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品牌的深層含義

發(fā)布時間：2023-04-07 00:21:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

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本文目錄:

1、品牌的意義與價值是什么？
2、品牌的含義？品牌如何建立
3、品牌的含義是什么？
4、品牌內(nèi)涵的特點是怎樣的？

品牌的深層含義

一、品牌的意義與價值是什么？

優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟效益，而且是社會的寶貴精神文化財富，對大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要的影響。

品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因為它的良好形象在消費者的心目中確立了穩(wěn)固的地位，即使產(chǎn)品已歷經(jīng)改良或充實，不斷提高品牌內(nèi)在的人文意義和完善外在的形象。

其物質(zhì)價值和精神價值就會不斷提高。優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟效益。

品牌的價值包括兩個內(nèi)容：一是體現(xiàn)在特定產(chǎn)品身上的使用價值，必須以其優(yōu)質(zhì)的品牌為消費者的首肯；二是能夠滿足人們的精神需要的附加值。從某種意義上說，這種價值就是品牌的人文意義。

品牌的深層含義

擴展資料：

品牌的傳播對象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費對象和社會大眾為重要指向，而且通過各種大眾傳播媒介傳達(dá)的范圍廣、強度大，具有突出的社會效應(yīng)。宣傳品牌意義的廣告作品無時無刻不出現(xiàn)在人們的周圍。

品牌通過傳播的形式，通過作品包含和融滲在其自身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符合等信息中，對人們的生活和社會意識發(fā)揮作用，影響著人們的一舉一動。品牌的傳播的發(fā)生、價值實現(xiàn)，都必須以這種文化符號的接受、認(rèn)同和理解為標(biāo)志。

二、品牌的含義？品牌如何建立

我來說一說，供參考。

品牌的含義：

品牌，不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。對于消費者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對消費者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)；同時，對企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)，它包括兩個重要的部分：標(biāo)志和信譽。標(biāo)志是諸如商標(biāo)、文字、圖案等表現(xiàn)方面的因素；而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有達(dá)到這兩個方面的均衡發(fā)展，品牌才能最終成功確立。

品牌如何建立：

十步驟，

1、認(rèn)識市場，認(rèn)識對手

－銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向

－目標(biāo)消費群

－生活體驗

－各牌子在他們心目中的地位

－他們的欲望、所欠缺的…

2、了解自己

－品牌在市場上的位置

－目標(biāo)消費群對品牌的感覺

－功能上的特性

－選用此品牌朋友會如何看我

－跟我有哪些共同點

3、取舍5年方向

－新產(chǎn)品類別方向

－新產(chǎn)品功能方向

－哪一個綜合方向令品牌最有利

（選一個假想敵，想方設(shè)法代替他）

4、定下階段性策略

－A、導(dǎo)入階段－占領(lǐng)最有利據(jù)點

－B、分庭抗禮－攻堅

－C、獨領(lǐng)風(fēng)騷－先發(fā)制人，不讓任何人有搶奪的機會

可以有兩種策略，即進(jìn)攻型策略和防守型策略

5、找出品牌的靈魂

－找出希望品牌在消費者心目中的定位

6、尋找“大創(chuàng)意”，配合品牌的靈魂

－要訣A、貼切，B、出乎意料，C、深遠(yuǎn)

7、堅決執(zhí)行，持之以恒

－定期檢討偏差

8、把計劃“立體化”

－只說一種話，只有一種包裝

－延伸至廣告的每一個層面。

9、建立“品牌忠誠度”

數(shù)據(jù)表明：

－A、投資新用戶比老用戶多花費5倍。

－B、75％的消費者在購買前有一個品牌傾向。

－C、其中75％會選擇他所傾向的品牌。

－D、一封給用戶的書函，或是一次電話通話可以增加重復(fù)購買達(dá)40％

－E、60％的用戶會重復(fù)購買同一品牌，如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。

－F、用戶專線的投資，回報率最低限度在100％。

10、統(tǒng)一全球策略

－真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗。

最后，總結(jié)一下：成功品牌個案的5個共同元素

－1、強有力的“口號”充分反映“品牌靈魂”，而又是消費者所需要的

－2、單一訴求

－3、統(tǒng)一感

－4、契而不舍

－5、高水平制作

三、品牌的含義是什么？

1,品牌是產(chǎn)品加營銷包裝。

2，品牌是概念。

3，品牌是符號體系。

4，品牌是服務(wù)加產(chǎn)品。

5，品牌等于賣高價。

6，品牌是消費關(guān)系。

7，品牌是感覺。

8，品牌是文化。

9，品牌是附加值。

10，品牌是商譽。

四、品牌內(nèi)涵的特點是怎樣的？

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品牌內(nèi)涵的特點：品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的。很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導(dǎo)某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸贰保鯓硬疟粡V大消費者認(rèn)可，恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對某些行業(yè)當(dāng)然也適用。

要在公眾心中塑造或改變某種內(nèi)涵非常困難。盡管普通消費者一般會根據(jù)其僅有的有限經(jīng)驗及知識會對某一品牌形成自己的認(rèn)知，但他卻認(rèn)為那是正確的，盡管那可能會跟客觀情況不一致，但“心智認(rèn)知就是品牌”，消費者還是根據(jù)他自己的認(rèn)知去消費。日本豐田汽車為了搶占豪華車市場，推出了“Lexus”（凌志）品牌的豪華轎車，凌志車在品質(zhì)上贏來良好口碑，而國內(nèi)奔馳車在品質(zhì)問題上也有過負(fù)面報道，但在消費者心中，豪華車還是屬于“奔馳”及“寶馬”，正如電影《大腕》里瘋子大亨所說：“業(yè)主個個開奔馳寶馬，你要是開了個日本車就不好意思向鄰居打招呼”。可見，一個品牌要在消費者心中形成某種內(nèi)涵，不僅取決于公司本身的情況，還要看競爭對手是否已經(jīng)先你一步。當(dāng)然我們也可以利用不同的定位去導(dǎo)入不一樣的內(nèi)涵。

品牌的深層含義