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廣告媒體的基本特點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面（廣告媒體的基本特點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面上）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 12:50:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 117

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體的基本特點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些？
2、新媒體廣告形式特點(diǎn)有哪些
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些
4、廣告公司有什么特征？

廣告媒體的基本特點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面（廣告媒體的基本特點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面上）

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些？

相對(duì)傳統(tǒng)廣告來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告有以下特點(diǎn)：

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

（3）內(nèi)容種類繁多，信息面廣。

（4）多對(duì)多的傳播過程。

(5)具有互動(dòng)性。

二、新媒體廣告形式特點(diǎn)有哪些

這個(gè)問題先了解什么是新媒體，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、電視等而言，首先是一個(gè)時(shí)代的差別，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告方式也就因此有別于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是一對(duì)多的廣播式傳播，靠人流量來確定廣告效果。

那么新媒體廣告本身依托互聯(lián)網(wǎng)承載，將具備更多的交互性和精準(zhǔn)性等特點(diǎn)：

網(wǎng)頁、網(wǎng)站、微信、手機(jī)、智能廣告機(jī)、電子LED廣告屏等都是新媒體廣告的載體，依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析與過濾。它具備：

1、交互性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體單向發(fā)送，等魚上鉤。而新媒體使用的是按需要推送，受眾能夠通過各種渠道主動(dòng)獲取廣告信息。例如在搜索引擎搜索，在專賣店網(wǎng)站檢索。

2、精準(zhǔn)行，由于交互性，帶來的另一個(gè)特點(diǎn)就是精準(zhǔn)，當(dāng)用戶自己需要廣告的時(shí)候，主動(dòng)會(huì)過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容，達(dá)到由需求帶廣告的精準(zhǔn)性；

3、實(shí)效性，報(bào)紙、雜志的廣告內(nèi)容基本無法做到實(shí)效，除了發(fā)行當(dāng)時(shí)一段時(shí)間，之后這些廣告將成為歷史，也無人會(huì)關(guān)注。由于新媒體廣告用戶的主動(dòng)性，和互聯(lián)網(wǎng)引擎本身具備時(shí)間優(yōu)先功能，給到用戶的信息都是最近的，所以也要求廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的更新；

4、便利性，互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在，可以在你的手機(jī)里，電腦上，接頭的LED大屏幕，地鐵里，只需要打開你手頭上的屏幕，如手機(jī)平板電腦等，這些都是隨身而致的。

5、廣告模式靈活，可以通過點(diǎn)擊付費(fèi)，關(guān)注付費(fèi)，而不是數(shù)人流量這種粗鄺方式；

6、自傳播性，通過新媒體方式發(fā)布的廣告，能夠被受眾自我傳播，自我復(fù)制，達(dá)到更大受眾面；

7、轉(zhuǎn)化率高，轉(zhuǎn)化率就是從廣告變成成交的幾率，和傳統(tǒng)媒體相比，如果電視上被一時(shí)的廣告所感動(dòng)，然后找來找去要購買，這段時(shí)間就是興奮度在迅速衰減的過程，等找到了，已經(jīng)沒有當(dāng)時(shí)的興趣了，而新媒體廣告，連接的是強(qiáng)大的電商平臺(tái)，迅捷的成交過程，方便得物流過程，還沒等興奮衰減，已經(jīng)支付完成了。之后就是該受眾會(huì)進(jìn)行更興奮的自我修復(fù)過程，分享、朋友圈。

就說這么多了，希望您滿意。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

特點(diǎn)：1.交互性強(qiáng)交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動(dòng)傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式廣告有兩個(gè)基本特質(zhì)：一是適應(yīng)個(gè)人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動(dòng)式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個(gè)人對(duì)信息的需求。2.傳播范圍廣泛網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)都開業(yè)隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。3.針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費(fèi)者。4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。5.廣告發(fā)布靈活，成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí)，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場的變化，營銷策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容，使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營銷策略。6.表現(xiàn)形式多，實(shí)效性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對(duì)感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料，使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)商品與服務(wù)，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購，交易，結(jié)算，極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。類型：橫幅廣告(Banner) ：一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標(biāo)識(shí)廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費(fèi)用相對(duì)較低。按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。漂浮廣告(Moving icon)：會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力，加上使用Flash的動(dòng)態(tài)與聲音效果，點(diǎn)擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。廣告簡單明了，直接涵蓋主題，對(duì)訪問者而言具有較強(qiáng)針對(duì)性和引導(dǎo)性。彈出廣告popup ：在打開首頁后彈出一個(gè)新的小窗口，出現(xiàn)廣告。直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。擎天柱廣告vertical：是利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎(jiǎng)活動(dòng)。通欄廣告：廣告置于整個(gè)頁面的中部，可以在媒體網(wǎng)站的首頁和頻道頁面刊登。寬屏廣告由于被放置在網(wǎng)站的黃金版位上，一方面廣告的含金量增加，另一方面由于中位的緣故，訪客在瀏覽頁面下端信息時(shí)勢(shì)必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡單的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。與內(nèi)容相結(jié)合：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。們肯定會(huì)被瀏覽者看到。Rich Media：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

四、廣告公司有什么特征？

傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn) 廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報(bào)紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體，當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報(bào)紙，廣播，電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告，其特點(diǎn)表現(xiàn)在： 1、覆蓋域任何媒體都有特定的傳播范圍與對(duì)象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。應(yīng)該注意的是，泛泛的傳播范圍實(shí)際上是無意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對(duì)象。覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略，具體選擇媒體時(shí)的一個(gè)重要指標(biāo)。一般來說，目標(biāo)市場的消費(fèi)者在地域分布上是相對(duì)集中的，而廣告媒體的傳播對(duì)象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場消費(fèi)者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不適用。只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時(shí)，媒體的選擇才是最合適的。電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。廣播媒體的覆蓋面大，傳播對(duì)象廣泛?，F(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機(jī)。只要收音機(jī)在無線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi)，家家戶戶可以收到電臺(tái)節(jié)目。由于廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對(duì)象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當(dāng)數(shù)量的文盲無閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。報(bào)紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區(qū)性的，既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域，即不同種類的報(bào)紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區(qū)域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，并避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。 2、到達(dá)率到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。它是指向某一市場進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達(dá)率越高。電視，廣播，報(bào)紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達(dá)率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低。 3、并讀性并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報(bào)紙都是并讀性較高的媒體。一場奧運(yùn)會(huì)比賽的現(xiàn)場直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的并讀性。報(bào)紙的并讀性也非常高。據(jù)估計(jì)，報(bào)紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會(huì)組織訂閱的報(bào)紙，該組織的全體成員要看。還有不買報(bào)，不訂報(bào)而可以閱讀報(bào)紙的人。如公共閱報(bào)的地方，一份報(bào)紙可有許多讀者。但由于報(bào)紙上的廣告不可能占據(jù)報(bào)紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息，由于廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實(shí)到達(dá)率，影響廣告效果。廣播媒體在其問世初期并讀性較強(qiáng)，后來隨著電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽人數(shù)急劇下降。90年代，廣播節(jié)目開始豐富并趨于多樣化，收音機(jī)趨于小型化，廣播媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€(gè)人收聽實(shí)際并讀性下降。 4、注意率注意率即廣告被注意的程度。電視廣告由于視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費(fèi)者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺(tái)，同一電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行具體分析和選擇。廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的特定聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對(duì)象喜歡的節(jié)目前后做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動(dòng)邊收聽的特點(diǎn)，廣告受眾的聽覺往往是被動(dòng)的，因而造成廣告信息的總體注意率不高。報(bào)紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由于報(bào)紙版面眾多，內(nèi)容龐雜，讀者閱讀時(shí)傾向于新聞報(bào)道及感興趣的欄目，如果沒有預(yù)定目標(biāo)，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會(huì)忽略，所以報(bào)紙廣告的注意率極低。 5、權(quán)威性媒體的權(quán)威性對(duì)廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應(yīng)"。對(duì)媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級(jí)別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會(huì)因空間和時(shí)間的不同而使其權(quán)威性有所差異。比如電視媒體，中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播，報(bào)紙同樣如此。權(quán)威性同時(shí)是相對(duì)的，受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報(bào)紙，對(duì)于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。 6、感染力從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，對(duì)人們的感染力最強(qiáng)。廣播是聽眾"感覺補(bǔ)充型"的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時(shí)的注意力。同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài)，以便于更具體感性的了解商品，這一點(diǎn)廣播無法作到。報(bào)紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視，廣播，感染力是最差的。 7、實(shí)時(shí)性電視和廣播是最適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體，報(bào)紙次之。電視由于設(shè)備等因素制約，時(shí)效性不如廣播。但在電臺(tái)發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時(shí)間限制。 8、持久性從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時(shí)性強(qiáng)。電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大。報(bào)紙相當(dāng)而言較好，可以保存，但因報(bào)紙是每日更新，也很少有人長期保留。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及六大優(yōu)勢(shì) 1.傳播范圍最廣網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。 2.交互性強(qiáng) 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋的信息。 3.針對(duì)性強(qiáng) 根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)、“也最具經(jīng)濟(jì)頭腦的投資、消費(fèi)”群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。 4.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。 5.實(shí)時(shí)、靈活、成本低在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在1nternet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。 6.強(qiáng)烈的感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身。體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性。

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