廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)（廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

• 2、廣告媒介的選擇

• 3、廣告媒介的類型有哪些

• 4、廣告媒體的基本評(píng)價(jià)指標(biāo)有哪些

一、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會(huì)直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時(shí)，不會(huì)憑感覺認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場(chǎng)調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點(diǎn)：

1、費(fèi)用成本：

對(duì)企業(yè)來說，產(chǎn)品的預(yù)期市場(chǎng)與收益要與費(fèi)用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時(shí)會(huì)充分考慮費(fèi)用因素。

2、產(chǎn)品個(gè)性：

產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計(jì)劃時(shí)必須留意。

3、目標(biāo)市場(chǎng)：

目標(biāo)市場(chǎng)在進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時(shí)需要重點(diǎn)考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對(duì)某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對(duì)廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

二、廣告媒介的選擇

一個(gè)企業(yè)在確定了自己的目標(biāo)市場(chǎng)以后，要以一個(gè)最佳的營(yíng)銷組合或以一個(gè)有效的營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)入和占領(lǐng)這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。其具體表現(xiàn)為如何實(shí)現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。

如果把企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)簡(jiǎn)單地加以歸結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，所有企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)都可以分為擴(kuò)大銷售額、增加市場(chǎng)占有率、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象三種。在媒介選擇時(shí)，必須針對(duì)特定的營(yíng)銷目標(biāo)。

與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)相結(jié)合的媒介選擇

1.擴(kuò)大銷售額時(shí)的媒介選擇

企業(yè)擴(kuò)大銷售額的目標(biāo)要求廣告能夠促使消費(fèi)者縮短購(gòu)買決策過程，盡快地做出購(gòu)買決策。為了達(dá)到這一目標(biāo)，在媒介上較為理想的選擇順序應(yīng)該是電視、廣播、售點(diǎn)(POP)、直郵(DM)報(bào)紙、雜志等。

2.增加市場(chǎng)占有率時(shí)的媒介選擇

增加市場(chǎng)占有率就是爭(zhēng)取新的消費(fèi)者，甚至把自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者吸引過來，以加強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)地位。在增加市場(chǎng)占有率時(shí)，選擇的媒介以報(bào)紙、雜志的效果為最佳，其次是電視與廣播，再次是焦點(diǎn)、直郵及戶外等媒介。

3.樹立企業(yè)產(chǎn)品形象時(shí)的媒介選擇

樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象是使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的好感，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，在媒介選擇上，報(bào)紙、戶外交通和賽場(chǎng)等媒介較為適宜，同時(shí)，在電視、雜志上進(jìn)行形象廣告宣傳，也會(huì)產(chǎn)生良好的效果。

在三種類型的媒介中，任何一種媒介都有其他媒介不能比擬的優(yōu)點(diǎn)或長(zhǎng)處，同時(shí)也有自身的缺點(diǎn)或劣處。

從媒介傳播信息的廣度和深度來分析，大致可以把廣告媒介劃分的類型：

1．以區(qū)域劃分的目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇

企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)從區(qū)域上劃分，可以分為全國(guó)范圍目標(biāo)市場(chǎng)和區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)。如果目標(biāo)市場(chǎng)為全國(guó)范圍的話。媒體的選擇應(yīng)盡可能尋求一個(gè)成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國(guó)家一級(jí)的電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志和全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙。

2．以消費(fèi)者自身因素劃分的目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇

所謂消費(fèi)者自身因素是指：消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)比較多地使用這種社會(huì)文化標(biāo)志來細(xì)分市場(chǎng)。在媒介選擇上，經(jīng)常運(yùn)用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中去，如果產(chǎn)品的銷售沒有達(dá)到頂期的目標(biāo)，隨后再調(diào)整到另一個(gè)群體，直到在廣告媒介上找出一個(gè)最能適應(yīng)某一個(gè)消費(fèi)群體的媒介就可以了。

與營(yíng)銷環(huán)境相結(jié)合的媒介選擇

1．社會(huì)意識(shí)形態(tài)影響到媒介選擇

從統(tǒng)計(jì)分析來看。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家或通訊傳播業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，各種廣告媒介的運(yùn)用比較平衡，各種媒介都被廣泛使用；許多國(guó)家，由于社會(huì)意識(shí)形態(tài)的限制，導(dǎo)致在某類媒體上的偏重。如：挪威、瑞典、丹麥等國(guó)家，禁止在電視、廣播上播放廣告；有的國(guó)家法令禁止香煙、酒類在電視和廣播上做廣告；在伊斯蘭國(guó)家，對(duì)于電視、電影的限制比較嚴(yán)格，這些國(guó)家的廣告選擇便偏向于其他的媒介?？梢?，意識(shí)形態(tài)直接影響到一個(gè)國(guó)家的媒介選擇。

2．人口密度影響到媒介選擇

人口密度與廣告媒介的傳播范圍與傳播速度有一定關(guān)系。在人口密度低的地區(qū)，對(duì)于媒介傳播的速度與范圍要求就高。

3．文盲率

文盲率的高低直接制約著印刷媒介的發(fā)行范圍及數(shù)量。在文盲率高的地區(qū)，宜于用電視及廣播這兩類媒介去說服消費(fèi)者，因?yàn)殡娨暫蛷V播能夠通過畫面的直觀形象和語(yǔ)言的通俗表達(dá)，把商品信息傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)，售點(diǎn)和戶外兩種媒介也可以在文盲率高的地區(qū)經(jīng)常使用。

4．生活水平

一個(gè)地區(qū)的生活水平高低與通訊傳播業(yè)的發(fā)達(dá)成正比。生活水平高的地區(qū)，其報(bào)紙、雜志、廣播、電視的普及率就高，這幾種媒介的選用就比較經(jīng)常。

三、廣告媒介的類型有哪些

廣告媒介可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的類型。

（1）按照廣告媒介的綜合特性分類，廣告媒介可以分為：①大眾傳播廣告媒介。牋②戶外廣告媒介。③直效廣告媒介。④交通廣告媒介。⑤贈(zèng)品廣告媒介。牏藁埔徹愀婷澆欏＂咄ㄐ毆愀婷澆欏　⑧網(wǎng)絡(luò)廣告媒介。

（2）按照傳播手段的不同，廣告媒介劃分為印刷媒介、電子媒介和其他媒介。

（3）按照受眾數(shù)量的不同，廣告媒介可分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。

（4）按照廣告受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告媒介可分為長(zhǎng)期媒介和短期媒介。

（5）按照信息能夠傳達(dá)到的地區(qū)范圍，廣告媒介可分為全國(guó)性媒介和地區(qū)性媒介。

（6）按照媒介信息傳播訴諸受眾感覺的不同，廣告媒介可以分為訴諸視覺媒介、訴諸聽覺媒介及訴諸視聽覺媒介。

四、廣告媒體的基本評(píng)價(jià)指標(biāo)有哪些

在對(duì)一個(gè)具體的影視廣告媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，經(jīng)常用到的評(píng)價(jià)指標(biāo)有以下幾項(xiàng)：

1、視聽率。視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。

2、毛評(píng)點(diǎn)。毛評(píng)點(diǎn)又稱毛感點(diǎn)、總視聽率，指影視廣告通過有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果。是各次影視廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。

3、視聽眾暴露度。視聽眾暴露度是指在某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（戶數(shù)）總和，實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。

4、到達(dá)率。到達(dá)率是表示在一定時(shí)期內(nèi)，“不同的”人或家戶接觸某一媒體刊播的影視廣告的比例，可用百分?jǐn)?shù)表示。

5、暴露頻次。暴露頻次是指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人（或戶）接收到同一影視廣告信息的平均次數(shù)。

6、每千人成本為影視廣告信息到達(dá)1000個(gè)人（或戶）平均所付出的費(fèi)用成本。

擴(kuò)展資料：

廣告媒體數(shù)字電視：

1、作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計(jì)劃2005年完成3000萬(wàn)用戶的目標(biāo)。2005年對(duì)數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)。

2、有人指出，“可以預(yù)見，快速增長(zhǎng)的數(shù)字電視用戶將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展，雖然要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺(tái)。”

3、還有文章從實(shí)證調(diào)查入手，對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說明：“數(shù)字電視點(diǎn)潛在用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

4、還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨(dú)特的銷售主張，因?yàn)閿?shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

參考資料來源：百度百科-廣告媒體

以上就是關(guān)于廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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