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互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排名(互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排名前十)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排名的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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一、世界500強(qiáng)排名第一的是沃爾瑪,為什么銷售額比沃爾瑪高的阿里巴巴沒(méi)能上榜,同樣的那些互聯(lián)網(wǎng)公司,比
世界500強(qiáng)計(jì)算的是營(yíng)業(yè)收入,沃爾瑪是4700多億美元,阿里巴巴只有60多億美元。
華爾街分析師認(rèn)為:3萬(wàn)億并不是阿里的收入,只是流水,而沃爾瑪4700多億美元是貨真價(jià)實(shí)的收入,不可類比。換句話說(shuō),阿里是平臺(tái),自己不開(kāi)店。映射在此次財(cái)富全球500強(qiáng)榜單上,阿里連最后一個(gè)席位也沒(méi)有撈到。
這和《財(cái)富》全球500強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)方式是有關(guān)系的,《財(cái)富》榜單是根據(jù)企業(yè)的總體營(yíng)業(yè)收入來(lái)統(tǒng)計(jì)的,京東的自營(yíng)模式是自己采購(gòu)并銷售,通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈來(lái)獲利,而阿里本質(zhì)上是屬于給別人賣貨賺得傭金,平臺(tái)上沒(méi)有一件貨物是自己的。所以從營(yíng)業(yè)收入上計(jì)算,注定了阿里與沃爾瑪、亞馬遜、京東差距很大。
據(jù)公開(kāi)信息,阿里的2016財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入為1000億人民幣左右,大約150億美元,而《財(cái)富》500強(qiáng)今年的門檻是209億美元,因此排不進(jìn)去理所應(yīng)當(dāng)。馬云的眼中釘京東年收入達(dá)到多少呢?1813億人民幣,因此排在了500強(qiáng)的366位。有業(yè)內(nèi)人士指出,如果這個(gè)排名再延長(zhǎng)到1000-2000個(gè)席位的話,你會(huì)看到,阿里的排名都趕不上他們的聯(lián)盟伙伴蘇寧。
讓阿里傲嬌的資本,只是他們?yōu)榇蟠笮⌒〉纳碳壹皬S商導(dǎo)流、推薦服務(wù)的效果。所以,本質(zhì)上阿里是互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商而已,所以與蘇寧、國(guó)美這種有線下實(shí)體、賣貨總營(yíng)業(yè)額的平臺(tái)比,阿里的營(yíng)業(yè)額占比并沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì),難以登上500強(qiáng)榜單。
這就是為什么阿里3萬(wàn)億流水仍然無(wú)法與沃爾瑪相比,因?yàn)椴罹鄬?shí)在太大了。
二、日賺4億,騰訊為何成最賺錢互聯(lián)網(wǎng)公司?
王慧瑩 Tech星球
22歲的騰訊,在后疫情時(shí)期交出了一份非常亮眼的Q3財(cái)報(bào),給資本市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。
從2004年上市至今,騰訊股價(jià)從當(dāng)初的0.7港元,飆升到了11月20日的588港元,翻了800多倍。
如今,隨著股價(jià)一路上漲,騰訊的市值也創(chuàng)下 歷史 新高,至20日達(dá)到5.6萬(wàn)億港元,超過(guò)阿里的5.4萬(wàn)億港元成為“港股之王”。
最近的11月12日,根據(jù)騰訊發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,按照第三季度凈利潤(rùn)385.4億元推算,騰訊公司每天的凈利潤(rùn)超4億,成為了如今中國(guó)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。
從2004年騰訊在香港主板上市以來(lái),騰訊的股價(jià)一直呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。2016年,市值接近2萬(wàn)億港元的騰訊,首次超越中國(guó)移動(dòng)成為亞洲市值最高的公司。
2019年,“老朋友”阿里赴港二次上市,開(kāi)啟了騰訊與阿里在港股真正意義上的狹路相逢,你追我趕,在今年尤其熱鬧。
今年11月,騰訊市值反超阿里,截至11月20收盤,騰訊市值達(dá)到5.6萬(wàn)億港元,市值增加超1.7萬(wàn)億港元。換句話說(shuō),小半年的時(shí)間,騰訊的市值幾乎快漲出了一個(gè)茅臺(tái)。
另外,值得注意的是,一季度,在全球經(jīng)濟(jì)整體出現(xiàn)自1993年后第一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的大環(huán)境下,騰訊卻獲得了1080億元的營(yíng)收,二季度依舊增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
可見(jiàn),疫情期間,由于占得“宅經(jīng)濟(jì)”紅利,騰訊成為了疫情期間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司最大的“受益者”。
在疫情衍生出的“宅經(jīng)濟(jì)”期間,全球都進(jìn)入了被迫隔離的狀態(tài),人們對(duì)于線上 娛樂(lè) 的需求隨之增長(zhǎng)起來(lái),全球 游戲 市場(chǎng)的“龍頭效應(yīng)”顯著,騰訊作為領(lǐng)頭羊,成績(jī)則更加突出。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,5月騰訊《PUBGMOBILE》及《和平精英》全球吸金超過(guò)2.26億美元。此外,興業(yè)證券此前曾公開(kāi)表示,騰訊的核心產(chǎn)品《王者榮耀》除夕當(dāng)日的流水達(dá)20億。
另一方面,“宅經(jīng)濟(jì)”側(cè)面驅(qū)動(dòng)了人們對(duì)社交的需求,讓本就體量龐大的騰訊社交業(yè)務(wù)也在疫情期間強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示,微信與QQ的每日總消息數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)都各自獲得了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)破12億,達(dá)到12.025億,同比增長(zhǎng)8.2%。
與此同時(shí),騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也在這次的“宅經(jīng)濟(jì)”中初見(jiàn)成效,企業(yè)微信、專注于團(tuán)隊(duì)辦公協(xié)作的跨平臺(tái)溝通工具TIM、騰訊云……
在騰訊“930變革”兩周年后, 游戲 業(yè)務(wù)依舊是騰訊最大的“現(xiàn)金奶牛”。雖然行業(yè)普遍認(rèn)為,在今年下半年疫情防治常態(tài)化后,騰訊 游戲 版塊的業(yè)務(wù)有可能會(huì)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì),進(jìn)而影響其營(yíng)收能力。
但實(shí)際上,騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)絡(luò) 游戲 收入同比增長(zhǎng)45%至414.22億元,日吸金4.5億元,連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)40%以上的增長(zhǎng),回到了2018年之前的增速。 游戲 不僅超越其它業(yè)務(wù)板塊的增速,也同樣超越了騰訊大盤的增速。
而在著眼于 游戲 等泛 娛樂(lè) 帝國(guó)的同時(shí),騰訊在金融、廣告等方面的成績(jī)也同樣不俗。
根據(jù)騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示,騰訊網(wǎng)絡(luò) 游戲 收入創(chuàng)下2017年以來(lái)的最高增速,增長(zhǎng)45%至414.22 億元,而Q3中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際收入為685.22億元,簡(jiǎn)單來(lái)講,騰訊一家就占了整個(gè)市場(chǎng)的三分之二。
疫情期間的“宅經(jīng)濟(jì)”,更是騰訊泛 娛樂(lè) 帝國(guó)的催化劑。做一個(gè)對(duì)比,2019年整年騰訊 游戲 收入1147億,而這次一個(gè)季度網(wǎng)游的收入就占了去年全年整個(gè) 游戲 收入的三分之一還多。
據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,全球用戶在手機(jī) 游戲 上的支出同比增長(zhǎng)21.2%,在App Store和GooglePlay上共創(chuàng)造了366億美元的收入。而當(dāng)屬《王者榮耀》與《和平精英》的成績(jī)最為亮眼,在全球范圍吸金超過(guò)20億美元,包攬收入排行的前兩名。
不得不提的是,拳頭產(chǎn)品王者榮耀連續(xù)10個(gè)月日活超過(guò)1億,而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里日活超過(guò)億的產(chǎn)品不超過(guò)40個(gè)。雖然業(yè)界一直認(rèn)為,《王者榮耀》早就達(dá)到了日活1億的水平,但騰訊選擇在第五年才公布這一數(shù)據(jù),或許和在Q3財(cái)報(bào)中提到的要推出以《王者榮耀》故事為藍(lán)本的新 游戲 、動(dòng)畫劇和電視劇有關(guān)。
除了這兩張王牌,作為市場(chǎng)上最大的 游戲 發(fā)行商,騰訊也一直在向海外 游戲 市場(chǎng)擴(kuò)張,很多 游戲 的背后都有騰訊投資或控股。例如拳頭 游戲 的《英雄聯(lián)盟》,騰訊持股100%;Epic Games的《堡壘之夜》,騰訊持股48.4%。
乍一看,騰訊這只“小企鵝”并不會(huì)有那么大的力量,但如今能量的爆發(fā)也絕非偶然。
除了 游戲 這一“現(xiàn)金奶?!?,騰訊的金融 科技 業(yè)務(wù)也格外亮眼。根據(jù)Q3財(cái)報(bào)顯示,騰訊的金融 科技 及企業(yè)服務(wù)三季度收入332.55億元,同比增長(zhǎng)24%。騰訊的金融業(yè)務(wù)起步于2005年,目前主要有微信支付、理財(cái)通、零錢通、微信分付、微粒貸、微眾銀行。
此外,騰訊在財(cái)報(bào)中公布了微信支付的增長(zhǎng)狀況:商業(yè)支付及理財(cái)平臺(tái)業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張,而社交支付及小額貸款業(yè)務(wù)則保持溫和增長(zhǎng)。商業(yè)支付日活躍賬戶數(shù)及每名用戶的交易額同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁,令總支付金額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
與此同時(shí),騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入在Q3達(dá)到了213.51億元,同比增長(zhǎng)16%。此次,一直不盡如人意的媒體廣告降幅縮小至1%,據(jù)財(cái)報(bào)顯示,媒體廣告收入的增長(zhǎng)得益于自制綜藝及暑期爆款劇《三十而已》吸引了贊助商的廣告需求。
隨之而來(lái)的是自制動(dòng)畫片、電視劇以及音樂(lè)矩陣吸引了大量付費(fèi)用戶。目前,獨(dú)自赴美上市的騰訊音樂(lè)矩陣包括了QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全名 K 歌。總體來(lái)看,騰訊的收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)25%至2.13億,其中,視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)20%至1.2億元。
而社交廣告和其他廣告收入的增長(zhǎng),則主要得益于微信朋友圈的庫(kù)存增加及eCPM上升以及廣告主對(duì)視頻廣告形式的認(rèn)可。
除了在騰訊系產(chǎn)品中增加視頻廣告,騰訊今年一季度開(kāi)始推出了視頻號(hào),與抖音快手等短視頻平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),11月初,更是直接把視頻號(hào)直播強(qiáng)勢(shì)置頂朋友圈。視頻號(hào)短時(shí)間內(nèi)的迅速崛起,也讓騰訊在短視頻信息流廣告中順利分到一杯羹。
騰訊為何能這么賺錢?這跟騰訊的 游戲 業(yè)務(wù)、泛文娛等商業(yè)模式有很大關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武教授在《馬化騰何以這么富》的專欄文章中指出:騰訊之所以能增長(zhǎng)這么快、賺錢那么多,是因?yàn)樗漠a(chǎn)出跟成本投入之間幾乎沒(méi)太大關(guān)系。為每一塊錢收入所付出的額外成本,也就是邊際成本,幾乎為零。
陳志武舉例說(shuō),在騰訊QQ空間里,一頂虛擬帽子的設(shè)計(jì)可能要幾個(gè)設(shè)計(jì)師與程序員花幾天時(shí)間,一旦設(shè)計(jì)好了,虛擬帽子賣一頂一塊錢,賣一百萬(wàn)頂創(chuàng)收一百萬(wàn)元,賣一億頂創(chuàng)收一億元……由于虛擬帽子銷售是電子記賬收費(fèi),每賣一頂又不需要重新制造,所以,賣一億份虛擬帽子跟賣一萬(wàn)份在成本上幾乎無(wú)差別,但收入?yún)s千差萬(wàn)別,“網(wǎng)絡(luò) 游戲 公司當(dāng)然也一樣?!?
可以看出,與阿里、京東、美團(tuán)、餓了么等企業(yè)相比,騰訊的版圖一直活躍在社交、 游戲 、金融等方面。這類輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)使得騰訊的產(chǎn)出、營(yíng)收和成本投入關(guān)系甚微,為每一分收入投入的邊際成本幾乎接近于零。而阿里、京東、美團(tuán)、餓了么等企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)電商、外賣,需要物流、倉(cāng)庫(kù)、供應(yīng)鏈、騎手配送等支撐,這就需要大量的人力、物力投入。換句話說(shuō),騰訊的凈利率要遠(yuǎn)高于這些公司。
由此可見(jiàn),騰訊賺錢的邊際成本幾乎為零,并且在微信的海量流量加持之下,還可以讓銷售的規(guī)模幾乎無(wú)限。而且,一般而言,越是接近零邊際成本的行業(yè),往往增長(zhǎng)空間也越大。
無(wú)論是金融,還是廣告,擁有海量流量的微信,一直都扮演著重要的角色。近年來(lái),騰訊一直在加強(qiáng)構(gòu)建微信生態(tài)圈。通過(guò)視頻號(hào)、小程序、拍一拍相繼盤活了微信生態(tài)。
一度不被看好的小程序,肩負(fù)著電商業(yè)務(wù)和社交業(yè)務(wù),但實(shí)際上尚未全面商業(yè)化的小程序已經(jīng)有了不俗的表現(xiàn)。
據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露,僅2019全年,小程序就創(chuàng)造了超過(guò)8000億交易額。換句話說(shuō),小程序已經(jīng)有望成為繼阿里、京東、拼多多后的第四大線上交易平臺(tái)。2020年,小程序的日活躍用戶超過(guò)4億,覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè),小程序數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)。
在上一季財(cái)報(bào)中,騰訊明確表示,“我們認(rèn)為,微信生態(tài)正重新定義中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告,讓廣告主可在其私域,例如公眾號(hào)及小程序,與用戶建立關(guān)系,使其投放可有效維護(hù)長(zhǎng)遠(yuǎn)而忠誠(chéng)的客戶關(guān)系,而非只是單次交易的廣告投放?!?
回顧微信這一年里的動(dòng)作:接連推出小程序直播、微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具產(chǎn)品,以及微信搜一搜在改版后支持商品搜一搜,實(shí)際上每一個(gè)舉措都是在為這個(gè)目標(biāo)保駕護(hù)航。
除此之外,金融、醫(yī)療保健及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)客戶對(duì)PaaS解決方案的需求不斷增長(zhǎng),騰訊升級(jí)了企業(yè)生產(chǎn)力SaaS工具包,其中包含企業(yè)微信、騰訊會(huì)議及騰訊文檔等三款標(biāo)志性產(chǎn)品。
越來(lái)越多客戶采用企業(yè)微信作為工作上的溝通工具,使其日活躍賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。企業(yè)微信自去年底改版后,睿翼互動(dòng)CEO龍共火火曾表示,“私域流量想要完成真正爆發(fā),發(fā)力點(diǎn)肯定在企業(yè)微信上,從這個(gè)角度看,企業(yè)微信的想象力會(huì)比小程序大很多?!?
騰訊會(huì)議已有超過(guò)1億注冊(cè)用戶,今年9月,騰訊發(fā)布了騰訊會(huì)議的企業(yè)版本,增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、同聲傳譯,及連接企業(yè)原有會(huì)議室系統(tǒng)等功能。
云業(yè)務(wù)可以說(shuō)是騰訊本季度的“落后生”。雖然,整個(gè)金融 科技 及企業(yè)服務(wù)板塊的收入同比增長(zhǎng)了24%,但該項(xiàng)增長(zhǎng)主要來(lái)自支付及理財(cái)平臺(tái),也就是金融業(yè)務(wù)。從這個(gè)角度看,云業(yè)務(wù)可能是騰訊本季的重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象,云業(yè)務(wù)的增速往往會(huì)深度影響企業(yè)端業(yè)務(wù)的增速。
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大?
行業(yè)主要上市企業(yè):華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等
本文核心觀點(diǎn):中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等
—市場(chǎng)規(guī)模:2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元
2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元,同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩,主要是受到疫情影響,部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù),商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高,初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?;?qū)⒔咏?500億元。
——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分析
——品牌圖文廣告:品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)之后進(jìn)入平穩(wěn)期
由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進(jìn)入平臺(tái)期,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下PV開(kāi)始下降,品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)之后進(jìn)入平穩(wěn)期。另一方面,廣告主開(kāi)始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段,預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性,行業(yè)集中度較高。但從單個(gè)企業(yè)增速看,搜狗、新浪近年來(lái)呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng);其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。
——電商廣告:拼多多崛起,阿里巴巴、京東增速放緩
自2017年4月份上線廣告系統(tǒng)之后,新的營(yíng)收模式帶來(lái)了滾雪球效應(yīng),推動(dòng)拼多多平臺(tái)收入實(shí)現(xiàn)呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。拼多多平臺(tái)收入主要來(lái)自在線廣告和交易傭金,與目前其他電商平臺(tái)在商業(yè)模式上具有一致性,故拼多多的崛起勢(shì)必會(huì)搶占其余電商企業(yè)的市場(chǎng)。2018-2020年,阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢(shì)。
——搜索引擎:百度廣告收入增速放緩,搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
從整體廣告營(yíng)收看,2020年百度廣告收入增速為5%,搜狐持續(xù)負(fù)增長(zhǎng),收入下降16%。從市場(chǎng)增速看,百度進(jìn)入2018年后,廣告收入增長(zhǎng)呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì),主要是其市場(chǎng)受今日頭條、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠶食。2017-2020年,搜狐廣告收入持續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
——社交社區(qū):嗶哩嗶哩廣告收入增長(zhǎng)迅速
在社交社區(qū)領(lǐng)域,三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入超過(guò)800億元,同比增長(zhǎng)20%,主要受惠于平臺(tái)整合及算法升級(jí),以及來(lái)自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)等行業(yè)的廣告需求增加。
2020年,微博來(lái)自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收較2019年下降7%,這主要與新冠疫情對(duì)整體廣告需求端尤其是對(duì)2020年上半年需求端的消極影響有關(guān)。相比之下,嗶哩嗶哩廣告收入增長(zhǎng)迅速。
——視頻廣告:視頻廣告增長(zhǎng)率逐漸減緩
視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響,寬帶條件的改善,網(wǎng)速的提高,使得用戶網(wǎng)上收看視頻的體驗(yàn)更好,使用意愿增加;另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量,不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容,而且更加注重原創(chuàng)性與及時(shí)性,常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放,提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì),同時(shí)得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來(lái)越多,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時(shí)視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略,在手機(jī)端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。
從整體上看視頻廣告的增長(zhǎng)率在逐漸減緩,但是仍將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的組成部分之一,騰訊視頻也進(jìn)一步說(shuō)明了以上狀況。2018-2020年,騰訊視頻以及愛(ài)奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢(shì)。但愛(ài)奇藝增速放緩趨勢(shì)更明顯。
綜合來(lái)看,品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩,搜索引擎領(lǐng)域企業(yè)廣告收入增速差距較大,電商廣告以及社交社區(qū)廣告部分黑馬企業(yè)收入增長(zhǎng)率較高。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
四、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)?
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢(shì):
趨勢(shì)1:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率將過(guò)半,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居世界第一
截至2014年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%,較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。2014年上半年,隨著智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的替代已經(jīng)基本完成,智能手機(jī)用戶已形成龐大規(guī)模,市場(chǎng)占有率已趨于飽和,增速呈減緩趨勢(shì),智能手機(jī)對(duì)網(wǎng)民普及率增長(zhǎng)的拉動(dòng)效果減弱。預(yù)計(jì)2015年年底,中國(guó)網(wǎng)民的滲透率將接近50%。2013年全球網(wǎng)民數(shù)為26億,2013年比2012年的增長(zhǎng)率為9%,但盡管如此,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居全球第一。2013年中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)是第二名美國(guó)網(wǎng)民數(shù)的2.9倍,但中國(guó)的網(wǎng)民滲透率為46%,美國(guó)為83%,從滲透率來(lái)看,中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)還有很大的發(fā)展空間。
趨勢(shì)2:互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端遷移,得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得天下
全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量持續(xù)增長(zhǎng),占整體互聯(lián)網(wǎng)的25%(截止到2014年5月),去年這一數(shù)據(jù)僅為14%,一年之內(nèi)使用比例翻倍,亞洲移動(dòng)網(wǎng)民的滲透率也從去年的23%增長(zhǎng)至37%,增長(zhǎng)速度極快。截至2014年6月,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億,較2013年底增加2699萬(wàn)人,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的普及率(網(wǎng)民占中國(guó)人口比例)達(dá)39.1%,即近4成中國(guó)人在使用手機(jī)上網(wǎng)。同時(shí),網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升,由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)也要跟著網(wǎng)民走。在2012年及2013年諸多大型互聯(lián)網(wǎng)公司其移動(dòng)端的流量已經(jīng)超越PC端的流量,很多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PC業(yè)務(wù)用戶往移動(dòng)端遷移,呈現(xiàn)出PC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩,移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速的態(tài)勢(shì)。如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有在移動(dòng)端的拳頭產(chǎn)品,將很快被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮顛覆。在未來(lái)的兩三年內(nèi),得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得天下。
趨勢(shì)3:全球傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重衰退,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)
中國(guó)主流媒介中,電視廣告和報(bào)紙廣告的收入市場(chǎng)份額從2009年開(kāi)始出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢(shì),2011年,網(wǎng)絡(luò)廣告的收入超越報(bào)紙的收入,在2013年,網(wǎng)絡(luò)廣告收入則超越電視廣告收入,網(wǎng)絡(luò)媒體成為第一大廣告收入媒體,在2014年,網(wǎng)絡(luò)廣告的收入份額還將繼續(xù)增長(zhǎng),而電視則在繼續(xù)下降,網(wǎng)絡(luò)廣告的收入份額將繼續(xù)顯著領(lǐng)跑市場(chǎng)。
在美國(guó),雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額還沒(méi)有超越電視,但差距在逐漸縮小,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的媒介消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)顯著超越了電視的媒介消費(fèi)時(shí)長(zhǎng),這將促進(jìn)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮,而美國(guó)市場(chǎng)的紙媒和廣播無(wú)論是媒介消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)還是廣告市場(chǎng)份額,都在嚴(yán)重萎縮。
趨勢(shì)4:網(wǎng)絡(luò)廣告將是效果廣告的天下,以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
2013年以CPC和CPA為計(jì)費(fèi)方式的效果廣告,其市場(chǎng)份額達(dá)66.6%,2014年該比例將超過(guò)7成。在效果類廣告為主流的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),精準(zhǔn)廣告技術(shù)將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。我們看到360公司的點(diǎn)睛系統(tǒng)、騰訊的廣點(diǎn)通等新的以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)廣告勢(shì)力正在快速崛起,其市場(chǎng)地位已經(jīng)可以跟傳統(tǒng)的門戶相當(dāng)。游戲和電商是這些精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的主要客戶群,隨著這些客戶群的進(jìn)一步發(fā)展,以及精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)方面的進(jìn)一步發(fā)力,我們有理由相信,這些以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)廣告勢(shì)力將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)最為重要的變革和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
趨勢(shì)5:互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融市場(chǎng)正在崛起,大型平臺(tái)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融是指消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買消費(fèi)品提供消費(fèi)貸款的現(xiàn)代服務(wù)金融方式,包括住房貸款、汽車貸款、旅游貸款、助學(xué)貸款等。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融市場(chǎng)正處于發(fā)展的起步階段,2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到60.0億元。從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融交易規(guī)模構(gòu)成來(lái)看,2013年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融交易規(guī)模主要以P2P消費(fèi)信貸為主,艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,該比例高達(dá)97.5%。2014年電商巨頭首次進(jìn)入該領(lǐng)域,2014年年初,京東率先推出白條服務(wù),隨后,7月份天貓推出分期服務(wù)。2014年電商巨頭的強(qiáng)勢(shì)切入,使得市場(chǎng)格局出現(xiàn)顯著變化,2014年通過(guò)電商平臺(tái)產(chǎn)生的消費(fèi)信貸交易占互聯(lián)網(wǎng)金融交易規(guī)模的32%,預(yù)計(jì)2015年該比例將增至40%以上,2016年將超過(guò)一半,通過(guò)電商平臺(tái)產(chǎn)生的消費(fèi)金融交易規(guī)模將成為市場(chǎng)主體。伴隨著京東與天貓進(jìn)入市場(chǎng),2014年交易規(guī)模將突破160億元,增速超過(guò)170%。2017年,整體市場(chǎng)將突破千億,未來(lái)三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到94%。市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于電商巨頭的強(qiáng)勢(shì)切入該市場(chǎng),以及更多的平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站加入該市場(chǎng)。
趨勢(shì)6:互聯(lián)網(wǎng)正在大力往健康領(lǐng)域滲透,掀起互聯(lián)網(wǎng)健康浪潮
越來(lái)越多的用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)尋找與健康相關(guān)的解決方案,由此帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康市場(chǎng)的迅速發(fā)展。最近3年時(shí)間內(nèi),無(wú)論是蘋果、谷歌、微軟等全球的高科技公司,還是BAT等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在覬覦移動(dòng)健康市場(chǎng),從移動(dòng)掛號(hào)到日常健康管理服務(wù),從健康監(jiān)測(cè)到慢病預(yù)防和慢病管理,互聯(lián)網(wǎng)健康浪潮正在掀起。
互聯(lián)網(wǎng)健康市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展主要有三股力量的推動(dòng):
(1)國(guó)家政策利好
2014年5月國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》,擬放開(kāi)網(wǎng)上銷售處方藥,并提出允許第三方物流配送藥品。
《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出,目前醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低,企業(yè)多、小、散問(wèn)題突出,造成過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。其將2015年的產(chǎn)業(yè)集中度目標(biāo)設(shè)定為,前100位企業(yè)的銷售收入占全行業(yè)的50%以上。
(2)技術(shù)相關(guān)因素推動(dòng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展,將改變現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務(wù)模式——遠(yuǎn)程預(yù)約、遠(yuǎn)程醫(yī)療、慢病監(jiān)控、大數(shù)據(jù)管理等逐步成為可能。
傳感器的發(fā)展。傳統(tǒng)的可穿戴式傳感器腕環(huán)、心率帶、計(jì)步計(jì)、動(dòng)作傳感器、智能衣服傳感器正在快速發(fā)展;而非植入式電化學(xué)傳感器的發(fā)展,利用對(duì)眼淚、唾液、汗液以及皮膚組織液等體液的傳感器檢測(cè),填補(bǔ)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)體內(nèi)疾病及藥效的空白。
(3)社會(huì)環(huán)境及自然環(huán)境的變化
老齡化。2050年,60歲及以上人口將增至近4.4億人,占中國(guó)人口總數(shù)的34%,進(jìn)入深度老齡化階段。中國(guó)不斷加劇的老齡化趨勢(shì)成為醫(yī)療保健增長(zhǎng)的基礎(chǔ);
污染。氣候變化和污染加重人類健康隱患,為健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)提供空間。有關(guān)數(shù)據(jù)表明,每年世界范圍內(nèi),約200萬(wàn)人死于空氣污染。水資源和空氣的污染的后果,將會(huì)在未來(lái)10年間越來(lái)越明顯地顯現(xiàn)出來(lái)。一方面污染會(huì)使得人們更加注重疾病防治,增加醫(yī)療健康支出;另一方面,人們?cè)谟晌廴編?lái)的疾病治療上投入也會(huì)有所增長(zhǎng)。
(4)大型互聯(lián)網(wǎng)及IT企業(yè)重視及大力參與推動(dòng)
阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店,從掛號(hào)到繳費(fèi)幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面。阿里巴巴投資醫(yī)藥電商中信21世紀(jì)科技有限公司10個(gè)月之后,后者日前正式更名為“阿里健康”;支付寶公布“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃,宣布將對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)放其平臺(tái)能力;阿里啟動(dòng)藥品電子平臺(tái),“阿里健康”客戶端在石家莊就首次介入醫(yī)院電子處方環(huán)節(jié),通過(guò)“處方電子化”試點(diǎn),以期實(shí)現(xiàn)在醫(yī)院外購(gòu)買處方藥。國(guó)內(nèi)藥品終端銷售收入中,處方藥占80%,這個(gè)市場(chǎng)潛力非常巨大。
騰訊斥資7000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園;騰訊領(lǐng)投掛號(hào)網(wǎng)超過(guò)1億美元;手機(jī)QQ最新版中推出了健康中心,希望基于手Q的社交用戶數(shù)據(jù),來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的軟硬件廠商做整合;打造微醫(yī)平臺(tái),與微信、QQ打通,讓醫(yī)院醫(yī)生接入即可為掛號(hào)網(wǎng)、微信、QQ用戶提供便捷的就醫(yī)服務(wù)。
百度與北京市政府合作,搭建健康云平臺(tái),整合上游的智能醫(yī)療設(shè)備商和下游的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)商,基于智能硬件設(shè)備來(lái)提供個(gè)性化的健康服務(wù)。
小米投資2500萬(wàn)美元戰(zhàn)略入股九安醫(yī)療旗下的iHealth;蘋果發(fā)布全新健康應(yīng)用,該移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)被命名為“Healthkit ”,它可以整合iPhone或iPad上其它健康應(yīng)用收集的數(shù)據(jù),如血壓和體重等;三星也推出了其健康追蹤平臺(tái)SAMI;Google推出Google Fit;微軟則推出Microsoft Health健康與健身云服務(wù)平臺(tái)。
趨勢(shì)7:在線教育拐點(diǎn)到來(lái),未來(lái)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年國(guó)內(nèi)在線教育投資總額高達(dá)25億元,國(guó)外在線教育投資總額24億元,同時(shí)8月份不低于10億元的投資、10月份的5億元,預(yù)估2014年整年國(guó)內(nèi)在線教育投資高達(dá)50-80億元左右,全球的在線教育投資總額預(yù)估上百億。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)998億,增長(zhǎng)率達(dá)19%,市場(chǎng)仍然處于較快的速度成長(zhǎng)。2015年,市場(chǎng)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)即將到來(lái),未來(lái)三年2015年、2016年和2017年繼續(xù)快速增長(zhǎng),增長(zhǎng)率均在20%左右。學(xué)歷教育、職業(yè)在線教育是市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α5档梦覀冏⒁獾氖?,中小學(xué)在線教育市場(chǎng)將比整個(gè)在線教育市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度更快,2014年中小學(xué)在線教育市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率為34%,未來(lái)三年2015年、2016年和2017年增長(zhǎng)率分別為35%、39%和39%,呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
目前的教育領(lǐng)域的變革主要是來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)。原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)教育絕大多數(shù)依賴于PC端,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)完全進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,有了平板電腦和智能手機(jī)之后,在線教育從相對(duì)集中的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變成碎片化學(xué)習(xí)的狀態(tài),這需要在線教育產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變;而由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展也使得在線教育更加智能和科學(xué),比如我們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)建立錯(cuò)誤題庫(kù)去優(yōu)化老師講課的重點(diǎn),或者通過(guò)大數(shù)據(jù)去輔助學(xué)生答題,科學(xué)評(píng)估學(xué)習(xí)成績(jī),優(yōu)化學(xué)習(xí)重點(diǎn),如猿題庫(kù)、學(xué)習(xí)寶和優(yōu)答。
趨勢(shì)8:在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,市場(chǎng)正在醞釀變局
2014年中國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)2872億。受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)影響,在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模2013年和2014年增速低于整體在線旅游市場(chǎng)。
展望2015年,以下趨勢(shì)依然持續(xù):
(1)價(jià)格戰(zhàn),企業(yè)增收不增利。四家中國(guó)赴美上市OTA企業(yè)的第三季度財(cái)報(bào)顯示,企業(yè)凈利潤(rùn)依然加速下滑,但各方的價(jià)格戰(zhàn)愈加火熱。攜程網(wǎng)第三季度凈營(yíng)業(yè)收入為21億元,同比增長(zhǎng)38%,但凈利潤(rùn)2.17億元,同比下降42%。這已是攜程連續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng);去哪兒公司2014年第三季度總營(yíng)收為5.011億元,同比增長(zhǎng)107.8%;但是歸屬于股東的凈虧損擴(kuò)大至5.662億元。但攜程依然在2014年12月宣布將拿出10億進(jìn)行大規(guī)模促銷。同程和途牛也互相公開(kāi)叫板。
(2)在線機(jī)票市場(chǎng)集中度更高。在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù),中小在線代理商壓力逐漸增大,利潤(rùn)率降低,OTA分銷結(jié)構(gòu)將逐漸集中。
(3)直銷在線酒店地位繼續(xù)提升。由于價(jià)格戰(zhàn)將再持續(xù),促進(jìn)直銷類酒店網(wǎng)站繼續(xù)崛起。目前在線酒店預(yù)定網(wǎng)站用戶規(guī)模來(lái)看,去哪兒、攜程、藝龍第一陣營(yíng),而直銷類網(wǎng)站7天酒店在2013年也進(jìn)入并穩(wěn)住在第一陣營(yíng);預(yù)計(jì)2015年還將會(huì)有1-2兩家直銷類酒店用戶規(guī)模進(jìn)入第一陣營(yíng)。
(4)在線度假市場(chǎng)比在線旅游整體市場(chǎng)增速更快。2014年在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)42%,遠(yuǎn)高于在線旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)率(27.5%),2015年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),增長(zhǎng)率將在35%以上。這主要是得益于度假休閑游的需求量逐漸增強(qiáng),帶動(dòng)的租車、度假公寓等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
(5)在線門票受到在線旅游企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注,競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。2014年是在線門票發(fā)展的元年,而2015年則進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。門票市場(chǎng)作為休閑旅游的入口,更容易交叉銷售度假產(chǎn)品,因此搶占門票市場(chǎng)有助于對(duì)于度假市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
(6)出境游熱度逐漸提升。隨著旅游預(yù)定的用戶的收入增加及生活質(zhì)量的提高,用戶對(duì)出境游的需求更加強(qiáng)烈。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,在線預(yù)訂出境游熱度會(huì)不斷提升,份額進(jìn)一步擴(kuò)大;同時(shí),將會(huì)出現(xiàn)更多專注出境游的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
(7)移動(dòng)端的遷移和競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。很多大型的在線預(yù)定企業(yè)其移動(dòng)端流量已經(jīng)超過(guò)PC端流量,在線旅游價(jià)格戰(zhàn)與服務(wù)戰(zhàn)已經(jīng)由PC端轉(zhuǎn)移向移動(dòng)端,2015年移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,在線旅游企業(yè)將繼續(xù)加大移動(dòng)端的大幅度促銷和返現(xiàn)。
趨勢(shì)9:房產(chǎn)領(lǐng)域O2O做閉環(huán),加速轉(zhuǎn)型迎發(fā)展
2014年我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)步入調(diào)整期,各地商品住宅庫(kù)存量高企,對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了整體新開(kāi)工節(jié)奏,房地產(chǎn)投資增速明顯下滑。市場(chǎng)觀望情緒顯著,開(kāi)發(fā)企業(yè)的投資和推盤節(jié)奏都有所調(diào)整。2014年以來(lái)市場(chǎng)成交量整體下行,市場(chǎng)成交較去年大幅下降。中國(guó)指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2014年1-11月,50個(gè)代表城市月均成交2273萬(wàn)平方米,同比下降13.6%,與2012年同期基本持平,分別高出2010年、2011年同期10.6%、24.5%。房地產(chǎn)行業(yè)以上的影響已經(jīng)傳導(dǎo)至房地產(chǎn)網(wǎng)站,導(dǎo)致房產(chǎn)網(wǎng)站營(yíng)收增長(zhǎng)放緩。以上市公司搜房網(wǎng)為例,2014年其營(yíng)收預(yù)計(jì)在7.3億美元,年度營(yíng)收增長(zhǎng)率為15%,比2013年的48%顯著下滑。在此背景下,房產(chǎn)網(wǎng)站積極主動(dòng)變革,做銷售閉環(huán),加速轉(zhuǎn)型。
未來(lái)一年房產(chǎn)領(lǐng)域值得關(guān)注方向包括房產(chǎn)O2O、家居O2O、社區(qū)O20和房產(chǎn)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融。
(1)房產(chǎn)O2O。房產(chǎn)網(wǎng)站積極謀求銷售閉環(huán),不僅僅幫助線上推廣,還需落實(shí)到線下的售樓環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)規(guī)模成交。搜房、樂(lè)居、安居客和365房產(chǎn)網(wǎng)等均在不同程度實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)O2O。
(2)家居O2O。主要有幾種模式:房產(chǎn)網(wǎng)站和家居網(wǎng)站開(kāi)通線下實(shí)體店體驗(yàn),線上銷售模式;傳統(tǒng)家居商場(chǎng)自建電商平臺(tái)模式;傳統(tǒng)家居商城聯(lián)盟,自建聯(lián)盟網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式;傳統(tǒng)家居企業(yè)在電商平臺(tái)銷售的模式。
(3)社區(qū)O2O。從從蔬菜、水果、物業(yè)、家政服務(wù)等社區(qū)購(gòu)物和服務(wù),均為社區(qū)O2O的服務(wù)范圍。以萬(wàn)科、花樣年為代表的房地產(chǎn)商,阿里巴巴等電商公司,搜房及365房產(chǎn)網(wǎng)等房產(chǎn)網(wǎng)站,以及民生銀行、興業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)在不同程度進(jìn)入該領(lǐng)域。
(4)互聯(lián)網(wǎng)金融。為了更好的做閉環(huán),很多大型房產(chǎn)網(wǎng)站進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,主要瞄準(zhǔn)用戶購(gòu)房和裝修過(guò)程中貸款問(wèn)題。2014年,我們看到房產(chǎn)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的一系列大動(dòng)作:搜房網(wǎng)通過(guò)成立互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有限公司,并引入多方戰(zhàn)略合作模式布局互聯(lián)網(wǎng)金融體系。新浪和易居中國(guó)聯(lián)手成立房金所金融服務(wù)股份有限公司,推出互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)金融服務(wù)平臺(tái)“房金所”。365房產(chǎn)網(wǎng)擬成立金融信息服務(wù)有限公司。
趨勢(shì)10:社交平臺(tái)將加速生態(tài)整合,以社交為基礎(chǔ)打造溝通、娛樂(lè)、生活、購(gòu)物和學(xué)習(xí)一站式服務(wù)平臺(tái)
在三大類社交應(yīng)用中,整體網(wǎng)民覆蓋率最高為即時(shí)通信,第二社交網(wǎng)站,最后為微博。即時(shí)通信(IM)在整體網(wǎng)民中的覆蓋率達(dá)到了89%。而值得我們注意的是,騰訊幾乎領(lǐng)跑了這三類主流的社交應(yīng)用市場(chǎng)。即時(shí)通訊領(lǐng)域,騰訊的QQ和微信的網(wǎng)民滲透率分別到78%和65%,QQ空間的網(wǎng)民滲透率也達(dá)57%,騰訊微博為27%,僅比新浪微博低1%。最為值得關(guān)注的是微信,上線后僅用四年便取得了65%的網(wǎng)民滲透率,發(fā)展速度極快。
未來(lái)一年,各社交平臺(tái)將加速社交相關(guān)生態(tài)的整合,以社交為基礎(chǔ)打造溝通、娛樂(lè)、生活、購(gòu)物和學(xué)習(xí)的在線一站式服務(wù)平臺(tái)。
(1)在溝通方面,騰訊提出樂(lè)在溝通的產(chǎn)品理念,QQ和微信將繼續(xù)提升語(yǔ)音和視頻溝通的產(chǎn)品體驗(yàn),尤其是QQ在多人視頻溝通方面,以提升在工作場(chǎng)景和教育場(chǎng)景下的一對(duì)多和多對(duì)多的溝通體驗(yàn);新浪微博也在測(cè)試群溝通功能,期待在社交溝通方面搶占更多的份額。
(2)在娛樂(lè)方面,騰訊、新浪、人人等社交平臺(tái)都積極為用戶提供PC游戲和移動(dòng)游戲服務(wù),在社交用戶的大盤上進(jìn)行很好的游戲商業(yè)化,2014年這些社交平臺(tái)在移動(dòng)游戲已經(jīng)取得了不錯(cuò)的發(fā)展,預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將更為重視社交用戶的移動(dòng)游戲方向。
(3)在生活方面,2014年初,騰訊投資入股大眾點(diǎn)評(píng),占股20%,快速搶占生活O2O的入口;而在更早之前,騰訊就投資了嘀嘀打車。未來(lái)一年,在生活化方面社交平臺(tái)將繼續(xù)加速整合的速度,以投資或者收購(gòu)的方式快速拓展市場(chǎng)。
(4)在購(gòu)物方面,2014年初,騰訊以2.14億美元入股京東15%的股份,合作有利于兩者在電商領(lǐng)域的快速發(fā)展;而在2013年,阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份,同時(shí)兩者展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作,在未來(lái),阿里還有權(quán)按事先約定的定價(jià)方式,將新浪微博的持股升至30%。在未來(lái)一年,社交平臺(tái)將繼續(xù)加大電商領(lǐng)域的合作力度,尤其是促進(jìn)社交和移動(dòng)電商的融合。
(5)在學(xué)習(xí)方面,社交平臺(tái)將發(fā)揮其天然溝通能力和用戶資源的優(yōu)勢(shì),發(fā)力在線教育。以騰訊為例,“騰訊課堂”從兩方面發(fā)力在線教育:一方面以QQ群為網(wǎng)絡(luò)課堂做直播教育,而另一方面以精品課為資源平臺(tái)做錄播教育。同時(shí),騰訊和新東方在2014年7月宣布成立合資公司“微學(xué)明日”,進(jìn)軍移動(dòng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)。2014年2月YY也正式宣布進(jìn)軍在線教育,分拆出獨(dú)立品牌100教育。預(yù)計(jì)2015年,社交平臺(tái)更加重視教育市場(chǎng)的發(fā)展和投資,競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
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