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品牌意義

發(fā)布時間：2023-04-11 22:28:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 130

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌的重要性
2、企業(yè)品牌建設(shè)的意義
3、汽車品牌都有哪些意義?
4、品牌戰(zhàn)略的意義是什么？

品牌意義

一、品牌的重要性

對于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，強(qiáng)勢的品牌意味著市場地位和利潤。因此，越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，越來越受到企業(yè)的重視。

品牌——商家以“記憶銷售”將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者人群，且使消費(fèi)者通過使用商品產(chǎn)生好感，從而不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費(fèi)者重復(fù)購買。消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用滿意，就會圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成了美好的記憶。

舉個我們身邊的例子：格力空調(diào)

當(dāng)我們在街道上、商城里、地鐵上、機(jī)場等地方，都經(jīng)常能看見格力空調(diào)的廣告：好空調(diào)，格力造! 在人們的潛意識當(dāng)中無形的種下一顆記憶的種子，當(dāng)我們想買空調(diào)的時候，第一時間就會想到“格力”。這就是“記憶銷售”，是品牌的強(qiáng)大，也是打造強(qiáng)勢品牌的意義。就好比一個好產(chǎn)品，賦予其生命，展現(xiàn)其價值，讓企業(yè)背書述說品牌背后的故事。

品牌對企業(yè)發(fā)展非常的重要

其一，有助于消費(fèi)者識別產(chǎn)品的來源或者產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇廠家和購買商品。

其二，品牌有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，至少也是可以值得信賴的品牌，消費(fèi)者購買得也會比較放心。

其三，有利于消費(fèi)者形成品牌偏好，通常消費(fèi)者購買商品都會選擇以往購買過的品牌，所以會對消費(fèi)者形成一定的導(dǎo)向作用。品牌對商家的作用有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場，品牌一旦形成一定知名度后，企業(yè)可以利用品牌效應(yīng)擴(kuò)大市場;有助于穩(wěn)定產(chǎn)品價格，減少價格彈性，增強(qiáng)對動態(tài)市場的適應(yīng)性;有助于新產(chǎn)品開發(fā)，利用其一定的品牌知名度，開發(fā)研究新的產(chǎn)品;有助于企業(yè)抵御競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。

二、企業(yè)品牌建設(shè)的意義

企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌代表一種價值，一個強(qiáng)勢品牌能給企業(yè)帶來無限商機(jī)，品牌是一種無形資產(chǎn)、是一種文化的再現(xiàn)，企業(yè)品牌是企業(yè)象征，世界品牌是一種國家的象征。企業(yè)品牌建設(shè)的意義具體體現(xiàn)在哪里呢?我們一起來了解一下!

1 企業(yè)品牌含義

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。企業(yè)品牌是企業(yè)價值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現(xiàn)，是企業(yè)對公眾的一種承諾。可以具體表現(xiàn)為：消費(fèi)者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應(yīng)、態(tài)度變化和行為驅(qū)動。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價格等要素在社會公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。一個高價值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內(nèi)部的人力、財(cái)力等資源，提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力，還可協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系，使企業(yè)的各部門、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)，創(chuàng)造優(yōu)于競爭對手的附加值，提高企業(yè)的市場競爭力。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中表現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)鑒和通行證。

2 發(fā)展企業(yè)品牌的意義

企業(yè)品牌是企業(yè)價值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，在當(dāng)前劇烈的市場競爭環(huán)境下，品牌已經(jīng)不再只是作為識別和區(qū)分產(chǎn)品或廠家的標(biāo)志，它已成為企業(yè)對消費(fèi)者的承諾，成為企業(yè)市場競爭力的來源。品牌代表一種價值。一個強(qiáng)勢品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來極大的心理滿足，擁有一個強(qiáng)勢品牌就意味著擁有消費(fèi)者的忠誠。一個強(qiáng)勢品牌不僅本身只有極高的市場價值、而且往往能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來遠(yuǎn)超過同行業(yè)平均水平的銷售額和利潤，成為企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手而贏得市場的強(qiáng)大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，所以企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)價格競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭，日益演變成今天的品牌競爭。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動力，品牌是無形資產(chǎn)，是一種文化的再現(xiàn);企業(yè)品牌是企業(yè)的象征;世界品牌是一個國家的象征。如“可口可樂”——表現(xiàn)著世界飲料的先驅(qū);“皮爾·卡丹”——表現(xiàn)著法國浪漫激情;日本“豐田”——代表著世界汽車工業(yè)的潮流。作為企業(yè)，市場競爭不僅要以質(zhì)量取勝，而且要取決于品牌能否贏得消費(fèi)者的信任和對產(chǎn)品的好感，從而在市場上保持常勝不衰，使企業(yè)充滿生機(jī)和活力。對企業(yè)來說，品牌是重要的無形資產(chǎn)，是最寶貴的財(cái)富之一?？煽诳蓸非翱偛迷f過，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂品牌，公司就可以迅速振興。由此說明品牌是重要的無形資產(chǎn)，因此作為企業(yè)不僅要創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時必須注重產(chǎn)品在市場中的銷售和效應(yīng)，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，在社會公眾中樹立品牌形象。所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義：①發(fā)展企業(yè)的個性品牌：能提升市場競爭力，有利于創(chuàng)造營銷溝通優(yōu)勢，贏得更多的市場份額。②發(fā)展企業(yè)的個性品牌，有利于和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。③發(fā)展企業(yè)的個性品牌有利于提升品牌的價值，為企業(yè)帶來營銷額和利潤。④發(fā)展企業(yè)個性品牌，能提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，增強(qiáng)企業(yè)的生存和發(fā)展。

3 企業(yè)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題

目前我國部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對于發(fā)達(dá)國家存在著劣勢。一部分是歷史原因;一部分是由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等原因。存在的問題：①對品牌的定位不科學(xué)，表現(xiàn)為品牌定位大而全，缺乏針對性，目標(biāo)群體不明顯，普天撒網(wǎng)。②重銷售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)，是品牌的生命，然而在國內(nèi)很多企業(yè)的營銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)營銷量的增加，而忽視質(zhì)量的提高，質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。③認(rèn)為廣告能制性，用概念來炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營之道，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的運(yùn)作技巧。目前國內(nèi)許多企業(yè)在品牌實(shí)施戰(zhàn)略方面不是“運(yùn)作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來鍛造品牌。這樣炒作出來的品牌，在市場上無法保持常勝不衰。④認(rèn)為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進(jìn)步、工藝的改進(jìn)、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳。國內(nèi)很多企業(yè)由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴(yán)重，無競爭力。⑤品牌缺乏整合規(guī)劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中，往往不做調(diào)研就盲目推出新產(chǎn)品，想到什么就做是什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，只是一些片面的補(bǔ)漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業(yè)品牌無法保持常勝不衰，使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。

4 發(fā)展企業(yè)品牌的對策

品牌是一種無形資產(chǎn)，代表一種價值，對企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義，對衡量一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有很大的幫助，所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見對策。①做好品牌定位。通過企業(yè)的體制改革來改善企業(yè)的經(jīng)營模式，為企業(yè)品牌競爭力的.發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持，通過制度及體制改革后，能增強(qiáng)企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險化解能力，也可以通過聯(lián)盟和集團(tuán)化形成規(guī)模優(yōu)勢，有效提升企業(yè)品牌的競爭力。②實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌質(zhì)量，走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量，品牌就失去了根本立足點(diǎn)，中外品牌成長歷史表明，一個品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量，只有質(zhì)量過硬，才能長久不衰，才能經(jīng)受市場的考驗(yàn)，才能贏得消費(fèi)者的青睞，從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國際市場、參與國際競爭，在競爭中提高及發(fā)展自己，也是中國品牌發(fā)展的必由之路，所以實(shí)施自己的品牌一定要強(qiáng)化品牌質(zhì)量。③突出企業(yè)品牌個性和特色，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營狀況以及消費(fèi)需求的變化，品牌形象也要不斷的創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，通過創(chuàng)新發(fā)展自己的個性和特色品牌，使之適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業(yè)不斷發(fā)展。④重視社會公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會公眾心中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費(fèi)者的需要，任何一種品牌都有其文化內(nèi)涵，所以發(fā)展企業(yè)品牌，必須重視品牌文化建設(shè)。⑥加強(qiáng)扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應(yīng)給與增加扶持力度。

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三、汽車品牌都有哪些意義?

品牌對銷售的意義重大??！就汽車行業(yè)而言，意義更是太大了。

汽車品牌的意義在于，不僅僅是提供汽車產(chǎn)品，同時蘊(yùn)含的一種汽車文化和一種生活狀態(tài)，是一個人群的生活信念和狀態(tài)的代言，同時，也代表了一種價值，一種價值觀，可以讓認(rèn)同品牌價值觀的人認(rèn)同產(chǎn)品，也認(rèn)同文化。

四、品牌戰(zhàn)略的意義是什么？

企業(yè)對品牌戰(zhàn)略的選擇是為了更有效地分配企業(yè)資源，獲得更多利益。

戰(zhàn)略共可分為三類：公司戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略。

一、公司戰(zhàn)略；

穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略：公司滿足于過去取得的成就，為了求穩(wěn)定，選擇不進(jìn)行大的更新變革；

發(fā)展戰(zhàn)略：公司定期研發(fā)新產(chǎn)品，力求占領(lǐng)更多市場。

可能是集中生產(chǎn)單一產(chǎn)品或服務(wù)的戰(zhàn)略，如賽百味只做三明治，可口可樂專注于可樂。品牌意義

可能是縱向一體化戰(zhàn)略，如京東除了電商，還發(fā)展了快遞行業(yè)。可能是多樣化戰(zhàn)略，如寶潔在洗發(fā)水市場的多品牌戰(zhàn)略，推出了專注于去屑的“海飛絲，追求頭發(fā)營養(yǎng)保健的“潘婷”，是頭發(fā)柔順、讓人更自信的“飄柔”，調(diào)節(jié)水分與營養(yǎng)的“沙宣”。當(dāng)然多樣化戰(zhàn)略不一定需要相關(guān)性那么強(qiáng)，恒大除了支持足球俱樂部，還涉及了房地產(chǎn)、影視甚至礦泉水；阿里除了云計(jì)算、淘寶、體育還有線下商店盒馬鮮生。品牌意義