文旅融合IP（文旅融合ip工程新華社）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文旅融合IP的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、鴻坤文旅用產(chǎn)品支撐品牌，打造特色文化IP

• 2、文旅融合視角下大運(yùn)河江蘇段的 價(jià)值挖掘與利用研究

• 3、“十四五”風(fēng)向哪吹 推進(jìn)文旅融合成首要任務(wù)

• 4、沉浸式+旅游，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑

一、鴻坤文旅用產(chǎn)品支撐品牌，打造特色文化IP

2021年，鴻坤文旅將藝術(shù)、文化等自身特色資源植入場(chǎng)景營(yíng)造，連續(xù)打造了多場(chǎng)藝術(shù)主題展覽。并結(jié)合鴻坤多年文旅開(kāi)發(fā)/運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，打造出環(huán)京“輕度假IP”湖畔拾閑度假生活區(qū)，以更豐富、更有層次的空間和體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求。

2021年4月2日-8月22日，鴻坤美術(shù)館舉辦了大型跨媒介群展"合成演進(jìn)"，作為2021年首個(gè)群展，本次展覽共展出八組藝術(shù)家的作品，包括藝術(shù)家戴陳連、丁世偉、葛宇路、羅葦、手機(jī)玩我、趙邦、周巖、桌面研究藝術(shù)小組；展出作品含影像裝置、空間裝置、藝術(shù)微噴、錄像、交互 游戲 等藝術(shù)前沿媒介 探索 。

2021年7月11日-8月22日，鴻坤美術(shù)館舉辦了“像素公社——iPOINT個(gè)展”，此次展覽是藝術(shù)家團(tuán)體iPOINT呈現(xiàn)階段性創(chuàng)作的首次個(gè)展。藝術(shù)家iPOINT從宏觀與微觀的視角思考人類生存空間，通過(guò)組合與排列共建的"圖像"，構(gòu)建像素世界的“地圖領(lǐng)地”。

2021年6月，鴻坤葡萄酒小鎮(zhèn)首期藝術(shù)駐留活動(dòng)圓滿舉辦。鴻坤美術(shù)館邀請(qǐng)到了張穎、阿平、芬妮3位藝術(shù)家，駐地于鴻坤葡萄酒小鎮(zhèn)，以"在自然和他者之間獲得能量"為主題和出發(fā)點(diǎn)，在駐留期間完成了Open Studio暨駐留作品展 ，讓不同的思想碰撞，獲得新的能量。

9月25日，由鴻坤美術(shù)館與油畫院藝術(shù)講堂聯(lián)名主辦的2021第五屆鴻坤杯青少年兒童藝術(shù)大賽圓滿落幕。本次展覽吸引了眾多兒童美術(shù)愛(ài)好者、業(yè)主小朋友、家長(zhǎng)和藝術(shù)家的參與，現(xiàn)場(chǎng)更有多家媒體進(jìn)行直播和報(bào)道。

十一期間，鴻坤在葡萄酒小鎮(zhèn)打造的首個(gè)輕度假文旅IP「湖畔拾閑度假生活區(qū)」正式對(duì)外開(kāi)放,并舉辦了首個(gè)葡萄造物節(jié)活動(dòng)，開(kāi)啟湖畔閑趣時(shí)光!活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上演了星空露營(yíng)、攝影展、自然 探索 、音樂(lè)表演、采摘品酒等20余場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)自.上千名不同領(lǐng)域的藝術(shù)家和生活家們共同參與創(chuàng)造，沉淀出屬于家人們共同的故事和溫暖的回憶。

二、文旅融合視角下大運(yùn)河江蘇段的 價(jià)值挖掘與利用研究

權(quán)欣薇 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)

通過(guò)對(duì)大運(yùn)河江蘇段 歷史 文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的挖掘，了解到保護(hù)大運(yùn)河的重要性，根據(jù)國(guó)家出臺(tái)的 相關(guān)政策，在文旅融合的領(lǐng)域針對(duì)大運(yùn)河在 旅游 產(chǎn)品、 科技 融合、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展方面出現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn) 一步提出打造運(yùn)河特色文化IP、推進(jìn)“智慧大運(yùn)河”建設(shè)、促進(jìn)沿線城市跨區(qū)域合作等優(yōu)化策略，促 進(jìn)大運(yùn)河江蘇段的活化利用，保護(hù)和發(fā)展大運(yùn)河非遺。

隨著大運(yùn)河成功申遺，國(guó)家頒布相關(guān)政策指示， 大運(yùn)河的保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作逐步推進(jìn)。大運(yùn)河作 為我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受到了廣泛的關(guān)注。大運(yùn)河江 蘇段流經(jīng)多個(gè)區(qū)域，多個(gè)文化圈，有著重要的開(kāi)發(fā)利用價(jià) 值。在文旅融合的視域下，深入挖掘大運(yùn)河江蘇段的價(jià) 值，研究其在開(kāi)發(fā)利用中的不足和創(chuàng)新改進(jìn)措施，對(duì)運(yùn) 河非遺文化保護(hù)和運(yùn)河文化 旅游 業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展具有重要 意義。

大運(yùn)河江蘇段的價(jià)值挖掘

歷史 文化價(jià)值 江蘇大運(yùn)河流經(jīng)三大文化圈， 歷史 文化資源豐富，種 類多樣。

江蘇大運(yùn)河北段流經(jīng)徐州、宿遷楚漢文化區(qū)。該區(qū)域 在 歷史 上出現(xiàn)過(guò)項(xiàng)羽、劉邦、蕭何等英雄人物，流傳著游 俠劍客的事跡與傳說(shuō)，歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地。因此，這里 的民風(fēng)流露著濃厚的武俠英雄色彩。與運(yùn)河相伴而生的城 市和居民在重武文化的影響下，民風(fēng)大多粗獷豪邁，重情 重義。

中段流經(jīng)揚(yáng)州、淮安、鎮(zhèn)江為淮揚(yáng)文化區(qū)，該區(qū)域在 漫長(zhǎng)的 歷史 中經(jīng)歷多次興衰，戰(zhàn)亂時(shí)涌入各地的移民，和 平時(shí)聚集四方的商旅，達(dá)官富商、文人騷客的薈萃，留下 無(wú)數(shù)典籍書(shū)畫和藝術(shù)作品。園林橋梁建筑技藝精巧，保存 至今，揚(yáng)州的瘦西湖，淮安的河下古鎮(zhèn)，均馳名省外乃至 海外?；磩〉葢蚯?，淮揚(yáng)菜烹飪等技藝，是運(yùn)河留給江蘇 的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

南段的常州、無(wú)錫、蘇州為吳文化區(qū)，此文化區(qū)域是 典型的江南魚(yú)米之鄉(xiāng)。由于該區(qū)域兼得長(zhǎng)江、太湖的水 利，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件優(yōu)越，居民生活富足。這里環(huán)境優(yōu)美， 氣候宜人，十分適合居住。文化 歷史 氛圍濃厚，江南才子 聞名于此。富庶的生活、發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)、密集的人口、貿(mào)易 往來(lái)的興盛，造就了此文化區(qū)敦厚重禮、熱衷于經(jīng)商，勤 勞且善于學(xué)習(xí)的 社會(huì) 風(fēng)俗。[1]

經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從交通運(yùn)輸上看，江蘇大運(yùn)河古往今來(lái)都是內(nèi)河航運(yùn) 的“黃金水道”。近年來(lái)，江蘇運(yùn)河航運(yùn)以其運(yùn)輸貨物數(shù) 量大、運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)小的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)運(yùn)河運(yùn)輸量大幅上漲。其 中蘇北內(nèi)河運(yùn)輸量甚至能與發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)輸總量相持平， 可見(jiàn)江蘇大運(yùn)河在交通運(yùn)輸上的重要作用和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 從地理位置上看，江蘇大運(yùn)河是各地貿(mào)易往來(lái)的交通樞 紐，北連魯西南煤炭能源基地、南接上海、浙江，區(qū)位 條件優(yōu)越。

從 旅游 產(chǎn)業(yè)上看，隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高，大 運(yùn)河 旅游 產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。大運(yùn)河沿線大批文旅示范區(qū)和 文旅企業(yè)的建立，運(yùn)河文化 旅游 產(chǎn)品受到各地消費(fèi)者的歡 迎。大運(yùn)河江蘇段以運(yùn)河水韻為特色，發(fā)展水上觀光和濱 水休閑游，推動(dòng)文化 旅游 商品開(kāi)發(fā)，推出參觀游覽經(jīng)典線 路，吸引了大批游客，帶來(lái)大量門票收益。同時(shí)，大運(yùn)河 旅游 相關(guān)配套設(shè)施產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展，民宿、購(gòu)物、交通、餐飲等行業(yè)也收益頗豐。大運(yùn)河 旅游 產(chǎn)業(yè)為運(yùn)河沿線帶來(lái) 了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)了周邊城市發(fā)展。[2]

生態(tài)價(jià)值

古往今來(lái)，大運(yùn)河孕育著沿線的城市和居民。保護(hù)大 運(yùn)河生態(tài)文明不僅關(guān)系運(yùn)河的 健康 發(fā)展，還關(guān)系到沿岸居 民的幸福生活和青少年的 健康 成長(zhǎng)。加強(qiáng)大運(yùn)河生態(tài)文明 建設(shè)不僅能促進(jìn)經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 高質(zhì)量發(fā)展，還是造福一方水土 養(yǎng)育一方百姓的利民之策。因此，要把大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保 護(hù)同生態(tài)環(huán)境保護(hù)提升、沿線名城名鎮(zhèn)保護(hù)修復(fù)、文化旅 游融合發(fā)展、運(yùn)河航運(yùn)轉(zhuǎn)型提升統(tǒng)一起來(lái)，為大運(yùn)河沿線 區(qū)域經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 發(fā)展、人民生活改善創(chuàng)造有利條件，進(jìn)一步 凸顯江蘇大運(yùn)河的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

大運(yùn)河自古以來(lái)就是貫通南北的綠色長(zhǎng)廊，也是重要 的生態(tài)廊道。尤其是在江蘇段，大運(yùn)河發(fā)揮了極高的生 態(tài)價(jià)值。它溝通太湖、長(zhǎng)江、淮河、沂沭泗水四大水系， 串連太湖、高郵湖、洪澤湖、駱馬湖，不僅是防洪排澇的 “安全公園”、優(yōu)化水資源調(diào)配的“民生公園”，還是 強(qiáng)化飲用水源的“幸福公園”、保護(hù)生物多樣性的“生 態(tài)公園”。 大運(yùn)河本身就是一個(gè)綠色生態(tài)系統(tǒng)。大運(yùn)河在 歷史 上 就發(fā)揮了水利工程的作用，沿線地區(qū)居民和城市伴隨著大 運(yùn)河工程而興。同時(shí)，天然的大運(yùn)河解決了在嚴(yán)峻自然條 件下修建長(zhǎng)距離運(yùn)河面臨的地形落差問(wèn)題，天然水庫(kù)能削 豐補(bǔ)枯，避免了許多工程的修建，節(jié)約了大量時(shí)間、人力 和物力成本。不僅保證了水域長(zhǎng)期持續(xù)通航和生態(tài)環(huán)境的 穩(wěn)定，還保護(hù)了運(yùn)河區(qū)域的生物多樣性。

大運(yùn)河江蘇段 旅游 開(kāi)發(fā)利用面臨的問(wèn)題

旅游 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，品牌打造缺乏特色

大運(yùn)河江蘇段文化 旅游 資源豐富，但在 旅游 產(chǎn)品的開(kāi) 發(fā)中，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色和創(chuàng)新性，不能將文化生態(tài) 價(jià)值有效的轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

從 旅游 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)看，大運(yùn)河江蘇段的文旅產(chǎn)品大多 包含運(yùn)河風(fēng)光觀賞，運(yùn)河古鎮(zhèn)游覽，運(yùn)河博物館展覽等傳 統(tǒng) 旅游 項(xiàng)目，游客難以深入?yún)⑴c到大運(yùn)河文化的建構(gòu)中。 大運(yùn)河江蘇段缺乏具有創(chuàng)新與特色的 旅游 文化產(chǎn)品，如數(shù) 字化博物館、運(yùn)河主題樂(lè)園、運(yùn)河情景演出以及以運(yùn)河為 主題的劇本殺等深度 旅游 文化產(chǎn)品。

從 旅游 品牌打造來(lái)看，大運(yùn)河江蘇段缺乏區(qū)域特色。 江蘇段運(yùn)河流經(jīng)三大文化圈，北段尚武豪邁，中段橋梁精 巧，南段才子眾多，不同區(qū)域各有特色。但在目前的 旅游 開(kāi)發(fā)中，不同區(qū)域的品牌定位模糊，缺少特色I(xiàn)P。大運(yùn)河 江蘇段沿線 旅游 品牌打造大多依托“仿古小鎮(zhèn)”，開(kāi)發(fā)模 式趨于雷同。有些地區(qū)一味追求仿古建筑風(fēng)格，甚至拆除 運(yùn)河沿岸具有區(qū)域特色且反映區(qū)域文化的獨(dú)特建筑，使該 地區(qū) 旅游 內(nèi)容趨于同質(zhì)化，喪失了原本的獨(dú)特性。

運(yùn)河文化 旅游 產(chǎn)品與新媒體和新 科技 融合度低

隨著新媒體和新 科技 的迅猛發(fā)展，各地景區(qū)不斷創(chuàng)新 順應(yīng)數(shù)字化潮流的 旅游 產(chǎn)品。在文旅融合開(kāi)發(fā)過(guò)程中， 大運(yùn)河江蘇段忽略了 科技 和新媒體的力量，尤其體現(xiàn)在游 客游覽前的宣傳和在游覽的過(guò)程中。大運(yùn)河江蘇段景色優(yōu) 美，文化底蘊(yùn)深厚，有極高的 旅游 價(jià)值，但是景區(qū)的宣傳 力度不足。運(yùn)河景區(qū)宣傳手段多通過(guò)拍攝紀(jì)錄片、投放電 視廣告等傳統(tǒng)老舊的宣傳方式，未能迎合新時(shí)代年輕人的 喜好，難以吸引 旅游 消費(fèi)主力軍。在游覽運(yùn)河景區(qū)過(guò)程 中，由于缺乏創(chuàng)新， 旅游 產(chǎn)品中缺乏現(xiàn)代 科技 元素，文化 內(nèi)涵的展現(xiàn)形式?jīng)]有因時(shí)而變，未有效發(fā)揮5G、超高清、 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)的支撐作用，基 于高 科技 的沉浸式與體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品內(nèi)容較少，游客缺少 新鮮感。

大運(yùn)河地域協(xié)作性差，缺乏總體規(guī)劃

首先，大運(yùn)河江蘇段地域性文化特征強(qiáng)，流經(jīng)省市和 跨行政區(qū)劃眾多。在運(yùn)河 旅游 開(kāi)發(fā)過(guò)程中，各個(gè)行政區(qū)劃 形成屏障， 旅游 線路多成節(jié)點(diǎn)式分布，導(dǎo)致缺乏運(yùn)河 旅游 的連貫性。各個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異較大，各方的利 益訴求難以統(tǒng)一。其次，大運(yùn)河作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 各地政府制定的保護(hù)與開(kāi)發(fā)措施不同，有些地區(qū)政策甚至 相左。運(yùn)河 旅游 也是分區(qū)域各自發(fā)展，政府缺少整體規(guī)劃， 各地域間也難以更好發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。大運(yùn) 河文化一體化發(fā)展受阻，難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)空間的共享和共榮。

大運(yùn)河江蘇段 旅游 開(kāi)發(fā)對(duì)策及建議

2021年，為加快推進(jìn)國(guó)家文化公園建設(shè)，國(guó)家文化公 園建設(shè)工作小組印發(fā)了《大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī) 劃》，指出要整合大運(yùn)河沿線8個(gè)省市文物和文化資源，按 照“河為線、城為珠、珠串線、線帶面”的思路優(yōu)化總體 功能布局，深入闡釋大運(yùn)河文化價(jià)值，大力弘揚(yáng)大運(yùn)河時(shí) 代精神，加大管控保護(hù)力度，加強(qiáng)主題展示功能，促進(jìn)文 旅融合帶動(dòng)，提升傳統(tǒng)利用水平，推進(jìn)實(shí)施重點(diǎn)工程，系 統(tǒng)推進(jìn)大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)，在傳統(tǒng)運(yùn)河非遺文化中 注入時(shí)代精神，借助運(yùn)河文化宣傳中國(guó)形象、展示中華文 明、彰顯中國(guó)文化自信。這些要求為大運(yùn)河江蘇段開(kāi)發(fā)與 利用提供了總體方向。根據(jù)大運(yùn)河江蘇段在文旅融合開(kāi)發(fā) 中面臨的問(wèn)題，結(jié)合國(guó)家對(duì)大運(yùn)河發(fā)展的指示，提出以下 對(duì)策及建議。

創(chuàng)新 旅游 產(chǎn)品內(nèi)容，打造運(yùn)河特色文化 IP

在 旅游 產(chǎn)品創(chuàng)新上，大運(yùn)河江蘇段在以運(yùn)河水韻為特 色發(fā)展水上觀光和濱水休閑游的基礎(chǔ)上，打造運(yùn)河主題文化公園。主題樂(lè)園中包含富有江南韻味的情景演出、漢 服表演和體驗(yàn)、運(yùn)河沿線游船放花燈等深度 旅游 的特色項(xiàng) 目。改變傳統(tǒng)博物館靜態(tài)展示的方式，運(yùn)用新媒體技術(shù)打 造數(shù)字化運(yùn)河博物館，讓游客們?cè)谟斡[運(yùn)河風(fēng)光中感受 江南 歷史 文化和風(fēng)土人情，更好地保護(hù)和發(fā)展大運(yùn)河非 遺項(xiàng)目。

從特色I(xiàn)P打造上看，江蘇大運(yùn)河的三大文化圈應(yīng)根據(jù) 地域特色，挖掘文旅融合開(kāi)發(fā)亮點(diǎn)。運(yùn)河北段徐宿段，打 造成以徐州、宿遷為中心的楚漢文化圈，融合如徐州的文 廟、梆子、竹馬，宿遷的龍王廟行宮、泗州戲、彭澤湖漁 鼓等地區(qū)特色文化元素，建構(gòu)忠肝義膽、俠氣豪邁的運(yùn)河 IP風(fēng)格。

將中段淮揚(yáng)段打造成以淮安、揚(yáng)州為中心的淮揚(yáng)文化 圈，依托精巧的園林建筑。例如，揚(yáng)州的瘦西湖、淮安的 河下古鎮(zhèn)和淮劇等戲曲，淮揚(yáng)菜烹飪等技藝，挖掘其背后 的文化 歷史 價(jià)值。將南段的吳文化區(qū)打造成實(shí)體“江南百 景圖”，可以與 游戲 聯(lián)合開(kāi)發(fā)，吸引新時(shí)代的年輕游客和 “江南百景圖”的 游戲 用戶，擴(kuò)大運(yùn)河景區(qū)的市場(chǎng)人群。 選取鎮(zhèn)江的古渡文化、常錫的船商文化和蘇州的水鄉(xiāng)文化 等塑造特色I(xiàn)P。

[3] 利用新媒體和新 科技 ，推進(jìn)“智慧大運(yùn)河”建設(shè)

大運(yùn)河江蘇段應(yīng)在景區(qū)宣傳中加大對(duì)新媒體的使用力 度，在運(yùn)河文化展示中提高與現(xiàn)代 科技 的融合程度。

在宣傳方面，借助新型短視頻平臺(tái)，如抖音、快手、 bilibili等，發(fā)布運(yùn)河相關(guān)短視頻，并且引導(dǎo)用戶進(jìn)行二 次創(chuàng)作。大運(yùn)河宣傳要轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)形式，將原來(lái)景區(qū)紀(jì) 錄片的宏大視角轉(zhuǎn)移到更平民化的短視頻微觀視角，拉近 游客與景區(qū)的距離。同時(shí)借助網(wǎng)紅效應(yīng)，用名人直播的方 式拉動(dòng)運(yùn)河景區(qū)游客的增長(zhǎng)和擴(kuò)大知名度。以“丁真”帶 動(dòng)甘孜理塘縣景區(qū)知名度為例，借助直播和短視頻形成的 網(wǎng)紅效應(yīng)拉動(dòng)景區(qū)發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)背景下有效的宣傳方式。 用“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)河非遺”的模式促進(jìn)大運(yùn)河文化傳播。

在 旅游 展示方面，在線下，將傳統(tǒng)運(yùn)河博物館改造成 運(yùn)河沉浸式數(shù)字體驗(yàn)博物館，通過(guò)全息影像、全景VR、數(shù) 字燈光秀等技術(shù)，借助信息化多種交互視覺(jué)媒介傳達(dá)運(yùn)河 的 歷史 與文化。借助5G和人工智能技術(shù)為運(yùn)河主題樂(lè)園、 情景演出注入新鮮血液，極大提高游客的新鮮感和趣味 性。[4]在線上，搭建云上大運(yùn)河非遺APP、借助網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn) 河情景演出，讓游客在線上就能領(lǐng)略大運(yùn)河的自然風(fēng)光和 文化風(fēng)情。目前，大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模 式，培育云 旅游 、云參觀的新消費(fèi)需求。借助數(shù)字化新技 術(shù)，推動(dòng)大運(yùn)河景區(qū)線上線下互補(bǔ)發(fā)展。

政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進(jìn)跨區(qū)域合作 江蘇省政府在大運(yùn)河江蘇段的開(kāi)發(fā)利用中應(yīng)構(gòu)建中央 統(tǒng)籌、省總負(fù)責(zé)，各個(gè)區(qū)域分級(jí)管理、分段負(fù)責(zé)的工作格 局。各級(jí)規(guī)劃要樹(shù)立 旅游 引領(lǐng)、南北聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合、共 建共享的創(chuàng)新理念，按照“河為線、城為珠、珠串線、線 帶面”的思路優(yōu)化總體功能布局。針對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平 衡導(dǎo)致運(yùn)河發(fā)展政策不統(tǒng)一問(wèn)題，政府應(yīng)考慮多方訴求， 對(duì)開(kāi)發(fā)困難地區(qū)提供資金政策等方面的支持。針對(duì)大運(yùn)河 各區(qū)域分散發(fā)展的問(wèn)題，制定大運(yùn)河一體化發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè) 立大運(yùn)河專家咨詢委員會(huì)，提供決策參謀和政策咨詢，促 進(jìn)各區(qū)域信息資源的整合。大運(yùn)河 旅游 項(xiàng)目打造涉及眾多 部門，包括水利航運(yùn)、 旅游 園林建設(shè)等，須形成協(xié)同發(fā) 展，各部門合力。[5]

大運(yùn)河是我國(guó)重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著豐厚的歷 史文化、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)價(jià)值，帶動(dòng)了沿線文化 旅游 業(yè)的發(fā) 展。但由于大運(yùn)河江蘇段在開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中存在 旅游 產(chǎn)品 和品牌打造缺乏特色、文化 旅游 產(chǎn)品與新媒體新 科技 融合 度低、地域協(xié)作性差缺乏規(guī)劃等問(wèn)題，大運(yùn)河江蘇段的非 遺文化和 旅游 資源難以充分發(fā)揮其價(jià)值。同時(shí)，為了響應(yīng) 國(guó)家深入闡釋大運(yùn)河文化價(jià)值，促進(jìn)文旅融合帶動(dòng)，提升 傳統(tǒng)利用水平的號(hào)召。文章從大運(yùn)河江蘇段在開(kāi)發(fā)利用中 所存在的問(wèn)題出發(fā)，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造、加強(qiáng)新媒體 技術(shù)運(yùn)用、促進(jìn)跨區(qū)域合作方面提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策和建 議。為推動(dòng)大運(yùn)河非遺講好中國(guó)故事，成為新時(shí)代宣傳中 國(guó)形象、展示中華文明、彰顯文化自信的亮麗名片注入新 活力，讓大運(yùn)河文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

參考文獻(xiàn)

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三、“十四五”風(fēng)向哪吹 推進(jìn)文旅融合成首要任務(wù)

歷時(shí)近兩年編制完成的《“十四五”文化和 旅游 發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）來(lái)了！6月2日，文化和 旅游 部正式公布《規(guī)劃》，明確了“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)、 旅游 產(chǎn)業(yè)等方面的發(fā)展任務(wù)，而在未來(lái)，藝術(shù)創(chuàng)作、文物保護(hù)和 科技 創(chuàng)新、非遺保護(hù)傳承、公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、 旅游 業(yè)發(fā)展等10部專項(xiàng)規(guī)劃也將陸續(xù)印發(fā)。值得注意的是，推進(jìn)文化和 旅游 融合成為“十四五”時(shí)期的發(fā)展重點(diǎn)之一，以鞏固優(yōu)勢(shì)疊加，實(shí)現(xiàn)雙生共贏。

大眾、智慧 旅游 成發(fā)展重點(diǎn)

此次的《規(guī)劃》共對(duì) 旅游 業(yè)提出7項(xiàng)任務(wù)，包括深入推進(jìn)大眾 旅游 ，更好滿足人民群眾特色化、多層次 旅游 需求；積極發(fā)展智慧 旅游 ，加快推進(jìn) 旅游 業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展；大力發(fā)展紅色 旅游 ，弘揚(yáng) 社會(huì) 主義核心價(jià)值觀；統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)內(nèi) 旅游 和入出境 旅游 發(fā)展，做強(qiáng)國(guó)內(nèi) 旅游 ，振興入境 旅游 ，規(guī)范出境 旅游 ，助力以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局等。

而在這其中，發(fā)展大眾 旅游 、智慧 旅游 則成為了重中之重。文化和 旅游 部資源開(kāi)發(fā)司司長(zhǎng)單鋼新表示，在大眾 旅游 方面，進(jìn)一步豐富和優(yōu)化 旅游 產(chǎn)品體系、進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)激勵(lì)和消費(fèi)引導(dǎo)、進(jìn)一步優(yōu)化 旅游 發(fā)展布局以及進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量提升和宣傳引導(dǎo)等四項(xiàng)內(nèi)容成為重點(diǎn)。

在智慧 旅游 方面，《規(guī)劃》指出，要推進(jìn)智慧建設(shè)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與 旅游 深度融合，打造一批智慧 旅游 目的地，培育一批智慧 旅游 創(chuàng)新企業(yè)和示范項(xiàng)目。同時(shí)，打造智慧產(chǎn)品，通過(guò)鼓勵(lì)定制、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式的發(fā)展，打造沉浸式 旅游 體驗(yàn)新場(chǎng)景，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓 旅游 資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來(lái)”，同時(shí)引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，積極培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)+消費(fèi)”發(fā)展新模式。不僅僅是這樣，還要加強(qiáng)智慧管理、提升智慧服務(wù)以及加強(qiáng)智慧營(yíng)銷。由此可見(jiàn)，未來(lái)的 旅游 業(yè)將會(huì)更進(jìn)一步借助科學(xué)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系

在對(duì) 旅游 業(yè)提出具體發(fā)展任務(wù)的同時(shí)，此次《規(guī)劃》的發(fā)布也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有了更為明確的發(fā)展方向。

《規(guī)劃》指出，要堅(jiān)持把 社會(huì) 效益放在首位、實(shí)現(xiàn) 社會(huì) 效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，完善文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，不斷健全結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、 科技 含量高、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

與此同時(shí)，在公共文化服務(wù)方面，《規(guī)劃》也提出到2025年，全國(guó)各類文化設(shè)施數(shù)量達(dá)到7.7萬(wàn)，文化設(shè)施年服務(wù)人次達(dá)到48億，并要健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，如推廣“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化”，鼓勵(lì)第三方參與公共文化設(shè)施運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)項(xiàng)目打造和服務(wù)資源配送等。

而針對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用，《規(guī)劃》則涵蓋了推進(jìn)我國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用體系不斷完善，文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和古籍實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性保護(hù)，文化遺產(chǎn)傳承利用水平不斷提高等任務(wù)，并稱到2025年，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位“四有”工作完成率達(dá)到100%，建設(shè)30個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和20個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館的發(fā)展目標(biāo)。

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)到超過(guò)4.4萬(wàn)億元，年均增速接近13%，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%。

文化和 旅游 部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)耿軍表示，“‘十四五’期間，我們將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以文化創(chuàng)意、 科技 創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動(dòng)能，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平和創(chuàng)新鏈效能，加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，提升文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)作用”。

雙向互融激活產(chǎn)業(yè)價(jià)值

以文塑旅，以旅彰文。文化和 旅游 部政策法規(guī)司司長(zhǎng)張永新表示，“十四五”時(shí)期將持續(xù)推進(jìn)文化和 旅游 深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高文化和 旅游 發(fā)展的 科技 支撐水平，優(yōu)化文化和 旅游 發(fā)展布局，建強(qiáng)文化和 旅游 人才隊(duì)伍。

文化和 旅游 的融合已經(jīng)成為各方的發(fā)展重點(diǎn)。就在近日，部分革命舊址便聯(lián)手智慧 旅游 “玩”起了 科技 ，如重新開(kāi)放的李大釗故居推出了沉浸式演出《播火者》，北大二院舊址的專題展則打造了網(wǎng)上數(shù)字展廳。且文創(chuàng)產(chǎn)品也被安排到了革命舊址 旅游 的“打卡”項(xiàng)目，其中西城區(qū)根據(jù)京報(bào)館的文化符號(hào)定位，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了文化衫、帆布包、筆記本等10余種文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。

與此同時(shí)，截至目前，多家影視公司也紛紛瞄向了主題公園，并圍繞旗下影視IP的特色元素在全國(guó)各地建設(shè)多個(gè)主題公園項(xiàng)目，在滿足游客游覽需求的同時(shí)，也成為新的拍攝地，帶來(lái)更為豐富的品牌效應(yīng)。在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來(lái)，文化與 旅游 均涌現(xiàn)出較大的需求，且與過(guò)去只需要單純的文化產(chǎn)品或 旅游 產(chǎn)品便能滿足大多數(shù)人需要不同，更為個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)帶動(dòng)著需求多元化，通過(guò)讓文化與 旅游 融合發(fā)展，能夠提供豐富的產(chǎn)品與服務(wù)，激發(fā)出更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

文化和 旅游 部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員、北京 旅游 學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、北京交通大學(xué)現(xiàn)代 旅游 研究院院長(zhǎng)張輝認(rèn)為，“ 旅游 不僅是一個(gè)生活方式，還是一種學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)方式，我們?cè)?旅游 中可以了解中華民族的 歷史 文化，同時(shí)，古代的文化也需要借助 旅游 形態(tài)來(lái)進(jìn)行傳承，要和現(xiàn)代的 旅游 需求結(jié)合在一起。同時(shí)，文旅融合的核心就是要建立有文化目的的 旅游 體系，使 旅游 更具有學(xué)習(xí)意義、方向性。而對(duì)于文化方面來(lái)講，文旅融合還可以激活文化元素，擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)傳承”。

四、沉浸式+旅游，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑

近些年來(lái)，各種沉浸式體驗(yàn)出現(xiàn)在演出、展覽、旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園、酒店等空間，人們可以在不同形態(tài)的空間室內(nèi)室外感受虛擬與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換。目前，沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)成為文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)，幾乎覆蓋了文旅行業(yè)的所有領(lǐng)域。

大筒倉(cāng)數(shù)字藝術(shù)館是中國(guó)首個(gè)工業(yè)遺址數(shù)字藝術(shù)館與元宇宙體驗(yàn)空間，于2022年6月30日在深圳蛇口價(jià)值工廠開(kāi)幕，展期為2022年7月1日-2023年3月31日。大筒倉(cāng)集結(jié)了來(lái)自世界各地的近60位藝術(shù)家，他們從VR、AR、實(shí)時(shí)渲染到全息影像和傳感等多項(xiàng)前沿技術(shù)，用想象與創(chuàng)造力，打造出了一個(gè)亦真亦幻的沉浸式元宇宙體驗(yàn)空間。

在運(yùn)營(yíng)方面，大筒倉(cāng)實(shí)現(xiàn)了IP賦能、互動(dòng)體驗(yàn)好玩、創(chuàng)意話題不斷的目標(biāo)，開(kāi)幕以來(lái)，吸引全國(guó)各地的觀眾前來(lái)參觀體驗(yàn)，已經(jīng)成為最新的數(shù)字藝術(shù)打卡圣地。

以上就是關(guān)于文旅融合IP相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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