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品牌廣告和產(chǎn)品廣告

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 08:40:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

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本文目錄:

1、競價(jià)廣告，品牌廣告，渠道廣告，直郵廣告，舉例說明下下。優(yōu)缺點(diǎn)。
2、廣告分為幾種類型？
3、品牌形象廣告與產(chǎn)品推廣廣告的區(qū)別
4、廣告按內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)可分為產(chǎn)品廣告，品牌廣告，觀念廣告，公益廣告。體育用品廣告屬于產(chǎn)品廣告還是品牌廣告

品牌廣告和產(chǎn)品廣告

一、競價(jià)廣告，品牌廣告，渠道廣告，直郵廣告，舉例說明下下。優(yōu)缺點(diǎn)。

競價(jià)廣告：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。 x0dx0a x0dx0ax0dx0a品牌廣告：為了提升品牌的知名度或者打開產(chǎn)品的銷量，很多企業(yè)都會進(jìn)行廣告投放。我們一般認(rèn)為廣告在這方面會給企業(yè)帶來非常積極的幫助，同時(shí)競爭對手會受到一定程度的負(fù)面影響。但是真實(shí)的情況可能遠(yuǎn)非如此?你的廣告很有可能成為別人的嫁衣，而且這種情況更容易發(fā)生在預(yù)算本來就不充足的中小企業(yè)身上?！〈罅康膶?shí)驗(yàn)表明，在很多情況下，廣告會產(chǎn)生很強(qiáng)的溢出效應(yīng)。也就是說廣告投放在給廣告主銷量帶來提升的同時(shí)，也可能會極大地刺激競爭對手的產(chǎn)品銷售。在某些案例中，這種溢出效應(yīng)還非常明顯，廣告投放的最大受益者不是廣告主本身，而是某個(gè)競爭對手。這種溢出效應(yīng)在很多廣告投放方式上都會發(fā)生，包括搜索廣告、郵件營銷、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)展示廣告等等。x0dx0a渠道廣告：渠道可以查看有關(guān)特定頁面和廣告單元效果的詳細(xì)報(bào)告。通過指定頁面或廣告單元組合的渠道，可以跟蹤頁首橫幅廣告與其他橫幅廣告的效果，或比較摩托車頁面與轎車頁面的效果。還可以創(chuàng)建渠道來跟蹤每個(gè)不同的域，以便查看點(diǎn)擊的來源。雖然渠道用來跟蹤效果和收入，但不會影響收入或廣告定位。有兩種渠道可供選擇：URL渠道和自定義渠道x0dx0a直郵廣告：直郵廣告比任何廣告更精確地定位客戶群。直郵廣告可以提供有效的反饋信息，為您的進(jìn)度計(jì)劃以及價(jià)格定位提供合理的參考，以此增強(qiáng)市場的適應(yīng)性和競爭力。直郵廣告可以通過客戶反饋信息表了解客戶的需求，對廣告介紹的產(chǎn)品沒有需求的客戶，可以排除與此次所發(fā)廣告，這樣便可降低大量廣告成本。公司可以通過直郵廣告把產(chǎn)品信息直接發(fā)送到感興趣的潛在客戶群手中，用最小的花費(fèi)得到最有效的信息。

二、廣告分為幾種類型？

廣告或經(jīng)濟(jì)廣告。商業(yè)廣告又區(qū)分為勞務(wù)廣告、商品廣告（又稱產(chǎn)品廣告）。商品廣告的最終目的是通過促進(jìn)商品銷售而獲取盈利。由于為實(shí)現(xiàn)這一目的而采取的手段不同，商業(yè)廣告又采取了報(bào)導(dǎo)式廣告、勸導(dǎo)式廣告、提醒式廣告等形式。這三種類型的商業(yè)廣告統(tǒng)稱為商品銷售廣告。除此以外，還有企業(yè)形象廣告、企業(yè)觀念廣告，它們屬于商業(yè)廣告的范疇。按照廣告對象劃分，廣告可區(qū)分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告、媒介性廣告等。按照廣告地區(qū)劃分，廣告可區(qū)分為國際性廣告（又稱全球性廣告）、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告等。

按照廣告媒體劃分，廣告可區(qū)分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、招貼廣告、路牌廣告、交通廣告、霓虹燈廣告、郵寄廣告、店鋪廣告、人體廣告、包裝廣告等。按照廣告訴求方式劃分，廣告可區(qū)分為理性訴求廣告（即采取理性說服手段的廣告）和感性訴求廣告（即采取感性說服手段的廣告）兩種類型的廣告。按廣告生效速度劃分，廣告可區(qū)分為速效性廣告和遲效性廣告兩類。按照產(chǎn)品生命周期劃分，廣告可區(qū)分為開拓性廣告、暢銷期廣告、維持性廣告等。廣告的分類標(biāo)準(zhǔn)是多種多樣的，因此，廣告的分類方法也是很多的。由于人們從不同的角度區(qū)分廣告，有些廣告可以同時(shí)劃分為各個(gè)不同的類型。比如報(bào)刊廣告、畫冊廣告、掛歷廣告等統(tǒng)稱為印刷廣告；廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電子顯示屏幕廣告、錄像廣告、幻燈廣告、霓虹燈廣告等可統(tǒng)稱為電子廣告。

品牌廣告和產(chǎn)品廣告