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公共關系廣告類型例子（公共關系廣告類型例子有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-14 03:32:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 87

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于公共關系廣告類型例子的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、公共關系和廣告
2、急公共關系案例分析
3、公共關系傳播的基本要素有哪五個?并舉例說明
4、請舉例說明公關活動需要新聞宣傳和廣告的配合

公共關系廣告類型例子（公共關系廣告類型例子有哪些）

一、公共關系和廣告

你好，公共關系與廣告的聯(lián)系與區(qū)別主要有幾點：

1. 公共關系與廣告是兩門交叉學科，在實踐中幾乎所有大的公關公司都兼作一些廣告，大的廣告公司也兼作公關，因為畢竟已進入整合傳播時代，我們認為公關與廣告會趨同，雖然會各自沿著自己的方向繼續(xù)深化出一些東西，但總的趨勢是有特定指向信息傳播。

2. 公共關系與廣告的多相似之處：

（ 1 ）都源于傳播學。在許多大學公關與廣告這兩個專業(yè)還都歸屬于傳播系。

（ 2 ）都以傳播為主要的工作手段。

（ 3 ）與傳播學的另一個分支新聞學不同，公關與廣告都不屬于政府的喉舌、官方的工具，公關與廣告都是受聘于特定的雇主，向特定的公眾，傳遞特定的信息。

3. 公關與廣告的不同之處：

（ 1 ）從主體看：公關的范圍大，廣告的范圍小。公關的主體可以是任何組織，可以是政府，也可以是企業(yè)，可以是營利性組織，也可以是非營利性組織，可以是工商企業(yè)，也可以是醫(yī)院學校、文藝宗教團體。廣告則窄一些。廣告在絕大多數(shù)情況下是為營利組織，為企業(yè)服務的，雖然政府有時也做一點兒公益廣告，但即使是公益廣告，也往往是企業(yè)從公關的角度考慮來做的。

（ 2 ）從手段看：廣告種類少，公關種類多。廣告的“四大金剛”是廣播、電視、報紙、雜志。另外就是路牌、燈箱，現(xiàn)場吊旗等 POP 廣告。公關則是可以用人類傳播的一切手段，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，有聲的、無聲的、文字的、形體的…… 公關傳播的一大特點，是通過各種活動來塑造形象?？梢酝ㄟ^人際溝通來達到公關目標，而廣告則主要靠媒體。廣告是要花錢的，而公關活動不一定花錢，有時花很少的錢，公關最重要的手段是創(chuàng)一個事件來策動新聞，而這些事實的傳播往往比廣告效果還好，還可信。

（ 3 ）從目標公眾上看：廣告的窄，公關的寬。廣告主要向組織外的公眾傳播，公關即對內(nèi)部又對外部。特別是隨著時代發(fā)展，人類的尊嚴越來越受重視內(nèi)部公眾。組織文化，股東關系比以往更受重視。

（ 4 ）從傳播目的與評價標準看：廣告傾向于短期的、具體的、易于界定的，公關傾向于長期的、整體的、宏觀的、不易于界定的。俗話說“廣告是讓人買我，公關是讓人愛我?！奔词谴死怼．斎?，有些公益廣告，有些公關廣告也是希望公眾愛我們，但這多是與公關交叉的部分。廣告大多數(shù)情況下是對產(chǎn)品宣傳，講它的功能、性質(zhì)、優(yōu)惠條件、優(yōu)惠活動期限，有的還有價格。而公關則更多地是為組織整體塑造形象，不涉及具體的價格、產(chǎn)品功能，“愛”更是不需要時間限制的。

（ 5 ）從評價來看：廣告重具體效果，公關重整體效果。廣而告之，告訴到了就知道了，就完成了第一步，人家來買了，就是好廣告。銷量沒變，就會被認為是失敗廣告（雖然也可能有產(chǎn)品本身的問題，但即使同樣糟糕的產(chǎn)品，不同的廣告也會影響銷量）。公關活動，不是以短期變化，甚至不是以銷量來衡量的，例如一家五星飯店為山區(qū)希望小學捐了一筆款蓋樓，這家學校的孩子不會因此就來住店，國家也不會因此減低稅收，飯店僅僅是向公眾證明了他們有愛心，是這個社會中的一員，有責任感，樹立這么個形象而已。當然，好形象帶來好效益，這是后話。

這只是我個人的見解，希望能給你提供有關幫助！

二、急公共關系案例分析

給你一個案例，情境與你的題目基本相同，你參考一下吧

漢斯的奇謀妙計

有一年，規(guī)模宏大的世界博覽會在美國芝加哥舉行。會上陳列著世界各大廠家的產(chǎn)品。美國赫赫有名的57 罐頭食品公司漢斯先生，將自己公司的罐頭食品也送去參加展覽。但是他萬萬沒有想到，博覽會的會務人員派給他一個會場中最偏僻的閣樓。盡管前來博覽會參觀的人摩肩接踵，但卻幾乎沒有人光顧漢斯先生的閣樓。整整一個星期過去了，漢斯終于想出了一個絕妙的計策。

在博覽會開幕的第二個星期，會場中參觀的人常常從地上拾到一些小小的銅牌，銅牌上刻著一行字：“拾得這塊銅牌，就可以拿它到閣樓上的漢斯食品公司換取紀念品?！睌?shù)千塊銅牌陸續(xù)在會場上發(fā)現(xiàn)。不久，漢斯先生那座無人問津的小閣樓，便被擠得水泄不通。這下，會場主持人怕閣樓會倒塌，不得不請木匠設計加固。從那天起，漢斯公司的閣樓，成了博覽會的“名勝”，參觀者絡繹不絕。直到地上的銅牌絕跡，亦盛況依然。

這一實例告訴了我們什么呢？眾所周知，誰都想借助博覽會，一是展示自己企業(yè)的產(chǎn)品，二是展示自己企業(yè)的形象，最后達到促銷盈利的目的。而漢斯先生，恰恰在這樣的大好時機，得到“一個會場中最偏僻的閣樓”，導致公共關系學中所講的“傳播障礙”，阻礙了漢斯公司及產(chǎn)品與公眾的交流。當然，如果這種“地利”上的被動繼續(xù)下去，漢斯公司也就失去了參加這次博覽會的意義。為此，漢斯運用謀略技巧，巧妙使用“銅牌”這一傳播媒介，誘導公眾注意力，變被動為主動，最后達到“漢斯公司的閣樓，成了博覽會的‘名勝’，參觀者絡繹不絕”的特殊效果。從現(xiàn)代公共關系學來看，正如國際公共關系協(xié)會曾給公共關系所下的定義：公共關系是一種管理功能。它具有連續(xù)性。通過公共關系，公立的和私人的組織、機構試圖贏得同他們有關的人們的理解、同情和支持——借助對輿論的估價，以盡可能地協(xié)調(diào)它們自己的政策和做法，依靠有計劃的、廣泛的信息傳播，贏得更有效的合作，更好地實現(xiàn)它們的共同利益。

意外情況的出現(xiàn)，給漢斯公司帶來極為不利的狀況： “幾乎沒有人光顧”；迫使?jié)h斯打破常規(guī)、改變做法。在一周后，“依靠有計劃的、廣泛的信息傳播”，不僅獲得了廣大公眾，而且還贏得“會場主持人怕閣樓會倒塌，不得不請木匠設計加固”的“更有效的合作”。

在通常狀況下，我們該怎么辦？是去找主持人，協(xié)商調(diào)整參展位置？或是大鬧一通，甚至負氣撤出博覽會？或許，漢斯的做法及謀略技巧，在處理公共關系中的運用，能給予我們某些啟示呢！

三、公共關系傳播的基本要素有哪五個?并舉例說明

公共關系傳播的基本要素：公共關系傳播者、公共關系傳播內(nèi)容、公共關系傳播渠道、目標公眾以及公共關系傳播效果。

（一）公共關系傳播者

公共關系傳播者是組織信息的采集、發(fā)布者，是代表組織行使傳播職能的人。在我國政治組織中，該角色一般由黨和國家的新聞發(fā)布機構、新聞發(fā)布人以及各級黨和政府的新聞、宣傳部門擔任（在其他一些國家還包括政府中的公共關系人員）；在各種福利組織和贏利性組織中，該角色由組織內(nèi)部的宣傳部門、公共關系部門或宣傳人員、公共關系人員擔任。

公共關系傳播者是公共關系的主體，因為它是構成傳播過程的主導因素。在協(xié)調(diào)公眾關系、改善周圍環(huán)境的過程中，在樹立自身形象、提高信譽的過程中，在溝通內(nèi)外聯(lián)系、謀求支持與合作的過程中，公共關系傳播者居于主動地位，起著控制者與組織者的作用。它的任務，是將外部的信息傳達給組織內(nèi)部公眾，將有關組織的信息發(fā)布出去，傳遞到目標公眾那里。

（二）公共關系傳播內(nèi)容

公共關系傳播內(nèi)容是指傳播者發(fā)出的有關組織的所有信息。它大體上可以分為如下兩類：

一類是告知性內(nèi)容，即向公眾介紹有關組織的情況：它的目標、宗旨、方針、經(jīng)營思想、產(chǎn)品和服務質(zhì)量等等。在信息傳播過程中，告知性內(nèi)容往往以動態(tài)消息或是專題報道的形式出現(xiàn)。前者是關于組織新近發(fā)生的某一事件的基本事實的描述，通常包括五個“W”，比如關于商店開業(yè)、展覽會閉幕、新產(chǎn)品問世、超額完成產(chǎn)值等情況的報道。

后者是對事件全景或某一側面進行的放大式描述，它不但包含五個“W”，而且包括對基本事實具體情節(jié)的勾勒。例如介紹新產(chǎn)品的設計過程、制作工藝、用途、專家鑒定情況等等。

另一類是勸導性的內(nèi)容，即號召公眾響應一項決議，呼吁公眾參與一項社會公益活動，或者勸說人們購買某一種牌子的商品。在利用大眾傳媒進行宣傳的過程中，政黨、政府及其他非盈利性組織發(fā)布的勸導性的內(nèi)容，往往以社論、評論、倡議書的形式出現(xiàn)，而盈利性組織發(fā)布的此類內(nèi)容，則多以商業(yè)廣告的形式出現(xiàn)。

（三）公共關系傳播渠道

所謂傳播渠道，是指信息流通的載體，也稱媒介或工具。人們通常把用于傳播的工具統(tǒng)稱為傳播媒介，而把公共關系活動中使用的傳播媒介，稱之為公共關系媒介，可供公共人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介，一種是人際傳播手段。

具體來說，公共關系傳播媒介是各種各樣、豐富多彩的。常見的是語言媒介，像報紙與雜志、書籍與紀念刊、海報與傳單、組織名片與函件等；有電子媒介、像廣播、電視、錄音、錄相、幻燈和電影等；有標識、像攝影與圖片、商標與徽記、門面與包裝、代表色等；此外還有非語言傳播媒介，像表情、體態(tài)、目光等等。

我們也可以把公共關系媒介分為基本媒介和綜合媒介兩種。所謂基本媒介，主要包括人與人之間的傳播、廣播、電視、印刷品、攝影作品、電影等；綜合媒介則包括與新聞界的聯(lián)絡、特別節(jié)目、展覽、會議等。顯然，所謂綜合媒介是各種基本媒介的集大成。

（四）目標公眾

目標公眾（即組織外部公眾）是指那些與組織有著某種利益關系的特定公眾。它們是大眾傳播受傳者中的一部分，是組織意欲影響的重點對象。這類公眾的特點是：

第一，目標公眾是有一定范圍的，是具體的，可知的，也是相對穩(wěn)定的即每個組織都有自己的特定公眾。

第二，公眾是復雜的。盡管某些個人由于某種共同性構成了某一組織的公眾，但他們之間還是有著明顯的差異。

第三，公眾趨向集合。黨組織與公眾之間的利益關系變得突出時，原來松散的公眾集合體就會趨于集中，顯示出它特有的集體力量。

第四，公眾是變化的。黨組織與公眾之間的利益關系結束了，這一類公眾就不復為該組織的公眾。

組織要想有效地開展公關工作，分辨自己面對的公眾是十分重要的。一般說來，辨認公眾可分幾個步驟，層層深入。比如，首先把組織面對的公眾無一遺漏地羅列出來，然后按需要對它們進行分類。

根據(jù)組織內(nèi)外有別的原則，可以把公眾分為內(nèi)部公眾和外部公眾；根據(jù)公眾對組織的影響程度，可以把它們分為潛在公眾、知曉公眾和行動公眾；根據(jù)公眾對組織重要性的不同，可以把它們分為主要公眾和次要公眾。當組織開展一項具體活動時，還可以對公眾作出更進一步的分類，以便確定具體活動針對的目標公眾。

（五）公共關系傳播效果

公共關系傳播效果，是指目標公眾對信息傳播的反應，也是公共關系人員對傳播對象的影響程度。

人們對傳播效果的研究經(jīng)歷了半個多世紀的歷程，先是提出“傳播萬能論”，繼而提出“有限效果論”（以“兩極傳播”為主要內(nèi)容），后來又由“兩極傳播模式”發(fā)展為“多級傳播模式”。傳播效果理論的演變告訴我們，大眾傳播媒介固然能夠改變受眾原有的觀念，但其效果不是無限的。

在實際工作中，公共關系人員不能把大眾傳播媒介作為唯一的手段，而應當將它與人際傳播、組織傳播等多種方式結合起來，以便收到更好的效果。

同時，受眾的被動地位是相對的，他們對信息的注意、理解和記憶都是有選擇的。公共關系人員可以通過各種調(diào)查手段（如觀察、訪問、文獻分析、抽樣調(diào)查等）了解公眾對信息的接受程度，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

此外，在信息傳播過程中，還要重視專家、學者、社會名流等“意見領袖”的中轉作用，設法通過他們影響公眾。公共關系傳播的基本要素：公共關系傳播者、公共關系傳播內(nèi)容、公共關系傳播渠道、目標公眾以及公共關系傳播效果。

（一）公共關系傳播者

（二）公共關系傳播內(nèi)容

公共關系傳播內(nèi)容是指傳播者發(fā)出的有關組織的所有信息。它大體上可以分為如下兩類：

（三）公共關系傳播渠道

（四）目標公眾

第一，目標公眾是有一定范圍的，是具體的，可知的，也是相對穩(wěn)定的即每個組織都有自己的特定公眾。

第二，公眾是復雜的。盡管某些個人由于某種共同性構成了某一組織的公眾，但他們之間還是有著明顯的差異。

第三，公眾趨向集合。黨組織與公眾之間的利益關系變得突出時，原來松散的公眾集合體就會趨于集中，顯示出它特有的集體力量。

第四，公眾是變化的。黨組織與公眾之間的利益關系結束了，這一類公眾就不復為該組織的公眾。

（五）公共關系傳播效果

公共關系傳播效果，是指目標公眾對信息傳播的反應，也是公共關系人員對傳播對象的影響程度。

在實際工作中，公共關系人員不能把大眾傳播媒介作為唯一的手段，而應當將它與人際傳播、組織傳播等多種方式結合起來，以便收到更好的效果。

同時，受眾的被動地位是相對的，他們對信息的注意、理解和記憶都是有選擇的。公共關系人員可以通過各種調(diào)查手段（如觀察、訪問、文獻分析、抽樣調(diào)查等）了解公眾對信息的接受程度，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。此外，在信息傳播過程中，還要重視專家、學者、社會名流等“意見領袖”的中轉作用，設法通過他們影響公眾。

擴展資料

公共關系是社會關系的一種表現(xiàn)形態(tài)，科學形態(tài)的公共關系與其他任何關系都不同，有其獨特的性質(zhì)，了解這些特征有助于我們加深對公共關系概念的理解。

公共關系是一種創(chuàng)造美好形象的藝術，它強調(diào)的是成功的人和環(huán)境、和諧的人事氣氛、最佳的社會輿論，以贏得社會各界的了解、信任、好感與合作。我國古人辦事講究“天時、地利、人和”，把“人和”作為事業(yè)成功的重要條件。公共關系就是要追求“人和”的境界，為組織的生存、發(fā)展或個人的活動創(chuàng)造最佳的軟環(huán)境。

公共關系是以真實為基礎的雙向溝通，而不是單向的公眾傳達或?qū)娸浾撨M行調(diào)查、監(jiān)控，它是主體與公眾之間的雙向信息系統(tǒng)。組織一方面要吸取人情民意以調(diào)整決策，改善自身；另一方面又要對外傳播，使公眾認識和了解自己，達成有效的雙向意見溝通。

1、廣泛性

公共關系的廣泛性包含兩層意思：一層意思是公共關系存在于主體的任何行為和過程中，即公共關系無處不在，無時不在，貫穿于主體的整個生存和發(fā)展過程中；另一層意思指的是其公眾的廣泛性。因為公共關系的對象可以是任何個人、群體和組織，既可以是已經(jīng)與主體發(fā)生關系的任何公眾，也可以是將要或有可能發(fā)生關系的任何暫時無關的人們。

2、整體性

公共關系的宗旨是使公眾全面地了解自己，從而建立起自己的聲譽和知名度。它側重于一個組織機構或個人在社會中的競爭地位和整體形象，以使人們對自己產(chǎn)生整體性的認識。它并不是要單純地傳遞信息，宣傳自己的地位和社會威望，而是要使人們對自己各方面都要有所了解。

3、長期性

公共關系的實踐告訴我們，不能把公共關系人員當作“救火隊”，而應把他們當作“常備軍”。公共關系的管理職能應該是經(jīng)常性與計劃性的，這就是說公共關系不是水龍頭，想開就開，想關就關，它是一種長期性的工作。

參考資料來源：百度百科-公共關系

參考資料來源：百度百科-公共關系傳播

四、請舉例說明公關活動需要新聞宣傳和廣告的配合

第一，運用公關廣告形式。按照本組織的意圖在報紙、雜志、廣播、電視等新聞媒介上宣傳自己、樹立形象，爭取有關公眾的好感。

第二，策劃專題活動“制造新聞”，吸引新聞界報道。這是一種不支付費用的宣傳方式，在效果上比公關廣告更有說服力和吸引力，更有利于提高本組織的知名度。

第三，利用舉辦各種紀念會、慶祝典禮，或利用名人、明星等特殊人物的聲望，達到提高組織知名度的效果

天涵水公關策劃

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