廣告最常用的媒體包括（廣告最常用的媒體包括電影嗎）

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本文目錄:

• 1、10大廣告媒介都有哪些

• 2、廣告媒體有哪些，分別有什么特點(diǎn)？

• 3、【干貨收藏】廣告媒介到底是啥？營銷的人過來看看！

• 4、廣告媒體是什么

一、10大廣告媒介都有哪些

1. 電視是目前中國最普遍最主流的媒體。

2. 報(bào) 紙

報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是及時(shí)性強(qiáng)，閱讀人群比較廣泛，而且信息量大于電視，可以保存，還有就是更具有隱蔽性，其中以軟文為代表。

3. 互聯(lián)網(wǎng)

單純看待媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)是最能互動的媒體，也是最具有吸引力的媒體，同時(shí)是信息量最大最齊全的媒體，但是這個(gè)媒體最大的問題就是魚龍混雜，沒有合適的策略更容易迷失和血本無虧。

4.墻 體

這里說的墻體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的墻體，除了廣告，很多政治性標(biāo)語也非常普遍。

5. 分眾傳媒

目前中國的分眾（聚眾）傳媒從寫字樓電視開始，逐漸演化到列車移動電視（包括汽車和火車、輪船）、超市多媒體（電視DVD 為主）、手機(jī)電視（多媒體）、以及各類論壇等，主要目的還是在于“產(chǎn)品——用戶群”的切合，當(dāng)然，這樣的好處是顯而易見的——“我

6. 戶外（招牌式）廣告

機(jī)場側(cè)、路牌、燈箱、報(bào)刊亭、售貨亭、地鐵車廂、公交車體……這類廣告都屬于戶外廣告。共同特征是通過大副的圖片文字吸引過往人群，以較高的公眾曝光率吸引受眾視線，達(dá)到宣傳和促銷的目的。

7. 雜 志

中國的雜志廣告是離歐美廣告最近的，從設(shè)計(jì)的思路到表達(dá)方式、表現(xiàn)形式，都離開了單純的銷售，以寫意和創(chuàng)意成為中國廣告發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

8. 電臺/收音機(jī)

電臺廣告在80年代曾成就過不少的產(chǎn)品，包括很多著名的流行歌曲也都是從電臺開始傳播的，在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，收音機(jī)一直是大學(xué)的主要娛樂，相信一代人都是收音機(jī)的忠實(shí)聽眾。

9. 海報(bào)DM

DM （DM 來源于英文DIRECT MAIL，意為直郵廣告或者快訊商品廣告，俗稱海報(bào)）廣告的范圍也十分的廣泛，從宣傳單頁折頁、海報(bào)、企業(yè)宣傳手冊到終端POP ，都可以成為廣義的DM ——快訊商品廣告。

10. 手 機(jī)

目前手機(jī)廣告營銷的方式有短信息、彩鈴、預(yù)制新聞圖片廣告等各種形式，很快就要出現(xiàn)企業(yè)定制手機(jī)的業(yè)務(wù)（例如不生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)合作，可以叫MOTO 寶潔饋贈手機(jī)……）中國龐大的手機(jī)群體每月固定的消費(fèi)將是企業(yè)覬覦的大蛋糕，通過這一快速的傳播手段可以產(chǎn)生諸多奇跡，在網(wǎng)絡(luò)上，一條流行的信息可以被下載數(shù)十萬次之多，同樣祝福的信息可以在幾年內(nèi)反復(fù)的出現(xiàn)和流傳，哪個(gè)企業(yè)能通過巧妙的策劃搭上這趟順風(fēng)車，品牌的提升是十分樂觀的。

二、廣告媒體有哪些，分別有什么特點(diǎn)？

媒體種類

一、報(bào)紙

特點(diǎn)：

1.版面大、篇幅廣、可充分地進(jìn)行選擇和利用

2.報(bào)紙的新聞性強(qiáng)、可信度較高。

3.報(bào)紙能夠圖文并茂，印刷成本低

4.發(fā)行面廣，覆蓋面寬

二、雜志

特點(diǎn)：

1.有比報(bào)紙優(yōu)越得多的可保存性，因而有效時(shí)間長，且沒有閱讀時(shí)間限制

2.讀者集中，選擇性強(qiáng)

3.版面更富于創(chuàng)造性和多樣性，視覺效果好

三、廣播

特點(diǎn)：

1覆蓋面廣，受眾多。

3制作容易，傳播迅速。

4經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，收聽方便。

四、電視

特點(diǎn)：

1.視聽相結(jié)合，生動形象。

2.滲透能力強(qiáng)，效果顯著。

3.吸引力大，感染力強(qiáng)。

注意率高，影響面廣

五、互聯(lián)網(wǎng)

特點(diǎn)：

1.范圍廣泛，無時(shí)空限制

2.交換性強(qiáng)，靈活的互動性和選擇性

3.內(nèi)容豐富，易于修改，生動，感官性強(qiáng)

4.投放成本低

六、戶外廣告

特點(diǎn)：

1. 畫面大，傳播更寬廣。

2. 記憶更深刻，廣告效果更持久。

3. 遠(yuǎn)視強(qiáng)，受眾多

七、包裝廣告

特點(diǎn)：

1. 色彩鮮艷，形象生動，提升商品檔次

2. 好的包裝廣告可以引起顧客購買欲望

3. 深入家庭，引起連鎖反應(yīng)

八、展覽廣告

特點(diǎn)：

1. 大量累積潛在客戶

2. 展現(xiàn)公司競爭力優(yōu)勢

3. 競爭分析，產(chǎn)品和服務(wù)市場調(diào)查

九、禮品廣告

特點(diǎn)：

1. 實(shí)用性大，保存較久

2. 精準(zhǔn)投放，可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域

3. 內(nèi)容自由，形式不拘

三、【干貨收藏】廣告媒介到底是啥？營銷的人過來看看！

廣告媒介即廣告媒體，顧名思義，就是廣告主與廣告對象之間信息傳遞的物質(zhì)工具。廣告媒介作業(yè)，就是根據(jù)廣告主的訴求，選擇合適的媒介，幫助廣告主傳遞他們想要的信息給廣告對象，來達(dá)到其投放廣告的目的。

傳統(tǒng)的廣告媒介

傳統(tǒng)的廣告媒介一般認(rèn)為只包括：報(bào)紙媒介、雜志媒介、廣播媒介和電視媒介四個(gè)。傳統(tǒng)的廣告媒介主要功能是商品傳播信息和觀眾接受信息，一件產(chǎn)品通過廣告媒介向外傳播信息，讓人們了解產(chǎn)品的內(nèi)容，促使人們產(chǎn)生購買的欲望，這是傳統(tǒng)廣告媒介的最大作用。

1

報(bào)紙媒介

報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙運(yùn)用文字、圖像等印刷符號，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時(shí)事評論等信息，隨時(shí)傳播知識、提供娛樂或生活服務(wù)，一般以散頁的形式發(fā)行。報(bào)紙是最早面向公眾(消費(fèi)者)傳播廣告信息的載體，現(xiàn)在也仍是常用的廣告媒體之一，隨著讀者的需求和傳媒的發(fā)展，當(dāng)代報(bào)紙的版面越來越多，信息服務(wù)的質(zhì)和量都有較大的提高。

（晶報(bào)）

優(yōu)勢：

1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會如電視或電視節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；

2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；

3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間，吸收報(bào)導(dǎo)的訊息；

4、互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)紙強(qiáng)；

5、覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)，便于保存查閱，價(jià)格低廉。

劣勢 ：

1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正訊息；

2、紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；

3、圖片和文字在電視和電臺的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低。

（勞斯萊斯在報(bào)紙上的廣告）

這是廣告之父大衛(wèi).奧格威1959年為勞斯萊斯策劃的廣告，“在時(shí)速60英里時(shí)，新型羅爾斯－羅伊斯轎車最大的噪音來自車上的電子鐘”。該廣告被投放于某報(bào)紙上，這則廣告不僅為勞斯萊斯汽車帶來了猛增的銷量，而且成為廣告界的著作，成為報(bào)紙廣告的重要代表之作。

2

雜志媒介

雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號傳遞信息的連續(xù)出版物，雜志是報(bào)紙和電視的中間媒體，其主題化的組織，高清晰的圖片，風(fēng)格化的文字形成了理性和感性結(jié)合的說服力。

（雜志）

優(yōu)勢 ：

1、針對性強(qiáng)，讀者選擇性較強(qiáng)。雜志的最大特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的選擇性，目標(biāo)對象明確，雜志多以某些專門性的知識介紹為內(nèi)容或?qū)ｉT以某類群體為對象。雜志媒體這一特點(diǎn)，可以通過目標(biāo)讀者的類型、年齡及收入情況表現(xiàn)出來。廣告主可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇最適宜刊載廣告信息，最能將廣告信息傳遞到目標(biāo)受眾的雜志種類。

2、印刷精美，圖文并茂。雜志的紙張質(zhì)量較高，印刷設(shè)施條件好，因而廣告制作和印刷質(zhì)量遠(yuǎn)高于報(bào)紙，特別是彩色圖片。印刷精美的雜志廣告能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺刺激，給讀者留下深刻的印象。對于化妝品；服裝、鞋帽、手機(jī)、汽車等產(chǎn)品，往往需要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)其外型、款式、色彩等，雜志是比較適合的媒體。

3、信息生命周期長，可以反復(fù)閱讀和長久保存。雜志信息容量大，發(fā)行周期長，知識性強(qiáng)。因此，媒體的信息生命周期明顯比報(bào)紙等媒體長。由于雜志有較長的生命周期，經(jīng)常被傳閱，所以雜志通常具有較高的復(fù)讀率，這已經(jīng)成為考查雜志媒體一個(gè)重要的“質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，雜志所登載的廣告也得到了重復(fù)閱讀的機(jī)會。

劣勢 ：

1、出版周期長，時(shí)效性差。雜志的時(shí)效性不強(qiáng)，不是每天出版，以月刊為最常見，其他的有周刊、旬刊、半月刊，長的有雙月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比較長，不能像報(bào)紙那樣迅速反映市場變化，因此，只適合于那些時(shí)效性要求不強(qiáng)的廣告，如企業(yè)形象廣告、長期性銷售廣告等。

2、版面狹小，信息容量小，廣告受眾少。雜志的開本不是很大，以16開、大16開的開本為常見，其他尚有32開、大32開、8開等開本。由于版面面積有限，廣告容納的信息不能太多，從而影響了雜志廣告的注意程度。為了解決這一問題，雜志廣告采取了多頁、折頁、跨頁等增加版面面積的辦法，以求廣告能夠容納更多的文字和圖片信息。此外，雜志往往都有特定的讀者群體，雖然增強(qiáng)了廣告的選擇性，但是也限制了廣告受眾的數(shù)量。

（smart汽車在雜志上的廣告）

上圖是smart汽車投放在某雜志上的平面廣告，廣告語“siempre hay un hueco”意為總有一個(gè)洞。從圖中可以看出，只用將雜志內(nèi)頁稍微拉開一點(diǎn)，就可以看到原本被隱藏的紅色轎車，很明顯這輛車便是smart。廣告含義很淺顯，文字配合圖片，告訴讀者smart汽車體積小、占地位置小的特征，只要有一個(gè)小小的空間便可容納一輛smart汽車。

3

廣播媒介

廣播媒體是通過無線電波或?qū)Ь€定時(shí)向廣大地區(qū)傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒體。廣播出現(xiàn)以來，一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現(xiàn)以后，廣播受到了一定的沖擊，但是由于其簡便的設(shè)備、快捷的傳播，仍舊擁有相當(dāng)多的聽眾，并且由于其廣告費(fèi)用低廉，仍舊是重要的廣告媒體之一。

（中央人民廣播電臺臺標(biāo)）

優(yōu)勢 ：

1、廣播是聽覺媒體：利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，這是廣播最根本的特點(diǎn)。人的聲音能說明事物，傳達(dá)情感，聲情并茂，真實(shí)可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節(jié)目的現(xiàn)場感，使之有立體感、空間感和情境性，因此具有較強(qiáng)的感染力。

2、傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)：廣播的內(nèi)容利用電波傳播，每秒30萬公里，播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。制作、傳輸、接收簡單，時(shí)效性居于各種大眾傳播媒體之首。

3、傳播范圍廣泛：電波的傳送不受空間距離、地理環(huán)境、天氣、交通、自然災(zāi)害等因素的限制，所以傳播范圍比印刷媒體廣泛。

4、受眾廣泛：廣播的收聽不受時(shí)間、空間、受眾文化程度的限制；廣播接收設(shè)備輕便廉價(jià)，可以隨身攜帶，便于隨時(shí)隨地收聽。

劣勢 ：

1、廣播媒體播出信息的保存性差：聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不留痕跡；復(fù)雜內(nèi)容往往不容易理解。

2、廣播播出內(nèi)容的受眾選擇性差：廣播按照時(shí)間順序傳播，受眾無法在同一時(shí)間自由選擇節(jié)目。

3、聽眾廣泛分散：由于只要擁有收音機(jī)就可收聽許多電臺的廣播，而收音機(jī)的擁有量又非常大，所以廣播受眾實(shí)際上處于廣泛、分散、不可控制的狀態(tài)。

4、聽眾常處于非專注收聽狀態(tài)：受眾在收聽廣播時(shí)，可以同時(shí)進(jìn)行其他活動，所以缺乏專注性。

廣播電臺主要提供四種類型的廣告時(shí)段：

一是提供節(jié)目廣告，電臺劃出一段固定的節(jié)目時(shí)間，這段時(shí)間的節(jié)目名義上由廣告客戶提供，提供節(jié)目的客戶可以在節(jié)目中插播廣告，提供節(jié)目廣告一般收費(fèi)較高。

二是插播廣告，就是在節(jié)目之間播出的廣告。

三是電臺廣告節(jié)目，在一個(gè)固定的時(shí)間段里，連續(xù)播放數(shù)家廣告客戶的廣告。插播廣告和電臺廣告節(jié)目通常按照一般的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。

四是報(bào)時(shí)廣告，在報(bào)時(shí)的時(shí)間間歇播出廣告，通常是手表企業(yè)的廣告，報(bào)時(shí)廣告既是廣告，也提供報(bào)時(shí)服務(wù)，聽眾的關(guān)注度比較高，廣告價(jià)格也相對較高。

4

電視媒介

電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像(包括文字符號)同時(shí)傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深入千家萬戶。在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

（浙江電視臺上的“捕魚達(dá)人2”游戲廣告）

優(yōu)勢 ：

1、傳播畫面直觀易懂，形象生動。電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事務(wù)。

2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性性媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。

3、有較高的注意率。大部分國家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目成為人們文化生活的重要組成部分。

4、利于不斷加深印象。電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展示廣告商品的個(gè)性。

5、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心。運(yùn)用電視廣告，把商品展示在每個(gè)家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。

劣勢 ：

1、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接收信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

2、瞬間傳達(dá)，被動接受。電視廣告只能在短短的瞬間完成訊息傳達(dá)的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件，而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視廣告區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。

3、費(fèi)用昂貴。一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費(fèi)用高。

4、不利于深入理解廣告信息。電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時(shí)間收費(fèi)最貴。電視廣告時(shí)間長度多在5至45秒之間。

5、容易產(chǎn)生抗拒情緒。因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果，運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

（南方黑芝麻糊廣告）

這是1992年投放在電視上的南方黑芝麻糊廣告，采用了懷舊的主題，講述了南方麻石小巷里一個(gè)身穿棉布布衫的少年與南方黑芝麻糊的趣事。南方黑芝麻糊的這個(gè)廣告獲得了巨大的成功，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。并且在之后，廣告片中“南方黑芝麻糊哎”的叫賣聲唱響了中華大地，這一縷濃香飄香了整整二十年。如今的我們?nèi)钥稍诖笮〕匈I到南方黑芝麻糊，濃香依舊，美味依舊。

網(wǎng)絡(luò)廣告

與傳統(tǒng)廣告媒介相對應(yīng)的是依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告 就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

（網(wǎng)路廣告）

優(yōu)勢 ：

1、費(fèi)用低廉。電臺電視臺的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動輒成千上萬;報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。

2、成交概率高。廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。如有20萬人看到了電視上的某則產(chǎn)品廣告，但可能95%的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

3、多媒體動感。Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見。

4、迅捷性。這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。

5、互動性。這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是普遍公認(rèn)的，這種互動性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。

6、巨大的信息承載量。這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。

劣勢 ：

1、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強(qiáng)制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò)上對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專業(yè)人的缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告無法很好的管理。

2、“度”的把握較難。這一點(diǎn)中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時(shí)，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點(diǎn)，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同。它需要消費(fèi)者主動進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不一定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。

網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為banner廣告、關(guān)鍵詞搜索廣告、信息流廣告、視頻廣告、互動廣告等 。

banner廣告 ：也就是橫幅廣告，這種橫幅廣告一般展現(xiàn)到PC端門戶網(wǎng)站了，比如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)是比較容易吸引人們的注意，缺點(diǎn)是目前PC端橫幅廣告的出價(jià)要求較高，這種廣告一般是按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的。

（banner廣告）

關(guān)鍵詞搜索廣告 ：即搜索引擎廣告，比如百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神馬搜索等，目前國內(nèi)主要也就這四個(gè)搜索引擎了，其他如必應(yīng)等的流量較小暫時(shí)忽略。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)是流量精準(zhǔn)，畢竟是通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)來的流量，只有有這個(gè)需求才會去搜索，缺點(diǎn)是由于精準(zhǔn)，做的人多起來導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格逐漸水漲船高，而且搜索廣告也不太適合打品牌，對于想迅速提升品牌影響力的企業(yè)來講可能不太適合。

（搜索廣告）

信息流廣告 ：信息流廣告可以針對用戶興趣、年齡、地域、當(dāng)前偏好、受教育程度、性別等維度定向投放廣告，如果細(xì)分起來，也分為五種形式，比如：搜索引擎旗下信息流、門戶網(wǎng)站旗下信息流、社交網(wǎng)站信息流、視頻網(wǎng)站信息流、手機(jī)瀏覽器信息流、新聞類APP信息流、特殊工具類APP信息流等。

①搜索引擎旗下信息流  比如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等

②門戶網(wǎng)站旗下信息流，比如新浪扶翼、搜狐新品算、網(wǎng)易易效、有道智選、騰訊社交廣告、鳳凰鳳羽等

③社交網(wǎng)站媒體信息流，比如微博粉絲通，陌陌到店通等

④視頻網(wǎng)站信息流，比如愛奇藝奇麟廣告、優(yōu)酷視睿等

⑤手機(jī)瀏覽器信息流，比如UC信息流、QQ瀏覽器信息流等

⑥新聞類APP信息流，比如今日頭條信息流、趣頭條、東方頭條等信息流廣告

⑦特殊工具類APP信息流，比如美柚女人通、黃歷天氣、駕考寶典、懂球帝等APP廣告。

（信息流廣告）

視頻廣告 ：如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等平臺，包含前貼片廣告、后貼片廣告、暫停頁廣告、角標(biāo)廣告、劇中貼片廣告等，包含CPM(按展示付費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）兩種計(jì)費(fèi)形式。

（視頻廣告）

互動廣告 ：互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個(gè)條件：內(nèi)容主題、受眾、時(shí)間、媒介或載體。離開其中任何一個(gè)條件都構(gòu)成不了互動廣告?；訌V告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念?；訌V告的傳達(dá)手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式。當(dāng)前時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)廣告條”等終端上展現(xiàn)在人們面前的。 

（互動廣告）

總結(jié)：傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別比較

（一）廣告內(nèi)容的承載量不同

傳統(tǒng)廣告的信息承載量非常有限，要想通過傳統(tǒng)廣告來傳遞較多的信息，必須要對其進(jìn)行刪繁就簡，不斷精煉。網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，其可以通過多層鏈接的方式來容納繁多的內(nèi)容，向社會大眾展現(xiàn)更加詳細(xì)的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告這種無限延展性徹底打破了傳統(tǒng)廣告翻閱式呈現(xiàn)方式的局限，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，廣告代理商可以把一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)全部以網(wǎng)頁的形式放在網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)用戶通過點(diǎn)擊一個(gè)小小的廣告條就能直接展現(xiàn)出全部廣告信息。

（二）與受眾的溝通模式不同

傳統(tǒng)廣告主要依靠廣播、電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒介將信息傳播出去，信息傳播的目標(biāo)市場是比較籠統(tǒng)的。而且傳統(tǒng)廣告的信息流向是單向的，企業(yè)也往往不能直接獲得受眾對于廣告內(nèi)容的反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，企業(yè)與受眾的信息是交互流轉(zhuǎn)的，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使企業(yè)變成的被動的信息源，而受眾成為尋找信息的主體。受眾一旦認(rèn)可了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息，就會主動與企業(yè)進(jìn)行互動交流，就可以通過文字、圖像、聲音等方式向信息提供者索要更加詳細(xì)的信息，并此企業(yè)采取行動，根據(jù)客戶的要求和建議及時(shí)作出積極反饋，努力讓受眾購買產(chǎn)品或服務(wù)。這種由受眾出發(fā)向企業(yè)索要特定信息的溝通形式是網(wǎng)絡(luò)廣告所特有的 。

（三）廣告?zhèn)鞑サ母采w范圍不同

由于傳統(tǒng)廣告所使用的傳播媒介電視、廣播、報(bào)紙雜志具有地域性和即時(shí)性，因此從時(shí)空上來看其傳播范圍是非常有限的，這種局限性往往會使得廣告信息不能傳送給真正的信息需求者。網(wǎng)絡(luò)廣告借助強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以將廣告信息傳送到世界的各個(gè)角落?，F(xiàn)在的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋了全世界近180多個(gè)國家和地區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播廣告信息，既不受地域的限制，也不受時(shí)間的限制。因此網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告能更及時(shí)把產(chǎn)品和服務(wù)介紹給社會大眾。

（四）廣告信息的受眾人群不同

現(xiàn)實(shí)中的廣告受眾是不計(jì)其數(shù)的，同時(shí)又是千差萬別的。生活中的消費(fèi)者在需求偏好，購買行為和購買習(xí)慣上具有很大的差異性，所以廣告受眾也可以劃分為不同的消費(fèi)者群體。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要受眾是廣大網(wǎng)民，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告由于其對操作者物質(zhì)設(shè)備、文化水平、經(jīng)濟(jì)收入有一定程度的要求，擁有并懂得使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人才能成為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。傳統(tǒng)廣告則不同，因?yàn)殡娨暋V播、報(bào)紙雜志是比較普遍的大眾傳媒，雖然媒體中的某一欄目有時(shí)針對的是特定消費(fèi)者，但就整個(gè)媒體而言，其受眾是全體人民，各個(gè)年齡段、收入標(biāo)準(zhǔn)，各種文化水平、生活層次的消費(fèi)者幾乎都是傳統(tǒng)廣告的受眾。

（五）二者的競爭環(huán)境不同

網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告各有優(yōu)勢和劣勢，與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，傳統(tǒng)廣告的競爭優(yōu)勢是具有完善的競爭環(huán)境，這主要體現(xiàn)在由政府統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)、擁有健全的法律制度規(guī)范、擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)者的觀念、擁有雄厚的基礎(chǔ)設(shè)施支持等方面。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然也有許多優(yōu)勢，但是由于目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件、控制技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面的建設(shè)還不成熟，所以從競爭環(huán)境上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展會受到一定程度的限制。另外目前網(wǎng)絡(luò)廣告在定價(jià)收費(fèi)、效果測評、規(guī)范監(jiān)管等方面還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以廣告主面對這些未知因素，往往會在網(wǎng)絡(luò)廣告選擇上比較謹(jǐn)慎。就全體企業(yè)和消費(fèi)者來講，其中上網(wǎng)消費(fèi)的的比例比較少，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾范圍還比較小，因此現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充而存在，網(wǎng)絡(luò)廣告利用和開發(fā)的程度都不及傳統(tǒng)廣告。

（六）廣告推廣需要選擇合適的平臺

一條廣告制作地再精美、再有意義，沒有傳播渠道和平臺，那也是一條“死廣告”！ 中秘傳媒 是一家品牌營銷推廣平臺，致力于通過搜索引擎、門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)媒、論壇社區(qū)、博客空間、視頻、微博、微信、APP客戶端、問答、文庫、百科、電商、社群、信息分類等網(wǎng)絡(luò)平臺及報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，將品牌方的企業(yè)文化、公司創(chuàng)始人、產(chǎn)品服務(wù)、品牌事件、團(tuán)隊(duì)活動、商業(yè)模式、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意特色等內(nèi)容（或廣告）推廣出去。

完

四、廣告媒體是什么

通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

（八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

（十二）現(xiàn)在還有人用口頭廣告

(十三)通過手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

以上就是關(guān)于廣告最常用的媒體包括相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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