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工地項目ci廣告是什么意思（工地廣告叫什么）

發(fā)布時間：2023-04-11 03:27:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

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文章目錄列表:

1、CI是什么
2、什么是CI？
3、什么叫做CI
4、CI與廣告的關(guān)系和異同

工地項目ci廣告是什么意思（工地廣告叫什么）

一、CI是什么

(1)、CI是企業(yè)形象的塑造過程。CI是塑造企業(yè)形象的做法、措施，更準確地說是采取各種措施塑造企業(yè)形象的過程，而決不是企業(yè)形象本身。企業(yè)形象塑造不是短短一兩天內(nèi)完成的事情，這也反映了實施CI同樣不是搞一個活動、而是一個長期的過程。

(2)、CI是企業(yè)管理的一項系統(tǒng)工程。有的企業(yè)負責(zé)人認為，本公司已有名稱、標(biāo)志圖案、商標(biāo)，還搞什么CI策劃。這是對CI片面理解的緣故，由于不了解這點，有些廣告公司承接的CI只是停留在視覺形象設(shè)計的各項美工階段，導(dǎo)致一些企業(yè)花了錢卻看不到有什么實效。CI的系統(tǒng)性，也就是為什么許多人把它又稱為“CIS”的原因。

(3)、CI是企業(yè)的一項投資行為。由于企業(yè)往往缺乏通曉CI的行家，因此它們的CI策劃基本上都是委托專門的顧問公司、公共關(guān)系公司、廣告公司來承擔(dān)的。

(4)、CI是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分。CI在塑造企業(yè)形象的過程中，最重要的就是把企業(yè)理念、行為、視覺要素的信息傳播出去。我們知道，面對日益激烈的市場競爭，以全局為對象、面向未來的戰(zhàn)略管理是企業(yè)的必然選擇。制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，必須站在全局高度，綜合考慮供應(yīng)、生產(chǎn)、技術(shù)、銷售、服務(wù)、財務(wù)、人事等各方面，根據(jù)總體發(fā)展的需要制定企業(yè)經(jīng)營活動的行動綱領(lǐng)。而企業(yè)形象的塑造正是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略必然涉及的問題，要對此作出正確的回答，導(dǎo)入和實施CI是有遠見的企業(yè)家的明智選擇。因此，我們強調(diào)CI不是孤立的企業(yè)行為，而是影響企業(yè)未來發(fā)展道路的信息傳播戰(zhàn)略行為。

二、什么是CI？

什么是CI？CI:CORPORATE IMAGE 企業(yè)形象 CI是指通過打造良好企業(yè)形象，形成個性化品牌的一種營銷理念 CIS戰(zhàn)略又稱CIS系統(tǒng)，是“企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略”的簡稱，即運用CI理念的一種戰(zhàn)略，包括MI、BI、VI三個子系統(tǒng)：MI：Mind Identity 理念識別（指形成良好的企業(yè)文化和管理理念，是CIS系統(tǒng)的首要部分） MI是Mind Identity的縮寫，是CI計劃中最有價值和最為核心的內(nèi)容，中文譯為“企業(yè)理念識別”。它是企業(yè)的靈魂和企業(yè)整個系統(tǒng)識別的原動力。企業(yè)的內(nèi)部活動、組織制度、管理教育等都受MI的規(guī)范影響，它們具有3個方面的重要作用： (1)表達企業(yè)存在的價值。 (2)決定具體的企業(yè)經(jīng)營萬式。 (3)規(guī)范員工的行為萬式。BI：Behaviour Identity 行為識別（是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng),包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理和教育，通常以手冊形式） BI是Behavior Identity的縮寫，中文譯為“企業(yè)行為識別”。如果說MI是企業(yè)計劃的“想法”，那么BI就是企業(yè)計劃的“做法”。BI有對內(nèi)、對外兩類活動。對內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行為規(guī)范、工作環(huán)境、開發(fā)研究等，從而增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力；對外則通過市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動等表達企業(yè)理念，從而取得大眾及消費者的識別和認同，從而樹立企業(yè)良好的形象。VI：View Identity 視覺識別，（VI涉及品牌的平面設(shè)計和推廣） VI是Visual Identity的縮寫，中文譯為“企業(yè)視覺識別”。VI是CI計劃的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)理念視覺化傳達的載體，因此它項目最多，效果最為直接。VI作為視覺識別，它是外在表現(xiàn)，固然需要具有美感，但VI必須是MI的體現(xiàn)，直接反映企業(yè)的理念。因此VI設(shè)汁包含這樣一些原則：即充分傳達企業(yè)理念、人性原則、民族性原則、簡潔抽象及動態(tài)原則、員工參與原則、法律原則、藝術(shù)性原則和個性原則。企業(yè)導(dǎo)入CI有什么意義？現(xiàn)代社會的市場競爭己愈來愈激烈，企業(yè)也愈來愈認識到，使企業(yè)立于不敗之地，不僅需要先進的技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品，更需要一種該企業(yè)所獨有的文化特征。企業(yè)作為一個組織，將自己的這種文化特征作為一種信息傳遞給員工、消費者及所在地區(qū)的居民，會促使他們形成對該企業(yè)的看法和評價，企業(yè)形象也因此而得以樹立。企業(yè)導(dǎo)入CI計劃，正是為了對所有宣傳企業(yè)存在的媒體求得視覺傳達的統(tǒng)一，并有效利用注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準字、企業(yè)標(biāo)準色等要素，對廣告宣傳、產(chǎn)品包裝以及企業(yè)的建筑物、車輛、信箋、票據(jù)等加以統(tǒng)一設(shè)計，由此得到企業(yè)的統(tǒng)一形象，從而使人們明確意識到該企業(yè)的存在。舉例：萃兮華都企業(yè)文化理念體系+行為指引 1、發(fā)展使命（理念體系）使命表述：為顧客生活甄選，為員工成長買單為伙伴展業(yè)傾力，為股東兌現(xiàn)收益（行為指引）使命釋義：（段落文字釋義）2、發(fā)展愿景（理念體系）愿景表述：讓時尚永恒（行為指引）愿景釋義：（段落文字釋義） 3、核心價值觀+ （理念體系）：觀念闡述丨守信丨感恩丨默契丨超越丨（行為指引）守信釋義：（段落文字釋義）（行為指引）守信行為指引：（段落文字釋義）（行為指引）感恩釋義：（段落文字釋義）（行為指引）感恩行為指引：（段落文字釋義）（行為指引）默契釋義：（段落文字釋義）（行為指引）默契行為指引：（段落文字釋義）（行為指引）超越釋義：（段落文字釋義）（行為指引）超越行為指引：（段落文字釋義）4、延展理念對內(nèi)部分目錄： 1）發(fā)展理念（理念體系）引領(lǐng)時尚，專業(yè)至上（行為指引）（段落文字釋義） 2）人才理念（理念體系）為員工成長買單（行為指引）（段落文字釋義） 3）團隊理念（理念體系）目標(biāo)一致，默契行為（行為指引）（段落文字釋義） 4）垂范理念（理念體系）敬業(yè)+專業(yè)+職業(yè) （行為指引）（段落文字釋義） 5）風(fēng)險理念（理念體系）做足預(yù)案，定期演習(xí) （行為指引）（段落文字釋義） 6）成本理念（理念體系）精密核算，合理開支（行為指引）（段落文字釋義） 7）學(xué)習(xí)理念（理念體系）同耕耘，齊成長對外部分目錄： 1）顧客理念（理念體系）客至尊，您為貴（行為指引）（段落文字釋義） 2）競爭理念（理念體系）理念領(lǐng)先，團隊致勝（行為指引）（段落文字釋義） 3）社會責(zé)任理念（理念體系）愛心·感恩·責(zé)任（行為指引）（段落文字釋義） 4）品牌溝通口號（理念體系）客至尊，您為貴（行為指引）（段落文字釋義）1、企業(yè)精神心無止境更多知識還要去找專業(yè)書籍深入了解哦！和你分享品牌設(shè)計那些事……

三、什么叫做CI

根據(jù)企業(yè)形象的三個層次，可以將企業(yè)形象識別（CI）也相應(yīng)分為企業(yè)理意識別（MI）、企業(yè)行為識別（BI）和企業(yè)視覺識別（VI）三個層次。

（1）理念識別（MI）。理念識別 MI的英文全稱Mind

Identity，就是一個企業(yè)由于具有獨特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等等而區(qū)別于其他企業(yè)。MI是CI的靈魂和整體系統(tǒng)的原動力，它對BI和VI具有決定作用并通過BI、VI表現(xiàn)出來，就好比一個人具有的內(nèi)在獨特氣質(zhì)只能通過他的行為和外表才能感受得到。理念識別的要素中，企業(yè)的群體價值觀是核心要素。

（2）行為識別（BI）。行為識別 BI英文全稱為 Behavior

Identity，指企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)組織及全體員工的言行和各項活動所表現(xiàn)出一個企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。BI是企業(yè)形象策劃的動態(tài)識別形式，而有別于企業(yè)名稱、標(biāo)志等靜態(tài)識別形式。從BI實施的對象來看，它包括內(nèi)部活動識別和外部活動識別。由于員工及其群體的行為（包括語言）本身就是一種傳播媒介，受眾可以不借助其他傳播媒介而直接產(chǎn)生對企業(yè)的認知，從而形成對企業(yè)形象的認識；而員工的言行無不是在企業(yè)價值觀等理念要素的作用下表現(xiàn)出來的，因而行為識別實際上是理念識別的最主要載體。

（3）視覺識別（VI）。視覺識別 VI是英文Vision

Identity的縮寫，指一個企業(yè)由于獨特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準字、標(biāo)準色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。VI的表達必須借助某種物質(zhì)載體，如廠房、店鋪、廣告牌、產(chǎn)品外觀及其包裝等等。根據(jù)人體工程學(xué)的研究，人們獲取信息的最主要途徑是視覺，約占80％，因此VI是整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。人們對CI的認識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VI雖然比MI、BI容易實施、效果顯示度高，但它對企業(yè)形象的影響并不持久和深入，而且有時也難以完全反映MI，也就難以完全反映CI的內(nèi)容，因此脫離了理念識別和行為識別的視覺識別本身是缺乏生命力的

CI的含義

為進一步理解CI，可以從下面幾個角度來認識：

(1)、CI是企業(yè)形象的塑造過程。有人將CI與企業(yè)形象混為一談，這是一種誤解。CI是塑造企業(yè)形象的做法、措施，更準確地說是采取各種措施塑造企業(yè)形象的過程，而決不是企業(yè)形象本身。企業(yè)形象塑造不是短短一兩天內(nèi)完成的事情，這也反映了實施CI同樣不是搞一個活動、而是一個長期的過程。

(2)、CI是企業(yè)管理的一項系統(tǒng)工程。有的企業(yè)負責(zé)人認為，本公司已有名稱、標(biāo)志圖案、商標(biāo)，還搞什么CI策劃。這是對CI片面理解的緣故，日為CI還涉及企業(yè)文化和企業(yè)實踐的方方面面，是一個系統(tǒng)性很強的企業(yè)整體行為。由于不了解這點，有些廣告公司承接的CI只是停留在視覺形象設(shè)計的各項美工階段，導(dǎo)致一些企業(yè)花了錢卻看不到有什么實效。CI的系統(tǒng)性，也就是為什么許多人把它又稱為“CIS”的原因。

(3)、CI是企業(yè)的一項投資行為。由于企業(yè)往往缺乏通曉CI的行家，因此它們的CI策劃基本上都是委托專門的顧問公司、公共關(guān)系公司、廣告公司來承擔(dān)的。根據(jù)目前國內(nèi)的情況，一般需要花費30～100萬元，陜西彩虹集團、河南新飛集團、廣東杉杉集團的CI投資更在200萬元以上。有些企業(yè)覺得一下子花這么多錢、又不一定能馬上見實效，很不值得，這種看法是缺乏戰(zhàn)略眼光的。因為從導(dǎo)入CI到實施完成，往往需要一兩年甚至三五年或更長，其效果的顯現(xiàn)具有滯后性，如果不能認識到CI是企業(yè)的一項有價值的投資，是很難理解這一點的。

四、CI與廣告的關(guān)系和異同

CI是企業(yè)形象設(shè)計，而商業(yè)廣告是一個商品的廣而告之。

相同點：我個人認為，可能某個公司的產(chǎn)品的品牌，就是公司本身的名稱，這時廣告就可能在某些時候與企業(yè)形象有共同之處了。因為某些廣告是品牌廣告，這些廣告是為了建立一個恒定的品牌形象。而當(dāng)公司的品牌和公司名稱一致時，這時廣告就起到了對公司形象樹立的作用。

不同點：這是顯而易見的，因為一個公司的CI跟公司做的廣告完全就是兩回事。CI是企業(yè)形象設(shè)計，它包括MI、BI、VI。MI是理論識別，反映在一個公司的規(guī)章制度和企業(yè)文化當(dāng)中；BI是行為識別，表現(xiàn)在公司對每個員工的培訓(xùn)，使他們達到標(biāo)準（這點可以去KFC或麥當(dāng)勞體會，他們做的很好）；VI是視覺識別，是一個企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基礎(chǔ)部分和實際應(yīng)用部分。主要的有LOGO、規(guī)范字、標(biāo)準色、標(biāo)準字體……而廣告是對公司生產(chǎn)的商品做到廣而告之的效果，是一種營銷行為。

我估計你之所以弄不清，可能是因為VI中的應(yīng)用部分（包括一些做促銷活動用品）而跟廣告弄混淆了。

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