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三只松鼠的經(jīng)營理念（三只松鼠的經(jīng)營理念英文）

發(fā)布時間：2023-04-04 00:15:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、三只松鼠的市場細(xì)分和定位是什么?
2、三只松鼠2020年半年度董事會經(jīng)營評述
3、三只松鼠詳細(xì)資料大全
4、

三只松鼠的經(jīng)營理念（三只松鼠的經(jīng)營理念英文）

一、三只松鼠的市場細(xì)分和定位是什么?

三只松鼠在成立之初，可以說目標(biāo)和定位就是非常明確的，那就是只做堅果這個類目，而三只松鼠的品牌形象跟這個定位也是非常切合的，因為我們都知道，松鼠愛吃堅果。擬人化的形象加上家做堅果品類的商家，讓很多的消費者都記住了它。

事實上，這類消費者對細(xì)分類的需求來自消費升級，公眾對小吃的需求不僅滿足于單一類別，而且趨向多樣化，只做垂直領(lǐng)域，會使許多消費者認(rèn)為這個品牌是這一領(lǐng)域的龍頭品牌，因為品牌形象的建立是很好的。

三只松鼠的經(jīng)營理念（三只松鼠的經(jīng)營理念英文）

將產(chǎn)品生活化

三只松鼠非常善于的就是營造生活化的場景，它按照目標(biāo)群體的不同進(jìn)行不同的生活化宣傳，激發(fā)人們的購買欲望。對于白領(lǐng)，三只松鼠就是白領(lǐng)可以放在辦公桌上的零食，而對于學(xué)生，三只松鼠則打造“學(xué)生包裝”并且在電視劇植入里，成為學(xué)生愛吃的零食。每逢春節(jié)又以春節(jié)伴手禮的形象出現(xiàn)，可以說為產(chǎn)品賦予了故事性。

二、三只松鼠2020年半年度董事會經(jīng)營評述

三只松鼠（300783）2020年半年度董事會經(jīng)營評述內(nèi)容如下：

一、概述

2020年上半年度，突如其來的新冠肺炎疫情對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大沖擊。面對疫情，公司積極履行社會責(zé)任，向災(zāi)區(qū)捐款捐物，同時，第一時間組建火山突擊隊，保障公司生產(chǎn)經(jīng)營和員工生命安全。報告期內(nèi)，公司以“危中有機(jī)、危中找機(jī)、危中成機(jī)”為原則，聚焦新發(fā)展機(jī)會，抓住食品電商新增長、方便速食新需求等機(jī)遇，推進(jìn)供給升級、策略升級、管理升級、多品牌建設(shè)等戰(zhàn)略，實現(xiàn)營業(yè)收入的穩(wěn)定增長。

報告期內(nèi)，線上平臺流量進(jìn)一步分散，多流量入口導(dǎo)致主流電商渠道的流量下滑，線上銷售增速放緩，公司采取積極措施，借助數(shù)字技術(shù)，通過直播、短視頻等新興工具，擴(kuò)大電商引流入口，在保障銷售增長的同時也增加了獲客成本。公司線下門店由于疫情的影響，整體客流下降，公司減緩新店開業(yè)進(jìn)度，因此報告期內(nèi)新店對營收和利潤的拉動作用未達(dá)預(yù)期，為此，公司通過聯(lián)合直播、社群運營等多種舉措，保障了門店銷售業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升，上半年營收實現(xiàn)合理增長。在疫情下，公司業(yè)務(wù)受交通因素影響，銷售費用及固定費用攤銷攀升，對利潤也產(chǎn)生了一定的影響。

報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入525,201.45萬元，比上年同期增長16.42%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤18,781.85萬元，比上年同期下降29.51%。

本報告期，公司重點工作如下：

（一）線上業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)先，線下渠道加速布局

線上板塊，圍繞“新供給拓新人群，新運營抓新流量”的戰(zhàn)略定位，以商品運營為核心，加快走向一體化精細(xì)化運營深水區(qū)，實現(xiàn)由粗放式運營到精細(xì)化運營的大步升級，逐漸從“以銷建品”向“品銷合一”轉(zhuǎn)變，重塑渠道定位，依據(jù)平臺特性實施多渠道營銷策略，深耕用戶分層需求，拓展品牌價值。報告期內(nèi)，公司開啟直播“三新”和直發(fā)項目，積極擁抱直播新賽道，迎接行業(yè)新趨勢，借助直播新風(fēng)口拉動增長，聯(lián)合薇婭等各大平臺知名主播展開合作，累計開展直播超50場，實現(xiàn)近2億元的銷售額，其中，薇婭專場直播帶貨金額達(dá)3,953.7萬元。根據(jù)第一財經(jīng) 商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合新榜數(shù)據(jù)顯示，在618品牌抖音直播帶貨榜中，公司以3,720.8萬元的預(yù)估銷售額位列榜單第一。

線下板塊，雖受疫情一定影響，但整體保持穩(wěn)步增長，進(jìn)一步深化全國布局。報告期內(nèi)，投食店較年初新開38家店鋪，期末店鋪達(dá)139家，覆蓋全國22省（含直轄市），投食店實現(xiàn)營收3.1億元，同比增長45%，聯(lián)盟小店較年初新開209家店鋪，期末店鋪達(dá)478家，覆蓋全國14省（含直轄市），聯(lián)盟小店實現(xiàn)營收1.57億元，同比增長166.1%。

其中，投食店聚焦精致零食、IP互動與個性體驗，以數(shù)據(jù)強(qiáng)化運營指導(dǎo)，深化不同地域的用戶和商品標(biāo)簽，實現(xiàn)商品的反向定制能力。同時，通過聯(lián)合商場直播帶貨、鎖定方便速食品類、借助外賣平臺送貨到家服務(wù)、加速門店供應(yīng)鏈一體化系統(tǒng)研發(fā)等措施，在危機(jī)中尋求增長突破。聯(lián)盟小店通過成立“創(chuàng)業(yè)大學(xué)”，以培養(yǎng)取代招商，賦能新店長更快更好地經(jīng)營門店。同時，進(jìn)一步深化對私域粉絲社群的建立和管理，加大外賣渠道等線上營銷工具的開發(fā)及探索。五一期間，聯(lián)盟小店迎來年后首批68家門店同開，創(chuàng)下自成立以來的單周同開記錄，完成2020年上半年開店目標(biāo)。

此外，公司搭建了以零售通、新通路為代表的多個分銷平臺，從而服務(wù)更多大眾家庭，為公司全域化戰(zhàn)略布局夯實地基。新分銷與松鼠投食店、聯(lián)盟小店將共同實現(xiàn)線下多維度、多場景的布局，并同步開展智供項目，探索供應(yīng)鏈ToB新模式。

（二）探索新賽道，打造家庭消費全場景解決方案

報告期內(nèi)，公司深度洞察行業(yè)趨勢，緊抓發(fā)展機(jī)遇，通過設(shè)立鐵功基、小鹿藍(lán)藍(lán)、養(yǎng)了個毛孩以及喜小雀四家全資子公司，切入方便速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業(yè)務(wù)，并依托三只松鼠強(qiáng)大供應(yīng)鏈背景和一站式、精細(xì)化的產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行新領(lǐng)域的探索。

其中，小鹿藍(lán)藍(lán)定位互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品專業(yè)品牌，專注服務(wù)于6個月到14周歲的全線嬰童成長周期，為寶寶提供一站式零輔食解決方案。小鹿藍(lán)藍(lán)已于2020年6月19日正式上線，上線第22天位居當(dāng)日天貓寶寶零食行業(yè)銷量第一。目前，小鹿藍(lán)藍(lán)已加入天貓親子寶貝夢工場計劃，同時加入天貓超級品牌新秀并被選為超級艦長。

四大新品牌將成為公司現(xiàn)有優(yōu)勢及資源在新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化及賦能，用互聯(lián)網(wǎng)的方式復(fù)刻三只松鼠創(chuàng)業(yè)史，使新品牌新業(yè)務(wù)產(chǎn)生集群作用，為三只松鼠持續(xù)發(fā)展蓄勢發(fā)力。

（三）以產(chǎn)品為核心，實現(xiàn)供應(yīng)鏈全面升級

產(chǎn)品研發(fā)方面，公司進(jìn)一步提升產(chǎn)品跟隨上新速度，同時圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)品的自主打造，創(chuàng)新性地推出了奶奶甜、白桃棗、氣泡瓜子仁等產(chǎn)品，在實現(xiàn)研發(fā)技術(shù)沉淀的同時，進(jìn)一步提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，其中，報告期內(nèi)奶奶甜銷售額達(dá)1,515萬元。此外，公司在產(chǎn)品風(fēng)味保障地圖的基礎(chǔ)上，以“產(chǎn)品撩”為機(jī)制建立產(chǎn)品風(fēng)味的解構(gòu)與設(shè)計模型，持續(xù)推進(jìn)以消費者為核心的產(chǎn)品風(fēng)味谷機(jī)制。

產(chǎn)品質(zhì)量方面，公司持續(xù)完善全供應(yīng)鏈質(zhì)量管理體系，融合大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)新性地制定了《松鼠質(zhì)量創(chuàng)新之定追拿》，更加切合用戶的質(zhì)量感知需求，并建立產(chǎn)品、質(zhì)量、研發(fā)聯(lián)合機(jī)制，完成27款核心單品的風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)提升工作，致力于給主人提供更美味健康的產(chǎn)品。同時，公司開展HACCP質(zhì)量專題月，面向松鼠全供應(yīng)鏈進(jìn)行直播培訓(xùn)，賦能松鼠供應(yīng)商伙伴和內(nèi)部員工，并進(jìn)一步提升審核標(biāo)準(zhǔn)，以嚴(yán)格把控確保質(zhì)量提升。

物流供應(yīng)鏈方面，公司以大區(qū)發(fā)貨制為指導(dǎo)，逐步推進(jìn)倉儲智能化，加速體系化建設(shè)，帶動精益化生產(chǎn)，通過高位貨架改造、招采創(chuàng)新升級、二次紙箱回收等項目，實現(xiàn)物流全鏈履約成本進(jìn)一步優(yōu)化。同時，在履約時長和客訴處理方面，整體履約時長呈逐步減少趨勢，整體投訴率呈下降趨勢，精益化生產(chǎn)取得一定成果。

報告期內(nèi)，公司新設(shè)松鼠云供、松鼠供應(yīng)鏈、倉鼠物流、安徽云造、松鼠智供、華東供應(yīng)鏈6家公司，實現(xiàn)供應(yīng)鏈能力的進(jìn)一步強(qiáng)化。同時，基于對供應(yīng)鏈能力的戰(zhàn)略布局以及子公司之間的高效協(xié)同，將有利于公司提升運營及抗風(fēng)險能力，并進(jìn)一步深入主業(yè)，拓展公司發(fā)展空間。

（四）以“育人”為理念，構(gòu)建全面管理體系

報告期內(nèi)，公司以“育人”為核心理念，以“不斷超越主人預(yù)期為目標(biāo)，始終堅守真實與堅持奮斗為本”為核心價值觀，建立健全組織管理體系建設(shè)工作。

疫情背景下，公司積極響應(yīng)“六穩(wěn)六?！碧栒?，結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展需求，于報告期內(nèi)新招聘員工1000余人。

通過人才引進(jìn)，全面提升公司團(tuán)隊水平，并以“提高人才質(zhì)量”為理念，進(jìn)行招聘管理體系全鏈路升級，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

文化教育方面，公司致力于打造育人型平臺，并啟動松鼠管培生造“星”計劃、松鼠青年干部錘煉計劃、超級松鼠項目，為年輕人提供更多、更大的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)平臺，實現(xiàn)青年干部快速成長。同時，公司升級文化規(guī)則及體系，將文化教育與員工職業(yè)發(fā)展相結(jié)合，提升公司員工整體素質(zhì)。

組織考核方面，公司以“支部建在連上，業(yè)績出在戰(zhàn)隊上”為原則，堅持“在打仗中成人，在戰(zhàn)壕中提拔人”為核心理念，升級圍繞業(yè)務(wù)力、文化力和磨損度的“金三角評估模型”，并通過完善激勵機(jī)制，形成良好的競爭氛圍。

在組織架構(gòu)及業(yè)務(wù)流程方面，重點推進(jìn)組織關(guān)鍵戰(zhàn)隊建設(shè)，推動核心業(yè)務(wù)“穿墻流程”的落地，激發(fā)組織戰(zhàn)斗活力，促進(jìn)公司業(yè)績增長。

（五）積極落實“兩防”工作，切實履行社會責(zé)任

2020年，突發(fā)的疫情給餐飲、旅游、娛樂、零售等行業(yè)帶來極大沖擊。面對疫情，公司積極做好防疫防控工作，同時松鼠黨委在內(nèi)部全面發(fā)起“火山行動”，成立由平均年齡只有24歲的1160名松鼠人組成的“火山突擊隊”，有效保障公司復(fù)工復(fù)產(chǎn)和員工生命安全，并積極響應(yīng)國家號召，第一時間向社會公開做出“保價格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”的承諾，持續(xù)向市場提供質(zhì)高價優(yōu)的產(chǎn)品，保障了人民群眾的生活所需。與此同時，松鼠黨委積極響應(yīng)黨和政府號召，自發(fā)組織并聯(lián)合伙伴捐款捐物近400萬元，助力疫情防控阻擊戰(zhàn)。

2020年，長江流域汛情嚴(yán)峻，公司第一時間響應(yīng)蕪湖市委組織部、統(tǒng)戰(zhàn)部等部門號召，成立“松鼠防汛抗洪工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，由董事長擔(dān)任松鼠防汛抗洪工作總指揮，全面啟動防汛抗洪的各項預(yù)案工作，先后組織兩批防汛物資支援無為、南陵等受災(zāi)地區(qū)。同時，為響應(yīng)蕪湖市高新區(qū)防汛指揮部倡議，公司黨委組織黨員參與防汛一線值守工作，227名共產(chǎn)黨員第一時間迅速回應(yīng)，主動加入“突擊隊”。其中，90名突擊隊成員挺身而出，積極投身巡堤查險、應(yīng)急救援等一線工作，為防汛抗洪的開展注入有生力量。

三、三只松鼠詳細(xì)資料大全

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司總部在蕪湖，位于安徽省，是中國第一家定位于純網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。

“三只松鼠”品牌一經(jīng)推出，立即受到了風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的青睞，先后獲得IDG的150萬美金A輪天使投資和今日資本的600萬美元B輪投資。2015年，三只松鼠獲得峰瑞資本（FREES FUNDD）3億元投資。2017年4月21日，公司首次披露IPO招股說明書，擬登錄深交所創(chuàng)業(yè)板。

2017年3月，三只松鼠曾向證監(jiān)會提交過IPO審核，不過，在2017年10月份，證監(jiān)會網(wǎng)站顯示三只松鼠IPO審核狀態(tài)變更為“中止審查”，當(dāng)時的中止是三只松鼠主動提出的，給出的原因是“簽字律師辭職”。

2017年12月12日，證監(jiān)會發(fā)布公告，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會議對該公司發(fā)行申報檔案的審核。

2018年6月25日，證監(jiān)會網(wǎng)站顯示，三只松鼠正進(jìn)入IPO排隊階段，其審核狀態(tài)顯示為“預(yù)先披露更新”。

基本介紹

公司名稱：三只松鼠
外文名稱：Three Squirrels
總部地點：安徽蕪湖
成立時間：2012年2月
經(jīng)營范圍：堅果，干果，茶葉等
公司類型：電子商務(wù)公司
公司口號：為主人提供最具性價比且安全的產(chǎn)品
年營業(yè)額：55億元（2016年）
員工數(shù) ：3000多人
融資情況：7000萬美元
創(chuàng)始人：章燎原
銷售模式：B2C
員工平均年齡：24歲

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發(fā)展歷程

2012年三只松鼠成立，其累計完成總額達(dá)750萬美元的兩輪融資，具體為：2012年3月獲得IDG資本150萬美元A輪投資，2013年5月獲得今日資本600萬美元B輪投資。 2014年，安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司再次獲得今日資本、IDG資本兩家境外基金第三輪1627萬美元（折合1.2億人民幣）天使投資，用于三只松鼠智慧型一體化食品園項目建設(shè)。 2015年9月16日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在安徽蕪湖宣布，三只松鼠已獲得第四輪融資，總金額達(dá)3億元人民幣，三只松鼠估值40億元。 2017年04月22日，休閑食品電商“三只松鼠”正式提交上市招股書，擬登入創(chuàng)業(yè)板。 2017年08月15日藥監(jiān)總局關(guān)于3批次食品不合格情況的通告（2017年第135號）指出，天貓超市在天貓（網(wǎng)站）商城銷售的標(biāo)稱三只松鼠股份有限公司生產(chǎn)的開心果，霉菌檢出值為70CFU/g，比國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定（不超過25CFU/g）高出1.8倍。檢驗機(jī)構(gòu)為上海市食品藥品檢驗所。 2017年12月12日，證監(jiān)會發(fā)布公告稱，鑒于三只松鼠股份有限公司尚有相關(guān)事項需要進(jìn)一步核查，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會議對該公司發(fā)行申報檔案的審核。根據(jù)證監(jiān)會此前安排，三只松鼠的IPO申請會在12月13日上會接受審核。 2019年5月10日，證監(jiān)會官網(wǎng)顯示，“網(wǎng)際網(wǎng)路休閑零食網(wǎng)紅”三只松鼠股份有限公司將于5月16日首發(fā)上會。

銷售模式

“三只松鼠”主要是以網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)為依托，利用B2C平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行線上銷售的先河。以其獨特的銷售模式，在2012年雙十一當(dāng)天銷售額在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名，日銷售近800萬。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務(wù)歷史上的一個奇跡。三只松鼠2013年銷量突破3億。

企業(yè)團(tuán)隊

“三只松鼠”是由它的創(chuàng)始人兼CEO@松鼠老爹_章三瘋（章燎原）先生帶領(lǐng)一批由其來自全國的冬粉組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊創(chuàng)始的網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌。章燎原先生在其任職業(yè)經(jīng)理人期間曾10年打造出安徽最知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，一年時間打造出網(wǎng)路知名堅果品牌。其較強(qiáng)的品牌行銷理念以及草根出身的背景，使他能夠迅速的掌握消費心理，在電商業(yè)界素有“電商品牌倡導(dǎo)者”的稱號。三只松鼠便是其組建的一個全新的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，這個團(tuán)隊正在逐漸擴(kuò)大，從最初的5名創(chuàng)始成員發(fā)展到700人的規(guī)模，平均年齡在23歲，是一支極具生命力和挑戰(zhàn)力的年輕團(tuán)隊。 三只松鼠創(chuàng)始團(tuán)隊 近日，網(wǎng)際網(wǎng)路堅果老大“三只松鼠”著實火了一把。原來，豪氣老板把汽車、高檔手機(jī)作為年終獎發(fā)放給優(yōu)秀員工，去年的獎品也是如此。

企業(yè)使命

打造一個網(wǎng)際網(wǎng)路時代的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 三只松鼠LOGO 1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出企業(yè)動漫化。 2. LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。

3. 小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人；小酷緊握拳頭，象征我們擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊和力量；小賤手勢向上的style，象征著我們的青春活力，和永不止步，勇往直前的態(tài)度。

發(fā)展愿景

我們存在的價值，是不斷為主人及合作伙伴創(chuàng)造新的價值。成為一個透明、簡單、信任的公司。 創(chuàng)業(yè)宣言 80年代，改革開放，傻子誕生； 90年代，品牌復(fù)興，洽洽崛起； 00年代，渠道創(chuàng)新，來伊份突圍；進(jìn)入到21世紀(jì)，網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮席卷全球，電子商務(wù)行業(yè)興新崛起；在今天，我們一群追逐夢想的瘋子，相聚在一起，忠于一個共同的信仰，一起改變、顛覆、創(chuàng)造，致力于打造一個網(wǎng)際網(wǎng)路時代的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈！

品牌故事

1元微信紅包引來查處 作為中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)，三只松鼠的廉政文化建設(shè)同樣走在了全國的前列。企業(yè)ceo章燎原面向企業(yè)員工和眾多合作伙伴，明確表示：網(wǎng)際網(wǎng)路不應(yīng)只是改變了商業(yè)模式，還應(yīng)建立誠信和契約精神的新生意方式，網(wǎng)際網(wǎng)路+廉政，我們共同踐行! 三只松鼠廉政署成立 這是一個近乎“不近人情”的企業(yè)廉政案例。 2015年春節(jié)，蕪湖某公司工作人員春節(jié)給朋友發(fā)微信紅包，每個紅包1元錢。結(jié)果三只松鼠業(yè)務(wù)員鼠小葉收到了這個微信紅包。當(dāng)時微信紅包還附有留言：“意思一下”。事件發(fā)生后，鼠小葉主動及時上報至松鼠廉政委員會，并退回了1元錢。就因為這1元紅包，三只松鼠迅速啟動了查處機(jī)制。這讓該公司的工作人員大感意外。三只松鼠的《松鼠伙伴廉政管理方案》中“處罰管理方案”明確規(guī)定：通過支付寶、微信紅包等手段進(jìn)行賄賂(價值在5000元以內(nèi))，給予廉政二級處罰：廉政約談、暫停合作和罰金。結(jié)果，就因為這1元微信紅包，該公司被暫停合作2個月。更為嚴(yán)厲的企業(yè)廉政案例，在三只松鼠也比比皆是。2014年5月10日，合作企業(yè)臨安青睞，向三只松鼠員工鼠陽明提供住宿，違反了企業(yè)的廉政規(guī)定。結(jié)果三只松鼠與臨安青睞停止合作兩個月。 2014年初，浙江省三門建安工程有限公司向三只松鼠員工行賄5000元。三只松鼠直接決定，未來不再與該公司進(jìn)行任何形式的合作，并給予主動匯報上交款項的員工2000元獎勵。 員工平均年齡24歲 “三只松鼠”1600名員工的平均年齡只有24歲，為了鼓勵年輕人，公司選用了多名90后主管，一些工作時間短但能力突出的年輕人迅速走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。談起未來，章燎原希望將“三只松鼠”打造成為食品行業(yè)的電商龍頭品牌，“創(chuàng)業(yè)不難守業(yè)難，公司的擴(kuò)張總有一天會遇到瓶頸，到那時只有靠科學(xué)的管理，才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)”。 在三只松鼠辦公區(qū)，員工通過滑梯滑下樓 與高校聯(lián)合開辦“松鼠班” 日前，松鼠集團(tuán)與安徽職業(yè)教育的“百年名校”安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院關(guān)于人力資源培育的“戰(zhàn)略合作”契約簽署完畢。按照雙方達(dá)成的初步協(xié)定，電商“松鼠班”、“松鼠商學(xué)院”都有了初步的合作框架，雙方立志將未來的“松鼠商學(xué)院”打造成中國電商業(yè)人才的“黃埔軍?！薄? “松鼠班”揭牌 按照雙方的構(gòu)想，今后的“松鼠班”、“松鼠商學(xué)院”中，學(xué)歷教育、職業(yè)教育將融為一體，課堂不僅設(shè)在學(xué)院，也會設(shè)在公司，教學(xué)內(nèi)容既有課本內(nèi)容，更有公司實踐，兩者并行不悖，同步推進(jìn)。

戰(zhàn)略規(guī)劃感

核心思想

使企業(yè)離消費者更近四個基本點：品牌：讓消費者認(rèn)知三只松鼠品牌速度：讓產(chǎn)品到達(dá)消費者手中的速度更快服務(wù)：讓客戶得到最具個性化的服務(wù) 品質(zhì)：讓產(chǎn)品品質(zhì)更穩(wěn)定更安全四個現(xiàn)代化：品牌動漫化：讓新媒體時代與客戶進(jìn)行更具互動化的溝通數(shù)據(jù)信息平臺化：自助研發(fā)建立完善的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)平臺物流倉儲智慧型化：設(shè)定物流可控制節(jié)點，完善全國物流倉儲規(guī)劃產(chǎn)品信息可追溯化：讓產(chǎn)品信息可以追溯到源頭，建立產(chǎn)品信息的系統(tǒng)化機(jī)制

企業(yè)價值觀

忠于信仰 忠于信仰 基于這樣一個信仰：要實現(xiàn)為全人類尋找最優(yōu)質(zhì)，最新鮮，最健康的森林食品，我們必須明白，顧客第一的重要性，因為沒有失去顧客而能活下來的企業(yè)；公司利益的重要性，時刻維護(hù)公司利益才能確保發(fā)展動力；員工利益的重要性，基于以上兩點我們創(chuàng)造員工幸福指數(shù)。 勇于改變 我們正處于一個急劇變化的網(wǎng)際網(wǎng)路時代， 勇于改變 我們正在經(jīng)歷一場中國食品行業(yè)時代的改變；而我們作為網(wǎng)際網(wǎng)路食品行業(yè)的開拓者，我們需要勇氣，需要創(chuàng)新，需要擁抱改變，改變世界，從改變自己開始。 不懈堅持 我們始終相信只有選擇放棄，才是真正的失敗，而選擇堅持，意味著成功的可能，壓力是成功最大的助推力，面對壓力，唯有不懈，唯有堅持，成功，往往只是因為多挺了一會兒！ 分享協(xié)作 我們正處于一個開放的，快速的、變化的網(wǎng)際網(wǎng)路時代， 不懈堅持 一個人的力量微弱，我們只有，分享每個人有限的知識，匯集一起就是一股強(qiáng)大的知識力，協(xié)作每個人有限的力量，匯集一起就是一股強(qiáng)大的凝聚力！我們相信一個團(tuán)隊，要想走得更遠(yuǎn)，須具備以下兩點，第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來擁有更強(qiáng)的能力，第二，高尚的品德，是我們塑造團(tuán)隊高凝聚力唯一、必要的要求。 天天學(xué)習(xí) 好好向上

我們相信一個團(tuán)隊，要想走的更遠(yuǎn)，須具備以下兩點：第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來擁有更強(qiáng)的能力， 分享協(xié)作 第二，高尚的品德，是我們塑造團(tuán)隊高凝聚力唯一、必要的要求。　

發(fā)展歷程

2012年2月16日，三只松鼠5名創(chuàng)業(yè)初始團(tuán)隊在安徽蕪湖創(chuàng)建三只松鼠品牌 2012年3月10日，獲得IDG資本150萬美元的天使投資 2012年5月30日，在蕪湖國家級高新區(qū)完成總部及工廠建設(shè)， 天天學(xué)習(xí)，好好向上 團(tuán)隊成員超過50人 2012年6月19日，在淘寶（天貓商城）試運營上線，7天時間完成1000單的銷售 2012年7月22日，銷售進(jìn)入天貓商城堅果類目50名排行2012年8月23日，從第一單到日銷售1000單（10萬元），三只松鼠僅僅用了63天，創(chuàng)電商發(fā)展速度的奇跡。 2012年8月25日，三只松鼠上線的第65天，在天貓堅果類目銷售躍居第1名。 2012年11月11日，首次參加雙十一大促，日銷售766萬，刷新了天貓食品行業(yè)單店日銷售額最高紀(jì)錄，名列零食特產(chǎn)類銷售第一名。 2012年12月，中國創(chuàng)業(yè)財經(jīng)類權(quán)威雜志【創(chuàng)業(yè)邦】評選三只松鼠為“2012年中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強(qiáng)” 2013年1月31日，月銷售額突破2200萬，位列全網(wǎng)第一 2013年4月，三只松鼠榮獲“全國堅果炒貨行銷十強(qiáng)企業(yè)”稱號 2013年5月，再獲今日資本、IDG資本617萬美元B輪投資 2013年6月19日，在不依賴淘寶宣傳、僅靠老顧客影響力的情況下，日銷售突破300萬，整個周年慶活動期間總計銷售額700萬，再創(chuàng)行業(yè)奇跡 松鼠團(tuán)隊 2013年8月22日，榮獲“2013中國創(chuàng)新產(chǎn)品十強(qiáng)”（服務(wù)類） 2013年11月26日，再次榮獲【創(chuàng)業(yè)邦】“2013中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強(qiáng)” 2013年12月12日，日銷售額突破2020萬，全網(wǎng)食品銷售冠軍。 2013年12月16日，三只松鼠電商產(chǎn)業(yè)園暨松鼠窩一期工程奠基儀式圓滿完成，正式啟動松鼠基礎(chǔ)性工程建設(shè) 2013年12月27日，全網(wǎng)年銷售突破3億元。 2014年1月，月度銷售額突破1.6億元，松鼠再次發(fā)生第二次危機(jī)，做出向主人的賠付政策，累計賠付81萬元，全員參與危機(jī)戰(zhàn)斗，再次演繹了松鼠價值觀的強(qiáng)大 2014年2月，CEO確定了到2020年實現(xiàn)100億的銷售目標(biāo)，明確2014為地基年，意寓為松鼠長久發(fā)展打下堅實的地基 2014年3月，IDG資本、今日資本追加1億元人民幣C輪投資，松鼠公司市值超過10億人民幣 2015年三只松鼠已獲得第四輪融資，總金額達(dá)3億元人民幣，資金已于9月15日全部到賬，此輪融資的投資方為基金FREESFUND(峰瑞資本)。 2016年12月12日三只松鼠年度全渠道銷售額首次突破50億元，達(dá)50.44億元。 2017年6月9日下午，三只松鼠官方宣布與偶像組合TFBOYS開展合作，開啟娛樂化行銷。 2017年8月29日，三只松鼠（無為）綜合產(chǎn)業(yè)園開工典禮在蕪湖市無為縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)舉行。

雙十一戰(zhàn)績

2012年11月11日，上線僅4個多月的三只松鼠旗艦店當(dāng)日成交額766萬，一舉奪得零食堅果特產(chǎn)類目第一名，并且成功在約定時間內(nèi)發(fā)完近10萬筆訂單。成為行業(yè)一支快速發(fā)展的標(biāo)桿，也再次創(chuàng)造了中國食品電商的奇跡，從此奠定了三只松鼠在網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌的領(lǐng)頭羊地位。2013年天貓雙十一活動中，單日銷售額達(dá)3562萬的行業(yè)神話，連續(xù)兩年蟬聯(lián)食品電商行業(yè)冠軍。在2014年“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)上，以1.02億元的單日銷售額，刷新中國電商食品銷售紀(jì)錄。 2015年11月11日24時，三只松鼠“雙十一”單日全網(wǎng)交易額達(dá)到2.66億元。 2016年11月11日24時，三只松鼠“雙十一”單日全網(wǎng)交易額達(dá)到5.08億元。與去年（2015年）同日2.66億元的銷售額相比，數(shù)額增長了90%。

雙十二戰(zhàn)績

2013年12月12日，日銷售額突破2020萬，全網(wǎng)食品銷售冠軍。

獎項

2012月12月，三只松鼠榮獲“創(chuàng)業(yè)邦100”獎項，成為2012年度中國創(chuàng)新成長企業(yè)100強(qiáng)，安徽省唯一一家榮獲此殊榮的企業(yè)；這里走出過凡客，京東，360，暴風(fēng)等一大批牛企業(yè)，而三只松鼠也將引領(lǐng)食品電商開啟新時代篇章!

核心競爭力

雖然也是從堅果切入，但三只松鼠定位于“森林系”，倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式。更寬泛的產(chǎn)品種類和抽象的品牌定位已經(jīng)跨越了章燎原駕輕就熟的“堅果電商”這樣細(xì)分的實物形象，其駕馭難度要大得多。但章燎原認(rèn)為行銷定位的根本在于背后的支撐資源。顯然，有經(jīng)驗、有渠道、有資金，他覺得自己有這個底氣。 獨創(chuàng)9OFS用戶體驗 取料原產(chǎn)地： Origin 非原產(chǎn)地不選：松鼠家的原料均選自全球的原產(chǎn)地農(nóng)場非好營養(yǎng)不選：松鼠家注重每種原料的健康、營養(yǎng)屬性非好口感不選：松鼠家相信好口感一定來自優(yōu)質(zhì)的原料 全程最新鮮： Fresh

溫度就是新鮮：松鼠家根據(jù)產(chǎn)品屬性在出廠前或是0度保鮮或26度恒溫保鮮檢驗就是真理：松鼠家堅持三道檢驗，原料檢驗，過程品控，出廠檢驗環(huán)境就是安全：松鼠家建造超越QS標(biāo)準(zhǔn)的工廠現(xiàn)場環(huán)境，這些是安全的保證 極致優(yōu)服務(wù)：satisfaction 售前確定性：松鼠家堅持不斷最佳化網(wǎng)店布局，使顧客快速的了解產(chǎn)品售中確定性：松鼠家的客服能夠隨時為您解決一切確定性的疑問和咨詢售后確定性：松鼠家相信售后服務(wù)才是真正銷售的開始

主推產(chǎn)品

堅果系列

碧根果：全世界17種山核桃之一，屬純野生果類，是集山地之靈氣哺育而成，無任何公害污染的天然綠色食品。夏威夷果：又名“澳洲堅果”，被認(rèn)為是世界上最好的桌上堅果之一。果仁香酥滑嫩可口，有獨特的奶油香味，是世界上品質(zhì)最佳的食用用果。吊瓜子：本名栝樓籽。吊瓜籽粒大肉多，含豐富的不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)和多種胺基酸和微量元素，是食用瓜中的上品。腰果：腰果仁是名貴的干果和高級菜肴含蛋白質(zhì)達(dá)21%，含油率達(dá)40%，各種維生素含量也都很高。為世界“四大堅果”（核桃、扁桃和榛子）之一。

干果系列

和田玉棗：產(chǎn)出的和田的大紅棗，個大、皮薄、核小、肉厚、顏好、干而不皺，維生素C含量高于蘋果的七八十倍，碳水化合物含量比各種蔬菜和其他水果都高，是很好的食補(bǔ)品。若羌灰棗：個小美觀，呈橢圓形，肉實質(zhì)脆，果實圓潤飽滿，曬干后為深紅色，吃后滿口余香。若羌棗富含維生素A、B1 、B2、 B6、 B12、 C 、P、等被譽(yù)為“ 天然維生素丸 ”，并富含人體所必須的18種胺基酸和鈣、鋅、鐵、鉀、磷、銅等多種 礦物質(zhì) 元素。黑加侖葡萄干：生長時間長，天生是黑色的外表，世界少見的葡萄乾，無籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼勁十足。

花茶系列

大麥茶：大麥茶是將大麥炒制后再經(jīng)過沸煮而得，聞之有一股濃濃的麥香，喝大麥茶不但能開胃，還可以助消化，還有減肥的作用。玄米煎茶：玄米茶以大米為原料，經(jīng)浸泡、蒸熟、滾炒等工藝制成的玄米與綠茶拼配而成的添香保健茶。既保持有茶葉的自然香氣，又增添了炒米的芳香，滋味鮮醇、適口，兼具茶葉的保健功能與大米的營養(yǎng)價值。 松鼠LOGO 荷葉茶：荷葉茶主要具有分解脂肪、消除便秘、利尿三種作用，荷葉茶是一種食品而非藥類，因此具有無毒、安全的優(yōu)點。凍干檸檬片：取一至兩片放入杯中，適個人口味加糖，開水沖泡二至三分鐘即可。如遇色澤變化不影響食用。都說檸檬是女人的水果。一個檸檬能令女人從頭美麗到腳——美白、減肥、消斑、美齒、美體、美發(fā)、去皺……

企業(yè)事件

2019年03月，三只松鼠被多位網(wǎng)友反映其干果食品發(fā)霉、出現(xiàn)蟲子的訊息，則給人留下了另一種印象。安徽的劉女士向《投資者網(wǎng)》反映，今年2月份，她從三只松鼠天貓旗艦店購買了一箱手剝巴旦木（扁桃核），拆開第一袋就發(fā)現(xiàn)了一只蟲子。在其提供的照片中可以看到，剝開的巴旦木果實上趴著一只瓜子大小的黑色蟲子，而巴旦木果實已經(jīng)被侵蝕了一部分。

四、

以上就是關(guān)于三只松鼠的經(jīng)營理念相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。