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三只松鼠為什么不如以前了（三只松鼠為什么下架）
發(fā)布時間：2023-04-08 05:38:41
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大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠為什么不如以前了的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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一、三只松鼠宣布全面暫停門店擴張，連續(xù)兩年收入下滑
4月23日，三只松鼠發(fā)布了《關(guān)于全面推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要公告》，公告稱，“從高質(zhì)量發(fā)展的角度審視，過去門店規(guī)?；?、粗放型的發(fā)展模式存在問題，為此公司已全面暫停門店擴張，并且大力度關(guān)停不符合長期定位、業(yè)績不佳的門店，下一步將著力提升單店盈利能力，聚焦優(yōu)質(zhì)門店的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
財報顯示，江蘇和浙江關(guān)店最多，分別為9家和7家。上海北京也有店面關(guān)閉。在業(yè)務層面，三只松鼠也將重新審視門店、SKU和研發(fā)。門店體系戰(zhàn)略調(diào)整將產(chǎn)生短期業(yè)績沖擊。該公告提到，三只松鼠在發(fā)展模式上進行轉(zhuǎn)型升級——從電商向全渠道轉(zhuǎn)型，從單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)型，重構(gòu)品牌力、渠道力與產(chǎn)品力。
從財報中可以發(fā)現(xiàn)，三只松鼠面臨發(fā)展瓶頸，4月22日下午，三只松鼠發(fā)布2021年年報和2022年Q1財報。其中，2021年營收微降0.24%至97.7億元，歸屬凈利提升36.43%至4.11億元。對比往年，這是三只松鼠2019年營收首次破百億后，連續(xù)兩年收入下滑。
報告期內(nèi)，投食店新開12家，閉店43家，截至期末累計140家，實現(xiàn)營業(yè)收入8.18億元，較上年同期下滑6.39%，占總營收8.37%。聯(lián)盟店新開341家，閉店288家，截至期末累計925家，實現(xiàn)營業(yè)收入7.49億元，較上年同期增長63.3%，占總營收7.67%。
至于線上渠道方面，2021年，三只松鼠第三方電商平臺營業(yè)收入64.79億元，占總營收的66.31%。
2022年第一季度營收約30.89億元，同比減少15.85%；凈利潤約1.61億元，同比減少48.75%；基本每股收益0.4元，同比減少49.37%。
目前，三只松鼠線上店鋪的多個明顯產(chǎn)品都已經(jīng)下降，三只松鼠孵化的四個子品牌中，鐵功基的線上店鋪已無實際銷售產(chǎn)品，部分如鴨血粉絲湯的產(chǎn)品在三只松鼠主品牌店鋪零星有售，包括桶裝螺螄粉在內(nèi)的個別單品顯示生產(chǎn)日期為今年1月初，且已經(jīng)下架。
值得注意的是，同日披露一季度業(yè)績的零食同行鹽津鋪子同樣出現(xiàn)下滑趨勢。今年一季度，鹽津鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入5.75億元，同比下降2.91%；凈利潤6140萬元，同比下降25.15%；基本每股收益0.49元。
（正觀新聞）
二、三只松鼠存在哪些問題？公司目前的處境如何？
三只松鼠是一家非常有名的零食品牌，而且之前的銷售量也很好的。不過三只松鼠卻被接連曝出食品安全問題，而且很多產(chǎn)品都是由別人代工的，所以說品質(zhì)的把握也出現(xiàn)了一些瑕疵。另外的話就是三只松鼠在之前所拍攝的廣告，也被人們所扒出廣告的內(nèi)容有一些問題，自然而然在互聯(lián)網(wǎng)上也引發(fā)了討論，而且很多人都對三只松鼠做出了差評。
三只松鼠的發(fā)展
三只松鼠可以說是零食界的爆款，在剛開始的時候，由于精美的包裝以及獨特的品質(zhì)，所以受到年輕人的喜歡，而且也迅速的在各個平臺上進行傳播，自然而然也就能夠促進整個品牌的不斷提升，而且也迅速的上市了。所以說這個公司前期的發(fā)展是非常好的，但是隨著競爭力的增強以及有一些人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了三只松鼠，并沒有自己的工廠，所有的產(chǎn)品都是代工的。那么產(chǎn)品也經(jīng)常會出現(xiàn)一些損壞以及破敗的情況，就嚴重的影響了在消費者中的口碑。另外三只松鼠所拍攝的廣告也有一定的內(nèi)容問題，而且道歉態(tài)度也不是很明確，自然而然的就讓有各種各樣的人都對三只松鼠做出了差評，所以說三只松鼠的問題還是比較很嚴重的。
公司的處境
公司的經(jīng)營是正常的，而且三只松鼠在各個股市上的表現(xiàn)還是不錯的，雖然說股價有下跌，但是總體還是平穩(wěn)運行的。當然三只松鼠也并非說一無是處，只要能夠及時的改正自己的錯誤，并且推出一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提高自己的質(zhì)檢能力，那么自然而然就會受到人們的關(guān)注和喜歡，而且未來也會有更好的表現(xiàn)。
總結(jié)
人們喜歡吃一個東西，當然是希望這個東西質(zhì)量好而且品質(zhì)優(yōu)，只要這些食品工廠能夠及時的做好相關(guān)的防范，才能夠讓品牌更進一步的受到人們的關(guān)注。
三、營收、凈利潤雙下滑，還要建工廠，三只松鼠能成功“轉(zhuǎn)身”嗎？
我認為三只松鼠真的很難能夠成功轉(zhuǎn)身了，他們這一次的營收和凈利潤已經(jīng)全部都出現(xiàn)了下滑，這是非常嚴重的一件事情，并不是說隨便就能夠挽救的。畢竟現(xiàn)在有太多類似的品牌了，而三只松鼠說實話真的沒有太多的優(yōu)勢，那么盈利出現(xiàn)下降是很正常的。再加上大家都清楚，現(xiàn)在因為疫情的原因，很多實體店的品牌都不是特別的好做，三只松鼠雖然說也有做線上的品牌，但是它的價格說實話真的是有一點貴。以前的時候他真的沒有這么貴的，但是不知道為什么，現(xiàn)在的價格真的是越來越離譜。
因為疫情的原因，大家的經(jīng)濟都是比較緊張的，不管是買家還是賣家都是這個樣子的。以前大家的經(jīng)濟狀況比較好一點的時候，可能還會去買一點吃，覺得無所謂，貴一點就貴一點吧，只要自己喜歡吃就行。但是現(xiàn)在就不一樣了呀，大家的經(jīng)濟都那么的緊張，肯定是能夠節(jié)約一點，就節(jié)約一點呀。在這種時候你的價格還賣的那么的貴，而且甚至還有漲價的趨勢，那大家肯定就想要換一個其他的品牌，能夠接受的品牌。
本來現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)平臺上面，在實體店上面都是打價格戰(zhàn)的，大家肯定是希望買到好的便宜的東西，然后又好吃。雖然說三只松鼠的東西還是比較不錯的，但是它的價格同樣也是挺貴的呀，那在這樣的情況之下，它就不占優(yōu)勢。如果這個時候出現(xiàn)了一個價格比他優(yōu)惠一點，然后味道也差不多的品牌，那大家肯定就會去買這個品牌了。再說了，這樣的堅果類食物大家也不是必須要吃的，如果為了省錢，不想去買也是很正常的，大家都省錢，那他的營業(yè)額肯定就會下降啊。
四、三只松鼠再引爭議，到底是哪里出了問題？
主打堅果產(chǎn)品的“三只松鼠”曾經(jīng)紅極一時，產(chǎn)品受到了眾多網(wǎng)友的喜愛與支持，可是今日三只松鼠接二連三的因為廣告圖引起諸多的爭議，沸沸揚揚的討論背后隱藏的是眾人對種族歧視和使用不當標志性圖案的零容忍。
首先是“模特”瞇瞇眼事件。三只松鼠在發(fā)出的代言人圖片時可以明顯的看到模特造型是不符合我國審美的“瞇瞇眼”造型。其實說到“瞇瞇眼”大家異常難以接受主要源于西方的歧視。西方人以“瞇瞇眼”表達自己對東方人的歧視，以做“瞇瞇眼”的方式表達自己對東方人的不尊重，長此以往的行為使得“瞇瞇眼”已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象，這是無可辯白的。所以當大眾看到三只松鼠的廣告圖時激憤難當，作為本土產(chǎn)品居然不懂得規(guī)避這種具有歧視意義的造型實在不應該。不過模特本身是“瞇瞇眼”這一點倒是實情，如果三只松鼠并非惡意的以此博取眼球倒也罷了，畢竟一個人的長相并不應該因為西方歧視而遭到本土的區(qū)別對待。最終這一事件在三只松鼠的致歉和模特的澄清中告一段落。
可惜一波未平一波又起，三只松鼠又貼出了新的廣告海報，海報中的人員均帶有紅領(lǐng)巾。這一廣告圖最先被蕪湖市少工委發(fā)現(xiàn)并函告 ，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，“紅領(lǐng)巾及其名義不得用于商標、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動 ”，所以三只松鼠的此番舉動又觸碰了法律的紅線，在廣告中使用紅領(lǐng)巾確已涉嫌違法。最后三只松鼠的官方賬號迅速刊登了道歉聲明，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后再一次引起了巨大的討論。
這便是三只松鼠近日引起的巨大爭議，不管是“辱華”還是違規(guī)使用紅領(lǐng)巾圖案，都是不被允許的，作為三只松鼠這樣成熟的公司，在廣告海報的發(fā)行上一定要有自己的立場和核查。
以上就是小編對于三只松鼠為什么不如以前了問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
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