)均值614，最低405，最高834；

分析得出4-9月春夏兩季為旺季，由此可見春夏季節(jié)天氣變熱、穿衣變少，消費(fèi)者愛美之心開始浮現(xiàn)。

人群畫像

SWOT分析

優(yōu)勢： 20年老品牌，品牌口碑較好，產(chǎn)品效果贏得客戶；按摩搭配相應(yīng)美容護(hù)膚產(chǎn)品，方便快捷，不開刀，不手術(shù)、安全、高效；

劣勢： 品牌知名度低，曝光量相對(duì)較少，門店覆蓋人群量?。幌啾柔t(yī)美行業(yè)的醫(yī)院，體量較小、醫(yī)生名氣小，醫(yī)治療效長，需要多個(gè)療程持續(xù)治療才能見效；

機(jī)遇： 互聯(lián)網(wǎng)新生行業(yè)給客戶引入很多流量，新客增量多，人們對(duì)審美的要求增加，消費(fèi)人群增多；美容護(hù)膚等審美需求增加，美容服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)增多；

挑戰(zhàn)： 同行業(yè)醫(yī)美行業(yè)對(duì)現(xiàn)有市場的沖擊和蠶食；同行業(yè)醫(yī)美行業(yè)廣告投放力度大，曝光量大，搶占行業(yè)市場。

二、活動(dòng)策略及定向設(shè)置

營銷目標(biāo)： 增大曝光量和線索量；

結(jié)構(gòu)： 區(qū)分不同的人群屬性，區(qū)分不同的信息流媒體及定向方式；

活動(dòng)： 重視活動(dòng)計(jì)劃，平均每月1-2次活動(dòng)策劃，O2O線上線下相結(jié)合；

賬戶搭建規(guī)范：

方便查找：廣告計(jì)劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區(qū)分；避免命名重復(fù)；創(chuàng)意各自以固定格式命名；

具體命名規(guī)范及示例：

1：推廣計(jì)劃區(qū)分人群：區(qū)分人群屬性；

2：推廣單元：區(qū)分不同的信息流媒體（手百/貼吧/優(yōu)選），不同的定向方式（興趣/關(guān)鍵詞），創(chuàng)意配圖形式（大圖/三圖/單圖）。

3：創(chuàng)意：區(qū)分賣點(diǎn)（優(yōu)惠信息、人群導(dǎo)向）。

4：客戶重視活動(dòng)，單設(shè)活動(dòng)內(nèi)容，在計(jì)劃層級(jí)的業(yè)務(wù)上體現(xiàn)活動(dòng)計(jì)劃。

賬戶搭建-落地頁

介紹產(chǎn)品詳情，表達(dá)商戶的關(guān)鍵信息，促成用戶轉(zhuǎn)化針對(duì)人群需求制作對(duì)應(yīng)需求的落地頁。

優(yōu)化要點(diǎn)：

1.落地頁統(tǒng)一字體、顏色、風(fēng)格

2.落地頁圖片的內(nèi)容與文字內(nèi)容的強(qiáng)相關(guān)；注意行業(yè)特性（π：藍(lán)色，風(fēng)格偏商務(wù)）

3.可以根據(jù)內(nèi)容在落地頁中添加相應(yīng)組件

4.轉(zhuǎn)化組件需要明確告知用戶你需要填寫什么，填寫了點(diǎn)擊確認(rèn)會(huì)出現(xiàn)什么

賬戶搭建

賬戶優(yōu)化

1.使用賬戶診斷工具查看各單元定向，并定位具體問題，依據(jù)問題定位優(yōu)化；

2.查看各單元定向質(zhì)量、創(chuàng)意質(zhì)量的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)若為“中”或者“低”，表示需要優(yōu)化；

3.創(chuàng)意優(yōu)化查看各單元?jiǎng)?chuàng)意是否有問題，進(jìn)入該單元?jiǎng)?chuàng)意問題分析界面，找到創(chuàng)意具體問題并根據(jù)提示進(jìn)行優(yōu)化。

4.單條創(chuàng)意具體問題類型：標(biāo)驅(qū)吸引力，圖片吸引力，創(chuàng)意新鮮度。

物料優(yōu)化-好文案

1.優(yōu)化要點(diǎn)：標(biāo)題、圖片、創(chuàng)意相互呼應(yīng)；圖片一定要清晰；關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的圖片效果更好；對(duì)稱性的布局，視覺更吸睛。

2.大圖樣式偏硬廣，三圖樣式偏軟廣，注意該單元定向所對(duì)應(yīng)的人群采用不同的樣式；三圖要注意有連貫性，故事性，物料更新頻繁，效果更優(yōu)。

3.根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶需求搜文案；選擇質(zhì)量度高且收藏次數(shù)少的文案，點(diǎn)擊復(fù)制，粘貼標(biāo)題。

4.落地頁優(yōu)化：使用優(yōu)化中心-落地頁診斷工具查看落地頁各項(xiàng)指標(biāo)質(zhì)量分。

優(yōu)化結(jié)構(gòu)

1.賬戶查看頻次查看賬戶3次+/天，實(shí)時(shí)關(guān)注投放量增減，排除賬戶異常等；

2.物料更新2次+/周，且每個(gè)單元下不低于3套，針對(duì)物料A/B測試，淘汰點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化低的素材；

3.投放數(shù)據(jù)分析，每天對(duì)投放數(shù)據(jù)及后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)匯總分析，找出賬戶問題點(diǎn)，制定優(yōu)化案并執(zhí)行，實(shí)時(shí)關(guān)注投放效果；

4.賬戶調(diào)整分析后進(jìn)行方案落地；

活動(dòng)實(shí)例

活動(dòng)主題：宣傳語：“美遍全城-搜尋新生疤痕”

讓青春不留疤痕，讓黎明快速到來；全城尋找新疤痕，免費(fèi)修復(fù)。

活動(dòng)內(nèi)容：尋找100位有疤痕的人。

優(yōu)惠：新生疤痕免費(fèi)修復(fù)；老疤痕享受1-3次免費(fèi)修復(fù)。

活動(dòng)地點(diǎn)：優(yōu)惠地域分店均可參加本祛疤活動(dòng)。

活動(dòng)推廣：線下門店活動(dòng)及傳單，線上feed及大搜曝光引導(dǎo)到店。

落地頁說明：長度2-3手機(jī)版面，快速抓住潛在客戶

配圖：卡通畫，拉近客戶距離，增加可讀性

色彩：紅色黃色為主色調(diào)，打出口號(hào)，提高沖擊力

邏輯：引導(dǎo)性頁面，符合消費(fèi)者的決策思維

三、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化

促進(jìn)轉(zhuǎn)化增加曝光；

激發(fā)用戶需求，創(chuàng)造市場以贏得市場，主動(dòng)曝光，引導(dǎo)消費(fèi)者美容祛疤意識(shí)；

增大曝光提高品牌知名度，滿足客戶曝光需求；

信息流線上活動(dòng)與客戶店面活動(dòng)相結(jié)合。線上引導(dǎo)到店，線下優(yōu)惠促銷，相得益彰，效果相互促進(jìn)，相互影響。

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

另外醫(yī)美行業(yè)目前雖然管制嚴(yán)格，但一般項(xiàng)目還是可以多方面推廣的，比如： 今日頭條，抖音，360信息流 ，等，還有一些管制不嚴(yán)格的平臺(tái)，比如： 趣頭條，東方頭條，惠頭條 等。

二、信息流廣告如何推廣?

信息流廣告推可以通過B站、網(wǎng)易云音樂、作業(yè)幫、快手、抖音等超級(jí)app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，市場上可選擇的信息流渠道越來越多。

了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

投放前需要了解你的用戶都有什么特征，如何對(duì)用戶受眾人群進(jìn)行初步定位，需要咱們以產(chǎn)品思維去做用戶調(diào)研了，并且寫出對(duì)受眾有針對(duì)性的廣告文案，也需要依賴用戶調(diào)研數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)。接下來，我們給大家分享下針對(duì)不同類型的用戶，如何進(jìn)行用戶調(diào)研保證受眾的準(zhǔn)確性。

1.已有用戶類型：這種類型的用戶是歲產(chǎn)品沉淀下來的用戶，通過統(tǒng)計(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶數(shù)據(jù)，總結(jié)用戶特征信息；或者通過產(chǎn)品群或者行業(yè)群直接問卷調(diào)研得到的用戶特征，或者通過實(shí)地詢問、咨詢獲取的用戶特征。整理形成一類用戶受眾信息。

2.用戶行為表現(xiàn)：如果你的產(chǎn)品是Sass產(chǎn)品，可以通過分析用戶到達(dá)網(wǎng)站以后流程圖和熱力圖分析，用戶停留的市場，瀏覽的網(wǎng)頁，以及用戶所在哪個(gè)地區(qū)，用的什么終端，通過什么渠道來到產(chǎn)品，都可以清楚的監(jiān)測分析，這里推薦Google Analyze，可以很好的幫助你監(jiān)測用戶行為。

如果是App應(yīng)用產(chǎn)品，可以在應(yīng)用內(nèi)獲取用戶行為的數(shù)據(jù)，也可以通過第三方埋點(diǎn)監(jiān)測用戶行為，以此來驗(yàn)證用戶行為特征。

3.用戶興趣特征：主要根據(jù)前面兩類數(shù)據(jù)交叉分析后，總結(jié)出用戶畫像，提出假設(shè)。

三、二類電商信息流推廣怎么做？

二類電商可以通過一切可以引流的渠道，進(jìn)行推廣，產(chǎn)生訂單，一般單品爆款率很高，不受各種電商平臺(tái)規(guī)則的限制。

信息流廣告簡介

信息流廣告就是把互動(dòng)率高的社交平臺(tái)和程序化購買完美的融合在一起，融入到用戶的日常瀏覽的資訊當(dāng)中，具有傳播性大、互動(dòng)性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高的特點(diǎn)。根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣，對(duì)內(nèi)容的原生加工，讓用戶忽略它的廣告屬性,能夠達(dá)到品牌推廣的作用，完全融入到用戶的社交生活。

信息流廣告投放優(yōu)勢

1.用戶精準(zhǔn)

信息流網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)通過各式各樣的方式在用戶中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，找到自己心儀的目標(biāo)人群。

2、用戶體驗(yàn)度高

社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。

3、相關(guān)度強(qiáng)

信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源，但是信息流廣告的投放強(qiáng)度過大，會(huì)影響用戶度，導(dǎo)致用戶流失。所以，實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí)，給用戶帶來良好的體驗(yàn)。推送信息流廣告時(shí)，避免強(qiáng)度過大。

從以上優(yōu)勢來看，二類電商非常適合投放信息流廣告平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前比較適合推廣二類電商產(chǎn)品的信息流平臺(tái)有:今日頭條、廣點(diǎn)通、鳳凰鳳羽、新浪扶翼、愛奇藝、一點(diǎn)資訊、陌陌、萬能鑰匙等app信息流廣告。廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇合適的推廣平臺(tái)。

四、產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)怎么寫？

一份完整較的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：

• 產(chǎn)品的市場狀況分析。

• 策劃書正文內(nèi)容。

• 效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。

1. 市場狀況分析

要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項(xiàng)內(nèi)容：

• 整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。

• 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

• 競爭品牌市場占有率的比較分析。

• 消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。

• 各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

• 各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

• 各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

• 各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析。

• 各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

• 競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。

• 競爭品牌銷售渠道的比較分析。

• 公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析。

• 公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對(duì)比分析。

2.策劃書正文

一般的營銷策劃書正文由七大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)簡單扼要說明。

（1）公司產(chǎn)品投入市場的政策

策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)。

• 確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

• 銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。

• 制定價(jià)格政策。

• 確定銷售方式。

• 廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

• 促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

• 公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

（2）企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo)

所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。

銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)：

• 為檢驗(yàn)整個(gè)營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。

• 為評(píng)估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。

• 為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。

（3）產(chǎn)品的推廣計(jì)劃

策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。

①目標(biāo)

策劃書必須明確地表示，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營銷策劃案的銷售目標(biāo)，所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。一般可分為：長期，中期與短期計(jì)劃。

②策略

決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計(jì)劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運(yùn)用策略、促銷價(jià)格活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。

• 廣告宣傳策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)深入人心。

• 分銷渠道策略：當(dāng)前的分銷渠道的種類很多，企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行，一般可分為：經(jīng)銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限的資源和力量。

• 促銷價(jià)格策略：促銷的對(duì)象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。

• 公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。

③細(xì)部計(jì)劃

詳細(xì)說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。

• 廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)（標(biāo)題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。

• 媒體運(yùn)用計(jì)劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本）。

• 促銷活動(dòng)計(jì)劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、品嘗會(huì)、折扣等。

• 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：包括股東會(huì)、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會(huì)、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。

（4）市場調(diào)查計(jì)劃

市場調(diào)查在營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌稣{(diào)查所獲得的市場資料與情報(bào)，是擬定營銷策劃案的重要依據(jù)。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項(xiàng)資料，大都可通過市場調(diào)查獲得，由此也顯示出市場調(diào)查的重要。

然而，市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi)，而不注意市場調(diào)查，這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。

市場調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣，也包含了目標(biāo)，策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng)。

（5）銷售管理計(jì)劃

假如把營銷策劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào)，推廣計(jì)劃是?？哲娧谧o(hù)，而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了，在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大海空軍的掩護(hù)下，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計(jì)劃的重要性不言而喻。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員、銷售計(jì)劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵(lì)推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎(jiǎng)金）等。

（6）財(cái)務(wù)損益預(yù)估

任何營銷策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo)，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費(fèi)用（經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用）、推廣費(fèi)用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。

（7）方案的可行性與操作性分析。

這是對(duì)該方案的落實(shí)政策的進(jìn)一步過程，從某中意義上來說，他是計(jì)劃執(zhí)行的“前哨站”，一方面，對(duì)整個(gè)方案的可行性與操作性進(jìn)行必要的事前分析，另一方面，對(duì)事后的執(zhí)行進(jìn)行必要的監(jiān)督工作的鋪墊。這也決定方案最后是否通過的重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。 供參考。

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