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文創(chuàng)店是什么意思(文創(chuàng)店是啥)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)店是什么意思的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
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一、故宮文創(chuàng)是什么
所謂“文創(chuàng)”,顧名思義,就是文化創(chuàng)意。文創(chuàng)成了一個(gè)熱詞,類似于故宮口紅的產(chǎn)品紛紛推出,傳統(tǒng)文化以一種全新的并且充滿創(chuàng)意的方式再次走進(jìn)大眾的視野,同時(shí)也帶動(dòng)著古風(fēng)文化的繁榮。
文創(chuàng)產(chǎn)品咋界定?屬于如下三類便是“正宗”。
第一類,是內(nèi)容類。是指源于某種文化主題的創(chuàng)意內(nèi)容,以文字、圖片或影像的形式表現(xiàn)出來。各種獨(dú)具創(chuàng)意的主題的文化概念皆屬此類,比如故宮就是歷史主題文化,迪士尼就是游樂主題的文化。
點(diǎn)二類,是產(chǎn)品類。是指把某種文化主題的創(chuàng)意產(chǎn)品附著在某一個(gè)實(shí)物載體上,以個(gè)性化產(chǎn)品的形式變現(xiàn)出來。各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品就屬此類,諸如故宮、迪士尼圍繞各自文化主題開發(fā)的衍生品。
第三類,是結(jié)合類。是指把內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合起來,形成一個(gè)場(chǎng)景。比如故宮把獨(dú)特的歷史主題文化和各種衍生品結(jié)合起來,以博物院的實(shí)地場(chǎng)景表現(xiàn)出來。也可以以一種虛擬場(chǎng)景表現(xiàn)出來,比如掃二維碼后,故宮博物院的線上場(chǎng)景展示和線上文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪的結(jié)合也是此類。同理,迪士尼是同一個(gè)道理。
識(shí)破“偽文創(chuàng)”和“假文創(chuàng)”。
“偽文創(chuàng)”,是打著某種主題文化的旗號(hào),披著文創(chuàng)的外衣,但缺乏獨(dú)特創(chuàng)意的內(nèi)容和產(chǎn)品。只要牢牢記住,要用“文化”和“創(chuàng)意”兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去衡量,缺一不可。否則,都是“偽文創(chuàng)”。
“假文創(chuàng)”,是盜用或抄襲已有的文化內(nèi)容核心和產(chǎn)品創(chuàng)意主旨,以一種雷同的或近似的形態(tài)加以表現(xiàn)。通常情況下,由于沒有系統(tǒng)思想的積淀,其表現(xiàn)的文化內(nèi)容是缺乏完整的或邏輯凌亂的。與此類似,由于沒有原創(chuàng)過程的提煉,其表現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)是粗糙的或創(chuàng)意表達(dá)是乏力的。只要留意,那些文化內(nèi)容牽強(qiáng),表現(xiàn)形式粗陋的所謂文創(chuàng),就可以初步斷定是“假文創(chuàng)”。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方興未艾,文創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品讓人喜愛,文創(chuàng)人員令人尊敬。然而,無(wú)論是缺乏創(chuàng)意的“偽文創(chuàng)”,還是模仿抄襲的“假文創(chuàng)”都是沒有生命力!
二、文創(chuàng)周邊都可以做什么
拿海底撈的文創(chuàng)周邊舉例,包含自制環(huán)保袋、清風(fēng)袖套、嗨鍋便利貼、平板電腦保護(hù)殼和印象手帳本。
不單單是海底撈,我們能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多的品牌開始打造屬于自己的品牌衍生品。那么品牌頻頻推出周邊的作用:
1)打造品牌IP,給品牌賦能
一個(gè)超級(jí)IP不但可以深化品牌,還可以賦予商業(yè)模式的創(chuàng)新,帶給企業(yè)更多的可能。而品牌推出的文創(chuàng)周邊,或許就能夠成為品牌的一個(gè)超級(jí)IP。
星巴克大概就是把周邊打造成大IP的鼻祖玩家。星巴克作為全球連鎖的咖啡大品牌,咖啡不一定是最好喝的,但是他們家的杯子肯定是人氣最高的。
一直以來,咖啡杯都是星巴克品牌文化的重要載體。當(dāng)我們翻開星巴克的杯子列表,各式琳瑯滿目的產(chǎn)品撲面而來,城市限定款、季節(jié)限定款、聯(lián)名合作款等等,讓人不禁產(chǎn)生星巴克的主業(yè)其實(shí)是賣杯子的錯(cuò)覺。
正是因?yàn)檫@種錯(cuò)覺,讓人們對(duì)于星巴克咖啡杯的印象更加深刻。而且咖啡杯本身也是咖啡文化的一種,星巴克通過不斷推出咖啡周邊產(chǎn)品,來進(jìn)行咖啡文化的培育。并且通過這種文化和理念的輸出,塑造自身的差異化,為品牌賦能。
2)促使品牌年輕化,拉近與消費(fèi)者距離
根據(jù)《中國(guó)餐飲報(bào)告2019》顯示,中國(guó)餐飲消費(fèi)者中,90后的年輕人占比51.4%,是當(dāng)下消費(fèi)群體的主力軍。既然如此,那么品牌年輕化就是每個(gè)品牌都需要考慮的問題。
大白兔作為經(jīng)典的國(guó)貨品牌,近兩年也在不斷的往年輕化發(fā)展,秉承在傳承中創(chuàng)新,既經(jīng)典亦時(shí)尚的原則,深度挖掘“大白兔”品牌文化。
先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔奶瓶裝”、“大白兔100冰激凌風(fēng)味奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等一系列的廣受年輕消費(fèi)者喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品,為品牌帶來活力。
三、文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做
想要了解文創(chuàng)怎么做,首先需要就是了解什么是文創(chuàng)?
文創(chuàng)的理解很容易,就是文化創(chuàng)新,但是他說起來簡(jiǎn)單,做起來卻很難。
什么是文創(chuàng)?
即使是現(xiàn)在,文創(chuàng)的定義還非常的模糊,甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng),有的人說:「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)就是書簽本子等產(chǎn)品」;有的人說:「IP形象就是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)是一個(gè)文化品牌」;有的人說:「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」;有的人說:「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」;有的人說:「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等,這些有的對(duì),有的不對(duì),但是肯定的是,這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)個(gè)IP形象,然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開個(gè)店。文創(chuàng)是一個(gè)很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開展,需要做好全面充足的準(zhǔn)備。
千萬(wàn)不可以把做文創(chuàng)與做品牌混為一談
經(jīng)常有人說,做文創(chuàng)就是做披著文化噱頭外衣的品牌,這其實(shí)是不對(duì)的。很多人這么認(rèn)為,是因?yàn)楝F(xiàn)在很多著名的做文創(chuàng)的公司以前都在做品牌的公司,甚至現(xiàn)在做品牌的公司都說自己可以做文創(chuàng)。比較知名的專業(yè)文創(chuàng)公司,像吞象文創(chuàng),最早就是做品牌的平面設(shè)計(jì)公司;再像洛可可,最早是北京的一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司;再像東道設(shè)計(jì),他就完全是一家品牌公司,文創(chuàng)反而是其一小部分而已,但是卻是獨(dú)立于品牌團(tuán)隊(duì)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。這些知名文創(chuàng)公司的特性,就是把文創(chuàng)和品牌分得很清,雖然有交集,但是絕對(duì)是獨(dú)立的兩部分。把文創(chuàng)和品牌分清楚的企業(yè),才能真正稱之為文創(chuàng)公司,不然其就是一個(gè)披著文創(chuàng)外衣的品牌公司。
文創(chuàng)的開展需要品牌的專業(yè)和知識(shí),這個(gè)是不可否認(rèn)的。但把文創(chuàng)等同于品牌,這個(gè)是完全錯(cuò)誤的,這兩者之間有相同的東西,甚至部分東西是一模一樣的,但是文創(chuàng)和品牌有各自不同的特性。其中設(shè)計(jì)可以是同一個(gè)團(tuán)隊(duì),但是運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃絕對(duì)不能混為一談。而文創(chuàng)最重要的就是規(guī)劃和運(yùn)營(yíng),雖然做品牌也需要這些,但是本質(zhì)上是完全不同的方向和思路。
真正的文創(chuàng),其實(shí)是在產(chǎn)業(yè)上+創(chuàng)意,以提升國(guó)民文化素養(yǎng)為目標(biāo)。請(qǐng)一定記住這個(gè)定義,否則您將找不到真正的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)!而文創(chuàng)的核心應(yīng)該建立在兩個(gè)支柱上,一個(gè)支柱是[產(chǎn)業(yè)],是經(jīng)濟(jì)的力量,另一個(gè)支柱是[創(chuàng)意],是文化的力量。且在文化產(chǎn)業(yè)中增加[創(chuàng)意]這樣的字眼,使得這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是以創(chuàng)意為力量向外展開,因此,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心就是文化。
所謂品牌,通俗地講就是一個(gè)特定的企業(yè)或產(chǎn)品,給他人帶來的印象或聯(lián)想。是市場(chǎng)是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的客戶價(jià)值的一種認(rèn)知。而品牌也具有一些基本要素,符號(hào)logo、理念、定位、模式、營(yíng)銷、物料等等。一句話來說,品牌是給擁有者帶來溢價(jià),產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)!
只有經(jīng)濟(jì)是商業(yè)、只有精神是文化事業(yè)。其實(shí),我們可以將文創(chuàng)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),他是近幾年在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè),這就被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
再通俗點(diǎn)講,品牌是在原有的基礎(chǔ)上賦能價(jià)值,而文創(chuàng)確實(shí)在價(jià)值上創(chuàng)造一個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)。
文創(chuàng)要做好,起步很重要,不要盲目動(dòng)手,一定要按步循序漸進(jìn)
文創(chuàng)開展的第一步,是明確做文創(chuàng)的目的。
最常見的目的有:通過文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、文化形象宣傳發(fā)展、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝變現(xiàn)、創(chuàng)造一個(gè)文化品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等等等等,大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的,但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同,文創(chuàng)的開展方向是完全不一樣的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說過:吞象文創(chuàng)有過簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì),文創(chuàng)客戶50%左右是不盈利的,而這50%中,80%的客戶本來就不以盈利為目的而開展文創(chuàng),至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利。所以要很好的開展文創(chuàng),就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。
文創(chuàng)開展的第二步,是做文化的調(diào)研和系統(tǒng)的規(guī)劃。
文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思,文化是文創(chuàng)的靈魂,創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么?文化就是生活。文化的調(diào)研誰(shuí)來做?最合適的就是自己,沒有誰(shuí)會(huì)比自己更了解自己的文化,因?yàn)閷?duì)其他人來說這個(gè)是文化,對(duì)自己來說,這個(gè)就是自己以及自己先輩們的生活。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前,根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓,因?yàn)橹案窘佑|不到。沒有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況,他們了解故宮的貓,因?yàn)檫@個(gè)也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合,這個(gè)就是經(jīng)過系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后,就需要對(duì)這些文化進(jìn)行深層次的挖掘,進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了,需要專業(yè)的公司來做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找,前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊,還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊,正邦品牌啊等等,這些都可以。規(guī)劃中需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮,可以把文創(chuàng)店、未來的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面,當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施,可以按計(jì)劃實(shí)施一部分,這些是需要有經(jīng)驗(yàn)來支撐的。
文創(chuàng)開展的第三步,設(shè)計(jì)。
這個(gè)是文創(chuàng)開展中最直觀的東西,往往人們會(huì)忽略前兩步,直接開展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開展的第三步。設(shè)計(jì)些什么?文創(chuàng)品牌!IP形象!線上線下視覺!系列產(chǎn)品!產(chǎn)品方案!文創(chuàng)店鋪視覺!運(yùn)營(yíng)和推廣視覺!主題設(shè)計(jì)!……等等等等。做這些其實(shí)就需要說回第二步中的規(guī)劃了,這些的設(shè)計(jì),都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了,同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì),每個(gè)設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣,每個(gè)甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以,交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)有好壞,但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要,但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話,但是值得深思。
文創(chuàng)開展的第四步,落地。
不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。落地前,設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的,這個(gè)就建議找專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢一下了。比如能不能落地,精度要求,顏色要求,工藝要求,問題在哪,怎么避免等等;再比如成本問題,同樣的書簽,因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因,最后落地效果差不多的東西,落地成本可能會(huì)差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對(duì)落地的服務(wù)者,可以直接找某個(gè)工藝的生產(chǎn)商,比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些服務(wù)的專業(yè)文創(chuàng)服務(wù)公司。這一塊比較繁瑣,所以現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到,大部分只愿意接比較容易的純?cè)O(shè)計(jì)的活,或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個(gè)部分,在合作前一定要溝通好。
文創(chuàng)開展的第五步,運(yùn)營(yíng)。
開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開始文創(chuàng)項(xiàng)目,都需要考慮運(yùn)營(yíng)這一步,即使說真的有不以盈利為目的而開發(fā)文創(chuàng),目的就是為了諸如活動(dòng)贈(zèng)送等,那也是需要運(yùn)營(yíng)來提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,都希望能夠帶來利潤(rùn)與影響的。比如線上文創(chuàng)商店的搭建,銷售渠道的搭建,口碑的營(yíng)造,權(quán)威的發(fā)布報(bào)道,品牌形象聯(lián)合,互利共贏合作等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道,以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合,以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去,這部分在前期肯定是沒法很全面的規(guī)劃的,所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容,自己可以做,部分文創(chuàng)公司也都可以做,比如像造物圃IPGraden,他們就會(huì)利用他自身平臺(tái)的特性,把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺(tái)系統(tǒng),有時(shí)候會(huì)進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合,推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺(tái),以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會(huì)利用其客戶優(yōu)勢(shì),整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶,進(jìn)行溝通洽談,確定合作可能性,從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營(yíng)渠道,再比如像叁拾爾蟻,就會(huì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營(yíng)造,所有的這些都是運(yùn)營(yíng)的一部分。再比如像自然造物,就會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合,打造統(tǒng)一的品牌,從而形成各地連鎖又各有特色的商店,進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷售等等。
文創(chuàng)開展的第六步,口碑衍生和風(fēng)險(xiǎn)降低。
單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來盈利,其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的,也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí),可持續(xù)發(fā)展文化,創(chuàng)造特色文化品牌,從而收獲文化的更大價(jià)值。通過文創(chuàng)的發(fā)展,創(chuàng)造一個(gè)以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài),而不是單一的通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品來盈利。比如敦煌,通過九色鹿文創(chuàng)的營(yíng)造,敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升,促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開展,打破了其歷史宮殿的刻板印象,從而讓更多的非歷史愛好者更加愛上了好玩的故宮。再比如人民日?qǐng)?bào),通過文創(chuàng)的發(fā)展,進(jìn)行全方位的文化輸出,在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低,這個(gè)是和口碑衍生相輔相承的,比如通過口碑進(jìn)行文化輸出,進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合,從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn),再比如通過聯(lián)名,開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)?,這樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分,可以找同級(jí)單位,可以找合作伙伴,或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司,他們的合作伙伴都有這些需求,因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享,口碑共贏,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。
文創(chuàng)開展的第七步,文化輸出。
文化輸出在前面已經(jīng)有提到過,這個(gè)是文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)升級(jí)階段。比如像故宮,其在開發(fā)文創(chuàng)的同時(shí),利用故宮的品牌和影響力,對(duì)山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出,從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利;再比如像哈密的甜茶品牌,除了哈密文創(chuàng),其甜茶品牌發(fā)展加盟,連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家,實(shí)現(xiàn)了更大的盈利;再比如像中國(guó)航天,通過文創(chuàng)線路的品牌授權(quán),發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃,除了提供文創(chuàng)服務(wù),造物圃通過文創(chuàng)的服務(wù),打造自己的品牌,造物圃自身就成為了一個(gè)比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌,從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。
小結(jié)一下文創(chuàng)怎么起步怎么做吧
首先文創(chuàng)要做好,前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要
即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的,好的開始是成功的重要條件。
第二文創(chuàng)要做好,必要的投入是肯定要的
投入不一定有收益,但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的,零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢,可以是人,可以是渠道,可以是資源。
第三文創(chuàng)要做好,一定要有一群靠譜的伙伴
自己人也好,找靠譜的公司合作也好,一定要有發(fā)展,多論證多調(diào)整;
第四文創(chuàng)要做好,需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)
這里的運(yùn)營(yíng)包括設(shè)計(jì)、規(guī)劃、口碑營(yíng)造、合作、市場(chǎng)、特色、品牌等等,運(yùn)營(yíng)的目的是可持續(xù)發(fā)展,沒有好的執(zhí)行,不要盲目開展文創(chuàng)。
第五文創(chuàng)要做好,必須做好放長(zhǎng)線釣大魚準(zhǔn)備
文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的。文創(chuàng)的十個(gè)方向,往往只有一個(gè)方向是盈利的,但不等于只要一個(gè)方向就行了,十個(gè)方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個(gè)方向的盈利,就能分擔(dān)掉所有方向的成本,同時(shí)還有盈余。而不盈利的九個(gè)方向有個(gè)很大的問題,就是庫(kù)存,這也往往是沒有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開展者一個(gè)最頭疼的問題,這些就需要說回到最初的規(guī)劃,這些都是前期需要考慮進(jìn)去的,并在過程中不斷完善。
最后,要做文創(chuàng),最好的選擇就是找專業(yè)的人做專業(yè)的事情,千萬(wàn)不要自己的半拉子直接做,千萬(wàn)不要會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)就說自己在做文創(chuàng),這里風(fēng)險(xiǎn)極大。文創(chuàng)說起來簡(jiǎn)單,做起來卻很難。想做好文創(chuàng),降低風(fēng)險(xiǎn),經(jīng)驗(yàn)和渠道都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場(chǎng)、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝等等諸如此類內(nèi)容,這些都是細(xì)節(jié)的東西,僅僅是規(guī)劃的一部分,完全可以找專業(yè)的人后讓專業(yè)的人慢慢細(xì)化有話,這些內(nèi)容就不在本文討論了。當(dāng)然,如果是當(dāng)興趣愛好或者說不以盈利為目的的自有工藝和玩票性質(zhì)的,那就另當(dāng)別論了。
四、文創(chuàng)開店的意義
提升品牌價(jià)值,擴(kuò)大影響力,拓展產(chǎn)品邊界,回饋社會(huì),保護(hù)國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)。
要通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓旅游者得到文化體驗(yàn),是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷,要讓旅游者通過購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品感知的歷史文化、民族文化、民俗文化、飲食文化。對(duì)于一個(gè)特定的旅游目的地來說,文化內(nèi)涵主要是突出地方特色。以陜西為例,依托秦文化、漢文化、唐文化的歷史文化產(chǎn)品,體現(xiàn)關(guān)中、陜北、陜南不同地域的民俗和飲食文化產(chǎn)品,應(yīng)該成為陜西文創(chuàng)主要表達(dá)的文化內(nèi)涵。
對(duì)于創(chuàng)作單位來說,必須對(duì)地域文化旅游資源進(jìn)行深度梳理,文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀,包括物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源,在資源梳理中尋找市場(chǎng)結(jié)合點(diǎn)。而對(duì)于文博單位來說,要對(duì)館藏的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度分析和梳理,找尋市場(chǎng)賣點(diǎn)。
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