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自建Ip營銷有什么（自建ip營銷有什么優(yōu)勢(shì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 06:07:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 132

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于自建Ip營銷有什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、個(gè)人IP如何打造？
2、請(qǐng)問網(wǎng)絡(luò)營銷中提到的軟IP、IP是什么?兩者有什么區(qū)別
3、自己如何打造個(gè)人IP?
4、品牌ip是什么意思？

自建Ip營銷有什么（自建ip營銷有什么優(yōu)勢(shì)）

一、個(gè)人IP如何打造？

關(guān)于如何打造個(gè)人IP，以下就是我的答案，可以從四點(diǎn)考慮：第一、找準(zhǔn)定位；第二、傳播爆款；第三、平臺(tái)卡位；第四、持續(xù)產(chǎn)出。

下面，我一個(gè)一個(gè)講解一下：

一、找準(zhǔn)定位

打造人格化IP要考慮好自我定位，我們至少成為某一領(lǐng)域的專家，并能讓粉絲明確我們的標(biāo)簽。有兩個(gè)方法：

（1）長板法則

長板法則是木桶理論的反用，我們需要找到自己的強(qiáng)項(xiàng)并不斷強(qiáng)化。

尋找長板要考慮兩個(gè)方向——工作經(jīng)驗(yàn)與興趣愛好。

【工作經(jīng)驗(yàn)】如果在領(lǐng)域內(nèi)我們已經(jīng)成為專家，這樣的話我們可以直接用工作的方向延伸長板。

比如PPT達(dá)人秋葉，雖然一直在大學(xué)任教，但是他在初期成為PPT專家，后面一步一步成為了一個(gè)大IP.

自建Ip營銷有什么（自建ip營銷有什么優(yōu)勢(shì)）

【興趣愛好】如果我們自己有強(qiáng)烈的興趣愛好想做什么事，那么我們也可以根據(jù)自己的興趣快速成長，轉(zhuǎn)化成自己的“長板”。

比如優(yōu)質(zhì)美食內(nèi)容IP“日日煮”的創(chuàng)始人Norma，本身是來自香港的金融女，后來因?yàn)閻酆妹朗扯o去工作專業(yè)做“日日煮”這個(gè)品牌。

自建Ip營銷有什么（自建ip營銷有什么優(yōu)勢(shì)）

（2）試錯(cuò)法則

在找定位的過程中，我們也不要害怕選錯(cuò)，要有不斷試錯(cuò)的準(zhǔn)備，先找一個(gè)成熟的模式模仿，最終在嘗試中可能找到自己最適合的定位。

比如papi醬，在火爆之前嘗試過時(shí)尚博主、曬臉美圖、長圖文以及與大學(xué)同學(xué)霍妮芳開始以名為“TCgirls愛吐槽”的微博賬號(hào)發(fā)表短視頻都不是很成功。

最終找到了自己最適合的短視頻吐槽風(fēng)，一炮而紅。

自建Ip營銷有什么（自建ip營銷有什么優(yōu)勢(shì)）

在這個(gè)過程中，每一次嘗試我們都必須要全力以赴。

二、傳播爆款

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要制造爆款，讓更多的人知道你。

這里我們可以參照《引爆點(diǎn)》給出的三個(gè)法則

（1）個(gè)別人物法則

一種商品能夠流行起來與三種KOL密切相關(guān)，即聯(lián)絡(luò)員、內(nèi)行、推銷員，他們有一種特殊的能力，能夠把高度專業(yè)化的觀念、前衛(wèi)的信息轉(zhuǎn)換成普通大眾能夠明白的語言，并能借用口頭傳播和網(wǎng)絡(luò)推廣影響他人，從而形成流行趨勢(shì)。

所以要找到領(lǐng)域內(nèi)的KOL“抱大腿”，如果得到他們的推廣，那很容易制造爆款。

比如很多網(wǎng)紅在爆發(fā)之初是內(nèi)容得到了大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，慢慢才被大家看到的。

（2）附著力法則

我們每天要接收大量信息，而其中只有一小部分能讓我們印象深刻。所以信息內(nèi)容是否有附著力有粘性讓人印象深刻，是否會(huì)促成轉(zhuǎn)化、激發(fā)人們采取行動(dòng)是非常重要的。我們產(chǎn)出的內(nèi)容要更有粘性，在與自己的定位相契合的基礎(chǔ)上，要考慮到六種傳播要素：社交貨幣、誘因、情緒、公開性、實(shí)用價(jià)值、故事。

（3）環(huán)境威力法則

不同的時(shí)間以及場(chǎng)景下，粉絲或者客戶對(duì)于產(chǎn)品及內(nèi)容的感知程度是不同的。如果我們的內(nèi)容能夠蹭好熱點(diǎn)，也許會(huì)造成爆發(fā)性增長。

三、平臺(tái)卡位

當(dāng)爆款產(chǎn)品有一定價(jià)值的時(shí)候，就要盡快入駐各大平臺(tái)卡位吸粉，得到第一批規(guī)模性種子用戶。為后續(xù)的運(yùn)營打下基礎(chǔ)。

目前的平臺(tái)有：

社交類平臺(tái)、論壇博客類、新聞app類、短視頻類、在線直播類、聲音電臺(tái)類、視頻平臺(tái)類、彈幕吐槽類、漫畫閱讀類等。

那我們需要做兩件事情：

1、要搶紅利

每個(gè)平臺(tái)對(duì)于本平臺(tái)的大V都是有很大支持的，所以在平臺(tái)的紅利期與增長期入駐非常重要。

比如博客時(shí)代的徐靜蕾與韓寒，微博時(shí)代的大V們，知乎時(shí)代的優(yōu)秀答主與微信公眾號(hào)的大號(hào)。平臺(tái)的支持+平臺(tái)的勢(shì)能是迅速吸粉的好機(jī)會(huì)。

2、要多互動(dòng)

人格性IP與粉絲之間要多互動(dòng)，讓粉絲有被關(guān)注的感覺。這其實(shí)也是網(wǎng)紅去普通偶像與專家的區(qū)別，更溫暖，跟粉絲的距離更近。相對(duì)的，粘性也會(huì)更大。

比如和菜頭的公眾號(hào)。

四、持續(xù)產(chǎn)出

占位平臺(tái)之后要有持續(xù)的高質(zhì)量聚焦的產(chǎn)出，才能讓IP的勢(shì)能持續(xù)下去。我們來看機(jī)會(huì)所有的優(yōu)秀IP都是會(huì)持續(xù)產(chǎn)出的，當(dāng)他停止產(chǎn)出的時(shí)候，他的勢(shì)能就會(huì)下降。

類似于前些年火爆的“大衣哥”、“旭日陽剛”等，

沒有持續(xù)內(nèi)容的產(chǎn)出，那么就如流行一樣不持久。

作者：鐵匠，如需獲取更多打造IP干貨，歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)【營銷航班】

二、請(qǐng)問網(wǎng)絡(luò)營銷中提到的軟IP、IP是什么?兩者有什么區(qū)別

首先這2個(gè)詞語都誕生在技術(shù)領(lǐng)域，最終被一群搞銷售的用熱，但這時(shí)詞語的含義已經(jīng)出現(xiàn)了偏差。
最原始的IP=知識(shí)產(chǎn)權(quán)（例如：把魔獸世界游戲角色印在產(chǎn)品包裝上，游戲角色本身是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，這是個(gè)‘硬IP’的例子），后來逐漸引申到“可復(fù)制的熱點(diǎn)事件”，最終成為“能帶來客戶流量，并且能通過簡(jiǎn)單復(fù)制而廣泛推廣的Anything”。（例如：臟臟包，每個(gè)面包店都掛個(gè)牌子賣臟臟包，‘臟臟包’這3個(gè)字就是個(gè)IP，而且他是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的！這個(gè)IP的發(fā)起者和幕后推手會(huì)獨(dú)占這個(gè)產(chǎn)權(quán)，這是個(gè)‘軟IP’的例子）
軟IP和硬IP的最本質(zhì)區(qū)別在于：

硬IP有前置產(chǎn)品做支撐（例如：電影IP你得把電影拍出來，游戲IP你得把游戲運(yùn)營起來，明星IP你得把明星先捧紅）可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為先要有自帶流量的產(chǎn)品出來然后才能做IP營銷。
軟IP則沒有前置產(chǎn)品的限制，直接炒作即可~（舉個(gè)例子：不生二胎就額外繳納生育基金是個(gè)成功的軟IP<你瞬間知道了二胎的重要性對(duì)不對(duì)？>；再舉個(gè)例子：紅芯瀏覽器自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)<現(xiàn)在各個(gè)主流媒體都免費(fèi)給他做廣告宣傳對(duì)不對(duì)？一夜成名對(duì)不對(duì)？而商家付出的只不過是2家合伙公司間互相轉(zhuǎn)個(gè)賬而已，靠實(shí)打?qū)嵉陌姹鹃_發(fā)+用戶積累+廣告投入的資金投入跟轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)相比，這是個(gè)空前成功的軟IP案例！><并且我猜測(cè)如果順利，沒被相關(guān)部門約談，則紅芯瀏覽器必有下一步的IP營銷宣傳>）
軟IP因?yàn)闆]有前置產(chǎn)品（實(shí)業(yè)）支持，所以更多依靠類似女明星918穿侵華日軍軍裝、與某老板酒店開房夜不歸宿、這類越能挑戰(zhàn)公眾良知和價(jià)值觀的雷人、雷語、雷事來吸引眼球，制造熱點(diǎn)，換取商業(yè)價(jià)值的巨大成功。

三、自己如何打造個(gè)人IP?

什么是ip？普通人怎么打造個(gè)人ip？不是你不會(huì)而是你不懂

很多人現(xiàn)在都知道ip這個(gè)詞，只可惜，根本不理解，也用不會(huì)用，也堅(jiān)持不了。是沒太理解ip的含義呢？還是真的不知道如何下手？其實(shí)，我覺得應(yīng)該是前者。

我們先先了解下——ip是什么？

舉例：說到淘寶，就能想起馬云；說到空調(diào)，就能想到格力，董明珠；如果你看短視頻比較多，就能想到李子柒！

如果你想在一個(gè)領(lǐng)域做出一番成就，你先想想，你在這個(gè)領(lǐng)域有什么特長，閃光點(diǎn)？

很多人又覺得自己沒特長，那怎么辦？

最快的方式就是——模仿。找一個(gè)有特色的同行，他做什么類型，你就跟著做就是了。

模仿不代表抄襲，我們借鑒的是思路，和方向。

比如你想做個(gè)美食類的視頻，兩個(gè)思路放你前面。

一個(gè)是普通的，只顧自己做菜，沒劇情，也沒講解，就普通的做出一個(gè)成品，拍攝剪輯成視頻。

另一個(gè)是有劇情，有搞笑，也有講解，甚至如果是做地方菜，還加上自己的一點(diǎn)口語，或者口音，這些都算是一個(gè)小特色?，F(xiàn)在人不喜歡那么乏味的內(nèi)容，帶點(diǎn)兒感情色彩，來幾句很認(rèn)真的搞笑，比如有需要用到雞蛋的，故意口播說，來兩顆生雞蛋（讓別人覺得不是生雞蛋難不成還是熟雞蛋？）或者說，來兩顆母雞蛋（這也會(huì)讓人評(píng)論說，不是母雞蛋難不成用公雞蛋？），這樣的文案解說會(huì)不會(huì)更有吸引力？

多來點(diǎn)兒不一樣的平凡，才能夠讓人更記住你，從人群中脫穎而出。

這就是ip。

如果你是奔著打造ip去的，就相當(dāng)于，你想去北京的目的地，目的地知道了，就要有工具或者思路怎么去北京。是搭汽車，還是坐飛機(jī)，還是火車？這就相當(dāng)于是內(nèi)容的表現(xiàn)形式，是文章，圖集，視頻？

任何自媒體平臺(tái)都是如此，一通百通，就是這里道理。

說到最后，當(dāng)然永遠(yuǎn)離開不了的話題就是堅(jiān)持，打造ip絕對(duì)不是一朝一夕就能做好的事情。堅(jiān)持才是成功的必要途徑之一。

四、品牌ip是什么意思？

品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。品牌化是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。IP化有更多的折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

對(duì)于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時(shí)品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，它的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。

自建Ip營銷有什么（自建ip營銷有什么優(yōu)勢(shì)）

1、IP是承載故事（內(nèi)容）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的符號(hào)，品牌是承載價(jià)值的符號(hào)（看得見的產(chǎn)品、享受得到的效用和支撐價(jià)值的科技）。

其實(shí)，故事、人格、讓人一見鐘情，一見如故，本身體現(xiàn)的就是價(jià)值，沒有價(jià)值的共鳴，就沒有什么IP和品牌。

2、品牌思維基于理性，IP思維基于感性。

追求相映成趣，才能皆大歡喜；劍走偏鋒，則可能勞民傷財(cái)。兩種思維需要的是平衡和權(quán)重，而不是排斥和否定。

不同行業(yè)、不同市場(chǎng)有不同的滿足方式和營銷邏輯，這是矛盾的普遍性和特殊性的關(guān)系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毀根基。

3、品牌營銷（強(qiáng)大品牌）使得更廣泛的顧客超越目標(biāo)顧客對(duì)品牌形成追捧。品牌之所以強(qiáng)大，表現(xiàn)在讓購買能力不足者心生向往；IP營銷（超級(jí)IP）雖然受眾狂熱，但有時(shí)也畫地為牢。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的引擎，消費(fèi)是生活的支柱，但如果寄希望于把目標(biāo)顧客粉絲化，企業(yè)和目標(biāo)顧客都會(huì)很累。營銷應(yīng)該創(chuàng)造美好，走向美好，而不是把消費(fèi)引向狂熱、宗教和跪舔。內(nèi)容營銷是手段，不是中心和重心。

4、品牌營銷有界，IP營銷也有界。

用IP營銷的經(jīng)典案例可以解釋一切，但它卻解決不了一切。即便是在文化娛樂產(chǎn)業(yè)，IP營銷者也已經(jīng)“血流成河”。

以上就是小編對(duì)于自建Ip營銷有什么問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。