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對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理解（對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理解和思考）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 00:45:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理解的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么
2、什么是包裝設(shè)計(jì)
3、什么是包裝設(shè)計(jì)理念
4、如何理解現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念

對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理解（對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理解和思考）

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么

對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購(gòu)買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。

準(zhǔn)則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？

對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準(zhǔn)則2：探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我（品牌）是誰(shuí)？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購(gòu)買我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準(zhǔn)則3：建立資訊層級(jí)

對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購(gòu)物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡(jiǎn)潔的信息。

準(zhǔn)則4：創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意，一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的，而是要長(zhǎng)期使用的，因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

準(zhǔn)則5：最簡(jiǎn)法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過(guò)多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營(yíng)銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

準(zhǔn)則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營(yíng)銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過(guò)程，解釋該過(guò)程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡(jiǎn)的。

在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語(yǔ)言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問(wèn)題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

準(zhǔn)則7：利用視覺(jué)效果傳達(dá)價(jià)值

通過(guò)在包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。

準(zhǔn)則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無(wú)論哪種零售商品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。

然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無(wú)須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對(duì)于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過(guò)多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

準(zhǔn)則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買性

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來(lái)吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。

可購(gòu)買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購(gòu)想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過(guò)不同色彩的視覺(jué)“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來(lái).

準(zhǔn)則10：制定未來(lái)品牌擴(kuò)展計(jì)劃

一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過(guò)增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無(wú)延展性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌未來(lái)的發(fā)展。

二、什么是包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)，是一個(gè)學(xué)科專業(yè)名稱，培養(yǎng)掌握平面包裝設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)及專業(yè)技能的人才。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

三、什么是包裝設(shè)計(jì)理念

現(xiàn)在人們生活、工作和學(xué)習(xí)里都接觸到各種各樣的商品，這些商品有些是一樣的，而區(qū)分它們的最好方式就是它們的外包裝。這也側(cè)面的反映出包裝設(shè)計(jì)是一件多么重要的事情，那包裝設(shè)計(jì)的理念是什么呢？

現(xiàn)代科技的發(fā)展，文化的進(jìn)步和生產(chǎn)水平的提高對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化造成了巨大的沖擊，促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，表現(xiàn)在生產(chǎn)和價(jià)值觀念、生活觀念、道德倫理觀念、思維觀念、審美觀念、消費(fèi)觀念、民族心理觀念等多方面。包裝設(shè)計(jì)理念應(yīng)該包括：

1、包裝設(shè)計(jì)要具有準(zhǔn)確性

包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的準(zhǔn)確性，我們?cè)谧霭b設(shè)計(jì)要有市場(chǎng)意識(shí)。包裝設(shè)計(jì)部門、設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，必須充分熟悉交換商品的場(chǎng)所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等，我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的包裝是為了更好的推廣產(chǎn)品而服務(wù)的，只有消費(fèi)者認(rèn)可的包裝才能產(chǎn)生設(shè)計(jì)的真正價(jià)值，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候千萬(wàn)不要過(guò)多的加入自己的主觀意思，也不要盲目的尋求特別的創(chuàng)意而做過(guò)分的夸張這樣是不被消費(fèi)者認(rèn)同，那樣我們就得不償失了。包裝設(shè)計(jì)不同與其他的設(shè)計(jì)，它必須依據(jù)產(chǎn)品的大小于所要容納的數(shù)量進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃。

2、包裝設(shè)計(jì)要具有自身的物質(zhì)性

包裝設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)技術(shù)要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)技術(shù)要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特點(diǎn)，在商品包裝眾多的情況下現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者不僅僅只關(guān)注包裝的美觀，而很多人在乎包裝本身的一些特性，它主要表現(xiàn)在包裝是什么材料制作而成，這種材料是不是環(huán)保，是不是對(duì)身體有危害，以及是不是攜帶方便等要素。

3、包裝設(shè)計(jì)要具有文化性

包裝設(shè)計(jì)是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識(shí)層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)，現(xiàn)在在商場(chǎng)上可以看到很多的國(guó)外包裝的時(shí)候我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)不在只是利用豐富的元素進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品包裝，而是在設(shè)計(jì)中加入了很多的自己地方的民族文化融入在包裝了，這樣能讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確的知道產(chǎn)品的文化特色。例如日本的許多商品在包裝的設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師都很愿意將自己的本土原素設(shè)計(jì)在包裝盒上特別是日本食品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的更加明顯。

包裝設(shè)計(jì)不能夠缺乏個(gè)性，如果缺乏個(gè)性的話是不容易在消費(fèi)者心中留下印象的，這也是當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)中存在的主要問(wèn)題。如何將自己企業(yè)個(gè)性應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，是設(shè)計(jì)師重點(diǎn)要考慮的。

四、如何理解現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)依然是“看臉”的時(shí)代。這就給我們帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)具備了一些新的特點(diǎn)。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)離不開市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝之前要一定先了解市場(chǎng)背景，培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)。

走進(jìn)市場(chǎng)。只有你走進(jìn)市場(chǎng)才能了解市場(chǎng)和把握市場(chǎng)，才能在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)新的亮點(diǎn)，才能從市場(chǎng)中找到與自己設(shè)計(jì)對(duì)象的共同語(yǔ)言。
了解消費(fèi)者?？梢酝ㄟ^(guò)了解消費(fèi)者，了解他們的需求和產(chǎn)品使用的情況，只有把消費(fèi)者了解透了，才能在設(shè)計(jì)中更貼近消費(fèi)者的生活。

二、包裝設(shè)計(jì)中品牌策略。成功的品牌在視覺(jué)表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性。

三、包裝設(shè)計(jì)的綠色設(shè)計(jì)。

四、包裝設(shè)計(jì)中文化意識(shí)。

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