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數(shù)字人IP形象（數(shù)字人icon）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-06 14:20:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 238 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于數(shù)字人IP形象的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、虛擬數(shù)字人和機(jī)器人的區(qū)別是什么？
2、從虛擬偶像到AI學(xué)生，數(shù)字人概念還能火多久？
3、硅語(yǔ)數(shù)字人功能是什么？
4、互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人

數(shù)字人IP形象（數(shù)字人icon）

一、虛擬數(shù)字人和機(jī)器人的區(qū)別是什么？

機(jī)器人是單純的操作程序；進(jìn)行簡(jiǎn)單的情況判斷，然后就會(huì)根據(jù)情況進(jìn)行固定的操作。

我國(guó)由第一軍醫(yī)大學(xué)（現(xiàn)南方醫(yī)科大學(xué)）和第三軍醫(yī)大學(xué)自2002年構(gòu)建中國(guó)人男、女首批數(shù)據(jù)集開(kāi)始，已完成8套能代表中華民族特色的數(shù)據(jù)集。

第208次“香山科學(xué)會(huì)議”確定今后中國(guó)數(shù)字人研究的主要重心由“數(shù)字可視人”向“數(shù)字物理人”和“數(shù)字生理人”轉(zhuǎn)移。

數(shù)字人IP形象（數(shù)字人icon）

數(shù)字人研究歷史：

數(shù)字人研究發(fā)韌于1989年美國(guó)國(guó)立醫(yī)學(xué)圖書(shū)館可視人計(jì)劃，已由科羅拉多大學(xué)于1994-1995年間建立了兩個(gè)數(shù)字化可視人數(shù)據(jù)集。

2001年美國(guó)科學(xué)家聯(lián)盟（FAS）將人類基因組計(jì)劃（Human Genome Project, HGP），可視人計(jì)劃（Visible Human Project, VHP），虛擬人計(jì)劃（Virtual Human Project, VHP），人類腦計(jì)劃（Human Brain Project, HBP）概括為數(shù)字人計(jì)劃（Digital Human Project, DHP）。

二、從虛擬偶像到AI學(xué)生，數(shù)字人概念還能火多久？

從虛擬偶像到ai學(xué)生，可以說(shuō)虛擬的數(shù)字，人逐漸走入人們的生活，也不算是人們的生活吧，就是走入人們的社交生活里面，在網(wǎng)絡(luò)上可以看到很多類似的虛擬人，本來(lái)現(xiàn)實(shí)生活中根本沒(méi)有這個(gè)人的，通過(guò)數(shù)字化的手段程序模擬模擬出來(lái)的這樣一個(gè)人物，這就叫數(shù)字人。

這個(gè)數(shù)字人本身仿真的程度是各不相同的，有比較像真人的這種數(shù)字，人在現(xiàn)實(shí)生活中有這個(gè)人臉，但是沒(méi)有這個(gè)人，除了這張臉在現(xiàn)實(shí)生活中有經(jīng)過(guò)數(shù)字進(jìn)行過(guò)一定的改良，其他的這個(gè)人物的所作所為以及思想都是程序設(shè)定好的?；旧线@種數(shù)字人就是程序設(shè)定好的一段程序表現(xiàn)出來(lái)的功能，比如設(shè)定好這個(gè)程序本身具備模仿的功能，然后再給它設(shè)計(jì)一個(gè)人的外形，再用AI合成一張人臉，比較切合人們正常的審美的那種，看起來(lái)這個(gè)人就成型了，然后跟他聊天的時(shí)候，對(duì)方就會(huì)給予你一定的回饋，讓他學(xué)相應(yīng)的才藝的時(shí)候，他也能夠?qū)W。

但是數(shù)字人終究是數(shù)字人在現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在的東西，坦然的終究是一時(shí)的熱度罷了，現(xiàn)在的人工智能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟到，那種可以實(shí)現(xiàn)類似于真人一樣的對(duì)話有情緒變化的這種很多都是程序設(shè)定好的，雖然這個(gè)程序的設(shè)定是越來(lái)越復(fù)雜的，有了應(yīng)對(duì)各種各樣意外情況的能力。但實(shí)際上還是一段程序，這個(gè)本質(zhì)是沒(méi)有改變的，自然也就不可能一直存在于人們生活之中了。

網(wǎng)上有很多這樣的虛擬主播，現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在這個(gè)，只不過(guò)背后有一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，通過(guò)這樣一個(gè)虛擬的數(shù)字人類的形象來(lái)做一些事情去直播，或者說(shuō)去跟大家互動(dòng)表演才藝，包括說(shuō)話之類的，都是有背后的人去操控的，只是背后的人并沒(méi)有真正露臉。誰(shuí)也不知道這個(gè)人到底是誰(shuí)，也不知道這個(gè)團(tuán)隊(duì)到底是怎么設(shè)定的這個(gè)人物，所以這種虛擬人現(xiàn)在有很多。

三、硅語(yǔ)數(shù)字人功能是什么？

1、個(gè)性化形象定制，打造品牌IP

支持包含外形、服裝、動(dòng)作、表情在內(nèi)的虛擬形象定制服務(wù)。支持2D、2.5D、3D多類型的人像驅(qū)動(dòng)和渲染技術(shù)，通過(guò)人臉建模和骨骼綁定技術(shù)，可按照企業(yè)需求定制專屬虛擬形象，涵蓋動(dòng)物、卡通、真人風(fēng)格，滿足各類場(chǎng)景需求。100+內(nèi)置服裝與場(chǎng)景隨時(shí)切換?？焖俳５?D虛擬形象，面部美學(xué)的人因工程研究，實(shí)現(xiàn)自助式快速3D人臉重建，逼真精致，利于品牌IP打造。

2、口唇情緒驅(qū)動(dòng)，深度匹配

實(shí)現(xiàn)動(dòng)作、表情、語(yǔ)音、內(nèi)容感知的深度匹配，基于嘴型數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)音聲學(xué)，支持口型、表情、動(dòng)作同步的全維度編排能力。根據(jù)語(yǔ)音內(nèi)容實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)唇形變化，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音唇形同步，驅(qū)動(dòng)虛擬形象自如動(dòng)作，充分滿足不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的人機(jī)交互場(chǎng)景，輕松提升交互體驗(yàn)。

3、技術(shù)驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)智能交互

多模態(tài)智能化交互，支持人機(jī)耦合與人機(jī)協(xié)作，多相陣拾音與噪音消除。具備自動(dòng)感應(yīng)功能，無(wú)須多次觸摸交互界面等待響應(yīng)，具備免喚醒和全雙工音視頻互動(dòng)能力，超強(qiáng)抗干擾能力，定向識(shí)別對(duì)話人，支持隨時(shí)發(fā)問(wèn)，隨時(shí)打斷，輕松智能，實(shí)時(shí)判斷用戶對(duì)話的接入和業(yè)務(wù)的辦理，提高服務(wù)效率和客戶留存率。

4、實(shí)時(shí)全場(chǎng)景聲音、視覺(jué)與觸屏交互

特定語(yǔ)音動(dòng)畫(huà)合成技術(shù)，快速前端實(shí)時(shí)渲染，后端視頻流實(shí)時(shí)展示，創(chuàng)造“耳目行”沉浸式體驗(yàn)。以文本和語(yǔ)音作為輸入格式，輸入內(nèi)容會(huì)經(jīng)過(guò)語(yǔ)音處理單元進(jìn)行處理，處理完成后將信息返回給STA語(yǔ)音引擎，由語(yǔ)音引擎輸出口唇動(dòng)作的系數(shù)，再使用引擎將圖像呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)可添加情緒、動(dòng)作動(dòng)畫(huà)設(shè)定。

AI克隆人技術(shù)，對(duì)照片人物進(jìn)行聲音克隆，通過(guò)TTSA訓(xùn)練讓其開(kāi)口說(shuō)話交流，塑造可以實(shí)時(shí)互動(dòng)說(shuō)話的虛擬數(shù)字人，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)與用戶交互，讓語(yǔ)音問(wèn)答生“動(dòng)”起來(lái)。

5、多終端支持，強(qiáng)兼容

支持多種類智慧屏、APP、小程序、公眾號(hào)、H5頁(yè)面等展示形態(tài)，支IOS/Android/Windows/Linux終端系統(tǒng)，覆蓋市面主流屏幕設(shè)備，完美適配已有語(yǔ)音問(wèn)答系統(tǒng)，將文字語(yǔ)音會(huì)話轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M數(shù)字人問(wèn)答。融合觸摸、語(yǔ)音、傳感器等多模態(tài)交互技術(shù)，具備多國(guó)語(yǔ)言的多輪對(duì)話能力，適用各種場(chǎng)景下的類真人交互、幫助企業(yè)打造極富高科技感的品牌形象，提高線上線下的整合營(yíng)銷能力。

四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人，涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來(lái)，趨勢(shì)不可擋。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資。互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人1

虛擬人成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的香餑餑。

1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資，該公司打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。而在近期的多個(gè)跨年晚會(huì)上，虛擬人成為全場(chǎng)的矚目焦點(diǎn)，相關(guān)上市公司積極投入這一領(lǐng)域。

虛擬人走紅在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)并不意外。在技術(shù)的迭代推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持下，虛擬人已經(jīng)在商業(yè)舞臺(tái)中嶄露頭角。虛擬人有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。有券商機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)虛擬人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

多因素助推

虛擬主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南衛(wèi)視新綜藝《你好星期六》中亮相，并與真人組成主持團(tuán)隊(duì)。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，國(guó)內(nèi)頂尖虛擬偶像團(tuán)體VSinger家族登臺(tái)表演《卡路里》《普通 Disco》，還原鄧麗君形象及音色的虛擬人“鄧麗君”與周深同臺(tái)演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大魚(yú)》，東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等亦將虛擬人元素融入跨年晚會(huì)。

江蘇衛(wèi)視官微截圖

虛擬人在資本市場(chǎng)也掀起浪花。虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國(guó)1月3日大漲25%。以深交所互動(dòng)易平臺(tái)為例，近一周虛擬人相關(guān)問(wèn)題被提及141次。

中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者注意到，虛擬人技術(shù)其實(shí)并非新鮮事物。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，虛擬偶像的概念開(kāi)始在日本形成，早期的虛擬偶像使用2D、3D動(dòng)畫(huà)的形式加以表現(xiàn)。隨著CG技術(shù)、動(dòng)作面部捕捉技術(shù)的發(fā)展和社交平臺(tái)的崛起，虛擬人逐步嶄露頭角。本次被關(guān)注到的虛擬人“鄧麗君”其實(shí)在2018年就亮相熒屏，而2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚就引入了虛擬主持人。

根據(jù)清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)所在團(tuán)隊(duì)跟蹤調(diào)研，近一年來(lái)，真正從事于虛擬人的相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司增長(zhǎng)了20倍。沈陽(yáng)表示，虛擬人走紅是多種因素所促成的。首先，虛擬人技術(shù)不斷進(jìn)步，在有限的演示范圍中，已經(jīng)能夠與人進(jìn)行比較好的交流；其次，元宇宙和虛擬人是不可分割的，元宇宙是虛實(shí)共生的空間，必然要引入虛擬人。

“整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)紅利下的創(chuàng)新，帶來(lái)了這一輪最大的變化?！泵裆C券通信元宇宙分析師馬天詣?wù)J為，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭是元宇宙及虛擬人的主要推手。

技術(shù)與運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵

2021年以來(lái)，伴隨“柳夜熙”“AYAYI”等虛擬人的爆紅，現(xiàn)象級(jí)虛擬人形象帶動(dòng)虛擬人出圈，行業(yè)關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。

相關(guān)上市公司也開(kāi)啟了“造人”運(yùn)動(dòng)。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國(guó)風(fēng)虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭-Lan”兩位虛擬人物形象。

上述布局反映了虛擬人兩種形態(tài)。從功能定義區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實(shí)用型，偶像型虛擬人核心在于其背后IP的價(jià)值和衍生能力，而實(shí)用型虛擬人核心在于技術(shù)能力，對(duì)建模、驅(qū)動(dòng)、渲染、人工智能等技術(shù)水平要求較高。

品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、LV、Bose、保時(shí)捷等知名品牌合作?；钴S于Ins上的虛擬人網(wǎng)紅Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬(wàn)元，頭部虛擬人的收入可觀。

虛擬人AYAYI官微截圖

虛擬偶像走紅并非一蹴而就?！疤摂M偶像其實(shí)和真人明星的模式差不多，一樣需要‘人設(shè)’打造和運(yùn)營(yíng)，參加相應(yīng)活動(dòng)提高曝光度?！眹?guó)內(nèi)某營(yíng)銷類上市公司人士李敏（化名）告訴中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者，目前接觸到的廣告主對(duì)于虛擬人多數(shù)持試水心態(tài)，投入金額普遍不大。

華東某券商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師黃爍（化名）直言，虛擬偶像的價(jià)值短時(shí)間內(nèi)被放大，但長(zhǎng)期要看內(nèi)容端能否補(bǔ)齊，粉絲不會(huì)僅對(duì)一個(gè)面容嬌好的虛擬偶像有忠誠(chéng)度。

而功能型虛擬人單體產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益較小，但作為元宇宙的基礎(chǔ)要素，能夠創(chuàng)造非?？捎^的市場(chǎng)空間。目前，虛擬人主要應(yīng)用于虛擬新聞主播、電商主播、政務(wù)及銀行客服等，在一定程度上解放勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)降本增效。

沈陽(yáng)表示，目前虛擬人發(fā)展尚處于早期，由于成本過(guò)高和功能不夠全面，超寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的虛擬人尚未得到大范圍使用。虛擬人發(fā)展亟待技術(shù)能力和工具的迭代，包括AI能力、動(dòng)作面部捕捉等。以其團(tuán)隊(duì)為案例，制作一個(gè)超寫(xiě)實(shí)的虛擬人需要半月到一個(gè)月時(shí)間，耗費(fèi)至少數(shù)十萬(wàn)元，這種門(mén)檻是限制行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

算力也是制約因素。黃爍指出，目前市場(chǎng)上眾多的虛擬人是Q版形象，原因就在于算力不夠。

對(duì)于虛擬人產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)人士形成較一致的共識(shí)，認(rèn)為有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。中信證券認(rèn)為2030年我國(guó)虛擬人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人2

時(shí)隔十年，鄧麗君再次以“真人”身份現(xiàn)身演唱。2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)舞臺(tái)上，鄧麗君宛若當(dāng)初，目光柔和，微笑動(dòng)人，和身旁的歌手周深一同深情演唱。和鄧麗君一同到來(lái)的是，未來(lái)世界的想象。

梅艷芳也“復(fù)活”了。在數(shù)字王國(guó)北京工作室的虛擬人展示空間內(nèi)，梅艷芳與現(xiàn)實(shí)中的人共處一個(gè)空間，站在一個(gè)水平面上，大幅度地邁步走動(dòng)展現(xiàn)自我，正如她當(dāng)年的演唱風(fēng)格。

這些膚質(zhì)逼真，表情靈動(dòng)的“真人”虛擬人締造者是數(shù)字王國(guó)（Digital Do-main）。他們活生生把影視視效般質(zhì)感的角色拽出了虛擬，揉進(jìn)了現(xiàn)實(shí)?！俺肃圎惥?，還有哪些虛擬人？”“技術(shù)關(guān)鍵是什么？”鄧麗君事件點(diǎn)燃了不少現(xiàn)實(shí)人的好奇心，他們輪番找到數(shù)字王國(guó)一探虛擬人的究竟。

1月7日開(kāi)盤(pán)，數(shù)字王國(guó)（0547.HK）一度漲幅超14%。此前6日累計(jì)漲超50%。截至目前，報(bào) 0.98港元，漲7.69%，總市值42.42億。

數(shù)字王國(guó)是一家好萊塢獨(dú)立視覺(jué)特效工作室。2016年，數(shù)字王國(guó)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。《泰坦尼克號(hào)》、《返老還童》、《頭號(hào)玩家》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》及《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中經(jīng)典的視效均由數(shù)字王國(guó)操刀。知名編劇、導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆為創(chuàng)始人之一。

謝安是繼卡梅隆以后的第六位數(shù)字王國(guó)CEO兼執(zhí)行董事。1月6日，身在洛杉磯的謝安在原有緊鑼密鼓的采訪、會(huì)議安排下臨時(shí)接受了經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的采訪。短短三十分鐘，他展現(xiàn)了一番對(duì)虛擬人未來(lái)商業(yè)化的熱情。

把鄧麗君“復(fù)活”

這不是謝安第一次把鄧麗君“復(fù)活”。

2012年，數(shù)字王國(guó)在Coachela（科切拉）音樂(lè)節(jié)貢獻(xiàn)了一場(chǎng)震撼全場(chǎng)的演出。他們把說(shuō)唱巨星Tupac“復(fù)活”了。當(dāng)時(shí)Tupac和 Snoop Dogg，Dre獻(xiàn)唱的《Hail Mary》和《2 of Amerikaz Most Wanted》視頻一經(jīng)上線，播放量就破百萬(wàn)，打破了YouTube單日最高點(diǎn)擊率紀(jì)錄。

周杰倫看到后產(chǎn)生了一個(gè)想法。他聯(lián)系到鄧長(zhǎng)富，也就是鄧麗君的哥哥，并把自己大膽的想法告訴了對(duì)方。當(dāng)時(shí)鄧長(zhǎng)富認(rèn)為想法很好，但出于某些考慮并未立刻答應(yīng)。不久后，周杰倫的經(jīng)紀(jì)公司找到數(shù)字王國(guó)，開(kāi)始真正落實(shí)――把鄧麗君“復(fù)活”。

那是謝安剛剛接任數(shù)字王國(guó)CEO兼執(zhí)行董事的第一周。新官上任三把火，27歲就掌權(quán)的謝安決定執(zhí)行這份意義重大的期待。

當(dāng)時(shí)手握制作奧秘的是電影《返老還童》的視效團(tuán)隊(duì)。2008年，《返老還童》導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇對(duì)主演有一份特殊的期待。他希望飾演本杰明·小姨到了的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必須全程在線。假設(shè)更換演員去詮釋不同年齡的本杰明·小姨到了，容易破壞觀眾對(duì)角色的情緒累積。這對(duì)于視效制作是一次極大的挑戰(zhàn)。

借助數(shù)字王國(guó)提供的技術(shù)方案，藝術(shù)家根據(jù)布拉德·皮特的外貌設(shè)計(jì)了三種頭部形象，采集了約120個(gè)真人表情，創(chuàng)造出了數(shù)以千計(jì)的外貌模型，再通過(guò)一幀幀地比較真人表演和表情數(shù)據(jù)的異同進(jìn)行調(diào)整，如眼角變化和嘴角扯動(dòng)等…后來(lái)這項(xiàng)技術(shù)也在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的“滅霸”身上有所體現(xiàn)。

雖然擁有上述經(jīng)驗(yàn)，但鄧麗君的“復(fù)活”依然棘手。原因在于，在鄧麗君之前，北美藝術(shù)家從未做過(guò)亞洲面孔，再加上要讓鄧麗君和周杰倫合唱，選曲還是她從沒(méi)唱過(guò)的歌。

操刀的還是《返老還童》視效團(tuán)隊(duì)，但并非簡(jiǎn)單地勾勒模型，而是加入了人工智能。當(dāng)時(shí)參與項(xiàng)目的程序員和工程師會(huì)讓機(jī)器大量的觀看和深度學(xué)習(xí)鄧麗君的演出視頻。

2013年9月，周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會(huì)臺(tái)北站小巨蛋現(xiàn)場(chǎng)上，周杰倫與鄧麗君的對(duì)唱讓眾人大開(kāi)眼界。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的熱鬧僅限于技術(shù)的觀賞性，商業(yè)化的話題尚未被歸入重點(diǎn)。

疫情，藝人

十年之隔，同樣的鄧麗君卻受到了不同程度的關(guān)注和市場(chǎng)反饋，謝安認(rèn)為很大原因在于時(shí)代背景不同。

此次江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)虛擬鄧麗君由陳佳擔(dān)任配音//配唱。事實(shí)上，數(shù)字王國(guó)可通過(guò)技術(shù)讓虛擬鄧麗君與人們自主進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。只不過(guò)在2013年和周杰倫的對(duì)唱中，還沒(méi)有交互需求，故而當(dāng)時(shí)已能實(shí)現(xiàn)的交互技術(shù)最終沒(méi)有得以呈現(xiàn)。這一次的江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，數(shù)字王國(guó)采用了實(shí)時(shí)操控，即更復(fù)雜的動(dòng)作實(shí)時(shí)捕捉、渲染，時(shí)間成本相對(duì)較高。

十年之后，代表虛擬世界的“元宇宙”一詞火了。越來(lái)越多肉眼可見(jiàn)的虛擬人、VR實(shí)踐讓現(xiàn)實(shí)中的人們內(nèi)心開(kāi)始動(dòng)搖：虛擬世界好像真快要來(lái)了？

謝安說(shuō)，過(guò)去兩年疫情讓人類活動(dòng)的空間有了界限，在局限的范圍內(nèi)活動(dòng)久了，難免會(huì)對(duì)虛擬世界產(chǎn)生向往，而虛擬人的迷人之處在于能提供豐富的應(yīng)用暢想。

過(guò)往很長(zhǎng)一段時(shí)間，虛擬人主要在影視、音樂(lè)、游戲等文娛領(lǐng)域活躍，也很少走出屏幕。2017年，虛擬歌手洛天依借助全息技術(shù)在上海梅賽德斯－奔馳文化中心舉行演唱會(huì)。但洛天依是虛構(gòu)的卡通形象，并非真人。2021年10月31日，一個(gè)名為“柳夜熙”的抖音賬號(hào)發(fā)布的首個(gè)短視頻隨即引爆內(nèi)容行業(yè)。柳夜熙外表為一個(gè)古代裝扮的女子。她在視頻中與現(xiàn)代裝扮的人們互動(dòng)，自稱會(huì)“捉妖”。但她距離鮮活的真人樣貌還有一定距離。

對(duì)于像數(shù)字王國(guó)這樣的視效公司而言，“逼真”已不再是個(gè)大問(wèn)題。借助全息技術(shù)，數(shù)字王國(guó)把特效中的虛擬人拽到現(xiàn)實(shí)，滿足著疫情下電影業(yè)的需求。

除了原有的“復(fù)活”目的，如替身某位打星完成高難度動(dòng)作，虛擬人還在解決他們無(wú)法現(xiàn)身好萊塢拍戲的問(wèn)題，“因?yàn)槎愗?fù)太重，大部分電影制作都不在好萊塢，現(xiàn)在都在新西蘭、愛(ài)爾蘭，甚至在倫敦。可疫情期間，明星們就算有私人飛機(jī)，到了當(dāng)?shù)剡€是要隔離。過(guò)往兩年有大量的虛擬人代替了拍戲需求?！敝x安說(shuō)。

2021年一整年，藝人頻繁暴雷，代言品牌遭殃，虛擬人好像能派上用場(chǎng)。謝安的新目標(biāo)就來(lái)自于此。除了“復(fù)活”過(guò)世真人、復(fù)刻演員之外，數(shù)字王國(guó)不再僅是提供制作技術(shù)，未來(lái)要自創(chuàng)虛擬人IP。

“越來(lái)越多的需求是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)立的虛擬人。他不會(huì)讓自己的私生活影響品牌、電影、歌曲的任何發(fā)行，也沒(méi)有時(shí)間空間的限制，不會(huì)變老，不會(huì)背叛你，去跟別人簽約。而且他沒(méi)有任何國(guó)際的限制，可以講任何語(yǔ)言。”

謝安預(yù)測(cè)，如果要實(shí)現(xiàn)人人都有自己的虛擬替身，并達(dá)到鄧麗君那般高度還原的質(zhì)感，還需要三年左右的時(shí)間。

融進(jìn)教育、服務(wù)業(yè)

謝安對(duì)元宇宙有自己的定義，即“這個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)”。他認(rèn)為，在眾多的構(gòu)成要素中，虛擬人是關(guān)鍵。

“冷戰(zhàn)時(shí)期誕生的互聯(lián)網(wǎng)，之所以能形成今天這樣規(guī)模的體系，是因?yàn)樗芯薮蟮纳缃还δ?。未?lái)每個(gè)人在虛擬世界都有一個(gè)虛擬的替身，類似《頭號(hào)玩家》里游戲玩家的設(shè)置?！?/p>

涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來(lái)。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資。在此之前，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，或多活少都能聽(tīng)到傳來(lái)要布局虛擬人的聲音。而“虛擬人”相關(guān)概念的上市公司也因這一詞匯經(jīng)歷了股價(jià)的大起大落和蹭熱點(diǎn)質(zhì)疑。

趨勢(shì)不可擋?！短摂M數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2030年，我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，而未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向之一將是虛擬偶像化。

虛擬人還能做什么？教育?！澳隳芟胂?，如果是《冰雪奇緣》的艾莎公主在教小朋友學(xué)習(xí)英語(yǔ)，他能有多受到鼓舞嗎？”謝安認(rèn)為虛擬人未來(lái)能在教育市場(chǎng)上大展拳腳，“我們和投資公司在探討的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多年輕人學(xué)習(xí)語(yǔ)言過(guò)程中，出于不自信，不愿意去跟人練習(xí)一門(mén)自己不熟悉的語(yǔ)音。但當(dāng)你跟虛擬人在練習(xí)的時(shí)候，這種擔(dān)心可能會(huì)減少?！绷硗?，謝安還談到了虛擬人在服務(wù)業(yè)的廣泛應(yīng)用。區(qū)別于純語(yǔ)音和機(jī)器，虛擬人的服務(wù)接近現(xiàn)實(shí)世界的狀態(tài)。

2021年2月，數(shù)字王國(guó)通過(guò)在盧森堡新近成立的附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DDCP”），完成了對(duì)教育科技公司asknetSolutionsAG（“asknet”）19%股權(quán)的收購(gòu)。

緊接著的5月，數(shù)字王國(guó)在教育科技上的布局再進(jìn)一步，附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DD－CP”）完成了對(duì)娛樂(lè)與體育巨擘High－light Event & Entertainment AG（“HLEE”）少數(shù)股權(quán)的戰(zhàn)略性收購(gòu)。

數(shù)字王國(guó)北京工作室的虛擬人展示房間內(nèi)，虛擬人“小艾”由數(shù)字王國(guó)工作人員在背后操控。當(dāng)被問(wèn)到“能碰一下你嗎？”時(shí)，小艾搖搖頭拒絕了。這是因?yàn)橹虚g有一個(gè)大約三米的全息投射屏給虛擬和現(xiàn)實(shí)的兩類人造成了距離。而按照謝安的說(shuō)法，這個(gè)全息屏幕可能會(huì)在不久后的將來(lái)完全消失，虛擬人隨時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界的每一處。那究竟會(huì)是怎樣一種景象？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始青睞虛擬人3

1月6日，字節(jié)跳動(dòng)投資了“李未可”。這個(gè)“李未可”并不是一個(gè)真人，而是一個(gè)虛擬人。

這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，“李未可”這個(gè)IP隸屬于杭州李未可有限公司，成立時(shí)間不過(guò)半年。

本身虛擬人物并不是一個(gè)新的話題，從第一個(gè)虛擬歌手“初音未來(lái)”于2007年出道算起，這個(gè)賽道也已經(jīng)是一個(gè)15年的老行業(yè)了。只不過(guò)，后來(lái)隨著AR、VR技術(shù)的成熟，二次元的虛擬人物開(kāi)始變得更加立體、真實(shí)。

比如，洛天依就曾登上了2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；“柳葉熙”幾乎一夜之間爆紅，靠著兩分多鐘的視頻，一夜?jié)q粉450萬(wàn)。

對(duì)于虛擬人物的應(yīng)用，并不只停留于娛樂(lè)。前段時(shí)間，虛擬學(xué)生華智冰正式加入了清華大學(xué)的學(xué)堂；微軟小冰的虛擬人N小黑可以連續(xù)70天播報(bào)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》；央視也宣布會(huì)在冬奧會(huì)上用虛擬主播播報(bào)新聞。

尤其是在元宇宙這把虛火的加溫下，虛擬人更是一下子涌進(jìn)了現(xiàn)實(shí)世界。

破圈進(jìn)行時(shí)

虛擬人物發(fā)展的最為成熟的是泛娛樂(lè)偶像領(lǐng)域。2007年，第一個(gè)具有里程碑意義的虛擬歌手“初音未來(lái)”誕生。

當(dāng)時(shí)的虛擬偶像的`內(nèi)核其實(shí)就是一個(gè)聲音合成軟件，因此盡管可以看到初音未來(lái)各種各樣不同的人設(shè)與形象，但對(duì)資深粉絲來(lái)說(shuō)，最有辨識(shí)度的還是她的嗓音。

初音未來(lái)一面世就引爆了全球范圍內(nèi)的二次元粉絲，在多國(guó)舉辦的演唱會(huì)座無(wú)虛席。大部分人哪怕不了解她，也知道當(dāng)年破圈的那首《甩蔥歌》，如今在日本彈幕網(wǎng)站niconico上點(diǎn)擊量已破千萬(wàn)。

這個(gè)二次元少女偶像的影響力，絲毫不遜色真人偶像。初音未來(lái)已經(jīng)在中國(guó)舉行了多次巡演。上個(gè)《初音未來(lái)GALAXY LIVE 》巡演系列，就曾走過(guò)了上海、廣州等多個(gè)城市?，F(xiàn)在的初音未來(lái)已經(jīng)坐擁全球6億粉絲，身價(jià)已經(jīng)超過(guò)百億日元。

初音未來(lái)的成功讓國(guó)內(nèi)也想如法炮制出自己的虛擬偶像。2012年7月，洛天依正式發(fā)布。她和初音一樣，仍然是以VOCALOID系列語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)制作的虛擬形象，出道后的發(fā)展也以唱作歌曲為主。在2016年登上湖南跨年演唱會(huì)的舞臺(tái)，第一次出現(xiàn)在了主流視野。2021年亮相春晚節(jié)目，更是將曝光度推至頂流。

隨著時(shí)代發(fā)展，虛擬偶像也衍生出了新的方式：通過(guò)面部捕捉、動(dòng)捕技術(shù)將真人投射到虛擬形象上，屏幕人物的一舉一動(dòng)、一顰一笑包括對(duì)話都完全出自真人。

這也是目前最火熱的一種模式，粉絲們形象地將虛擬形象稱作“皮套”，而背后的扮演者則是“中之人”。在國(guó)外主要以vtuber（虛擬主播）的群體存在，傳到國(guó)內(nèi)后則逐漸開(kāi)始產(chǎn)業(yè)化與偶像團(tuán)體化。

其中最有代表性的當(dāng)屬樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬偶像女團(tuán)“A-SOUL ”。

A-SOUL于2020年11月以“樂(lè)華娛樂(lè)首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體”名義出道，成員由五個(gè)虛擬女孩組成，每個(gè)形象背后都有專屬的中之人扮演。

出道僅僅十個(gè)月后，五位成員賬號(hào)的微博、B站粉絲數(shù)均超百萬(wàn)。團(tuán)長(zhǎng)貝拉更是在2021年7月16日的生日會(huì)直播中，達(dá)成了萬(wàn)艦成就，創(chuàng)下了虛擬主播區(qū)第一位、B站歷史第二位萬(wàn)人艦長(zhǎng)的紀(jì)錄。

去年12月11日，A-SOUL在B站舉辦了開(kāi)播周年慶直播。預(yù)熱活動(dòng)的聲勢(shì)堪比流量明星：北上廣杭等各大城市的繁華區(qū)都點(diǎn)亮了大屏，循環(huán)播放五個(gè)女孩的宣傳視頻。直播當(dāng)天，預(yù)約人數(shù)超過(guò)12萬(wàn)，在B站全程熱度保持1000萬(wàn)人氣值以上，峰值達(dá)到1200萬(wàn)，當(dāng)晚直播熱度登頂全站直播榜。

在短視頻平臺(tái)上，虛擬偶像也已經(jīng)有了爆火的趨勢(shì)。去年10月31日萬(wàn)圣夜，一個(gè)名叫柳夜熙的虛擬美妝博主發(fā)布了第一條抖音視頻。隨即7天漲粉400萬(wàn)，引發(fā)了人們對(duì)于虛擬偶像作為KOL的熱烈探討。

不論是直播、短視頻還是官方舞臺(tái)，虛擬偶像都越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在了大眾視野里。

商業(yè)化初嘗試

從現(xiàn)狀看，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在被不斷嘗試。目前大部分虛擬形象的變現(xiàn)渠道還只是直播與品牌合作。

在B站12周年慶上，CEO陳睿提到，在過(guò)去的一年里共有超過(guò)32000名虛擬主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng)40％，虛擬主播已經(jīng)成為B站直播領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品類。

B站上開(kāi)通艦長(zhǎng)198/元一個(gè)月，連續(xù)包月價(jià)格也要138元。真金白銀的打賞金額比單純粉絲、彈幕數(shù)量要更能體現(xiàn)主播的價(jià)值。根據(jù)二次元數(shù)據(jù)平臺(tái) vtbs.moe 抓取的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，B站用戶針對(duì)虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長(zhǎng)了350%。

去年7月16日，A-SOUL的隊(duì)長(zhǎng)貝拉在B站舉辦了自己的生日會(huì)直播，當(dāng)時(shí)A-SOUL全員在B站僅僅直播了半年多，貝拉也只有25萬(wàn)的關(guān)注。但就在生日會(huì)當(dāng)晚，大量粉絲涌入直播間瘋狂氪金，令貝拉直接達(dá)成萬(wàn)艦成就，相當(dāng)于每25個(gè)關(guān)注里就有一位粉絲給貝拉充值了艦長(zhǎng)。

據(jù)相關(guān)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，在近三個(gè)小時(shí)的直播中貝拉一人就創(chuàng)造了233萬(wàn)禮物收益。

值得一提的是，截至目前B站上也僅有四名主播達(dá)成了萬(wàn)艦成就，虛擬偶像就占了其中兩名。千人艦隊(duì)主播排行榜下，前二位置也被虛擬主播同時(shí)牢牢占據(jù)。

在品牌合作上，虛擬偶像也表現(xiàn)出了潛力。

老牌虛擬偶像洛天依，2020年亮相淘寶直播間帶貨，觀看人數(shù)270萬(wàn)，近200萬(wàn)人打賞互動(dòng)。據(jù)參與商家稱，一個(gè)直播坑位費(fèi)就要高達(dá)90萬(wàn)。而目前普通帶貨主播的坑位費(fèi)一般在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)，相比之下洛天依已經(jīng)堪稱帶貨身價(jià)頂流——要知道羅永浩直播首秀坑位費(fèi)都只是60萬(wàn)。

各大品牌把虛擬偶像視作了金字招牌?？系禄蠣敔敁u身一變成為虛擬“酷大叔”，在ins收割137萬(wàn)粉絲的心。

國(guó)內(nèi)茶飲品牌奈雪的茶推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過(guò)虛擬品牌形象開(kāi)直播宣傳產(chǎn)品，據(jù)報(bào)道72小時(shí)斬獲GMV 近2個(gè)億，而這相當(dāng)于奈雪的茶全國(guó)門(mén)店近一周的銷量。

虛擬偶像的火熱也帶動(dòng)了整條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。據(jù)了解，一些主打動(dòng)捕技術(shù)、AI技術(shù)的科創(chuàng)公司，在2021年集中迎來(lái)了一批融資潮。除了字節(jié)跳動(dòng)之外，bilibili、紅衫資本、順位資本等知名資方都爭(zhēng)相入局。

據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)虛擬偶像的核心市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 62.2 億元，帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1074.9 億元。

各家大廠也紛紛在娛樂(lè)之外的領(lǐng)域布局。2021年11月，央視第一個(gè)手語(yǔ)AI主播正式亮相。她將從2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)始，全年無(wú)休，為聽(tīng)力障礙群體做好報(bào)道。動(dòng)作精確，實(shí)時(shí)傳譯加上不用休息，這就是虛擬人物對(duì)現(xiàn)實(shí)工作最重要的補(bǔ)充。這款登陸央視的虛擬主播，便是由百度智能云的“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”提供技術(shù)支持和服務(wù)。

萬(wàn)科也把去年的最佳新人獎(jiǎng)?lì)C給了首位數(shù)字員工崔筱盼。這名虛擬員工于2021年2月1日正式“入職”，在系統(tǒng)算法的加持下，她很快學(xué)會(huì)了如何在流程和數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以遠(yuǎn)高于人類千百倍的效率在各種應(yīng)收/逾期提醒及工作異常偵測(cè)中大顯身手。她催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷率更是達(dá)到91.44%。

虛擬人的市場(chǎng)價(jià)值還在被慢慢發(fā)掘，各方都在不斷嘗試他們?cè)谏虡I(yè)上新的可能性。

虛擬偶像的現(xiàn)實(shí)困境

虛擬偶像的發(fā)展看似順風(fēng)順?biāo)?，但背后仍然存在一些局限與問(wèn)題。

在今年B站舉辦的一次線下漫展中，A-SOUL的展臺(tái)人滿為患，狂熱的粉絲跟著屏幕中的偶像大合唱，甚至發(fā)出了“下一站是鳥(niǎo)巢”的呼聲。能夠登上鳥(niǎo)巢，意味著真正得到了主流的認(rèn)可。

然而，在7月17日的樂(lè)華家族演唱會(huì)里，和王一博、吳宣儀等現(xiàn)實(shí)流量明星同臺(tái)演藝時(shí)，A-SOUL卻遭到了場(chǎng)下觀眾“尬”“下去”的噓聲。

普通觀眾對(duì)于只能在屏幕上載歌載舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉絲們憤慨，不解，也有些泄氣，他們中不少人開(kāi)始明白被大眾看到與被大眾認(rèn)可，依舊存在距離。

不可否認(rèn)虛擬偶像如今的活躍，但普通觀眾們對(duì)他們的接受度與粉絲轉(zhuǎn)化率如何，還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

虛擬偶像的制作運(yùn)營(yíng)成本要比一般人想象的高出不少。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)及業(yè)內(nèi)人士在向36kr采訪時(shí)透露，國(guó)內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作成本便高達(dá)200萬(wàn)元；一場(chǎng)全息虛擬演唱會(huì)的成本更是在 2000 萬(wàn)左右。而作為對(duì)比，薛之謙曾在節(jié)目中透露自己一首單曲制作成本為100萬(wàn)左右;鳥(niǎo)巢體育館的日租費(fèi)450萬(wàn),一場(chǎng)全息虛擬演唱會(huì)的錢(qián)可以開(kāi)四天。

盡管虛擬偶像背后大多有著資本巨頭撐腰，如A-SOUL背后的字節(jié)跳動(dòng)、騰訊旗下也有”無(wú)限王者團(tuán)“......但如此昂貴的燒錢(qián)模式也造成入局門(mén)檻高，商業(yè)閉環(huán)難的問(wèn)題。

另外，虛擬偶像就真的不會(huì)塌房嗎？

悠哉君（化名）是名職業(yè)畫(huà)師，算是二次元圈子里的老人。他向鋅財(cái)經(jīng)表述，現(xiàn)在的虛擬偶像受歡迎，很大程度上是因?yàn)樘摂M背后的那種真實(shí)。

“現(xiàn)實(shí)生活這么累，總有需要傾訴壓力的出口。身邊你能找到每天隨時(shí)隨地可以無(wú)話不談的對(duì)象嗎？就算有也不好意思說(shuō)出口。但在虛擬偶像的直播間里，每個(gè)人都戴著面具暢所欲言。同時(shí)也可以收到真情實(shí)感的建議，因?yàn)橹鞑フf(shuō)白了也是披著皮套的真人?！?/p>

這種虛擬下的真情實(shí)感來(lái)自于背后的中之人，但只要有人設(shè)就會(huì)有塌房的可能。

像悠哉君這類的二次元老人的記憶里，印象最深刻的塌房應(yīng)該是日本虛擬偶像團(tuán)體hololive辱華事件。

2020年九月，hololive旗下vtuber赤井心與桐生可可先后在直播間中將臺(tái)灣說(shuō)成是一個(gè)國(guó)家。隨后，B站所有日本虛擬偶像被封禁一個(gè)月。

在后續(xù)的道歉中，hololive的態(tài)度并不誠(chéng)懇，甚至一度出現(xiàn)復(fù)播“挑釁”。這刺激到了絕大部分中國(guó)粉絲，字幕組也紛紛刪除稿件并退圈。悠哉君說(shuō)，當(dāng)時(shí)很多人就是因?yàn)檫@次塌房對(duì)虛擬偶像徹底死心，再也沒(méi)有回坑。

虛擬偶像除了自己的不當(dāng)言論會(huì)導(dǎo)致人設(shè)崩塌，他們還要時(shí)刻提防被“扒皮”的塌房風(fēng)險(xiǎn)。一旦面具被撕下，和觀眾之間的神秘感就將不復(fù)存在。反差過(guò)大，還就會(huì)引起粉絲的抵觸。在日本就有不少虛擬少女偶像被扒出背后其實(shí)是大叔的例子。

這也引發(fā)了另外一種更深的思考：觀眾是否能夠接受中之人的迭代？目前來(lái)看這仍是一個(gè)尚未解決的痛點(diǎn)，也是所有虛擬事物需要探討的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

虛擬偶像或許正朝著主流邁進(jìn)，但還成為不了頂流。破圈程度、成本與塌房都是其不可忽視的問(wèn)題。至少在現(xiàn)在，還只是諸多簇?fù)碚邏?mèng)中的電子羊。

以上就是關(guān)于數(shù)字人IP形象相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。