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品牌影視劇廣告營銷的作用

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 12:42:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 141

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本文目錄:

1、廣告在營銷中的地位和作用
2、視頻營銷的優(yōu)勢有什么？
3、品牌廣告的公共作用和意義
4、企業(yè)做廣告片有哪些好處？

品牌影視劇廣告營銷的作用

一、廣告在營銷中的地位和作用

廣告在營銷中的地位和作用一、廣告活動(dòng)的目的1、吸引消費(fèi)者關(guān)注利用富有新意的方式將銷售信息、產(chǎn)品信息傳播到目標(biāo)銷售者中，引起他們的關(guān)注2、對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣（好奇心）消費(fèi)者在受到信息后，能不能引起他的興趣，其關(guān)鍵在于他對該產(chǎn)品的使用功能、使用便利及購買渠道是否理想，如果理想，消費(fèi)者即會(huì)深入去了解具體，其行動(dòng)通常為：電話咨詢、登門選購、網(wǎng)站查詢及通過朋友打聽等3、對產(chǎn)品進(jìn)行了解廣告活動(dòng)中必須要包含產(chǎn)品介紹，越簡短、越直白的傳播，越容易增加消費(fèi)者的記憶度4、促進(jìn)消費(fèi)者成交對于廣告活動(dòng)，其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)是銷售現(xiàn)場的氣氛渲染，良好的銷售氣氛是促進(jìn)成交的有效手段（在任何能體現(xiàn)到產(chǎn)品的環(huán)節(jié)中，視角、觸覺、味覺及其他感官都要注入濃厚的銷售氣氛）二、廣告策劃在營銷活動(dòng)整個(gè)過程起到的作用1、在營銷活動(dòng)前期，廣告策劃就會(huì)做出渠道的分析，判斷目標(biāo)消費(fèi)者能接觸到的媒體，從而給予公司播出渠道（電視、戶外、DM單張等）的建議，能使廣告播出渠道更具針對性，效果更好。2、在營銷活動(dòng)的表現(xiàn)方式上，廣告策劃就應(yīng)該提出合理的創(chuàng)新建議，例如：搞些新的演出、新的的廣告創(chuàng)意等，而這些“新玩兒”的主要目的是吸引消費(fèi)者眼球。并在，在表現(xiàn)形式上，廣告策劃也要考慮如何才能富有新意，而這種“新意”必須符合產(chǎn)品呢本身，能和消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的情景結(jié)合起來，引起消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。3、營銷活動(dòng)屬于一個(gè)組織性較強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)，廣告策劃在必須對事前、事中及事后作出精密的安排。a、事前：廣告策劃必須在營銷活動(dòng)前，提出對時(shí)間（活動(dòng)時(shí)間或播出時(shí)間等）、地點(diǎn)（或者是播出渠道）、人物（參與人員、實(shí)施人員、負(fù)責(zé)人、協(xié)調(diào)人等）及費(fèi)用等的思路與鋪排，并作出一系列的工作安排方案，這樣既方便公司高層審核也方便相關(guān)配合人員對具體事情的實(shí)施。b、事中：營銷過程的監(jiān)控，突發(fā)事件的處理等，都需要廣告活動(dòng)策劃人作出臨場應(yīng)變方案及有效的調(diào)整；又例如：和相關(guān)公司的合作（包括：媒體、公關(guān)公司、制作公司等），廣告策劃均必須按照整體廣告活動(dòng)的規(guī)模、形式、費(fèi)用等進(jìn)行合理的安排及指導(dǎo)，讓所有合作伙伴按照正確的路線推進(jìn)。c、事后：營銷活動(dòng)的效果評估、針對下一階段營銷活動(dòng)工作的部署、成交量總結(jié)分析、客戶統(tǒng)計(jì)分析等，均需要廣告策劃來完成。在完成一個(gè)階段的營銷活動(dòng)后，廣告策劃必須對下一階段的營銷推廣提出合理化建議，這些建議是在綜合上階段營銷活動(dòng)的成功與不足（或失?。┘跋M(fèi)者對產(chǎn)品、對銷售及各種環(huán)節(jié)提出的意見后進(jìn)行修正，并在下階段營銷活動(dòng)中加以調(diào)整付諸于實(shí)施。4、針對于成交，廣告策劃也會(huì)起到一定作用，特別是在促銷階段，廣告策劃會(huì)根據(jù)銷售部門的銷售策略和政策，作出有效、直白、通俗的廣告語言，吸引消費(fèi)者的高度關(guān)注。對于銷售現(xiàn)場的氣氛渲染，廣告策劃還包括了銷售現(xiàn)場的布置策劃，精心去布置銷售現(xiàn)場，規(guī)劃順暢的銷售流程，都是廣告策劃要考慮的范疇。三、廣告在營銷活動(dòng)中的地位鑒于以上幾點(diǎn)，廣告在整個(gè)營銷活動(dòng)中是：傳播、渠道、理念、意念傳播的作用。因此，廣告是營銷活動(dòng)中不可缺少的組成部分；為營銷活動(dòng)提供表現(xiàn)方式；而廣告策劃則為廣告活動(dòng)提出合理的成本建議；是營銷活動(dòng)成功的第一步

二、視頻營銷的優(yōu)勢有什么？

它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。很多互聯(lián)網(wǎng)營銷公司都紛紛推出及重視視頻營銷這一服務(wù)項(xiàng)目，并以其創(chuàng)新的形式受到客戶的關(guān)注。

形式又涵括影視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等多種方式，并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺沖擊力和表現(xiàn)張力，通過網(wǎng)民的力量實(shí)現(xiàn)自傳播，達(dá)到營銷產(chǎn)品或品牌的目的。

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻營銷具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，實(shí)質(zhì)上是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。

品牌影視劇廣告營銷的作用

擴(kuò)展資料

視頻營銷的厲害之處在于傳播即精準(zhǔn)，首先會(huì)產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播對象勢必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。

網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動(dòng)去傳播，通過受眾主動(dòng)自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息，視頻就會(huì)帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散。病毒營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。

視頻營銷的傳播

視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū)，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，其次，也應(yīng)該跟主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作，提升視頻的影響力。

而且，對于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說，線下活動(dòng)和線下參與也是重要的一部分，因此通過互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營銷，整合線下的活動(dòng)、線下的媒體等進(jìn)行品牌傳播，將會(huì)更加有效。

參考資料來源：百度百科-視頻營銷

三、品牌廣告的公共作用和意義

一、品牌廣告(Brand advertising)以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法。

二，品牌廣告的作用如下：

建立知名度提高產(chǎn)品的聲望。
具有一定的認(rèn)知度讓消費(fèi)者一下能認(rèn)清產(chǎn)品的重要性及其作用。
具有信任度在消費(fèi)者心目中建立一種信任，使消費(fèi)者能夠知道這種產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。
具有一定的美譽(yù)度推銷人員把這種產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中夸大其作用。
具有忠誠度讓消費(fèi)者明白這種產(chǎn)品時(shí)市場上獨(dú)一無二的，買到就是賺到的原則。
參考資料：http://baike.haosou.com/doc/5378712-5614923.html

四、企業(yè)做廣告片有哪些好處？

1、企業(yè)廣告片提高企業(yè)形象

現(xiàn)今各行各業(yè)之間的競爭都十分的激烈，企業(yè)想要在萬千競爭對手當(dāng)中拔得頭籌，在市場當(dāng)中占據(jù)一席之地的話，首先就要提高自身的企業(yè)形象。拍攝企業(yè)廣告片能夠讓外界更好的了解到企業(yè)，包括企業(yè)的優(yōu)勢、特性、產(chǎn)品等等?？梢詾榭蛻舯M快的提供最為滿意的服務(wù)。這樣，企業(yè)在市場當(dāng)中才能站穩(wěn)腳跟，成為行業(yè)當(dāng)中最富盛名的領(lǐng)頭羊。

2、企業(yè)廣告片增強(qiáng)行業(yè)競爭力

對于一個(gè)企業(yè)來說，其最具核心競爭力的往往都是產(chǎn)品，而產(chǎn)品往往如果不推廣就很難賣出去（壟斷產(chǎn)品除外）。拍攝企業(yè)廣告片，除了可以讓消費(fèi)者和客戶更加直白明了的了解企業(yè)所出售的產(chǎn)品，也能夠吸引新客戶，拓展新市場。

3、拍攝企業(yè)廣告片節(jié)省宣傳開支

企業(yè)為了宣傳自身的產(chǎn)品和服務(wù)，會(huì)花費(fèi)大量的金錢在宣傳上。目前市場上有眾多的宣傳方式，但是存在著不完美之處。而企業(yè)廣告片能夠讓企業(yè)節(jié)省掉一些宣傳開支的同時(shí)，還能保證擁有完美的宣傳效果。

4、更加引人注目

將企業(yè)廣告片放置在企業(yè)的網(wǎng)站上，能夠更加引人注目。比起一般的企業(yè)網(wǎng)站來說，有了一個(gè)屬于自己的企業(yè)宣傳片，更能夠彰顯出企業(yè)的實(shí)力。給外界營造出一個(gè)專業(yè)、優(yōu)秀的企業(yè)形象

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