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何為廣告（何為廣告策劃）

發(fā)布時間：2023-04-13 22:15:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98

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本文目錄:

1、論述何為廣告的設計要素
2、什么是商業(yè)廣告
3、請問什么是軟文廣告？什么叫硬廣告？謝謝？
4、廣告的功能是什么

何為廣告（何為廣告策劃）

一、論述何為廣告的設計要素

由廣告主付出某種代價的信息，經(jīng)過藝術加工，通過不同媒介向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念和行為目的的活動稱為廣告

二、什么是商業(yè)廣告

以盈利為目的的廣告。

主要通過傳播媒介所進行的有關商品、勞務、市場、觀念等方面的廣告?zhèn)鞑セ顒印Ｉ虡I(yè)廣告以盈利為目的。不管商品廣告所傳播的信息內(nèi)容是什么，最終目的都是為廣告主的企業(yè)或個人獲得盈利。

廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等。

何為廣告（何為廣告策劃）

擴展資料

廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。

商業(yè)廣告必須明確“廣告主”，廣告主對他發(fā)出的信息的真?zhèn)呜摲韶熑?，使消費者放心地購買廣告主為之做廣告的商品。這是與新聞和宣傳不同的。商業(yè)廣告作為商品銷售的一個環(huán)節(jié)，有它自己的目標市場和目標對象，這是由企業(yè)的商品或服務的目標市場所決定的。

參考資料來源：百度百科-商業(yè)廣告

參考資料來源：百度百科-廣告

三、請問什么是軟文廣告？什么叫硬廣告？謝謝？

軟文廣告顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1．狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2．廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術目的，引導消費群的購買的廣告.

現(xiàn)代商業(yè)活動離不開廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場經(jīng)濟的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開展廣告活動是市場競爭的直接結果，是企業(yè)決定參與市場競爭的標志，從某種意義上來說，一個企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進入市場的宣戰(zhàn)書。廣告對企業(yè)在開拓市場，促進銷售，改善企業(yè)公關形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會與消費者之間的橋梁。硬廣告、軟廣告的蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)達的產(chǎn)物。對于二者，您是青睞硬廣告，還是選擇后者，還是“軟硬兼施”呢？

第一、何為硬、軟廣告

在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現(xiàn)，而且大都附有企業(yè)名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發(fā)展，軟硬廣告呈現(xiàn)出越來越多的形式。

第二、硬軟廣告的優(yōu)缺點

無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。

硬廣告（主要是電視廣告）

優(yōu)點：傳播速度快，“殺傷力”強；涉及對象最為廣泛；經(jīng)常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態(tài)性；

缺點：滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內(nèi)容簡單，時間短，如冰山一角；

軟廣告（主要是報紙雜志）

優(yōu)點：相對滲透力強；商業(yè)味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態(tài)性

第三、現(xiàn)實中的硬軟廣告

廣告，是消費者快速、準確認識產(chǎn)品的途徑之一，是企業(yè)提升品牌知名度一個不可缺的部分，是企業(yè)搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優(yōu)點，所以一直以來成為大多數(shù)企業(yè)的首選。綜觀國內(nèi)知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業(yè)都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。但是硬廣告具有其天性的弱點，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)：

1.費用昂貴，限制了很多企業(yè)。硬廣告雖然是企業(yè)的首選，但不是所有企業(yè)都有實力去投入。特別是電視廣告，其費用將很多實力弱小的企業(yè)拒之門外，更不用說央視廣告，動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍，企業(yè)本身會面臨風險，這樣導致的結果是一些企業(yè)有這個心卻沒這個“膽”；

2. 硬廣告過多過濫，“強制”消費者接觸，令消費者感到頭痛。以前，對于硬廣告，消費者都相信它，以為做廣告的產(chǎn)品一定質量好，是名牌。但后來隨著消費者認識的提高，同時，消費者被一些不良商家的不實廣告欺騙，開始對硬廣告持一種懷疑的態(tài)度。另一方面，許多電視臺播放連續(xù)劇節(jié)目時，拼命地插播廣告，觀眾群情義憤，對硬廣告意見多多；

3.國家明文限制電視硬廣告的播出時段和時間。這樣的結果將縮減廣告的整體播出時間，導致廣告費用的上漲。

4. 硬廣告?zhèn)鞑サ耐|化，正使宣傳效應日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內(nèi)容、策略上越來越形成同質化；

5.后時代廣告逐漸替代廣告時代。后時代廣告的到來將決定廣告時代企業(yè)一打電視硬廣告就帶來銷量的時代一去不返；軟廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢，現(xiàn)在深受廣大企業(yè)的青睞，報刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰(zhàn)場。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創(chuàng)意，而軟廣告恰好體現(xiàn)了企業(yè)想表達的意思，這使得企業(yè)熱衷于此。

軟廣告沒有硬廣告的那種“殺傷力”，但它對目標公眾的滲透力有著極其重要的作用。一方面軟廣告所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者愿意接受這些信息，并從中知曉一定的知識，讓讀者不知不覺地記住了該產(chǎn)品和品牌，讀者就不會產(chǎn)生一種抵抗心理；另一方面軟廣告是漸進式、潤物細無聲的，也就更容易被消費者接受。事實也證明，好的軟廣告可以發(fā)揮事半功倍、四兩撥千斤的作用。雖然如此，軟廣告也面臨著挑戰(zhàn)。

1.傳播面太窄，時效性太差。軟廣告大多見于當日或當月的某種報紙雜志，傳播面僅為報紙雜志的當期閱讀者。企業(yè)要達到自己廣告的目標，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面；

2. 整個行業(yè)軟廣告的操作上存在過份“溢美”。有的企業(yè)在軟廣告中為達到宣傳自己的最佳效果，過份夸張或貶低他人，容易讓消費者產(chǎn)生企業(yè)宣傳味太濃。他們認為企業(yè)是實實在在做出來，而不是宣傳出來的。長期以往，會產(chǎn)生排斥心理；

3. 媒體很難對軟廣告的質量嚴格把關。媒體水平存在差異，或者受經(jīng)濟利益驅動，把關難將導致一些虛假信息廣告出現(xiàn)，欺騙消費者。最終會導致整個軟廣告的名聲下降，影響軟廣告的發(fā)展；

4.軟廣告有可能面臨封殺。隨著新聞媒體行業(yè)自律越來越規(guī)范，將抵制任何形式的有償新聞，軟廣告就是其中的一種類型?，F(xiàn)在已經(jīng)有幾個大的媒體開始行動，抵制有償新聞。

由以上比較可知，軟硬廣告各有優(yōu)劣，可以互為補充。許多廣告主如格蘭仕、海爾、奧克斯等企業(yè)在注重硬廣告投入的同時，建立起其完善程度不亞銷售網(wǎng)絡的軟廣告發(fā)布網(wǎng)絡和平臺，然后再根據(jù)自己的市場推廣策略，遍地開花的發(fā)布自己的軟廣告，對促進銷售及提高品牌知名度起到至關重要的作用。企業(yè)應該結合自己企業(yè)的實際、硬軟廣告的各自特點，去探索適合本企業(yè)的廣告方式。

參考資料：世界經(jīng)理人

軟廣告其實就是在媒體上發(fā)消息。發(fā)軟廣告的公司專門有一些人策劃一系列的活動，媒體會配合給予宣傳，名義上是新聞，實際上是商業(yè)廣告，發(fā)消息的公司私下是要掏錢的（天下沒有免費的午餐嘛）

軟廣告是相對硬廣告而言的,硬廣告就是直接告訴你某樣東西怎么樣,怎么用等.軟廣告更多的是從側面講述某樣東西或者口碑等,沒有推銷的痕跡.相應的名詞如軟文.軟廣告的效果往往比硬廣告效果好.

四、廣告的功能是什么

引導消費，廣告造成的視覺、感覺映象會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望；滿足消費者，通過夸張、聯(lián)想、象征等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求；樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位；促進新產(chǎn)品、新技術的發(fā)展，較好地介紹產(chǎn)品知識。

通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。

以上就是關于何為廣告相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。