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新媒體時代廣告的發(fā)展趨勢（新媒體時代廣告的發(fā)展趨勢有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-10 18:38:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76

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本文目錄:

1、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢
2、新媒體時代廣告和傳播的新特點
3、廣告業(yè)發(fā)展的趨勢是什么
4、傳媒業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢

新媒體時代廣告的發(fā)展趨勢（新媒體時代廣告的發(fā)展趨勢有哪些）

一、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模或?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺類型劃分：電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個護及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類

從2020年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看，“食品飲料”及“個護及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類，并且持續(xù)保持高速增長;交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場份額均超過7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、百度、京東、快手、美團、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來看，隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐步擴大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺類型來看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來看，食品飲料以及各個護母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、新媒體時代廣告和傳播的新特點

新媒體時代廣告和傳播的新特點：交互性強、精準性高、實效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強、轉(zhuǎn)化率高等。

1、交互性強：按需推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。

2、精準性高：由于交互性強，帶來的另一個特點就是精準度高，當用戶自己需要廣告的時候，主動會過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容。

3、實效性快：廣告主以及新媒體廣告機構(gòu)能夠保持廣告的實時更新。

4、便利性好：互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在。

5、廣告模式靈活：可cpc、cps、cpa等等。

6、自傳播性強：自我傳播，自我復(fù)制，達到更大受眾面。

7、轉(zhuǎn)化率高：新媒體廣告，連接強大的電商平臺，有迅捷的成交過程。

8、其他：廣告信息可多次傳播、有強大的輿論效應(yīng)、廣告?zhèn)鞑ネ緩脚c方式的多元化和豐富性、廣告與內(nèi)容營銷共生等。

三、廣告業(yè)發(fā)展的趨勢是什么

中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達到過去的輝煌時代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營、精準瞄準群體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營中應(yīng)把握的三大轉(zhuǎn)型機會。

未來，所有媒介的廣告行業(yè)不是獨立、單一的。組合式營銷，即某個品牌利用多種媒介打造一體化的營銷體系才能最大程度地覆蓋受眾、提升品牌影響力。這也意味著，不同媒介的細分廣告行業(yè)之間其實不完全是競爭關(guān)系。彼此合作，各自發(fā)揮自身的絕對優(yōu)勢會是廣告行業(yè)的新態(tài)勢。未來，不同媒介的細分廣告行業(yè)融合化、一體化發(fā)展會是廣告行業(yè)的重要方向。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，從整個廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，未來幾六年，仍將保持較平穩(wěn)的增速，2020-2025年復(fù)合增長率保持在6%左右。預(yù)計2020年全年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將接近9200億元，隨后逐年穩(wěn)步增長，到2022年，廣告行業(yè)市場規(guī)模有望突破1萬億元。

新媒體時代廣告的發(fā)展趨勢（新媒體時代廣告的發(fā)展趨勢有哪些）

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、傳媒業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。

傳媒行業(yè)進入移動融合時代

中國傳媒產(chǎn)業(yè)40多年的發(fā)展歷程可分為5個發(fā)展階段：1979—1984年為經(jīng)營恢復(fù)期，1985—1991年為初步探索期，1992—2000年為產(chǎn)業(yè)化浪潮期，2001—2008年為顛覆與轉(zhuǎn)型期，2009年至今為融合移動互聯(lián)期。40年多來推動行業(yè)發(fā)展的三大要素來自政策、技術(shù)和資本，傳媒產(chǎn)業(yè)在三大要素的博弈下前行。

網(wǎng)絡(luò)媒體占比達八成

進入21世紀，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為”新媒體”;10年前傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還可以說是四分天下：紙質(zhì)媒體、電波媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機移動媒體等。

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模已經(jīng)遠超傳統(tǒng)媒體的市場規(guī)模，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體社會價值白皮書2019》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進展。

傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破2萬億元

2017年中國傳媒核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達18966.7億元，同比增長了16.6%。2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達20959.5億元，突破2萬億元大關(guān)，根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心、CTR、CSM與社會科學(xué)文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達到22887.8億元，增長速度達9.2%，傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時進行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。

傳統(tǒng)媒體收入占比不斷下滑

近年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展搶占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，傳統(tǒng)紙媒逐漸走向衰落，其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢，從傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，2019年傳統(tǒng)紙媒市場規(guī)模占比繼續(xù)縮減，其中報刊業(yè)占比從2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，圖書收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;廣播電視收入占比也有所下降，同時電影行業(yè)2019年整體景氣度大幅下降，與之相對應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容收入快速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲收入變化不大，同時在直播等新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)快速發(fā)展的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)移動內(nèi)容及增值收入快速增長，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

注：①.2018年數(shù)據(jù)為中國社科院發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》中披露的數(shù)據(jù);②.2019年數(shù)據(jù)為前瞻產(chǎn)業(yè)研究院結(jié)合《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》、《2019中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》、《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中披露的數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計局、國家廣電總局、國家電影局、CNNIC披露的相關(guān)官方數(shù)據(jù)以及前瞻跟蹤數(shù)據(jù)綜合分析所得。

傳媒產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的發(fā)展成就，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模占到世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。中國傳媒產(chǎn)業(yè)在國家政策的指導(dǎo)下加速轉(zhuǎn)型，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競爭。在數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來新的風(fēng)口期。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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