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品牌選擇國潮IP評估標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)布時間：2023-04-06 23:52:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 110

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文章目錄列表:

1、什么是國潮？
2、品牌IP該怎么玩？
3、潮玩ip是什么意思網(wǎng)絡(luò)用語
4、近年來，很多國潮品牌很引人注目，國潮這方面未來的市場前景好嗎？

品牌選擇國潮IP評估標(biāo)準(zhǔn)

一、什么是國潮？

國潮熱出現(xiàn)是國人的文化自信在提升。此言不虛，從曾經(jīng)流行的韓流、日系、歐美風(fēng)，到如今的國潮熱，消費(fèi)領(lǐng)域的流行趨勢演變，在很大程度上也折射出國人文化態(tài)度的時代轉(zhuǎn)變。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際影響力的顯著提升，國人的文化自信也日漸提升，國潮熱表面上看是一種消費(fèi)選擇，但消費(fèi)行為的背后也是文化自信的具體表達(dá)。

國潮熱的興起，無疑振奮人心。不僅是國人文化自信的展現(xiàn)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了國人的文化自信，同時拉動了本土品牌消費(fèi)市場，展示出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種可能性。不過，我們也不能停留于沾沾自喜。作為一種更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，文化自信必須戒驕戒躁，不騖于虛聲，在喧嘩中沉靜下來，才能發(fā)揮出文化自信更基本、更深沉、更持久的力量。由此而言，在國潮熱中，仍須多點(diǎn)冷思考，才能讓這股熱流匯聚成文化海洋中永不消退的洋流。

成為國潮，并不容易。用網(wǎng)友們的話來說，國潮既要守得經(jīng)典，又要當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。從受訪網(wǎng)友提出的意見來看，國潮產(chǎn)品在這兩方面距離網(wǎng)友們的期待還有很大提升空間?！坝械乃^潮款服飾只是把漢字、瑞獸等中國元素做上去，缺乏設(shè)計感，做工也很粗糙。穿在身上不但不潮，反而顯得沒品位”“不少老字號都想搭上國潮這陣風(fēng)，獲得年輕人的認(rèn)可，但是一些設(shè)計有點(diǎn)急功近利。” 這些評價，值得某些國潮產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者認(rèn)真反思。

網(wǎng)友們的反應(yīng)，一針見血地指出了國潮熱中兩個方面的問題。一是某些國潮產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者本身對中國文化的理解浮于表面，缺乏研究，在轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品時就只能流于簡單化，在文化上顯得淺薄，如果在做工上再粗糙，就會使得消費(fèi)者的消費(fèi)體驗更加不好，這種現(xiàn)象如不及時改觀，就可能拖累國潮產(chǎn)品的整體形象，甚至令“國潮熱”過早退潮。過去人們追捧洋品牌，其過硬的質(zhì)量是一個很重要的原因。國潮熱背后的文化自信，絕不是虛無的、空洞的，而是要建立在對文化深刻研究與理解基礎(chǔ)上，以高質(zhì)量為支撐，否則，國潮熱就必定朝漲夕落。

品牌選擇國潮IP評估標(biāo)準(zhǔn)

二、品牌IP該怎么玩？

品牌IP的玩法其實(shí)是需要抓住用戶觸點(diǎn)

品牌的IP是企業(yè)的第二語言，因此應(yīng)該抓住企業(yè)品牌調(diào)性中最吸引用戶的感情基調(diào)，以更加親和的方式去獲取用戶關(guān)注，同時應(yīng)該以多維度的形式去展現(xiàn)品牌，落地到最終的實(shí)體展示，目前有很多實(shí)際的案例可以參考，比如冰墩墩、泡泡瑪特等，也有很多企業(yè)開始打造自己的品牌IP，比如簡立方為黃天鵝打造的IP。

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三、潮玩ip是什么意思網(wǎng)絡(luò)用語

潮玩ip即藝術(shù)ip:AICL(Art IP Creative Lab)對“藝術(shù)IP”的定義包括以下幾個層面：有系統(tǒng)的世界觀架構(gòu)和故事背景、角色關(guān)系，結(jié)構(gòu)化的角色與性格，原創(chuàng)的角色形象原創(chuàng)的視覺場景，明確的價值觀，可延續(xù)性，可衍生性。品牌選擇國潮IP評估標(biāo)準(zhǔn)

破圈的“國潮IP”仍在路上

中國的潮玩市場越來越大，品牌越來越多，但源自美國、日本的經(jīng)典動漫和藝術(shù)形象依然擁有眾多粉絲。這些以陪伴Z世代成長的經(jīng)典IP為核心設(shè)計的潮玩，仍是最熱銷最流行的品類。

IP凝結(jié)的潮流文化內(nèi)涵是玩家購買的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)生消費(fèi)粘性的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，國產(chǎn)潮玩品牌的IP來源有二：一是原創(chuàng)孵化IP，二是與國際知名IP合作。

“中華傳統(tǒng)文化博大精深，但取材于此的形象IP和潮玩還不夠成熟、不夠多元，國潮IP還有很大的挖掘空間?！标惿俜逭J(rèn)為，將中國元素注入潮玩，不僅能為品牌提升帶來機(jī)遇，也為活化文化資源，講述中國故事，促進(jìn)文化認(rèn)同和情感連接創(chuàng)造契機(jī)。

在傳統(tǒng)與潮流的交匯處涌現(xiàn)更美的創(chuàng)意，正在成為中國潮玩品牌的共識。一些企業(yè)正在探索通過潮玩，讓古老文物與新國潮對話。如近來推出的青銅小分隊、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活化”系列潮玩，受到了廣泛關(guān)注和好評。

四、近年來，很多國潮品牌很引人注目，國潮這方面未來的市場前景好嗎？

我個人覺得國潮還是很有前景的。首先是國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓國人更有自信，這樣的自信有經(jīng)濟(jì)上的，更有文化上的。而且現(xiàn)在的年輕一代他們也非常注重內(nèi)涵，喜歡文化，這也給了國潮文化一個很好的發(fā)揮空間。

現(xiàn)在很多品牌都在國風(fēng)、國潮上發(fā)力。比如我們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)常用到的刀剪品牌張小泉，它作為有近400年歷史的老字號，在這方面更是有優(yōu)勢。今年參加拼多多的“多多新國潮”，把傳統(tǒng)文化帶到了直播間，還有它與仲夏南山新國風(fēng)主題展所進(jìn)行的跨界，都取得了不錯的效果。

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