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在信息流推廣過程中

發(fā)布時間：2023-04-10 18:02:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 146

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于在信息流推廣過程中的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流推廣怎么做，效果怎么樣
2、如何正確進(jìn)行信息流廣告投放?
3、在進(jìn)行信息流推廣時,如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求?(
4、在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時應(yīng)該從哪幾個角度分析

在信息流推廣過程中

一、信息流推廣怎么做，效果怎么樣

目標(biāo)群體需求分析：這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉(zhuǎn)化的，打個簡單的比方：一般去大型超市購物，很少有只是購買了自己進(jìn)超市預(yù)定購買的東西就去結(jié)賬的，你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產(chǎn)生購買欲望。我一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費(fèi)。實(shí)際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進(jìn)行感性消費(fèi)。那么在做目標(biāo)群體分析的時候需要回答以下的問題：我的產(chǎn)品（服務(wù)）解決的是用戶哪方面的痛點(diǎn)？用戶為什么會關(guān)注到我的產(chǎn)品（服務(wù)）？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是在什么場景下應(yīng)用是最合適的？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是用戶按照解決方法的第幾選擇？用戶的人群畫像是什么？用什么樣的角色發(fā)聲是容易讓用戶容易接受的？這六個問題每個展開都會是一個很大的課題，需要你有一個良好的運(yùn)營策劃人員或者文案。通過這六個問題，站在用戶的角度上進(jìn)行思考，調(diào)研。而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進(jìn)行宣傳。（當(dāng)然如果你是常見日用品除外，像衣服褲子類的），以場景去打動用戶，切身利益相關(guān)聯(lián)去刺激用戶關(guān)注你的產(chǎn)品（服務(wù)）。

廣告圖片的設(shè)計：接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達(dá)到與標(biāo)題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

著陸頁面的邏輯順序：明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過創(chuàng)意進(jìn)入的人群的轉(zhuǎn)化問題了。談到這里的時候，先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：APP下載量（以游戲居多）報名參加活動（H5展現(xiàn)為主）在線支付購買（客單價在400以下的為主，且一般提供貨到付款）線上咨詢，線下購買（以服務(wù)類為主）除開APP下載量的話，其他三個都需要在著陸頁面體現(xiàn)足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那么達(dá)到廣告主的目的可能性才越大。一般在設(shè)置邏輯性方面，以在線支付購買為例，我的排序順序是：用戶的痛點(diǎn)場景描述。（引起共鳴）造成的困擾和引起的后果。（擔(dān)憂心態(tài)）產(chǎn)品提供的解決方法。（用戶需求）品牌背書。（信任增強(qiáng)）風(fēng)險評估和競品比較（排除疑慮）第三方評價。（共性心理）在整個階段里面，要根據(jù)頁面的設(shè)計適當(dāng)?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過于頻繁引起用戶反感。

信息流廣告后臺投放設(shè)置現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，后臺都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。主要的維度有以下：年齡段選擇性別選擇興趣愛好選擇欄目選擇手機(jī)系統(tǒng)選擇特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進(jìn)行選擇同時投放。因為在實(shí)測中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。

推廣數(shù)據(jù)追蹤白花花的銀子流出去以后，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運(yùn)營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統(tǒng)計工具，之前做搜索做慣了，一般我還是選用的是百度統(tǒng)計來跟蹤轉(zhuǎn)化，通過事件轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)為每一個付費(fèi)的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當(dāng)初的每個設(shè)置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達(dá)到相應(yīng)的目的。具體的數(shù)據(jù)分析就不在這里展開了。

A/B創(chuàng)意方案測試沒有一用就靈的方法，因為只有真實(shí)的用戶、真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進(jìn)道路的方法，互聯(lián)網(wǎng)的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產(chǎn)品的痛點(diǎn)和場景也不是唯一，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時間進(jìn)行檢驗的。

最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進(jìn)一步完善用戶畫像，再不停的優(yōu)化和檢驗實(shí)際的效果。以上就是我給大家分享的我做信息流廣告的經(jīng)驗。

二、如何正確進(jìn)行信息流廣告投放?

一、目標(biāo)群體需求分析

信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價值的內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊，從而引發(fā)用戶興趣，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

在這個過程中，用戶一開始對這個廣告信息是沒有興趣的，他關(guān)注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費(fèi)者在閱讀新聞資訊的同時關(guān)注到廣告主的產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生感性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這個過程中，只有抓住用戶的興趣點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)，才能夠引發(fā)用戶的點(diǎn)擊。

二、廣告圖片的設(shè)計

在確定用戶的人群畫像后，我們就要開始進(jìn)行廣告的素材創(chuàng)意設(shè)計。

信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式，根據(jù)渠道的不同，具體的圖片規(guī)格也有所不同，展現(xiàn)的位置也有所差異。按照一般規(guī)律，三小圖的樣式展現(xiàn)點(diǎn)擊率更高，所有廣告主往往會選擇效果更好的三小圖。

三、著陸頁面的邏輯順序

在明確創(chuàng)意后，就需要考慮如何進(jìn)行落地頁設(shè)計。因為落地頁影響著用戶的轉(zhuǎn)化，所以，在進(jìn)行落地頁設(shè)計時，我們還需要了解廣告主的廣告目的，針對性的設(shè)計轉(zhuǎn)化方式。

四、信息流廣告后臺投放設(shè)置

現(xiàn)在的各個主流平臺中，后臺基本相差無幾，都有全面的設(shè)置分類，只需要根據(jù)之前的用戶畫像，進(jìn)行設(shè)置，篩選客戶，將信息展現(xiàn)給自己的目標(biāo)客戶即可。通常主要從這幾個方面進(jìn)行設(shè)置：年齡、性別、興趣愛好、行為習(xí)慣、手機(jī)系統(tǒng)等。

五、推廣數(shù)據(jù)追蹤

在廣告推送出去后，并不是就萬事大吉了，真正考驗正式來臨。在廣告投放出去后，我們需要對投放后的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測跟蹤，選擇自己覺得合適的統(tǒng)計工具。

六：A/B創(chuàng)意方案測試

在信息流廣告投放中，沒有完全正確的方法。只有通過不斷的投放，收集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷進(jìn)行調(diào)整，才能夠使廣告投放方案不斷完善。

信息時代，信息變化是非常迅速的，產(chǎn)品的痛點(diǎn)和場景也不是獨(dú)一無二的，只有經(jīng)過時間的檢驗，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

關(guān)于如何正確進(jìn)行信息流廣告投放，青藤小編今天就和您分享到這里了。如果您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于廣告營銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

以上是小編為大家分享的關(guān)于如何正確進(jìn)行信息流廣告投放?的相關(guān)內(nèi)容，更多信息可以關(guān)注環(huán)球青藤分享更多干貨

三、在進(jìn)行信息流推廣時,如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求?(

展示產(chǎn)品使用場景模擬

利用優(yōu)惠活動激發(fā)用戶占便宜的心理

打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理

在進(jìn)行信息流推廣時，如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求？

答案如下：A,B,C

A.展示產(chǎn)品使用場景模擬

B.利用優(yōu)惠活動激發(fā)用戶占便宜的心理

C.打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理

四、在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時應(yīng)該從哪幾個角度分析

在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時應(yīng)從以下這幾個角度分析：

第一，展示。如果你的展示很低，那可能是你出價有問題。第二，打開率。你的標(biāo)題，你的圖片是否有吸引力。第三，時間段?？纯茨膫€時間的閱讀率比較高，調(diào)整發(fā)布時間。第四，粉絲畫像。男女比例，年齡段等到是否與目標(biāo)一致。第五，跳出率。如果跳出來率很高，那可能是你的落地頁出問題了。第六，轉(zhuǎn)化率。如果轉(zhuǎn)化率不高，那可能是你的落地頁還沒觸及的用戶的痛點(diǎn)。

在信息流推廣過程中