文化ip塑造（文化ip概念）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化ip塑造的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、IP即文化符號(hào)

• 2、如何打造獨(dú)有IP

• 3、文化產(chǎn)業(yè)中的ip是指什么

• 4、近幾年有什么比較出色的文化IP？

一、IP即文化符號(hào)

每一個(gè)文化符號(hào)都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認(rèn)同感，

這兩者是內(nèi)在價(jià)值。

而外在表現(xiàn)出來(lái)，就是一個(gè)個(gè)文化符號(hào)，

形成獨(dú)特的辨識(shí)度。

文化符號(hào)和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號(hào)；第二是，具備文化符號(hào)特性的，才有可能成為長(zhǎng)期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場(chǎng)景情境，這三種是文化符號(hào)的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動(dòng)物寵物機(jī)器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢(mèng)露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機(jī)器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號(hào)。

②即場(chǎng)景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語(yǔ)，包括流浪地球的太空船，包括本文所說(shuō)的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號(hào)。

只要我們創(chuàng)造出文化符號(hào)，就能有更好的品牌號(hào)召力和傳播力，因?yàn)椋磺猩鐣?huì)傳播、社群分享、喜愛(ài)購(gòu)買，其實(shí)都是圍繞文化符號(hào)發(fā)生的。

IP即文化符號(hào)，品牌IP就是擁有了文化符號(hào)的品牌，這比做超級(jí)IP來(lái)得實(shí)在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號(hào)表達(dá)的 ，

普通品牌則主要靠廣告語(yǔ)來(lái)表達(dá)。

品牌為何需要廣告語(yǔ)？是因?yàn)閺V告語(yǔ)能闡述品牌的價(jià)值觀，以及消費(fèi)者為何選擇品牌的理由。

但I(xiàn)P往往不用廣告語(yǔ)，那靠什么呈現(xiàn)IP的價(jià)值呢？

靠文化符號(hào)，靠一個(gè)個(gè)高凝聚情感力的文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)，而且往往不只是一個(gè)文化符號(hào)，而是一套文化符號(hào)系統(tǒng)。

文化符號(hào)與廣告語(yǔ)的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號(hào)而立，品牌靠商標(biāo)+廣告語(yǔ)而立。

品牌定位可以用廣告語(yǔ)表達(dá)，而IP定位用廣告語(yǔ)解決不了問(wèn)題的，廣告語(yǔ)往往是沒(méi)有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說(shuō)，你做IP，只要形象+廣告語(yǔ)就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點(diǎn)就在這里：不是靠做一個(gè)有價(jià)值觀的廣告語(yǔ)就能解決的，而是要做出一個(gè)有情感定位的、能打通潛意識(shí)的文化符號(hào)。

國(guó)外的影視動(dòng)漫，往往很注重符號(hào)的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動(dòng)畫《心靈奇旅》，就有一個(gè)由6+1個(gè)同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒(méi)有全部點(diǎn)亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個(gè)標(biāo)記是有集體記憶的，能和每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨(dú)創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨(dú)創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長(zhǎng)期作為文化符號(hào)IP去獨(dú)立發(fā)展，因?yàn)樗鼇?lái)自故事又能超越故事，

這就是文化符號(hào)的魔力，它能成為傳播和溝通的符號(hào)，代表著某種情感、某種文化、某種價(jià)值觀，讓人們共同相信它、喜愛(ài)它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價(jià)值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)了……當(dāng)然， 這種經(jīng)營(yíng)不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號(hào)為中心而不是電影為中心，進(jìn)行長(zhǎng)期主義的品牌運(yùn)營(yíng) ，認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品，做成一個(gè)IP化品牌。

二、如何打造獨(dú)有IP

在國(guó)家、組織、個(gè)人管理層面都需要去不斷打造形成獨(dú)有的個(gè)性。實(shí)際上這就是我們典型的獨(dú)立IP的形成過(guò)程。

在國(guó)家層面。我們經(jīng)常可以看到一個(gè)詞叫中國(guó)夢(mèng)。那圍繞這三個(gè)字，國(guó)家在不同的場(chǎng)景下都會(huì)將中國(guó)夢(mèng)呈現(xiàn)出來(lái)，不管在政治經(jīng)濟(jì)文化等等都會(huì)去嵌入到中國(guó)夢(mèng)的理念當(dāng)中，實(shí)際上不斷的形成一個(gè)國(guó)家獨(dú)有的文化。這種文化牽引會(huì)把所有組織成員引導(dǎo)到一個(gè)相對(duì)有高度且愿意為之奮斗的一個(gè)愿景。從而不斷形成在人們心中的強(qiáng)烈意愿，最后可以牽引個(gè)人不斷的貼近組織，最終形成組織的合力。

站在組織角度。對(duì)于企業(yè)的管理組織的管理，團(tuán)隊(duì)的管理，我們實(shí)際上都在不斷的去用企業(yè)的文化，組織的文化去形成組織的執(zhí)行力向心力。這個(gè)過(guò)程實(shí)際上也是打造管理文化的過(guò)程。不同的組織文化也是凸顯自己獨(dú)有的IP特點(diǎn)。在組織管理當(dāng)中。我們經(jīng)常講組織文化，組織氛圍或者管理文化、管理氛圍，那實(shí)際上我們這個(gè)企業(yè)需要倡導(dǎo)什么？我們?cè)诰唧w的管理當(dāng)中，你要樹(shù)立什么作為你企業(yè)的方向，階段性目標(biāo)，那實(shí)際上你在不同的場(chǎng)合，不同的方式，不同的階段都要組織策劃，形成一種強(qiáng)烈認(rèn)同。所以我們?cè)诮M織執(zhí)行力文化當(dāng)中，實(shí)際上我們要不斷的去給每一位員工去塑造一個(gè)在這家企業(yè)里面獨(dú)有的關(guān)鍵詞，獨(dú)有的工作場(chǎng)景，獨(dú)有的發(fā)生習(xí)慣，那么一旦進(jìn)入這個(gè)場(chǎng)景，我們所有的人都會(huì)去不斷的去迎合，不自覺(jué)的去符合這個(gè)組織的要求，就像我們每天去把公司的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的愿景，不斷的去理解，不斷的用這樣的理解方式下，不斷的分解成若干的單元，融入到工作管理過(guò)程當(dāng)中，那么實(shí)際上這就是將獨(dú)有的企業(yè)管理的IP逐漸的滲透到組織個(gè)人或者管理行為的方方面面，最終形成組織的獨(dú)有IP。

第三個(gè)就是打造個(gè)人的IP。實(shí)際上達(dá)到獨(dú)有的個(gè)性，這是我們每一個(gè)人都想要去實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)橹挥歇?dú)立的個(gè)性，往往可以讓自己在群體當(dāng)中能夠脫穎而出，所以我們每一個(gè)人都想去找到一個(gè)屬于自己比較滿意的標(biāo)簽或者對(duì)你的評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞，那么圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞，你每一次的言行舉止，處事的方法，看問(wèn)題的角度，價(jià)值觀的形成，實(shí)際上都是圍繞這樣的關(guān)鍵詞形成的，只要你堅(jiān)持，不斷的去在不同的場(chǎng)合強(qiáng)化，隨著時(shí)間的推移，那么每一個(gè)人在一旦想到你的時(shí)候，那實(shí)際上他腦海里會(huì)迸發(fā)出關(guān)鍵詞，當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間能夠評(píng)價(jià)你的關(guān)鍵詞的時(shí)候，那么你的獨(dú)有的個(gè)性的IP就打造出來(lái)了。所以，我們?nèi)魏螘r(shí)候都要記住你想要打造什么樣的獨(dú)立IP，你想要典型的標(biāo)簽是什么？那么并且持之以恒，以一貫之。隨著時(shí)間的推移，你才能夠看到你身上能夠去不同于其他人的地方，這樣它會(huì)逐漸的去釋放你個(gè)人的綜合能力。

總之，在個(gè)體組織國(guó)家層面，我們就是要圍繞你想要什么，你就應(yīng)該去營(yíng)造什么樣的一種氛圍，不斷的將你的想法的主動(dòng)融入到你形成的氛圍當(dāng)中，這樣不斷的去強(qiáng)化不斷的去融入到組織的方方面面，個(gè)體的方方面面，那么最后形成獨(dú)立的IP。

三、文化產(chǎn)業(yè)中的ip是指什么

IP,其實(shí)是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，全稱為：intellectualpropertyright。

IP產(chǎn)業(yè)也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念，也稱其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專有權(quán)利，通常是國(guó)家賦予創(chuàng)造者對(duì)其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨(dú)占權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，他的客體是智力成果或是知識(shí)產(chǎn)品，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)或者一種沒(méi)有形體的精神財(cái)富，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。

四、近幾年有什么比較出色的文化IP？

故宮宮廷文化公司推出的博物館文化IP“遇見(jiàn)九公主”挺有特色的?！坝鲆?jiàn)九公主”中的主要角色有人類兒童九公主、故宮瑞獸“甪端”以及故宮小角獸，主要面向5-12歲兒童，將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為內(nèi)容池，在內(nèi)容打造環(huán)節(jié)，堅(jiān)持將高深的傳統(tǒng)文化精粹，轉(zhuǎn)化成符合兒童發(fā)展規(guī)律的內(nèi)容形式，用家長(zhǎng)青睞、孩子喜愛(ài)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。根據(jù)此IP推出的繪本書籍《中國(guó)傳統(tǒng)文化科普繪本》5月初要上線，這書主要圍繞九公主、甪端、小角獸們進(jìn)行故事情境展開(kāi)，科普中國(guó)的傳統(tǒng)文化知識(shí)，圖文并茂，生動(dòng)有趣∞

以上就是關(guān)于文化ip塑造相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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