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為什么要學(xué)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 19:15:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 94

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于為什么要學(xué)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的定義是什么
2、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的真正含義是什么？我不太明白，請(qǐng)哪位大神給最精準(zhǔn)的答案？
3、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是什么意思
4、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念是什么？

為什么要學(xué)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的定義是什么

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱(chēng)為“SEM”。就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶(hù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶(hù)可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

以上內(nèi)容摘自百度百科，更多內(nèi)容可查閱：網(wǎng)頁(yè)鏈接

二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的真正含義是什么？我不太明白，請(qǐng)哪位大神給最精準(zhǔn)的答案？

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念在網(wǎng)上可查，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，即Search Engine Marketing（簡(jiǎn)稱(chēng)SEM）。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也是N次方網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)公司對(duì)外業(yè)務(wù)之一。一、標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)的定義

標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)是以某種商品的標(biāo)簽、包裝、或產(chǎn)品外觀本身（包括其標(biāo)簽、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶蓋），為其他類(lèi)別的商品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過(guò)該商品本身的市場(chǎng)流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達(dá)目標(biāo)受眾。標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)與其他廣告的最大區(qū)別是：這類(lèi)廣告不依賴(lài)任何報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等第三方媒體，也就幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立專(zhuān)門(mén)的發(fā)布渠道、不會(huì)帶來(lái)任何的環(huán)境污染，甚至還能改善環(huán)境污染，而且，由于標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)的潛在消費(fèi)者與載體商品的用戶(hù)高度吻合，所以這種共生傳媒廣告模式對(duì)兩種商品的銷(xiāo)售都有非常有效的促進(jìn)作用。

二、標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)概念的提出者

北京共升傳媒廣告有限責(zé)任公司是標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)概念的提出者、踐行者和傳播者。共升傳媒廣告有限公司是世界上第一個(gè)提出標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)概念的團(tuán)體，也是世界上惟一一個(gè)以標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)傳播為主要業(yè)務(wù)的廣告公司。

共升傳媒廣告有限公司在全世界第一個(gè)提出了“共生傳媒”的理念，共生傳媒理念的核心是：萬(wàn)物皆媒體，主張通過(guò)商品本身來(lái)攜帶信息，為有相同消費(fèi)群體的其他商品進(jìn)行有效宣傳，在幾乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不產(chǎn)生任何污染的前提下，促進(jìn)另外一種商品的銷(xiāo)售，并且由于人們對(duì)于另外一種商品信息的關(guān)注，反過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)更多的載體商品，使兩種商品的銷(xiāo)售能夠相互促進(jìn)。就如同自然里，不同物種之間的“共生現(xiàn)象”，蜜蜂在花朵上采蜜的同時(shí)，幫助花朵授粉，花朵也在為蜜蜂提供食物的同時(shí)，順利授粉。

“共升傳媒”的理想就是在廣告界再造生物界的“共生”現(xiàn)象，為所有商品媒體提供者和所有共生媒體需求者建立一個(gè)平臺(tái)，使各方均能最大限度的宣傳自己的產(chǎn)品、最大限度的受益、最大限度的減少能源消耗、最大限度的減少對(duì)環(huán)境的污染，讓我們的廣告界，成為一個(gè)互利共生的純潔凈土，至少在一定的范圍內(nèi)。

三、標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

1、極具廣度和深度：商品可以到達(dá)的地方，廣告就可以到達(dá)，沒(méi)有任何時(shí)間和空間限制；

2、極有粘性：只要商品的包裝還存在，它就一直為另一商品（或更多商品）代言；

3、極容易吸引注意力：這種廣告形式極吸引人，是唯一能做到有效閱讀率達(dá)到100%的媒體形式；

4、極其精準(zhǔn)：沒(méi)有比這種廣告形式更為精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑シ绞搅?。比如，如何找到高血壓治療儀的目標(biāo)消費(fèi)者？最好的廣告?zhèn)鞑シ绞骄褪鞘褂酶哐獕核幬锏陌b作為媒體；這一點(diǎn)點(diǎn)只有共升傳媒可以做得到。

5、極低的廣告制作成本：只需要對(duì)原有商品的包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，幾乎不需要增加任何的廣告制作成本。

6、合理的廣告?zhèn)鞑コ杀荆翰恍枰罱ㄐ碌膫鞑デ?，相?duì)于廣告的精準(zhǔn)投放效果，和廣告形式本身引起的轟動(dòng)效果，廣告?zhèn)鞑サ某杀緲O其低廉。

7、充分滿(mǎn)足各個(gè)行業(yè)的廣告投放需求：餐飲、娛樂(lè)、住宿、服裝、零售、教育、培訓(xùn)、旅游、IT等等行業(yè)，無(wú)所不包。

四、標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景

標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)形式是媒體發(fā)展的最高階段，通過(guò)市場(chǎng)流通手段、以商品為載體，能夠以最小的成本、最快的速度、極其精準(zhǔn)的達(dá)到目標(biāo)受眾，能夠達(dá)到史上最高的廣告信息有效閱讀率，且不產(chǎn)生額外的載體消耗和能源消耗、不增加環(huán)境污染，同時(shí)，還能促進(jìn)商品載體的銷(xiāo)售，達(dá)到多贏的目的，共升傳媒這種廣告形式在未來(lái)勢(shì)必得到轟轟烈烈的發(fā)展。

全世界都在強(qiáng)調(diào)低碳、全世界都在控制污染，同時(shí)，全世界也在不停的制造媒體垃圾，共升傳媒雖然不能解決所有的問(wèn)題，但是我們相信，有了眾多投資人的堅(jiān)定支持，有了廣大合作伙伴的認(rèn)可與信任，我們已經(jīng)把共升傳媒的事業(yè)當(dāng)成一種責(zé)任，對(duì)環(huán)境的責(zé)任、對(duì)生態(tài)的責(zé)任、對(duì)社會(huì)的責(zé)任、甚至是對(duì)全世界、全人類(lèi)的責(zé)任，在這條路上沒(méi)有盡頭、我們深知前路坎坷、任重道遠(yuǎn)，我們卻不會(huì)做任何的憂(yōu)郁和停留，因?yàn)樨?zé)任不可以完全用利益來(lái)衡量，而我們的投資人和合作伙伴，也并不十分關(guān)注短期利益，如果為了責(zé)任我們可以把利益放到其次的位置，世界上還有何事不可做，還有何事不可為？搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)去網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問(wèn)題，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和專(zhuān)業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶(hù)的點(diǎn)進(jìn)率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要選擇目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)造、傳遞、傳播優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)價(jià)值，獲得、保持和發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站由于其內(nèi)容豐富、查閱方便、不受時(shí)空限制、成本低等優(yōu)勢(shì)，廣受網(wǎng)民和商家的喜愛(ài)，成為傳遞、傳播價(jià)值的主要手段，并在獲得、保持和發(fā)展客戶(hù)方面呈現(xiàn)強(qiáng)大的潛力。所以，圍繞網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越豐富。搜索引擎也收錄了商家的網(wǎng)站，當(dāng)有網(wǎng)民搜索相關(guān)信息的時(shí)候就可以展現(xiàn)出來(lái)，感興趣的用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)上的鏈接，進(jìn)入了商家的網(wǎng)站，瀏覽產(chǎn)品信息，注冊(cè)成為會(huì)員，留下聯(lián)系方式，定制感興趣的資料列表，甚至通過(guò)網(wǎng)頁(yè)注明的銷(xiāo)售電話(huà)或在線購(gòu)物完成購(gòu)買(mǎi)。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫退去后，用于燒眼球的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的圖片廣告預(yù)算被大幅縮減。而搜索引擎給推廣商家網(wǎng)站帶來(lái)的訪問(wèn)者是正在主動(dòng)搜尋相關(guān)信息的網(wǎng)民，體現(xiàn)出更高的相關(guān)性以及更高的購(gòu)買(mǎi)欲望。越來(lái)越多的商家開(kāi)始重視搜索引擎帶來(lái)的效果，與之相關(guān)的研究和探討最終造就了搜索營(yíng)銷(xiāo)的體系，這個(gè)體系的日益完善也推動(dòng)了對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的廣泛認(rèn)同，在搜索營(yíng)銷(xiāo)上投入的預(yù)算呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

由于大量的網(wǎng)民在搜索過(guò)程中表達(dá)了真實(shí)的欲望和需求，對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的網(wǎng)民會(huì)呈現(xiàn)出對(duì)特定信息強(qiáng)烈的興趣傾向，于是，推廣商家可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)特定關(guān)鍵詞來(lái)選取受眾，并在不同關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)上傳達(dá)有針對(duì)性的信息。比如惠普公司為搜索“筆記本”和“打印機(jī)”的網(wǎng)民分別在搜索結(jié)果頁(yè)上提供輕薄商業(yè)筆記本和噴墨打印機(jī)的信息，讓使用搜索引擎的潛在顧客得以便捷地找到自己的產(chǎn)品。同時(shí)，在效果追蹤工具的幫助下，推廣商家可以及時(shí)清晰地分辨出哪條信息或哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)了實(shí)際效果，從而靈活調(diào)整購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞列表和出價(jià)，追求最佳效果。我們可以將搜索推廣定義為這樣一種營(yíng)銷(xiāo)方式：用關(guān)鍵詞來(lái)鎖定不同人群，通過(guò)相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)和網(wǎng)站上有針對(duì)性的信息與搜索引擎用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。也就是說(shuō)，我們可以認(rèn)定，搜索不同關(guān)鍵詞的搜索者都各自有一些獨(dú)特的興趣點(diǎn)或社會(huì)屬性，而營(yíng)銷(xiāo)者可以基于關(guān)鍵詞來(lái)細(xì)分有不同興趣點(diǎn)和屬性的目標(biāo)受眾，選擇有針對(duì)性的搜索結(jié)果信息和網(wǎng)頁(yè)與之溝通，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是什么意思

seo中文解釋就是“搜索引擎優(yōu)化”的意思，也可以理解為“百度搜索引擎優(yōu)化”、“谷歌搜索引擎優(yōu)化”、“360搜索引擎優(yōu)化”、“搜狗搜索引擎優(yōu)化”等等。seo是用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)需求，也可以理解為一個(gè)社會(huì)、一個(gè)產(chǎn)品、一家公司的基礎(chǔ)規(guī)則，完美的seo是圍著用戶(hù)和搜索引擎轉(zhuǎn)的，二者缺一不可，隨便缺一感覺(jué)都不那么完美了。沒(méi)有用戶(hù)，沒(méi)有搜索引擎，seo就沒(méi)有意義。有用戶(hù)，但是沒(méi)有搜索引擎，會(huì)讓seo感覺(jué)非常孤單。有搜索引擎，但是沒(méi)有用戶(hù)，那么這樣的seo也會(huì)顯得非常脆弱。

1、如果拿開(kāi)店做個(gè)比方，那么seo的內(nèi)容就包括：怎樣讓消費(fèi)者找到你的店？怎樣讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)店里的商品？怎樣才能讓消費(fèi)者記住你的店名和店址？怎樣讓消費(fèi)者喜歡或愛(ài)上你的店鋪？怎樣才能讓消費(fèi)者再次光臨？懂了沒(méi)？seo其實(shí)是包含全方面的，只有總體做好了，才能得到消費(fèi)者（用戶(hù)）的全面認(rèn)可。

2、seo是用戶(hù)需求，如果你的店里的商品不是用戶(hù)所需要的，那么即使每天經(jīng)過(guò)你的店鋪的人流再旺、店面裝修的再豪華、再怎么高端大氣上檔次、宣傳做的再好、廣告打的再響…，估計(jì)也沒(méi)有多少消費(fèi)者（用戶(hù)）會(huì)買(mǎi)單的。用戶(hù)不是傻子，不需要、買(mǎi)了沒(méi)用，干嘛要浪費(fèi)時(shí)間精力金錢(qián)。所以，用戶(hù)需求非常重要，可以這么說(shuō)，只要滿(mǎn)足了用戶(hù)需求，可以不需要做宣傳、打廣告，也就不需要seo，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)自動(dòng)幫你宣傳。

3、seo是基礎(chǔ)規(guī)則，類(lèi)似于交通規(guī)則、社會(huì)道德、法律一樣，一個(gè)社會(huì)的正常運(yùn)行，離不開(kāi)這些規(guī)則。一個(gè)店鋪想要生意興隆，就需要遵守行業(yè)規(guī)則，同樣，一個(gè)網(wǎng)站想要做的長(zhǎng)久，也必須遵守seo這個(gè)規(guī)則。

怎么學(xué)習(xí)SEO？

有人指導(dǎo)：在入門(mén)之初一定要有一個(gè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的老師，針對(duì)你的問(wèn)題不足進(jìn)行指導(dǎo)，并且能告訴你學(xué)習(xí)的方向，否則在學(xué)習(xí)seo的過(guò)程中會(huì)非常的迷茫。特別是在實(shí)戰(zhàn)操作，理論學(xué)習(xí)的東西和操作之間有很大的差別，及時(shí)寫(xiě)的再詳細(xì)的資料，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)操作結(jié)果南轅北轍，這就是你與寫(xiě)資料的人之間無(wú)形的差別，包括經(jīng)驗(yàn)，積累，知識(shí)等等。如果你希望你的SEO技術(shù)能夠得到大的提升，可以加入這個(gè)群，前面是六一八，中間是234最后面是四壹八。這里有專(zhuān)人來(lái)指導(dǎo)你學(xué)習(xí)。

為什么要學(xué)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

4、seo要求一個(gè)品牌要有自己的定位，代表一個(gè)品牌的形象、口碑。開(kāi)店需要把顧客視作上帝、滿(mǎn)足顧客的需求，一個(gè)品牌、公司也需要注重自己的口碑、形象、實(shí)用價(jià)值。網(wǎng)站同樣需要定位、滿(mǎn)足顧客需求、能夠?yàn)轭櫩徒鉀Q某類(lèi)需求。

5、seo需要一個(gè)品牌有自己清晰明了易記的品牌詞，而且這個(gè)品牌詞一旦確定，需要更改的話(huà)就非常困難，因?yàn)轭櫩徒邮芤残枰欢螘r(shí)間，這個(gè)時(shí)間可長(zhǎng)可短。所以，品牌詞一旦確立，最好不要進(jìn)行更改。

6、seo需要一個(gè)品牌有自己響亮的廣告詞，用戶(hù)只需看一眼就能夠記住你的品牌，這樣才最好。

7、seo需要企業(yè)有自己清晰易記易懂簡(jiǎn)單明了的廣告詞，可以主動(dòng)推送給用戶(hù)，也可以讓用戶(hù)主動(dòng)的來(lái)記住你。當(dāng)然而且還不能打擾到用戶(hù)、讓用戶(hù)心煩，類(lèi)似發(fā)傳單、吆喝、叫賣(mài)。只要你的品牌影響力稍有欠缺或者薄弱，用戶(hù)可能就會(huì)其他店給招攬過(guò)去了。

8、對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，seo就是搜索引擎優(yōu)化的意思，和操作系統(tǒng)優(yōu)化差不多，都需要改善用戶(hù)體驗(yàn)，圍著用戶(hù)需求轉(zhuǎn)。seo做好了，可以讓一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在用戶(hù)心里的評(píng)價(jià)更高、從而在搜索引擎上獲得更好的排名。

9、seo的職位是個(gè)技術(shù)活，需要付出100倍的耐心+恒心，需要孜孜不倦的受理用戶(hù)提出的建議和意見(jiàn)，需要時(shí)刻思考讓用戶(hù)體驗(yàn)不周到、讓用戶(hù)感覺(jué)不爽的地方。

10、seo的職位是個(gè)腦力活，它一般會(huì)和品牌形象、產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、編輯、推廣、美工、程序、技術(shù)等工作相關(guān)，任何一個(gè)細(xì)節(jié)做的不夠好，可能都會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，影響seo排名。

11、seo的職位是個(gè)細(xì)節(jié)活，需要考核全面的能力，比如頁(yè)面的細(xì)節(jié)、頁(yè)面鏈接的分布、圖片配色、按鈕位置、客服位置、各個(gè)菜單、主導(dǎo)航、次導(dǎo)航、title標(biāo)簽、關(guān)鍵字、關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率、描述標(biāo)簽、h標(biāo)簽、alt標(biāo)簽、欄目分布等等。

12、seo的職位是個(gè)需要溝通能力的活，需要上溝通老板，下溝通編輯、技術(shù)、美工、推廣；外溝通用戶(hù)、消費(fèi)者、媒體，內(nèi)溝通程序、美工、競(jìng)價(jià)、經(jīng)理、客服、策劃、主管、老板、還有其他各部門(mén)負(fù)責(zé)人的配合。

四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念是什么？

就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)-核心思想搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，到目前為止仍然是免費(fèi)的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系的主要組成部分。目前對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的研究，無(wú)論是對(duì)于搜索引擎優(yōu)化還是付費(fèi)搜索引擎廣告，基本上都處于操作層面，如果要對(duì)這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規(guī)律時(shí)，有必要提出這樣的問(wèn)題：搜索引擎推廣的核心思想是什么？新競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律深入研究認(rèn)為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣——這就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的核心思想。這句話(huà)說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，如果仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，這句話(huà)的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內(nèi)容推廣思想漫談”一文中提出一個(gè)觀點(diǎn)：“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果同樣是至關(guān)重要的”。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個(gè)信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實(shí)際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的核心思想對(duì)網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”，這一指導(dǎo)思想對(duì)制定網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義表現(xiàn)在幾個(gè)方面：網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站的有效內(nèi)容，亦即對(duì)網(wǎng)站推廣有價(jià)值的內(nèi)容。增加網(wǎng)站內(nèi)容在的作用首先表現(xiàn)在滿(mǎn)足用戶(hù)獲取信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來(lái)看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿(mǎn)足所有用戶(hù)的需要，每增加一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也就意味著為滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求需求增加了一點(diǎn)努力。因此網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本出發(fā)點(diǎn)是可以為用戶(hù)提供有效的信息和服務(wù)，這樣，無(wú)論用戶(hù)通過(guò)哪種渠道來(lái)到網(wǎng)站，都可以獲得盡可能詳盡的信息。在滿(mǎn)足用戶(hù)這一基本需求的前提下，網(wǎng)站內(nèi)容還應(yīng)考慮到搜索引擎的收錄和檢索規(guī)律，這樣可以為用戶(hù)通過(guò)搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁(yè)數(shù)為單位的，被收錄的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機(jī)會(huì)。因此，通過(guò)增加網(wǎng)站內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略，本質(zhì)上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應(yīng)用形式，應(yīng)服從于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一般原理。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否具有網(wǎng)站推廣的價(jià)值，不僅依賴(lài)于搜索引擎，也取決于用戶(hù)使用搜索引擎的行為，只有做到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被搜索引擎收錄，并且在用戶(hù)利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)出現(xiàn)在檢索結(jié)果靠前的位置，才有可能被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并引起進(jìn)一步的興趣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本任務(wù)之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，網(wǎng)站的內(nèi)容策略正是實(shí)現(xiàn)這一基本任務(wù)的具體方法之一。網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分新競(jìng)爭(zhēng)力的研究認(rèn)為，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，不僅網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關(guān)，網(wǎng)站的內(nèi)容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容策略的研究比較少，或者很少將網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來(lái)。考慮到網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣的意義之后，便于協(xié)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關(guān)系，兩者均為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體策略層面得到統(tǒng)一。前述分析說(shuō)明，有效的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣策略如此重要，多一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，只要包含有效關(guān)鍵詞，那么在搜索結(jié)果中就多了一次被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是實(shí)際上并不是每個(gè)網(wǎng)站都有很多內(nèi)容，尤其是用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，因此顯得內(nèi)容貧乏，這種狀況在許多中小型網(wǎng)站上尤為普遍，好像除了公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介之外，再?zèng)]有其他內(nèi)容可以發(fā)布了。那么，應(yīng)該如何增加網(wǎng)站的有效內(nèi)容？這正是許多企業(yè)網(wǎng)站面臨的網(wǎng)站推廣難題之一。對(duì)此，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察進(jìn)行的專(zhuān)題研究結(jié)論是，增加網(wǎng)站內(nèi)容的途徑可以從網(wǎng)站內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面的資源來(lái)考慮增加內(nèi)容：（1）充分利用內(nèi)部資源，也就是對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴(kuò)展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過(guò)其他網(wǎng)站進(jìn)行傳播等搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的常用手段一、競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶(hù)為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻?hù)可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類(lèi)型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費(fèi)）付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。二、購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶(hù)可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告；三、搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等. 四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話(huà)收費(fèi) ），比如：“TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話(huà)的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)廣告也被稱(chēng)做PPC 目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。 SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。 SEO和SEM的區(qū)別 SEO和SEM最主要的是最終目標(biāo)的不同： SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁(yè)面收錄的數(shù)據(jù)； SEM是通過(guò)SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢測(cè)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要實(shí)現(xiàn)方法包括競(jìng)價(jià)排名(如百度競(jìng)價(jià)）、分類(lèi)目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)層次的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)： 1）被搜索引擎收錄； 2）在搜索結(jié)果中排名靠前； 3）增加用戶(hù)的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率； 4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。在這四個(gè)層次中，前三個(gè)可以理解為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過(guò)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、META標(biāo)簽中的描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等，通?？梢詫?shí)現(xiàn)前兩個(gè)初級(jí)目標(biāo)（如果付費(fèi)登錄，當(dāng)然直接就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題）。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進(jìn)一步對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，或者說(shuō)，設(shè)計(jì)從整體上對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。 sem的好處

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