腦白金廣告邏輯錯誤（腦白金廣告邏輯錯誤怎么解決）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于腦白金廣告邏輯錯誤的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、那些年最智障的廣告有哪些？

• 2、“送禮就送腦白金”為什么停播？史玉柱是騙子還是營銷高手？

• 3、腦白金廣告了10多年了，產(chǎn)品是騙人的嗎

• 4、腦白金廣告的利與弊

一、那些年最智障的廣告有哪些？

不知道還有多少伙伴記得這句廣告詞，簡直就是我兒時的噩夢啊。時至今日，依然有巨大的心理陰影，好像是前段時間有一個挺火的視頻，匯集了我們那一帶最火爆的廣告，其中就有這個廣告。當(dāng)時聽了這個熟悉的廣告詞，渾身一個激靈，感覺又回到了兒時被支配的恐懼。

也許是當(dāng)年是學(xué)渣的關(guān)系，對于,學(xué)習(xí)好的人有一種羨慕，但是你學(xué)習(xí)好就學(xué)習(xí)好唄，你Y別在我眼前炫耀啊。初中到高中打過的學(xué)習(xí)好還裝逼的同學(xué)一把手指頭數(shù)不過來，想起來恨得牙根都癢癢。

再說這個廣告吧，其實(shí)也不算太智障，當(dāng)年的廣告不都是這樣嗎？可是我感覺有點(diǎn)兒惡心。當(dāng)年最痛恨的就是學(xué)習(xí)，討厭跟學(xué)習(xí)有關(guān)的一切信息，尤其是討厭學(xué)習(xí)英語，我們那時候還是小學(xué)五年制，第一次上英語課是在初中一年級，我TM第一堂課就被英語老師給揍了。說來也運(yùn)氣不佳，當(dāng)年的英語考卷大部分都是選擇題，就算是蒙也能蒙個幾十分吧。但我常年在二十分左右徘徊，最低的一次得了個7分。我嚴(yán)重懷疑老師跟我過不去。40個選擇題，我竟然得了7分？

廣告借助各種媒體層層包裹人們的生活，在潛移默化之中愈來愈多的商品成為了“非買不可”。

例如：

1、汪東城做的這個衛(wèi)生巾廣告——就想試問各位小姐姐們，由一位滿臉胡茬、渾身肌肉塊的八尺男兒做代言的衛(wèi)生巾，你們敢買嗎？

不過，他的宣傳效果卻也已經(jīng)達(dá)到了，因為人人皆“尬”也是另一種程度上的“人盡皆知”。

對 游戲 廠商來說，手游頁游無疑是來錢最快，收益直接的方式了。

一方面，玩家不用花很多時間精力，就能夠盡快地獲得精神上滿足和愉悅，在一件件極品裝備和與其他玩家的狂歡之中，忘記生活中的憂愁煩惱。

另一方面， 游戲 廠商的前期制作成本和后期運(yùn)營、維護(hù)成本都較低。其針對的群體主要是，在校學(xué)生和有所積蓄的中年大叔。

此二者，在經(jīng)濟(jì)上都有恃無恐。

2、在那個夏天，相信看過張靚穎姐姐手游廣告的玩家們，心中都應(yīng)該是甜絲絲、油膩膩的——不知道你們有沒有獲得“屠龍寶刀”。

3、當(dāng)年紅極一時的周董代言的網(wǎng)頁 游戲 《魔法王座》。

游戲 中周董不但能與你并肩沙場作戰(zhàn)，還會溫馨地提醒你更換裝備。在他的幫助下，一天升到80級不是夢~~~

4、看~古天樂、張涵予、樊少皇、張衛(wèi)健、吳鎮(zhèn)宇，身著千奇百怪的鎧甲、戰(zhàn)衣，正攜著他們代言的一大批名字雖土，卻意外帶感的頁游作品，邀你一同游玩。

但是，在2018年卻沒有任何一個人能夠撼動張家輝在頁游代言界的天王級位置，他不但拿下了香港金像獎，更成為了大陸網(wǎng)友們心中的“頁游之神”。

有些人玩《貪玩藍(lán)月》不為別的就是想聽一段他這魔性的普通話：貪玩藍(lán)月~我系轱天樂~我四渣渣輝~介四里沒有挽過的船新版本~綠了綠了~（說實(shí)話，朋友們，真的上癮）

大家可能會有疑問，為什么宣傳方明明知道這些港臺明星的普通話肯定會鬧笑話，卻仍舊執(zhí)意不為他們請配音呢？

這恰恰是他們的宣傳手段，借“荒腔走板”的廣告詞博人眼球，最好是成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。之后，只需要借助廣大網(wǎng)友的排山倒海般的“自主宣傳”就可以了。

海瀾之家原來的廣告，邁著歡快的舞步，踏著輕快的節(jié)奏，儼然是一群“歡快的小二郎”。

這支廣告片的整體設(shè)計不僅展示了旗下多種風(fēng)格的衣著品類，也在聲音和畫面上做到了先聲奪人。就是在整體效果上無法讓人與印象中的“成功男人”四個字產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

相比而言，現(xiàn)在海瀾之家新的代言廣告實(shí)在是養(yǎng)眼，林更新的演繹也確實(shí)讓它的品味提升了不少！

（電影爛番茄編輯部：漸變畫）

這個我覺得是最智障的，沒有之一。這個廣告真的不得不說從小看到大了，沒想到連廣告的主角李子明都長大了??！從一罐到8L的旺仔牛奶，這個編劇我是服的，怕是再過幾年，要送旺仔奶牛才夠李子明喝了...

“拍拍，拍，拍拍，拍婚紗就要伯爵拍！”

這句話上班一族應(yīng)該都不陌生了，每天坐電梯到辦公室的那段時間，往往都能聽見伯爵旅拍的廣告，極高頻率的重復(fù)播放兩句廣告詞，強(qiáng)行在腦子里根深蒂固，就如同洗腦一般，所以小念也把它放入智障的行列了。

哈哈，這個問題有意思了，那些年陪伴我們長大的智障廣告有哪些，確實(shí)佩服這些廣告公司的創(chuàng)意，盡管觀眾對廣告的印象不好但是還是成功的記住了所推廣的產(chǎn)品。下面具體分享一下個人認(rèn)為比較智障得廣告。

對于很多人來說，腦白金的廣告可以說是印象深刻。那一句著名的廣告詞：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金不知道毀掉了多少小伙伴的三觀。廣告效果不錯，問題是廣告詞非常大的不和邏輯，我今年過節(jié)都不收禮了，為啥還要腦白金? 反正我們家是從來沒買過腦白金的產(chǎn)品，以前九覺得腦白金得廣告詞侮辱人的智商啊?，F(xiàn)在基本上很少看電視了，不知道腦白金得廣告有沒有改進(jìn)一些，否則還是以前的套路對于觀眾來說吸引力有限。

過年都不收禮了，為啥收禮只收腦白金。邏輯正常的人都不會對這種產(chǎn)品感興趣的。

這種類型的廣告非常多，最顯著的一個特點(diǎn)就是夸大 游戲 效果，例如什么一刀999之類的。其中有些 游戲 的廣告詞非常詭異：例如張靚穎代言的天書里邊有這樣一句廣告詞，你的時間非常值錢，問題是這與 游戲 內(nèi)容有什么關(guān)系?玩玩 游戲 ，掛掛機(jī)玩家的時間就值錢了?怕是沒有那么好的事情吧。

玩 游戲 是花時間的，不會讓時間值錢。

最經(jīng)典的貪玩藍(lán)月廣告，有多少人看了廣告去玩的?對于沒有接觸過這種 游戲 類型的朋友可能有一定的吸引力，但是其實(shí)這些 游戲 都是換湯不換藥的，無非是 游戲 界面和角色設(shè)計改一下而已，本質(zhì)上沒有多少新的東西可以挖掘。可玩性并不高。

游戲 廣告做的很好，但是進(jìn)去一玩大家就會發(fā)現(xiàn) 游戲 玩法和宣傳的內(nèi)容有天壤之別。因此對于有一定 游戲 交易得觀眾來說，這種類型得廣告非常智障。

我相信好多人對這個廣告都有印象，在野外突然出現(xiàn)一位手拿急支糖漿的美女，時候出現(xiàn)了一只獵豹，開始追擊美女目的就是為了喝一口急支糖漿?？梢哉f真滴是腦洞大開啊，什么時候獵豹還知道吃東西上火脖子疼需要喝急支糖漿了?如果真滴如此那么獵豹的智商就太可怕了，而且獵豹還要美女用勺子喂急支糖漿可以說是忽略大眾的智商啊。

就佩服這個設(shè)計，豹子用勺子喝急支糖漿。

這個也是非常經(jīng)典的一個廣告了，也誕生了非常著名的成龍大哥的 搞笑 梗，就是來自于這個廣告語：用了以后頭發(fā)是DUANG，五黑濃密的。很多觀眾就在想這個DUANG是什么鬼?而且成龍在片頭也說，其實(shí)剛剛接霸王防脫洗發(fā)液的廣告自己是拒絕的，有沒有覺得這句話很熟悉，最近成龍代言的 游戲 廣告也是這么說的。不過是實(shí)話成龍大哥的頭發(fā)確實(shí)是好，以前拍電影的時候各種危險動作都做過但是頭發(fā)還是那么多。

成龍大哥頭發(fā)確實(shí)好，但是貌似和霸王這個產(chǎn)品沒有關(guān)系。

今天等電梯的時候被伯爵旅拍的廣告惡心到了，這種洗腦式廣告簡直就是一種精神污染。

顏色是一片又一片的死亡芭比粉，簡單粗暴到連點(diǎn)明暗配色都沒有，讓我這個大直女看了都惡心。我不明白婚紗照這個這么考驗審美和格調(diào)的行業(yè)，伯爵旅拍哪來的自信呢？

如果僅僅是配色問題，那么它顯然不能成為經(jīng)典，難得的是拍攝手法極其簡單粗暴，就是各種喊口號，畫面閃爍重復(fù)，跟傳銷洗腦的原理差不多......

真的看得人好累，很多網(wǎng)友吐槽廣告拍得像在打架，更有人戲稱：看完婚都不敢結(jié)了......

廣告詞有多沙雕大家一起來品一品：

鉑爵旅拍

婚紗照，希臘拍；

婚紗照，羅馬拍；

婚紗照，巴黎拍；

婚紗照，鉑爵旅拍，想去哪拍去哪拍！

鉑爵旅拍婚紗照，

想去哪拍，就去哪拍；

鉑爵旅拍！

.......

后邊就是反復(fù)重復(fù)，還唱著說出來。你說這個廣告low？人家還請了李誕和黑尾醬，可見這個公司也是很有底氣了。人家不是不想把廣告拍好，而是這就是人家要的效果。

鉑爵旅拍公司和這支廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊后來都對這則廣告表示非常滿意。對于鉑爵旅拍廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊來說，這是一條讓他們滿意甚至是驕傲的廣告，如果滿分是100分，他們會給自己打200分。

但對于觀眾來說，這無疑是一種污染和對觀眾智商的侮辱。試想誰會為這樣智障的廣告和這樣沙雕的公司買單呢？

答案是很多人。

說到智障廣告，怎么能沒有前段時間上熱搜的椰樹牌椰汁

很多人都不理解，這個以很多人童年的回憶，口碑已經(jīng)卓然的品牌，為什么還非要往低俗廣告上蹭，而且即使不做廣告，好喝已經(jīng)王道了，非要因為這個沾了一身灰，說是智障也真不為過

馬蜂窩廣告，唐僧一直重復(fù)問，為什么要上馬蜂窩，黃軒一直回答， 旅游 之前，先上馬蜂窩，答非所問，兩個人在一個黃背景布下，就這么尬聊，難道就是想以這種以毒攻毒的手段讓大家記住馬蜂窩?

旺仔牛奶，小男孩，長大了，成為了老師，他媽買了一箱旺仔牛奶去學(xué)?？此蠛⒆痈袆涌蘖?，為這深深的母愛，小學(xué)生羨慕毀了，就問這劇情設(shè)定智不智障，腦補(bǔ)腦殘，讓現(xiàn)實(shí)這會中的老師看到，這不有病嗎

還有，之前在往上看到一新聞，泌尿醫(yī)院割包皮，第二根半價，誰還能拼團(tuán)去割咋滴，這是被麥當(dāng)勞肯德基第二份半價冰淇淋洗腦了吧

伯爵旅拍，各種電梯廣告，整個婚紗照拍攝新娘新郎跟打架似的，你嗷嗷一句，我吼一嗓子，真的是不了解這個廣告創(chuàng)意是咋想的

看到這個問題立刻點(diǎn)進(jìn)來?。?！

家里的規(guī)矩是吃飯的時候絕對不能開電視，也不能玩手機(jī)，

當(dāng)年還小，還不能控制住自己想看電視的心，

一天，

從外面玩完以后回到家，

媽媽說還有十分鐘就吃飯的時候，

我控制不住自己的打開了電視，艸

不是為了想看什么，就是想打開電視放著，

你們能懂這種心情對吧，

電視就是在放著廣告，

然后，我看見了什么？

凸(艸皿艸 )

你們懂一雙綠色的腳懟在屏幕上的感覺嗎？

一雙會動的綠色的上面還有一些亂七八糟的不知道什么玩意的腳！

這個廣告是什么牌子已經(jīng)不重要了，

但是它好像是治療腳氣？的，

我直接驚呆了，

我媽，我可憐的媽媽，

在聽到我打開電視以后，

在做飯的最后間隙還跑到客廳罵罵我讓我關(guān)電視，

然后她也看到了。

我只記得那天我們家吃飯的時候氣氛有點(diǎn)壓抑。

以前是節(jié)目中插播廣告，現(xiàn)在是廣告中插播節(jié)目，最讓人忍不住的是總有一些廣告在挑戰(zhàn)觀眾審美，讓人哭笑不得。今天就給大家盤點(diǎn)一下那些年最智障的廣告。

旺旺食品的廣告總有一種魔力，讓人第一眼就知道它是智障，但是卻有極具惡趣味，讓人欲罷不能。

最經(jīng)典的莫過于“三年二班李曉明同學(xué)，你的媽媽拿著兩罐旺仔牛奶在門口等你”那個廣告。

至今，李曉明的同學(xué)那句滿臉羨慕的“你馬麻好愛你哦”還在腦中揮之不去。

此外，像是哦泡果奶的“我要O泡，我要O泡”，以及“再看我就把你喝掉”等旺仔系列的廣告都是智障里的戰(zhàn)斗機(jī)。

曾經(jīng)有一段時間（貌似現(xiàn)在也是），某網(wǎng)游的廣告鋪天蓋地，當(dāng)張家輝、古天樂、陳小春穿著塑料感十足的戰(zhàn)衣，用蹩腳的普通話念臺詞的時候，我一度以為是商家PS出來的。不過最后這 游戲 火沒火我不知道，渣渣輝倒是火了。

“不在狀態(tài)？讓你脈動回來”，嗯，后來發(fā)現(xiàn)脈動雖然不能讓我立刻脈動回來，但真的有點(diǎn)難喝。

曾幾何時，覺得那句“嘿，你的益達(dá)！”，“不，是你的益達(dá)?！狈浅＠寺髞聿虐l(fā)現(xiàn)也是尬出了天際，再次提醒，陌生人給的東西不要瞎吃哦，否則會被賣去挖煤的。

諸如此類的廣告實(shí)在太多了，不過也給我們帶來了不少樂趣，甚至比插播的節(jié)目還有“笑”果，也算是另類收獲了。

（文丨皮皮電影）

早上起床第一件事，大喊一聲旺旺！

你沒事吧？

上面這兩個貌似已經(jīng)有答主提過了。

但是大家應(yīng)該不知道溜溜梅的另外兩個版本

溜溜梅之馬路篇

這女的在過馬路的時候在一男的面前像神經(jīng)病一樣跳來跳去

男的受不了了，終于問她：沒事吧？

女的居然反咬一口：你沒事吧？

男的很無語地小聲說了句：沒事……

然后這女的就說：沒事就吃溜溜梅~

最后這兩個神經(jīng)病站在路口不過馬路在那吃溜溜梅……

溜溜梅之電梯篇

這女的一邊吃溜溜梅一邊蹦跶著進(jìn)電梯了

然后用屁股去按樓層……

結(jié)果腿太短就只能按到幾個，就用手把全部樓層的按掉

男的又問了：你沒事吧？

女的又反問一次：你沒事吧？

男的被嚇得不輕，又說了一次：沒事……

所以，“沒事，就吃溜溜梅~”

最后，這兩個智障又在電梯里吃溜溜梅了……

我們所認(rèn)為的“智障”、“惡心”、“俗”恰恰就是廣告從業(yè)者的智慧！

“這么翻，這么翻，怎么翻都不怕了，蘇菲超熟睡”

當(dāng)女生逛超市的時候，目光是不是會在蘇菲這個牌子上多停留片刻？

“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔”

除了藍(lán)翔，你還知道中國哪些學(xué)挖掘機(jī)技術(shù)的？

“stride 炫邁，美味持久，久到離譜，根本停不下來！”

至今都不知道這是啥口味的，但洗腦廣告永遠(yuǎn)忘不了

“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”

記得當(dāng)時腦白金有七個版本，同是這老頭老太，一年一個造型，除了動畫片，那個年代我最愛的就是腦白金的廣告，另外值得一提的是，腦白金是史玉柱繼巨人公司之后的又一成名作……

有人說中國廣告低俗，沒內(nèi)涵，數(shù)以百萬計的廣告從業(yè)者卻做不出一則像“百事可樂”、“杜蕾斯”一樣優(yōu)秀且充滿哲思的廣告作品，這實(shí)在是對中國廣告人的冤枉和誤解。

中國人口眾多，分布區(qū)域較大，相應(yīng)的教育程度也參差不齊，九億農(nóng)民當(dāng)中至今也不是人人都有機(jī)會上大學(xué)，如何做一則符合中國國情，又能滿足商業(yè)目的的廣告成為了所有廣告人頭疼的事，后來經(jīng)過反復(fù)的實(shí)踐最終發(fā)現(xiàn)外國的廣告在中國根本行不通，比如說像“杜蕾斯”式的，早些年很多人連安全套是什么都不知道，這樣的廣告怎么可能打響市場，所以中國廣告人在做了無數(shù)嘗試后總結(jié)出了一種新的方式——“洗腦”，要朗朗上口，要內(nèi)容好懂，還要引起人們的好奇，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，既押韻又好記，甚至當(dāng)時很多人都在問“腦白金是啥？”最好的方式當(dāng)然就是去買一盒送給家人嘍……

所以我們所認(rèn)為的“腦殘廣告”，其實(shí)正是中國廣告人的經(jīng)典之作！

如果你有別的想法，歡迎在評論區(qū)與我討論

二、“送禮就送腦白金”為什么停播？史玉柱是騙子還是營銷高手？

1992年，在聯(lián)想在才剛剛度過企業(yè)最艱難的黑色時刻，彼時中國電腦行業(yè)的龍頭，還是屬于史玉柱創(chuàng)立的巨人集團(tuán)。

沒想到僅過幾年后，巨人集團(tuán)就徹底跌落神壇，但這還只是傳奇故事的開端。

史玉柱從1989年下海創(chuàng)業(yè)，到第一次創(chuàng)業(yè)失敗，中間才不過短短十幾年的時間。

期間有巔峰，也有低谷。他既是最著名成功者，也是最著名的失敗者。

如果是普通人，在如此短時間內(nèi)就經(jīng)歷了人生的大起大落，怕是要消失在平凡的人海中了，但史玉柱很特別。

從失敗到成功只有一道溝壑，而能越過的人卻如鳳毛麟角。

而史玉柱的人生卻不止一次地跨過這道坎，這就是他一生傳奇的創(chuàng)業(yè)故事。

年輕時的史玉柱，完全符合現(xiàn)在人心目中的學(xué)霸形象。

以縣高考狀元的身份進(jìn)入浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系讀書，畢業(yè)之后又被分配到安徽省統(tǒng)計局工作。

就像家長口中“別人家”孩子，是一個成功者走出新手村的經(jīng)典故事。

只不過這個“別人家孩子”似乎有些不一樣！

史玉柱是喜歡追求刺激的“賭徒”性格，這注定他不會安心地做一名人民公仆。

所以他選擇像當(dāng)時許多人那樣，投身到下海經(jīng)商的大潮當(dāng)中。

1989年，史玉柱從深圳大學(xué)拿到軟件碩士學(xué)位，隨即選擇下海經(jīng)商。

而在同年，另一位商界大咖馬化騰，才剛剛考進(jìn)深圳大學(xué)計算機(jī)與軟件學(xué)院。

有創(chuàng)意和技術(shù)，卻沒有啟動資金是擺在當(dāng)時的史玉柱面前的最大難題。

剛到深圳創(chuàng)業(yè)的史玉柱，是舉目無親的孤身一人。

此時他身上只有借來的4000塊錢，以及一個花費(fèi)他九個月時間研制的桌面排版印刷系統(tǒng)軟件，而這就是他全部的家當(dāng)。

現(xiàn)在大家知道這個叫做M-6403軟件，是一個比四通更加優(yōu)異的中文處理軟件，是首個中國漢卡。

但在當(dāng)時，只有史玉柱他自己知道。

沒錢、沒資源，又想在深圳闖出一片天地，那么史玉柱只好選擇賭一場。

他給當(dāng)時的報紙《計算機(jī)世界》打電話，說要登一個8400元的廣告，不過要先發(fā)廣告后付錢。

如果產(chǎn)品推銷成功，自然有錢支付給報社，但如果失敗了，不僅是創(chuàng)業(yè)失敗，史玉柱還將背負(fù)起一筆不小的債務(wù)。

好在史玉柱賭贏了，13天后史玉柱成了萬元戶！

四個月后他又搖身一變成立了百萬富翁，成就了一代“空手套白狼”的佳話。

事實(shí)證明，這位畢業(yè)于浙大的高材生，不僅擁有極高的專業(yè)能力，賭徒的心理也是無師自通。

1990年巨人新技術(shù)公司成立，為了打入市場，他不顧部下的反對，毅然決然地花費(fèi)數(shù)十萬元，大鋪銷售網(wǎng)絡(luò)，第二年就獲得純利1000多萬元。

1992年，巨人就成為中國電腦企業(yè)的龍頭，史玉柱也獲得了許多榮譽(yù)，成了青年人創(chuàng)業(yè)成功的典范。

1994年，當(dāng)時的領(lǐng)導(dǎo)人視察深圳時參觀巨人集團(tuán)，表達(dá)了對巨人的期望。

只用了4年時間，史玉柱和自己巨人集團(tuán)就達(dá)到自己第一創(chuàng)業(yè)生涯的頂峰。

“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”。 用這句話來描述當(dāng)時的巨人，是再形象不過了。

電腦事業(yè)的成功，給了史玉柱巨大的自信。

成功后的史玉柱，先是決定要建造巨人大廈，又投資保健品，這帶給巨人集團(tuán)極大的資金壓力。

如果按照巨人大夏最初的建造機(jī)會，一切或許還有機(jī)會挽回。

但一次意外的視察，一句“為什么不蓋的高一點(diǎn)?”，讓事情發(fā)展卻偏離了初衷。

史玉柱頭腦一熱，大廈建造計劃38層變成54層，然后又定在了63層！

到了1994年初，大廈的設(shè)計方案就到了70層，是當(dāng)時全國規(guī)劃在建的第一高樓。

最終敲定的建造計劃，實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)超巨人集團(tuán)財力可支撐范圍，所以居然巨人大廈不可避免地爛尾了。

1996年，史玉柱決定將保健品項目資金都調(diào)到巨人大廈的建設(shè)中，但于事無補(bǔ)。

最終巨人大廈只建到第三層就宣布爛尾，而之前投資的保健業(yè)務(wù)也因為資金調(diào)出快速衰竭。

史玉柱親手締造了巨人集團(tuán)，然后又親手為巨人集團(tuán)打造了一個墳?zāi)?，將自己的前半生的奮斗埋葬。

現(xiàn)在來看，當(dāng)時的史玉柱錯預(yù)估了自己或者說巨人集團(tuán)的盈利能力，這種思維和他堅持的“零負(fù)債理論”共同成為了限制史玉柱這位傳奇人物的思想的框架，成為巨人失敗的重要原因。

巨人大廈建設(shè)成本超標(biāo)，是拖垮巨人集團(tuán)的最重要的一個原因，但并非是唯一的原因。

如果用馬后炮的方式來看，巨人集團(tuán)的失敗是早早地埋下了伏筆。

在西方國家對中國出口計算機(jī)的禁令失效之后，世界各大電腦公司紛紛涌入中國市場，中國本土電腦品牌生存狀況堪憂，巨人集團(tuán)也并不例外。

面對經(jīng)營上的困境，以及自身管理上的缺陷，巨人集團(tuán)繼續(xù)進(jìn)行調(diào)整。

但是由于集團(tuán)的股本主要集中在史玉柱一人身上，所以巨人的發(fā)展前景也就完全被捆綁在史玉柱的個人智慧上。

史玉柱為改變管理體制的缺陷，提出了多元化的擴(kuò)張道路，涉及電腦、保健品、藥品30種。

其中包含了幾乎所有的保健品，并通過轟炸式的廣告宣傳。

然而保健品業(yè)務(wù)的管理和營銷，也存在缺乏科學(xué)性管理的問題。

并且由于當(dāng)時詆毀娃哈哈的事件，保健業(yè)務(wù)逐漸失去了信譽(yù)，由此產(chǎn)生了蔓延對整個巨人集團(tuán)的信任危機(jī)，這也導(dǎo)致史玉柱第一次創(chuàng)業(yè)的最終失敗。

現(xiàn)在來看，當(dāng)時的史玉柱錯預(yù)估了自己或者說巨人集團(tuán)的盈利能力。

再加上他“零負(fù)債理論”，共同成為了限制史玉柱這位傳奇人物的思想的框架，成為巨人失敗的重要原因。

事實(shí)上，當(dāng)時史玉柱并非完全沒有挽救巨人集團(tuán)的機(jī)會。

只需要1000萬貸款資金，就有機(jī)會短期盤活巨人的業(yè)務(wù)。

但史玉柱的零負(fù)債堅持，讓他最終只能眼睜睜看著集團(tuán)資金鏈斷裂，以致最終倒下。

2001年，史玉柱在上海又申請了一個巨人公司。

傳奇故事再度開啟！

距離第一次創(chuàng)業(yè)失敗剛剛?cè)陼r間的史玉柱，開啟了自己的二次創(chuàng)業(yè)。

這次他選擇了自己看好的保健品行業(yè)，他組建健特生物 科技 公司，準(zhǔn)備大展手腳。

現(xiàn)在在茶余飯后，談起營銷手段，首先想起都是8848、小罐茶的創(chuàng)始人杜國楹。

但逐淡出群眾視野的史玉柱，卻算得上杜國楹的前輩。

他從最初創(chuàng)業(yè)時就深刻明白營銷的重要性，因為他的最初的成功就得益于營銷上的巨額投入。

腦白金和黃金搭檔，是史玉柱高超營銷手段的一次集中體現(xiàn)。

“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金啊”、“黃金搭檔！”，這魔性的廣告，想必大家是再熟悉不過了。

在世紀(jì)初，腦白金和黃金搭檔的廣告經(jīng)常的霸占各大衛(wèi)視的黃金時間。

鋪天蓋地的廣告轟炸，讓這兩款產(chǎn)品被大家牢牢記住。

2000年，史玉柱推出保健產(chǎn)品“腦白金”，火遍大江南北

2002年，史玉柱又推出保健品“黃金搭檔”，再次火爆中國。

當(dāng)然在吹捧史玉柱創(chuàng)業(yè)成功的同時，也需要看到其成功的時代性和局限性。

腦白金和黃金搭檔自推出以來，爭議就不曾間斷。

其中原因在于，在營銷當(dāng)中對產(chǎn)品的功效的嚴(yán)重夸大。

腦白金的宣傳資料上說人腦的核心是“腦白金體”，其分泌的是腦白金。

隨著年齡的增長和其他影響，腦白金分泌會減少，造成各組織器官出現(xiàn)問題，所以需要補(bǔ)充腦白金。

但事實(shí)上“腦白金體”并不是人腦的核心，這只是“松果體”的中文音譯叫法。

1983年“松果體”被發(fā)現(xiàn)，其分泌的是褪黑素，美國專家發(fā)現(xiàn)“松果體”分泌的褪黑素能改善睡眠。

所以實(shí)際成分大多數(shù)只是褪黑素，但是利用廣告宣傳，腦白金的作用被大肆鼓吹。

并且根據(jù)媒體尋址發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)腦白金的實(shí)際上是江蘇武進(jìn)的一家食品廠。

該廠是接受腦白金品牌商珠?？灯嬗邢薰镜奈猩a(chǎn)，經(jīng)過營銷包裝之后，就走入了千家萬戶。

腦白金廣告有意識地在混淆保健品和藥品的界限，夸大腦白金的功效，從而起到引導(dǎo)消費(fèi)者購買的效果。

在那個洗腦廣告概念還沒有大肆流行的時代，這種神奇的廣告對于當(dāng)時的觀眾來說，還是種新奇東西。

所以憑借著狂轟濫炸的宣傳手段，腦白金以及之后黃金搭檔在銷量上都大獲成功。

這種成功與曾經(jīng)的巨人集團(tuán)存在天壤之別，巨人集團(tuán)身上少了那份對民族企業(yè)的追求！

沒有實(shí)在的產(chǎn)品質(zhì)量，即使賺了比之前更多的錢，但終究是無法實(shí)現(xiàn)當(dāng)初請人民見證的承諾。

或許史玉柱也不滿足“保健品”領(lǐng)域的成功，他又選擇進(jìn)軍 游戲 產(chǎn)業(yè)。

2004年11月，史玉柱創(chuàng)立征途公司，正式開始網(wǎng)絡(luò) 游戲 的開發(fā)。

2007年，巨人公司在紐約上市，進(jìn)入資本市場并且融資近9億。

至此為止，史玉柱第二次創(chuàng)業(yè)大獲成功。這次事業(yè)登頂，他只有了7年時間。

或許是有過第一次創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷，史玉柱在第二次創(chuàng)業(yè)的同時，也開始準(zhǔn)備進(jìn)軍投資領(lǐng)域。

在2001年再次創(chuàng)辦巨人公司時，史玉柱為公司定名“巨人投資有限公司”。

2003年12月15日四通集團(tuán)以11.7億港元收購了史玉柱的“腦白金”和“黃金搭檔”，史玉柱出任四通控股的CEO。

2002年2003年，上海健特生物 科技 公司先后成為了華夏銀行和民生銀行的股東，史玉柱的資產(chǎn)更加穩(wěn)健。

2004年，他進(jìn)軍 游戲 行業(yè)，史玉柱選擇的也是投資的方式，100%控股征途。

從初次創(chuàng)業(yè)時的沖鋒陷陣，到第二次創(chuàng)業(yè)時更多隱居幕后，展現(xiàn)的是史玉柱創(chuàng)業(yè)理念上的轉(zhuǎn)變。

之后史玉柱親自操刀的作品并不多，前些年一度風(fēng)靡全國的五糧液“黃金酒”算一個。

當(dāng)然退出創(chuàng)業(yè)第一線的史玉柱也并沒有閑著，他還在投資界和 游戲 行業(yè)繼續(xù)耕耘。

2017年，浙江大學(xué)120年校慶，身為浙大校友的史玉柱向?qū)W校捐贈5000萬，支持學(xué)校建設(shè)。

捐款是史玉柱作為成功企業(yè)家，為母校以及 社會 所做得貢獻(xiàn)。

在2020年中國福布斯財富排行榜上，史玉柱以107.4億元財富僅排榜單在390位。

但到如今，其實(shí)已經(jīng)沒有必要再用財富值來評價史玉柱這樣一位成功的企業(yè)家。

從千萬富翁到一無所有，然后又從低谷爬回山峰，史玉柱的故事早已成為獨(dú)一無二的傳奇。

“失敗有兩種，一種是事業(yè)失敗，一種是精神上的失敗?！?/strong>

很多企業(yè)在事業(yè)失敗以后，精神上也失敗了。但“巨人”在事業(yè)上失敗后，精神不敗，所以可以再站起來。

而作為巨人精神支柱的史玉柱，正是巨人的精神支柱。

史玉柱的成功有時代性，但也得益于他自身各種企業(yè)家的特質(zhì)。

人生的大起大落，造就了史玉柱的獨(dú)一無二創(chuàng)業(yè)傳奇。

史玉柱堅韌的精神是我們應(yīng)該敬佩的，而他所創(chuàng)建的產(chǎn)品各有各的評說，大家還需客觀看待。

參考書籍：

吳曉波《激蕩三十年》

成杰《史玉柱傳奇》

. END .

【文| 祭酒】

【編輯| 歌】

【排版 | 橙哥】

三、腦白金廣告了10多年了，產(chǎn)品是騙人的嗎

是，腦白金的成分是褪黑激素，不僅有大量虛假廣告詞，而且價格遠(yuǎn)高于市面上的

高純度藥用褪黑激素

四、腦白金廣告的利與弊

您好，很榮幸我可以為您回答問題。

我們需要知道廣告是一個要計算成本和收益之間平衡的一種促銷的方式。

首先腦白金的主要市場定位群體是中年人和老年人。

通過各界媒體我們可以知道，腦白金的廣告播放次數(shù)很頻繁。

我個人可以得出一定的結(jié)論，來展現(xiàn)腦白金廣告的利與弊：

利：

1.大面積宣傳腦白金的產(chǎn)品，使消費(fèi)者形成一種認(rèn)識，對于保健品的認(rèn)識，并形成一定的品牌效益。

2.在競爭者中異軍突起，通過大量的廣告投入產(chǎn)生一定的競爭力，占據(jù)廣大的市場份額。

3.培養(yǎng)一種習(xí)慣，挖掘更深的需求，并減少顧客讓渡價值，讓消費(fèi)者覺得花一定的價錢來買腦白金，不僅買的是健康，更是一種文化，一種對于生活的態(tài)度。

4.通過廣告訴求點(diǎn)產(chǎn)生的廣告詞，使年輕一代產(chǎn)生記憶，一句廣告語讓廣大的消費(fèi)者，甚至是非實(shí)際消費(fèi)者均對于腦白金這一產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象。

5.企業(yè)通過CIS，使得產(chǎn)品一出現(xiàn)，人們對于其產(chǎn)品形象、品牌形象均浮現(xiàn)畫面，產(chǎn)生一定的通感的效果。

弊：

1.投入的廣告成本太大，屬于撒網(wǎng)式廣告，寧可大量耗費(fèi)成本，也絕不輕易放過一名潛在顧客。

2.廣告詞基本不更換，導(dǎo)致人們對于其產(chǎn)品會產(chǎn)生一定的厭煩，覺得沒有新意。

由于個人能力有限，只是總結(jié)了以上幾點(diǎn)，希望可以滿足您所提出的問題。

以上就是關(guān)于腦白金廣告邏輯錯誤相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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