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快手信息流廣告優(yōu)化（快手信息流廣告優(yōu)化方案）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 16:45:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于快手信息流廣告優(yōu)化的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、快手怎么投放廣告??？流程是？
2、什么是信息流廣告優(yōu)化師?
3、快手上面怎么投放廣告？
4、抖音、快手廣告怎么做？怎么投放廣告？

快手信息流廣告優(yōu)化（快手信息流廣告優(yōu)化方案）

一、快手怎么投放廣告??？流程是？

快手是國內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手用戶數(shù)超7億，日活躍量達(dá)1.6億萬，短視頻也是，時(shí)下很火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高，所以在快手投放廣告是廣告主非常不錯(cuò)的選擇。

快手信息流廣告優(yōu)化（快手信息流廣告優(yōu)化方案）

一、快手廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

1、大注冊(cè)量的社交軟件

快手是社交軟件長期位于榜首的軟件，其用不到3年的時(shí)間，做到日活粉5000萬，上漲了60多倍，用戶以原創(chuàng)視頻方式參與社交，與跑男合作更讓快手吸粉量劇增，用戶無論從數(shù)量和質(zhì)量上比較均較同類軟件高，活躍度良好。

2、推廣成本低廉，性價(jià)比高

快手作為短視頻社交平臺(tái)，廣告投放的方式主要采用短視頻廣告、橫幅廣告、下拉廣告形式等進(jìn)行快手廣告平臺(tái)推廣，而且快手廣告用戶粘性好，活躍度高，與普通原創(chuàng)視頻區(qū)分度低，采用粉絲數(shù)量及點(diǎn)擊量等收費(fèi)形式。

3、資源位廣、轉(zhuǎn)化形式多樣

廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率直接決定了廣告的投放情況，曝光銷量及點(diǎn)擊量取決于投放的廣告平臺(tái)，而廣告的轉(zhuǎn)化效果卻不能完全由廣告平臺(tái)決定，也與其廣告策劃方案存在相關(guān)性，用快手進(jìn)行廣告推廣，通過聚搜富有創(chuàng)意的廣告投放方案，向快手用戶端直接推送，通過用戶點(diǎn)擊可獲得大量粉絲，得到相應(yīng)的曝光量及點(diǎn)擊量。

二、快手廣告位置介紹

1、用戶發(fā)現(xiàn)頁

快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

快手的信息流廣告，其第五/六位展現(xiàn)形式可以為跳轉(zhuǎn)的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻，是直接在快手視頻流中出現(xiàn)的，相當(dāng)于一個(gè)視頻的位置。

2、視頻播放頁

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

3、落地頁/應(yīng)用市場(chǎng)

針對(duì)不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場(chǎng)等等，完成廣告對(duì)用戶的轉(zhuǎn)化。

三、快手廣告推廣目標(biāo)

快手對(duì)廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求，都提供了完整的商業(yè)解決方案，普惠商業(yè)合作伙伴。

快手信息流廣告優(yōu)化（快手信息流廣告優(yōu)化方案）

1、應(yīng)用安裝

針對(duì)游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求，快手落地形式為：安卓用戶將直接下載安裝包， IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APP STORE。

2、電商下單

希望推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品，快手deeplink可以調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。

3、品牌推廣

快手將跳轉(zhuǎn)至指定推廣網(wǎng)站、活動(dòng)等落地頁面。

4、銷售線索收集

快手跳轉(zhuǎn)至快手建站落地頁，幫助收集銷售線索。

傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告，無法完成對(duì)廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。

四、快手廣告收費(fèi)模式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計(jì)費(fèi)模型，滿足廣告主不同的需求。

快手信息流廣告優(yōu)化（快手信息流廣告優(yōu)化方案）

1、CPC單次點(diǎn)擊成本

點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)是最常規(guī)的競(jìng)價(jià)方式，適用于所有類型?？梢院?jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計(jì)一次費(fèi)（20分鐘內(nèi)重復(fù)開始播放只計(jì)一次費(fèi)用）。

2、CPV單次曝光成本

CPV廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，CPV更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起，視頻播放超過3s計(jì)一次費(fèi)（20分鐘內(nèi)重復(fù)3s播放只計(jì)一次費(fèi)用）。

3、OCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)

OCPC以相應(yīng)的CPC/CPV計(jì)費(fèi)，但是可以讓平均行為點(diǎn)擊成本盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)值，適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)。通過先投入一筆實(shí)驗(yàn)性的預(yù)算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個(gè)特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多、價(jià)格更低的轉(zhuǎn)化。（目前在公測(cè)階段，僅部分安卓廣告主可用，后期會(huì)放開使用。）

通過快手可以直達(dá)用戶，目標(biāo)精準(zhǔn)，效果顯著，曝光率及點(diǎn)擊量受到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及優(yōu)化方案及投放條件制約，但廣告投放轉(zhuǎn)化效果只決定于廣告受眾的契合度，能否起到讓廣大受眾和快手用戶吻合度提升的作用，完全由廣告策劃方案決定，快手是一款簡(jiǎn)單、直接、受眾廣、制約少的短視頻社交平臺(tái)。

快手廣告投放前邊是135中間2245最后6270

二、什么是信息流廣告優(yōu)化師?

優(yōu)化師每日的工作、早上上班打開后臺(tái)，下載數(shù)據(jù)、進(jìn)行分析、分析2個(gè)小時(shí)左右，準(zhǔn)備吃飯，下午準(zhǔn)備上素材，過審，等待命運(yùn)的審判。

了解流量分發(fā)機(jī)制、根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化制定優(yōu)化策略、了解影響創(chuàng)意點(diǎn)擊率的三個(gè)要素，其實(shí)：信息流廣告比你想象中更簡(jiǎn)單。

快手信息流廣告優(yōu)化（快手信息流廣告優(yōu)化方案）

相關(guān)信息：

廣告優(yōu)化師其實(shí)是比拼創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的一個(gè)綜合性的崗位。作為需求巨大而且還比較新的崗位，現(xiàn)在巨量引擎、騰訊、快手等平臺(tái)等優(yōu)化師非常吃香，是一個(gè)值得學(xué)習(xí)和發(fā)展的職業(yè)方向。我知道有很多市場(chǎng)營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)方向的畢業(yè)生已經(jīng)放棄傳統(tǒng)的廣告公司或者新媒體運(yùn)營，而轉(zhuǎn)向廣告優(yōu)化師行業(yè)了。

由于人才緊缺，門檻其實(shí)并不高。在App Growing做過的全國廣告優(yōu)化師生存狀態(tài)的報(bào)告中，有天資的優(yōu)化師通?？梢暂p松在一年間薪酬翻倍，一線城市過萬很輕松。

三、快手上面怎么投放廣告？

一、快手廣告展現(xiàn)位

1、快手廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次刷新的第5或第6個(gè)視頻位中，即在用戶每次打開快手APP或在用戶向下拉刷出新視頻內(nèi)容的時(shí)候。

注意：第5、第6位為視頻為證，但不是每次刷新均有廣告展現(xiàn)，具體展現(xiàn)形式由后臺(tái)根據(jù)算法進(jìn)行推送;

2、快手廣告的三大組成部分：廣告外層內(nèi)案+視頻內(nèi)容+推廣鏈接。

二、如何在快手上投放廣告

廣告投放流程：商家提供資質(zhì)-->開通廣告賬戶-->客戶確認(rèn)賬戶后充值廣告費(fèi)-->安排廣告素材、投放鏈接-->廣告投放上線

我們投放快手廣告，首先要做的第一步就是開戶，可以選擇自己開戶也可以選擇找代理商開戶。

此外快手目前有兩種廣告形式，一種是快手粉絲頭條，主要針對(duì)“快手視頻”進(jìn)行推廣，用戶有拍攝快手視頻，并且有推廣的需求，即可通過“快手粉絲頭條”自行充值開通推廣，該項(xiàng)服務(wù)按CPM計(jì)費(fèi)，即按曝光收費(fèi)。

粉絲頭條適合用于增加視頻曝光、增加快手粉絲等推廣需求，因?yàn)槠渫茝V的素材為“快手視頻”，并且快手粉絲頭條有嚴(yán)格的審核，對(duì)于不適合使用“粉絲頭條”的視頻將會(huì)拒絕用戶使用快手粉絲頭條進(jìn)行推廣。

另一種廣告是快手開辟的專門的視頻信息流廣告，即在快手“發(fā)現(xiàn)”“同城”頻道頁的第五個(gè)位置，該位置是一個(gè)廣告位，廣告主可以通過官方的廣告后臺(tái)投放符合需求的廣告，該廣告形式可以為視頻、圖片以及超鏈接等。相比粉絲頭條，該廣告可以更大程度上滿足廣告主的宣傳需求。

快手粉絲頭條是以CPM模式來收費(fèi)的，也就是千次曝光?？焓忠曨l信息流廣告是以CPC和CPM的形式來收費(fèi)的，即廣告主可以選擇是按照CPC(點(diǎn)擊)還是按照CPM(曝光)來收費(fèi)，具體的單次點(diǎn)擊或者千次曝光收取的費(fèi)用由我們投放的廣告來決定的，由于同時(shí)投放廣告的廣告主較多，而廣告位置資源優(yōu)先，因此會(huì)有競(jìng)價(jià)。

四、抖音、快手廣告怎么做？怎么投放廣告？

抖音廣告推廣怎么做

抖音廣告是當(dāng)你刷3-4條抖音視頻后，你就會(huì)碰到一個(gè)標(biāo)寫“廣告”字眼的抖音信息，當(dāng)用戶點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的按鈕時(shí)，就會(huì)進(jìn)入到詳情頁面。

抖音廣告利用多種短視頻方式，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，可以分享、傳播等多種方式靈活運(yùn)用，同時(shí)支持多種廣告楊思和效果優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告是大部分企業(yè)經(jīng)常會(huì)使用的一種廣告形式。

投放流程是，需要提前準(zhǔn)備好一個(gè)視頻，還有一個(gè)落地的詳情頁。然后，在抖音的專門的一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行充值注冊(cè)，再上傳要推廣的視頻和跳轉(zhuǎn)的詳情落地頁面，在勾選廣告的標(biāo)簽就可以了。以上這種模式特點(diǎn)：就是我們不需和達(dá)人進(jìn)行合作，可以由企業(yè)自己就可以完成，直接對(duì)接抖音服務(wù)人員對(duì)接即可。也可以付費(fèi)投放抖音的一些代運(yùn)營機(jī)構(gòu)完成。

快手信息流推廣開戶流程是怎么樣的?

快手信息流廣告開戶可以選擇在官方開戶，也可以選擇在第三方代理商那里開戶，但實(shí)際上不管是通過哪種渠道開戶，流程都是差不多的：

1、廣告主自己注冊(cè)快手賬戶，綁定自己的需要使用的手機(jī)號(hào)等等信息;

2、雙方簽訂廣告投放的合作合同;

3、廣告主提供自己的開戶的主題資質(zhì)，然后填寫《賬戶信息表》，并完成開戶審核;

4、審核通過后，廣告主填寫《充值單》并完成預(yù)付款即可。

在這里建議大家在選擇開戶的適合可以直接找第三方代理商，相比來說第三方代理商開戶沒有在官方開戶那么麻煩，而且一般來說我們?cè)诘谌酱砩涕_戶都能夠獲得比較高的返點(diǎn)資源，對(duì)于廣告主來說這也是非常大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)?？偟膩碚f只要我們保證選擇的代理商平臺(tái)是正規(guī)的，那著一種方式對(duì)于廣告主來說不失為一個(gè)好的選擇。

以上就是關(guān)于快手信息流廣告優(yōu)化相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。