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五大媒體廣告是什么（五大媒體廣告是什么）

發(fā)布時間：2023-04-10 16:12:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50

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本文目錄:

1、五大媒體分別是什么?
2、第五媒體指的是什么第五媒體的意思介紹
3、第五媒體指的是什么?
4、媒體的五種類型分別是什么

五大媒體廣告是什么（五大媒體廣告是什么）

一、五大媒體分別是什么?

報刊——平面媒體

互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)媒體

電視——電視媒體

手機(jī)——移動媒體

廣播——廣播媒體

其他還有戶外媒體、DM直投媒體、隱性媒體等。

二、第五媒體指的是什么第五媒體的意思介紹

1、第五媒體是以手機(jī)為視聽終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳媒平臺。

2、所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。

三、第五媒體指的是什么?

目前網(wǎng)上比較流行的說法是“第五媒體就是手機(jī)媒體”，有個姓朱的人還洋洋灑灑地寫了部名曰《第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》的書。我粗粗看了些章節(jié)，感覺論述的全是手機(jī)媒體如何如何，我就納悶了，你說手機(jī)媒體如何如何也就是了，干嘛扯上“第五媒體”？原本一部還算說得通的著作，毫無來由地貼上一個“第五媒體”的標(biāo)簽，也就成了狗屁。而就是這樣一個狗屁，經(jīng)書商一炒，竟然也大行其道！看來當(dāng)專家比當(dāng)小學(xué)生更容易，寫作文可以文不對題。

什么是“第五媒體”？要辨析這個命題，其實要回答兩個問題：1、第五媒體是什么？立論的依據(jù)是什么？2、為什么叫第五媒體？而不叫第三、第六媒體？

剖析一下“手機(jī)論”者，立論的依據(jù)無非是“終端”、“網(wǎng)絡(luò)”。先不說“網(wǎng)絡(luò)”，就說“終端”，照其邏輯，有多少終端就有多少媒體，那么讓我們來數(shù)一數(shù)，看看有多少媒體：報紙（海報）、書籍（期刊）、收音機(jī)、功放（高音喇叭）、電視機(jī)、顯示屏、電腦、手機(jī)、小靈通、無繩電話……首先，我沒這個本事枚舉；其次，我不知道收音機(jī)與功放是否應(yīng)該算兩個媒體？雖然他們都屬于“廣播”，但其終端無論是形狀還是實現(xiàn)的技術(shù)原理，則完全不同，是不折不扣的兩個終端；第三，我不知道數(shù)字電視與傳統(tǒng)概念上的電視是否屬于同一媒體？他們的終端都是電視機(jī)，但數(shù)字電視是不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)，那么數(shù)字電視到底是互聯(lián)網(wǎng)還是電視？第四，手機(jī)完全可以做成電腦，電腦也完全可以做成手機(jī)，無論是在功能上還是在形狀上，那么，你又如何以終端界定媒體？！

顯然，朱某人之流說出“第五媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體”這樣的話，是根本經(jīng)不起推敲的，只能說明他們對技術(shù)的無知，或者說是盲人摸象。

界定“媒體”，也就是說，什么是第五媒體？立論的依據(jù)是什么？比較科學(xué)的，既不是只看“歷史慣例”，也不是孤立地看“終端載體”，而是要看“技術(shù)支撐體系”，同時結(jié)合社會因素。所謂“技術(shù)支撐體系”包含“終端載體（勞動工具）”、“技術(shù)方法（實現(xiàn)原理）”等要素。比如傳統(tǒng)的電視與數(shù)字電視，技術(shù)方法存在很大不同，因此，從技術(shù)支撐體系上來說，數(shù)字電視不應(yīng)該是“電視媒體”，而是“網(wǎng)絡(luò)媒體”。再比如出版與報刊，技術(shù)支撐體系相同，但社會層面上的管理體系有很大不同，因此按慣例，分屬兩類媒體。

以“技術(shù)支撐體系”為據(jù)，那么很顯然，無論終端載體是手機(jī)還是PC，無論承載網(wǎng)絡(luò)是有線還是無線，數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電視等等，本質(zhì)上都是“互聯(lián)網(wǎng)”，我們把它叫做“新媒體”。就像報刊媒體，其品種可以細(xì)分出對開報、四開報、新聞紙、銅版紙、日報、周報、16開期刊、32開期刊、8開畫冊、甚至64開連環(huán)畫……但統(tǒng)稱“報刊”。新媒體在品種上也可以細(xì)分出手機(jī)WAP、門戶網(wǎng)站、博客、數(shù)字雜志……但統(tǒng)稱“新媒體”。

什么是第五媒體？我們首先引進(jìn)一個“新媒體”的概念：

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下產(chǎn)生的媒體形態(tài)，包括有線、無線網(wǎng)絡(luò)，不限于手機(jī)、PC等終端載體，以網(wǎng)絡(luò)為承載載體，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特點。

比如傳統(tǒng)的電視與數(shù)字電視，傳統(tǒng)的電視采用的也是數(shù)字技術(shù)，但卻是點對多的直播技術(shù)，而數(shù)字電視則可以是具有交互性的點播技術(shù)。

再比如手機(jī)短信，表面上似乎是純文本的，不具有多媒體特征，但其支撐技術(shù)同樣能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體。是否純文本僅僅是運營商的人為原因，而并非技術(shù)上不能支撐。

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的最本質(zhì)的就是：以網(wǎng)絡(luò)為承載載體，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特點。

如果要對各類媒體賦予序列，那么“新媒體”該是第幾媒體？

廣告意義上的分類，傳統(tǒng)媒體是紙媒、廣播、影視、戶外等；傳媒意義上的分類，則是報刊、廣播、影視、出版等。傳統(tǒng)媒體的分類是技術(shù)支撐體系與社會管理體系雙重作用的結(jié)果。

網(wǎng)上有種比較流行的說法：第一媒體：報刊；第二媒體：廣播；第三媒體：影視；第四媒體：網(wǎng)絡(luò)。并由此推導(dǎo)出手機(jī)是“第五媒體”。其實，手機(jī)WAP、數(shù)字電視等，本質(zhì)上都是“網(wǎng)絡(luò)”。如果網(wǎng)絡(luò)是第四媒體，就不存在手機(jī)是第五媒體一說了?！暗谝幻襟w：報刊；第二媒體：廣播；第三媒體：影視；第四媒體：新媒體”尚有一定的合理性，但“第一媒體：報刊；第二媒體：廣播；第三媒體：影視；第四媒體：網(wǎng)絡(luò)；第五媒體：手機(jī)”就斷無道理了！

其實，誠如我們在前面所說，界定“媒體”，首先依據(jù)的是技術(shù)支撐體系，但還需要結(jié)合社會管理體系。從社會管理體系上來說，我國對報刊與出版實行的是兩個不同的體系，因此，在技術(shù)支撐體系與社會管理體系雙重作用下，按媒體出現(xiàn)的時間先后，自然而然地就分列出了：

第一媒體：出版；第二媒體：報刊；第三媒體：廣播；第四媒體：影視；第五媒體：新媒體。當(dāng)然，這是傳媒意義上的分類。

結(jié)語：

什么是“第五媒體”？

“第五媒體”就是新媒體。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)視頻、三維全景、桌面視窗等，以網(wǎng)絡(luò)為載體，但不限于有線、無線網(wǎng)絡(luò)，不限于手機(jī)、PC等終端，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特征。

相對于傳統(tǒng)的出版、報刊、廣播、影視四大媒體，新媒體就是“第五媒體”。

四、媒體的五種類型分別是什么

1、感覺媒體（Perception Medium）：

感覺媒體包括人類的各種語言、文字、音樂、自然界的其他聲音、靜止的或活動的圖像、圖形和動畫等信息。直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應(yīng)的聲音，引起視覺反應(yīng)的圖像等。

2、表示媒體（representation Medium）：

國際電話電報咨詢委員會CCITT（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國際電信聯(lián)盟ITU的一個分會）把媒體分成5類。

指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如圖像編碼（JPEG、MPEG等）、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等。在計算機(jī)中使用不同的格式來表示媒體信息。

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