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    品牌ip是什么意思

    發(fā)布時間:2023-04-11 18:25:28     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 137        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關于品牌ip是什么意思的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè),服務客戶遍布全球各地,相關業(yè)務請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    品牌ip是什么意思

    一、品牌IP該怎么玩?

    品牌IP的玩法其實是需要抓住用戶觸點

    品牌的IP是企業(yè)的第二語言,因此應該抓住企業(yè)品牌調性中最吸引用戶的感情基調,以更加親和的方式去獲取用戶關注,同時應該以多維度的形式去展現品牌,落地到最終的實體展示,目前有很多實際的案例可以參考,比如冰墩墩、泡泡瑪特等,也有很多企業(yè)開始打造自己的品牌IP,比如簡立方為黃天鵝打造的IP。

    二、什么是個人品牌個人IP?

    什么是個人品牌(IP)

    個人品牌,是英文Intellectual Property(知識產權)的縮寫,那么“個人IP”顧名思義就是“個人知識產權”了。簡單直白地說,個人IP就是我們在別人心目中的印象。

    在現實生活中,個人IP可不僅僅是你的外表、你的一張名片。我們每個人的言行舉止其實也無時無刻不在傳遞著“個人IP”這一概念。

    例如我們要去參加一個聚會,我們當天的著裝、與賓客寒喧交際時的措辭語氣、舉手投足的分寸……都是為了展現獨特的個人品味與魅力,努力讓別人在人海中能關注到我、記住我、喜歡和我打交道。

    總結一下

    只要是能夠讓對方記住你、惦記你的內容或形象都可以成為個人IP的內容,它可以是一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、又或是自帶流量的內容。

    那么線上個人IP,也就是指你在社交平臺上別人對你的印象。很顯然,打造一個成功的線上個人IP將有助于讓別人在眾多的社交賬號中更快更深刻地記住你,這是讓他人持續(xù)關注你的前提。

    如果你的個人IP足夠吸引人、有價值,那么你才有可能成為一個對他人有影響力的人,他們就會更愿意靠近你、學習你、甚至成為你!不少的網友會去購買明星網紅同款服飾或打造同款妝容,就是這個道理。

    更直接的說,在我們今天所處的移動社交時代,你是否有線上個人IP、以及個人IP的質量將決定著你所吸引的流量和忠實粉絲量。

    如果能打造一個成功的個人IP,你所經營的魚塘——朋友圈、公眾號或微博、抖音號等等,就更容易吸引到魚群,就會有源源不斷的粉絲和不竭的流量,否則社媒營銷根本無從談起。畢竟,我們總是更愿意從喜歡的人那里買東西。

    【思維ip說】

    我們這個時代,產品越來越多,品牌越來越多,能讓人們記得住的,只有ip。

    因此,能夠成功打造個人ip的個體,未來會獲得難以替代的競爭優(yōu)勢。明星在打造個人ip,企業(yè)家也在打造個人ip,專家也在打造個人ip!每個人都可以打造自己的個人ip。

    打造個人ip,當下就是最好的機會!明確你獨一無二的特色,做出屬于你的爆款產品,建立你的個人ip吧!

    關注,私信我:ip,獲得打造個人ip的干貨資源,讓你搶先一步,打造自己的個人ip吧!

    三、IP與品牌,到底是什么關系

    ip產業(yè)是什么意思?

    首先來看看它的相關簡介:

    IP很明顯是個名詞短語的縮寫,但老實說,第一印象會想到互聯網IP地址,其次有人想到Iphone的縮寫,萬萬不會與知識產權(Intellectual Property)聯系到一起,但就是這么不普羅的名詞縮寫,如今也走起了風靡路線,大有“你有,我有,全都有”的趨勢,娛樂布局也少不了IP一拼,話說不就是一無形的文化資產,卻活生生將這個詞炒成了熱門,不過是資源一件,卻硬生生將價值膨脹,IP就是IP,少點兒噱頭,成不成。

    IP=招牌

    游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時代》;漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下,韓綜引進風靡2014年電視熒屏,其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下,而這些原版就是所謂的IP。

    筆者認為這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀,那是不是就可以把IP理解為版權呢?也不盡然,僅僅是理解成版權略顯片面,可以說文化娛樂產業(yè)IP就是自成品牌,而品牌價值是會隨著經營而改變的,所以不是一筆版權費就能等同于一個IP的價值,只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天,而IP擁有者就如同地主,大可坐等收錢。

    IP=內容

    之所以認為IP這個詞被膨脹了,就是因為在筆者看來,大大小小的IP,歸根結底不就是大家所倚重的內容嗎?內容為王的時代,好內容難得的時代,大伙兒引進了個專業(yè)詞兒,IP。就像跑進外企,每每中文中夾雜著幾個英語單詞,確實洋氣,但本質沒變。

    文化娛樂產業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產品等,只要其中一項內容形式形成品牌價值,其余衍生產品也就依次蔓延,照實了說,IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內容源。如今日益注重自制內容的視頻網站也無非是想自立招牌,自產自銷,用別人的內容還要交租金,到頭來還僅得個使用權。

    IP變現=產業(yè)鏈延伸

    其實談來談去,到頭來都歸結到怎么變現的問題上,正如視頻網站有再美的藍圖,外界關心的只是它的財報何時盈利。而IP變現的過程就是一個文化產

    業(yè)鏈貫通的過程,當一個IP在一個領域崛起,要變現就要將其龐大,衍生到其他領域,進行二次、三次接二連三的創(chuàng)作,從一個IP發(fā)展成一個IP體系,從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群,整體就是一個品牌與其衍生產品一起建隊發(fā)展影響力。

    但也不是所有“IP變現”都能獲得成功,好內容也要有好團隊運營,此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡,郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關注。從這兩個例子的共同點可見,就是因為缺少核心關鍵人物韓寒與郭敬明的介入?!白儸F”少不了與粉絲經濟搭邊,想讓粉絲為IP的衍生產品買單,除了內容的影響力,IP的核心也是多多益善,如《奔跑吧兄弟》首期邀請韓國原版的明星參與,其后還做了韓國專場,助其快速積攢人氣,所以產業(yè)鏈不是復制延伸就夠的,IP源的裙帶效應需要嫁接一用。

    IP產業(yè)鏈=反哺

    正如開頭所說的,IP的價值不是固定的,隨著經營會有變化,如果經營有加,價值自然不斷攀升,同時更能形成反哺現象。《仙劍》游戲迷會因為游戲本身而去看影視作品,而沒玩過游戲的影視迷也可能因為電視劇而進入《仙劍》的游戲世界,可以說,對游戲的二次創(chuàng)作,不僅為影視作品奠定了粉絲基礎,同時電視劇粉也反哺了游戲粉,一來一回,品牌的無形資產也在無形間壯大,多幾次衍生創(chuàng)作,便是在為IP增值,可見,產業(yè)鏈不是單行道,順流逆流都能行,IP價值全培養(yǎng)。

    不介意你用IP取代“內容”這個通俗的表達手法,但拿IP出來忽悠大眾就不厚道了,讓人不明所以,云里霧里。所謂的優(yōu)質IP,說白了不過是好內容,深鑿一下優(yōu)質內容的開發(fā),創(chuàng)作,變現,反哺來得更有意義。

    網絡視頻平臺打通IP產業(yè),基于IP的內容開發(fā)空間高達4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂內容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內容,從而引發(fā)了對IP的需求。移動互聯網推動收視群體從電視臺向互聯網遷移,年輕的互聯網觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產業(yè)鏈打通,實現協(xié)同效應?;ヂ摼W視頻平臺多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務,比傳統(tǒng)電視臺更靈活、可延展,盈利能力更強,從而成為打通IP產業(yè)鏈的絕佳場景。目前電影、游戲、品牌授權、主題樂園、電視劇市場規(guī)模分別達到450、650、400、300、200億,合計2000億,如果算上未來大規(guī)模發(fā)展的付費視頻業(yè)務,市場空間將高達4000億。

    精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團隊儲備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長和管理IP的生命周期。

    四、IP和品牌的關系有什么聯系,有沒有簡單易懂的解釋???

    品牌和IP一個最大差別在于:品牌過于依附于一個或一種類型的具體產品,而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。

    • 也就是說,不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內涵、品牌的理念,但不知道自己要做什么產品?  通常的思考順序是:人們想到要做一個什么樣的產品?——我為什么要做這個產品呢?——因為我想在這個產品里融入我的這些理念等。

    • 而IP沒有具體的形態(tài),給消費者的是一種情感寄托。

       IP不會依附于某種具體的形態(tài)。  IP的終極目的是追求價值和文化認同。也就是說:IP提供給消費者的不是產品的功能屬性,而是一種情感的寄托。

       所以,只要產品本身能夠體現出特定的情感和文化元素,至于其具體形式是什么,消費者不會過于在意。

    • 一、IP的簡述

    • 首先,IP是無形的。IP(Intellectual

      Property)折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義,它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。

       所以,這也打破了一個誤區(qū),不少人片面地認為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。

       但是,這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內核。

    • 其次,IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值;所以,一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。  換句話說:小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因為熱點的轉移、時代的變遷而退出歷史舞臺,但是IP是恒久存在的。

    • 最后,IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”,就是一個強大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里,游刃有余、高契合度地穿梭,形成一部部作品。

    • 二、IP的打造

    • 底層建設(大框架的設計:如設定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內的大氣氛是看重IP變現)——在各種媒介載體上構思和IP契合的故事。

    • 品牌的打造產品構建→ 品牌理念、品牌精神等。

    • 漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出,國內目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目,只是“品牌”,還稱不上IP。  因為在中國的內容市場,除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證,關于擴展周邊產業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

    以上就是小編對于品牌ip是什么意思問題和相關問題的解答了,如有疑問,可撥打網站上的電話,或添加微信。


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