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文旅IP（文旅ip打造）

發(fā)布時間：2023-04-11 03:36:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 116

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于文旅IP的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、2022巨量引擎文旅生態(tài)大會即將召開，共筑萬億“出游夢”
2、如何引爆旅游景區(qū)流量？
3、十四五時期文旅規(guī)劃的創(chuàng)新點
4、望岳談｜山東文旅品牌，“一枝傾城、百花齊放”

文旅IP（文旅ip打造）

一、2022巨量引擎文旅生態(tài)大會即將召開，共筑萬億“出游夢”

為了幫助更多文旅企業(yè)探尋新增長，4月22日，由中國旅游研究院指導(dǎo)，巨量引擎主辦，Intel作為數(shù)字化獨家合作伙伴，科幻生存游戲《代號：降臨》虛擬人李星瀾、杭州李未可科技有限公司虛擬人李未可作為智能科技合作伙伴的“域見中國·ONE 2022巨量引擎文旅生態(tài)大會”（以下簡稱大會）即將召開。

屆時，將通過直播形式，聯(lián)動眾多行業(yè)大咖一起帶來“美好文旅全局經(jīng)營”新文旅行業(yè)解決方案，對巨量引擎流量矩陣、經(jīng)營場景、營銷鏈路進行打通與整合，幫助文旅行業(yè)打造面向長期價值和長效經(jīng)營的數(shù)字營銷解決方案，助力文旅行業(yè)企業(yè)更加良性增長。值得一提的是，這也是巨量引擎文旅生態(tài)大會首次迎來虛擬合伙人——從2112年穿越“數(shù)字蟲洞”來到現(xiàn)場的超級人工智能李星瀾，將與現(xiàn)場的諸多嘉賓一起，以頂尖的科技力打造一場前所未見的、“虛擬”X“真人”的文旅碰撞。

數(shù)字文旅新時代，萬億“出游夢”如何承載？

云游大美山河成為許多人“看世界”的途徑，在居家期間，人們的外出旅游訴求變得尤為強烈。在數(shù)字化背景下，智慧旅游等滿足多樣性、品質(zhì)化消費需求的文旅模式，成為新趨勢。

據(jù)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi) 旅游總?cè)舜芜_32.46億，國內(nèi) 旅游收入（旅游總消費）達2.92萬億元。而這還僅僅是旅游消費處于“弱景氣”階段的數(shù)據(jù)。

隨著旅游需求的提升，文旅企業(yè)如何承接這“萬億”出游市場，帶動行業(yè)從大眾旅游到個性化旅游順利轉(zhuǎn)型？在4月22日即將舉辦的域見中國·ONE 2022巨量引擎文旅生態(tài)大會上，將發(fā)布巨量算數(shù)《抖音，守護出行夢想——2022抖音旅行生態(tài)報告》，給出前瞻性洞察，中國旅游研究院院長戴斌、英特爾中國區(qū)政府與公共服務(wù)行業(yè)解決方案集團客戶總監(jiān)鄭毅，將分別從“文化+ 旅游 ”、“ 科技 +文旅”視角，為文旅行業(yè)發(fā)展帶來新的思考。

全局化經(jīng)營成新趨勢，文旅企業(yè)如何講好“ONE”故事？

在抖音平臺相繼走紅的文化節(jié)目、城市一角等文旅內(nèi)容，已經(jīng)被很多人加入打卡清單里。比如《唐宮夜宴》火爆出圈，讓河南“文化”城市名片再次煥新，重慶小酒館、新疆自然風光、西安美食等等，時刻都在激發(fā)著人們?nèi)タ纯吹男摹τ谖穆闷髽I(yè)來說，像抖音這樣年輕流量匯聚的平臺，不僅僅是其景點特色的曝光場，更是互動場、種草場、轉(zhuǎn)化場、文化傳遞場……所以，文旅企業(yè)更加需要借助互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)自身的全局化經(jīng)營。

“文旅+”全面提速，在新的文旅發(fā)展生態(tài)下，巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心社會公共與文旅業(yè)務(wù)總經(jīng)理周衛(wèi)華將在會上帶來“美好文旅全局經(jīng)營”新文旅行業(yè)一站式解決方案，通過搭建流量、內(nèi)容、陣地、場景多元共生的文旅生態(tài)，來幫助文旅企業(yè)實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”，從“流量”到“留量”，從“交易”到“經(jīng)營”的新增長。

文旅企業(yè)如何實現(xiàn)生意新增長？“1+4+1”組合來助力！

文旅企業(yè)如何持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證與受眾的緊密情感連接？區(qū)域?qū)傩暂^強的文旅企業(yè)，如何保持“長紅”的吸引力？生活服務(wù)類文旅企業(yè)，如何搶占受眾的注意力并實現(xiàn)“線上—線下”的高效導(dǎo)流？電商類文創(chuàng)企業(yè)，如何突破區(qū)域限制讓生意可持續(xù)增長？

對于文旅行業(yè)不同細分領(lǐng)域的訴求，基于“美好文旅全局經(jīng)營”新文旅行業(yè)一站式解決方案，巨量引擎還將推出“美好文旅IP計劃”“美好目的地躍遷計劃”“美好文旅經(jīng)營計劃”“美好文旅電商計劃”四大核心計劃，以及一個支撐生態(tài)，從全場景、全周期、全鏈路、全轉(zhuǎn)化角度，幫助文旅企業(yè)找到適合自己的增長之路，激發(fā)文旅新可能。

巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心社會公共與文旅行業(yè)運營策略負責人付皓將基于“美好文旅IP計劃”，闡釋如何通過IP聯(lián)動，幫助景區(qū)類文旅企業(yè)打造可持續(xù)的經(jīng)營模式，以全場景IP內(nèi)容助力企業(yè)品牌建設(shè)，以小投入撬動更大收益。

在“美好目的地躍遷計劃”中，巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心社會公共與文旅創(chuàng)新業(yè)務(wù)負責人李丹將圍繞陣地經(jīng)營，來幫助企業(yè)打造新內(nèi)容，沉淀新粉絲，高效拓展生意渠道。比如，巨量引擎將與火山引擎聯(lián)動，從數(shù)字化能力切入，幫助文旅企業(yè)進行數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)，幫助企業(yè)以全周期數(shù)字化產(chǎn)品相配合，實現(xiàn)精細化運營及科學化營銷管理。

在“美好文旅經(jīng)營計劃”中，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)運營總監(jiān)杜鑫將結(jié)合本地生活服務(wù)等領(lǐng)域企業(yè)訴求，講述如何通過全鏈路經(jīng)營協(xié)同解決方案，以更短鏈路的“種草+消費”場景，更多元化的“觸達+互動”方式，更聚焦的“生活+導(dǎo)流”服務(wù)，助力文旅企業(yè)解鎖本地生意新經(jīng)營模式。

在注重轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)細分領(lǐng)域，“美好文旅電商計劃”將帶來一體化解決方案，基于此，巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心社會公共與文旅行業(yè)運營策略總監(jiān)王詩洋將結(jié)合文創(chuàng)等類型企業(yè)的具體發(fā)展情況，幫助企業(yè)打通電商渠道，以場景協(xié)同、經(jīng)營提效、數(shù)據(jù)驅(qū)動的一體化智能營銷，幫助文旅電商的營銷更省心、更高效，也助力企業(yè)的生意增長更持續(xù)。

文旅行業(yè)的發(fā)展，離不開行業(yè)上下游生態(tài)的共同努力。屆時，巨量引擎將在本次文旅生態(tài)大會中推出一個支撐生態(tài)“美好文旅耕耘計劃”，巨量引擎渠道經(jīng)營管理部負責人李瑋將圍繞多元化營銷生態(tài)，聯(lián)動更多行業(yè)共建文旅經(jīng)營新生態(tài)。

還有更多精彩，更多文旅行業(yè)前瞻性觀點及解決方案，值得期待。4月22日，下午2時，與“域見中國·ONE 2022巨量引擎文旅生態(tài)大會”一起解鎖文旅行業(yè)發(fā)展新機會，共建文旅良性進階新生態(tài)。前往https://juliang.guopengs.com/?t=szCE97gnJpBi-lxid，獲取線上參與名額。

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二、如何引爆旅游景區(qū)流量？

景區(qū)作為旅游目的地，一定要有流量思維，引爆流量需要技巧。綠維文旅認為，通過文旅IP、短視頻、旅游節(jié)慶、創(chuàng)意活動、綜藝影視、熱門話題、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅打卡地實現(xiàn)流量引爆。

文旅IP引爆。IP 可能是具體的一個景點，也可能是一個標志性建筑，或是一個故事、一個虛擬形象、一種感覺，它的界定標準主要是能否賦予一個旅游目的地獨特的生命力，為其帶來衍生價值。

短視頻引爆，隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢。“不倒翁小姐姐”20億播放量，通過短視頻紅極一時，帶動了西安大唐不夜城。

熱門話題（事件）引爆，營造一個事件引爆的氛圍，需要在事件前、中、后，有不同維度的內(nèi)容策劃和多媒體工具利用，吸引媒體、消費者對旅游目的地的關(guān)注。

旅游節(jié)慶引爆，節(jié)慶旅游是根據(jù)一些擁有明確主題的公眾性活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)物，在一定范圍內(nèi)能對旅游者產(chǎn)生吸引向往，有可能被規(guī)劃發(fā)展成為旅游消費對象的各類節(jié)慶慶典活動的總和。

創(chuàng)意活動引爆，通過創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的打造活動，讓活動保持持久的關(guān)注、話題的關(guān)注等。

綜藝影視引爆，綜藝影視的旅游目的地營銷，已經(jīng)形成一種很成熟的模式，各個目的地早已瞄準了這一高價值的宣傳渠道。旅游目的地與娛樂媒體跨界合作，利用綜藝娛樂節(jié)目較高的收視率，培育目的地品牌效果。

網(wǎng)絡(luò)紅人引爆，通過邀請網(wǎng)紅到景區(qū)直播旅游現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)紅人制作吸引眼球的短視頻，提升目的地影響力，帶來流量變現(xiàn)的新商業(yè)模式，達到引爆的效果。通過項目自身價值提煉、網(wǎng)紅項目培育、美好生活體驗、IP熱點策劃、整合營銷等方式成為網(wǎng)紅打卡點。

綠維文旅擁有旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、風景園林設(shè)計“三甲”資質(zhì)，2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運營”理念，歷經(jīng)近20年創(chuàng)新發(fā)展，以策劃為前提，規(guī)劃設(shè)計為核心，形成了從頂層設(shè)計到投融資、開發(fā)、建造、招商、運營、培訓、智慧化等全程全鏈業(yè)務(wù)體系，擁有規(guī)劃、設(shè)計、建造、基金等全程服務(wù)資質(zhì)，出版了十余本行業(yè)專著，參與編制了四大行業(yè)標準。其中，規(guī)劃設(shè)計版塊就有景區(qū)綜合規(guī)劃設(shè)計研究院、生態(tài)旅游景觀設(shè)計研究院、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃設(shè)計研究院等9個核心部門。綠維文旅還是中國旅游景區(qū)協(xié)會的理事單位、旅游景區(qū)開發(fā)運營專業(yè)委員會主任單位。

三、十四五時期文旅規(guī)劃的創(chuàng)新點

創(chuàng)新是新時代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃的出臺對于指導(dǎo)文旅融合具有重要意義，將指導(dǎo)今后一段時期的文化旅游業(yè) 健康發(fā)展。那么，在“體驗為王”的生活時代，文化旅游規(guī)劃的創(chuàng)新點在哪里？

1. 旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新

圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、導(dǎo)、智”等九大基礎(chǔ)要素，“商、養(yǎng)、學、福、情、奇、文、體、農(nóng)”等九大發(fā)展要素，進行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新，構(gòu)建新業(yè)態(tài)模式，形成消費擴張新動能。

2. 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

包括單一業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新，旅游綜合型產(chǎn)品創(chuàng)新，旅游線路產(chǎn)品創(chuàng)新等三個方面。

（1）單一業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新：基于旅游 “十八大要素” 形成個性化、品質(zhì)化的單一業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如馬桶餐廳、樹屋酒店、特色購物、低空飛行、生態(tài)廁所、AR導(dǎo)覽、AI伴游、智能管理系統(tǒng)等。

（2）旅游綜合型產(chǎn)品創(chuàng)新：是指基于綜合開發(fā)架構(gòu)，實現(xiàn)集多種單一產(chǎn)品、服務(wù)功能于一體的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，包括景區(qū)、度假區(qū)、旅游綜合體、特色小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等的創(chuàng)新。

（3）旅游線路產(chǎn)品創(chuàng)新：是指細分人群、創(chuàng)新主題等方式，實現(xiàn)滿足旅游者個性化、多元化需求的獨特線路組合產(chǎn)品創(chuàng)新。

3. 應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新

綜合利用網(wǎng)絡(luò)信息新技術(shù)、展陳與互動體驗技術(shù)、資源與環(huán)境保護新技術(shù)、設(shè)計制造新技術(shù)四大技術(shù)創(chuàng)新，推進文旅融合規(guī)劃在產(chǎn)品設(shè)計、景區(qū)建設(shè)、服務(wù)提升、管理升級等方面的高品質(zhì)發(fā)展。

4. 文旅IP創(chuàng)新

文旅IP創(chuàng)新的本質(zhì)是文化提升。IP導(dǎo)入是推動旅游主導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)、文旅綜合體、文旅目的地等開發(fā)建設(shè)及落地運營的重要抓手，是盤活其現(xiàn)有存量資產(chǎn)、促進其健康發(fā)展的重要手段。

（1）產(chǎn)業(yè)IP：包括制造業(yè)、手工藝、旅游業(yè)、文創(chuàng)業(yè)、健康養(yǎng)老業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等方面。

（2）項目IP：包括特色小鎮(zhèn)、餐飲、酒店、民俗等，如熊本熊、電影主題餐廳——粥星星、Hello Kitty主題酒店等。

（3）服務(wù)IP：包括社區(qū)教育、商業(yè)、金融、裝修服務(wù)、創(chuàng)意家居、親子、母嬰服務(wù)、綠色食品、物業(yè)管理等。

（4）文化IP：包括文學、游戲、動漫、影視等方面，如紅樓夢、魔獸世界、蝙蝠俠、盜夢空間、哥斯拉等。

（5）運營IP：包括園區(qū)、景區(qū)、商業(yè)、房產(chǎn)、會議等方面運營IP，如無錫影視城、萬達地產(chǎn)、華僑城歡樂谷、迪士尼樂園等。

5. 文旅商業(yè)模式創(chuàng)新

比如共享經(jīng)濟模式、創(chuàng)客模式、俱樂部模式、眾籌模式、分權(quán)度假模式······

6. 文旅營銷創(chuàng)新

文旅營銷創(chuàng)新方式是指以各種新媒體為主要傳播和推廣手段，從內(nèi)容、形式、渠道等多角度、多方面進行創(chuàng)新。靈活運用新媒體營銷方式，建立文旅融合多方位、全方面的整合營銷系統(tǒng)，達到提升品牌影響力、增加旅游經(jīng)濟效益、社會效益的多重作用。

（1）營銷內(nèi)容創(chuàng)新：文創(chuàng)IP營銷；事件營銷…

（2）營銷形式創(chuàng)新：VR/AR體驗營銷；綜藝營銷；基于大數(shù)據(jù)、LBS的精準營銷；圈層營銷…

（3）營銷渠道創(chuàng)新：“網(wǎng)紅+短視頻+直播”營銷；自媒體營銷…

四、望岳談｜山東文旅品牌，“一枝傾城、百花齊放”

望岳談山東文旅品牌，“一枝傾城、百花齊放”

——塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢系列談之三

周學澤

談到山東的旅游資源，人們充滿自豪：壯麗的泰山、厚重的三孔，蕩漾的微山湖、浪漫的海灘，都是度假旅游的好去處；旅游城市百花齊放，多地為全國知名旅游城市。毫無疑問，山東是旅游市場的“實力派”。

數(shù)據(jù)顯示，“十三五”時期，山東A級景區(qū)達到1227家，居全國第一位。疫情前的2019年山東省旅游收入高達11087億元，占山東省GDP總量的15.6%，旅游業(yè)對經(jīng)濟之重要性可見一斑。2019年山東旅游收入排名全國第五，是名副其實的旅游大省。2020年以來，山東克服疫情影響，雖然接待游客和旅游收入不如疫情前，但仍走在全國前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee

山東今后五年塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。堅持以文塑旅、以旅彰文，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游、康養(yǎng)游、研學游，提升智慧文旅水平，做強“好客山東”品牌，打造國際著名文化旅游目的地。

“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅產(chǎn)品還得會“吆喝”。文化旅游深度融合，以文塑旅，用準確精練的語言打響文旅品牌。

筆者不禁想到“一山一水一圣人”?！耙簧揭凰皇ト恕痹?jīng)是山東主要文旅資源和品牌的概括?！耙簧揭凰皇ト恕北臼乔宄文觊g北方考官到南方主考，應(yīng)答江南舉子“多山多水多才子”上聯(lián)的名聯(lián)。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黃河。借用到山東旅游后，“一山一水一圣人”中的“水”有黃河、趵突泉、山東黃海和渤海等多種釋讀。關(guān)于“水”的解釋不一，有兩種“觀感”：一種認為內(nèi)涵豐富，多角度概括了山東的“水”；一種認為不夠準確清晰。

近年，山東文旅在央視的推介詞為：“山海云游，壯美山東。泰山從這里崛起、孔子在這里誕生、黃河從這里入?！?。這樣的描述準確，沒有了歧解，“黃河從這里入海”實實在在的，“入?？凇闭l也拿不走，這比模糊的“一水”解釋效果好。

語言是人的另外一張臉，也是詮釋和推介一個地方文旅產(chǎn)品的重要切入口。各地怎么用準確精練的語言詮釋本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·運河古都”；臺兒莊古城，“天下第一莊”；淄博的周村區(qū)，“旱碼頭”、“天下第一村”，沂源縣的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“愛情之源”……這些概括簡明扼要，讓人一下能記住。

在文旅產(chǎn)品概括和地方形象塑造上，山東有很多成功的做法。過去五年，山東文化旅游深度融合，“好客山東”“好品山東”品牌更加響亮。

“處處都是旅游環(huán)境，人人都是旅游形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的風景”。人們旅游，當然重視一個地方的“風土人情”。人是旅游環(huán)境中是起主導(dǎo)作用的元素?！昂每蜕綎|”這四個字，凝練山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質(zhì)，蘊含著齊魯文化共有的文化基因，體現(xiàn)了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷。

好客的“山東人”讓山東旅游環(huán)境“生輝”。2020年12月，外地游客突發(fā)疾病，濰坊民警開辟生命通道；在山東迷了路，會有熱心的人為你指南，或者干脆帶你前行；路遇急雨，會有好心的小伙子遞給你一把雨傘，或者干脆開車捎你一程。山東人熱情好客、樂于助人的形象，成為旅游發(fā)展的重要力量。

“好客山東”四字，以生動、準確的語言，傳遞山東發(fā)展全域旅游、優(yōu)化旅游環(huán)境的導(dǎo)向，塑造“使遠者來而近者親”的文化旅游形象，讓外地游客印象深刻，成為山東旅游家喻戶曉的打開方式。

消費購物是旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，“好品山東”的提出，反映出山東深厚的品牌文化和山東作為制造業(yè)基地、手工業(yè)重鎮(zhèn)的地位，并成為山東旅游購物消費的重要推動力。

山東2021年印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將區(qū)域品牌建設(shè)的范圍，由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域，擴展涵蓋至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系，開啟全國區(qū)域品牌建設(shè)的新模式。今年3月，山東發(fā)布第一批“好品山東”品牌名單，首批名單涵蓋14類223家制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域品牌?！昂闷飞綎|”的內(nèi)容涵蓋廣泛，既有代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號，也有代表農(nóng)業(yè)大省出品的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還有全國領(lǐng)先的高端制造業(yè)裝備。

“好品山東”是對山東厚重的歷史傳承的尊重。山東歷史悠久，春秋戰(zhàn)國時期的齊國工商業(yè)發(fā)達，漁鹽業(yè)一直在全國占據(jù)重要位置，周村絲綢、博山瓷器長期聞名遐邇?！昂闷飞綎|”更是對山東經(jīng)濟發(fā)展實踐和品牌建設(shè)成效精練概括。2020年山東省“質(zhì)量月”啟動儀式暨質(zhì)量提升現(xiàn)場觀摩會的數(shù)據(jù)顯示，全省擁有山東名牌產(chǎn)品1500多個，服務(wù)名牌500多個，山東省馳名商標超過700個，中華老字號66家。山東建設(shè)好客山東·好品山東品牌體系，為旅游業(yè)發(fā)展搭建起良性發(fā)展平臺。

隨著國內(nèi) 旅游市場從觀光經(jīng)濟向休閑體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，各地在創(chuàng)新培育具有文化、資源和產(chǎn)業(yè)特色的文旅IP，加快主題化、體系化的品牌產(chǎn)品開發(fā)上作出積極探索。只有清晰判斷本地文旅特點，才有更準確凝練的區(qū)域品牌。推進文旅深度融合，需要在基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)、優(yōu)化環(huán)境等方面多點發(fā)力，其中用準確精練語言概括描述文旅產(chǎn)品特點，是塑造文旅形象的重要一環(huán)。

各地在“好客山東”“好品山東”品牌引領(lǐng)下，如何結(jié)合自身優(yōu)勢，拓展品牌效應(yīng)，深度挖掘文化內(nèi)涵，量身打造專屬品牌形象、品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)體系？在“好客山東”大品牌引領(lǐng)下，各地如何多點開花，打造區(qū)域旅游目的地品牌，呈現(xiàn)“一枝傾城、百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢，這需要各地進一步探索實踐。

以上就是小編對于文旅IP問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。