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優(yōu)點:有搜索基礎,關鍵詞定向,能定向貼吧
缺點:廣告主大多是搜索轉化的,因此SEM思維固化嚴重
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品,同時也是國內互聯(lián)網領域成長最快的產品服務之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。產品廣告形式為:支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP
用戶特征:群體廣泛,所集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢:算法成熟,關鍵詞定向,有移動建站很方便,支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘,同時能5秒快速推廣,鎖定目標用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確
缺點:正常情況下內涵段子千萬別投
社交類信息流(社交類信息流是什么意思)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于社交類信息流的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、信息流廣告是什么意思?
信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。
信息流(Feeds)廣告,是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。
這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯(lián)網時代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網媒體都推出了信息流廣告平臺。
投放的種類:
1、定向方式
一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等
2、計費方式
CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA
3、效果評估
創(chuàng)意+定向+競價
4、相關平臺
信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。
二、信息流廣告有哪些分類
信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放,可以通過標簽去投放,按照自己的需求。信息流廣告是在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機瀏覽器等平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,廣告即是內容。以下極為各項分類:
1. 新聞資訊類:
今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點是:
①用戶使用時間長、頻次高,粘性強。
②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告,廣告售賣形式多樣,廣告位樣式也較多。
③精準度有限,適合強曝光。
2. 社交媒體:
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等,其特點是①用戶互動性強,信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。
3. 搜索引擎:
目前比較有代表性的是手機百度,并且手機百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點是:
①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。
②營銷投放精準度高,可鎖定用戶近期購買需求。
③ROI(營銷投資回報率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準度高,相對于其他信息流ROI略高。
④起步較晚,投放形式和樣式還較單一。
4. 視頻類:
愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點,讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方)。
5. 瀏覽器:
UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,其特點是:
①用戶基數(shù)大,多與其他平臺整合,例如UC+阿里。
②僅首頁觸發(fā),用戶關注度低。
6. 其他內容聯(lián)盟:
FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產品(服務)由于功能較大單一,用戶群少,使用頻次低。所以一般為多產品聯(lián)合推出信息流廣告,相對于其他類型的信息流廣告,投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。
通過以上介紹,可以看出信息流的產品功能屬性,很大程度決定了使用場景,既產品價值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大,精準高,可操作性強,是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。
三、信息流渠道的特性都有哪些?
百度信息流:
三大巨頭之一,其旗下的搜索引擎占據(jù)國內大多數(shù)用戶??稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。旗下主要產品:百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器等。
今日頭條
SEM
四、社交產品的三要素是個人主頁、信息流和關系嗎?
一般認為主要是信息流和組織信息流的方式。關于信息流:信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息,它們有共同的信息源和信息的接收者,即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動,這種傳遞運動是在現(xiàn)代信息技術研究、發(fā)展、應用的條件中,信息按照一定要求通過一定渠道進行的。
然后,基于對信息流的分析。可以建設一個最棒的提交和閱讀這種信息流的方式。越簡單越好,但是要夠用,夠好。評價標準很簡單,如:”我現(xiàn)在做的這個界面(功能)是不是最簡單樸實的提交/閱讀這類信息流的途徑?“
關于組織方式:從廣義上說,組織是指由諸多要素按照一定方式相互聯(lián)系起來的系統(tǒng)。從狹義上說,組織就是指人們?yōu)橹鴮崿F(xiàn)一定的目標,互相協(xié)作結合而成的集體或團體,如黨團組織、工會組織、企業(yè)、軍事組織等等。狹義的組織專門指人群而言,運用于社會管理之中。在現(xiàn)代社會生活中.組織是人們按照一定的目的、任務和形式編制起來的社會集團,組織不僅是社會的細胞、社會的基本單元,而且可以說是社會的基礎。
有了上面的機制。你可以根據(jù)信息流的特色來創(chuàng)造性地組織它們。最常見的、也是目前最重要的一個這方面的發(fā)明就是Tag,當然還應該有更多更好的發(fā)明。這塊我的建議你去到生物身上找靈感,比如群居的動物——螞蟻、蜜蜂、狼群等,細胞的內部結構等等。具體要看你策劃的是什么樣的社交產品了。
個人主頁是提交信息和展示信息的一個界面,但它不一定是最主要的。對信息流本身提交方式的深入分析和自己的體驗才是重要的。
以上就是關于社交類信息流相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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