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品牌重要性有哪些

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 00:05:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌重要性有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌塑造的重要性
2、品牌對(duì)企業(yè)的意義和作用
3、品牌的經(jīng)濟(jì)意義有哪些
4、品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)意味著什么？

品牌重要性有哪些

一、品牌塑造的重要性

當(dāng)今確實(shí)有很多企業(yè)迫切想打造自己的品牌，使自己的企業(yè)利益最大化。

然而，品牌究竟發(fā)揮著怎樣的作用？企業(yè)打造品牌對(duì)自身有什么好處？針對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的時(shí)代，品牌所產(chǎn)生的作用都是不盡相同的，從以下幾個(gè)方面來(lái)探討一下。

作用一：品牌可以極大降低消費(fèi)成本。

人們面對(duì)的消費(fèi)品成千上萬(wàn)，幾乎每天都會(huì)發(fā)生購(gòu)買行為。面對(duì)浩如煙海的各類商品，如何選擇最為適合自己的產(chǎn)品，品牌可以起到降低消費(fèi)成本的作用。

這里的成本，并不是指購(gòu)買的貨幣成本，還包括你判斷其它產(chǎn)品的時(shí)間成本、信息的獲取成本等。因此當(dāng)面對(duì)琳瑯滿目的同類產(chǎn)品的時(shí)候，直接選擇品牌產(chǎn)品是最簡(jiǎn)單、最合理的方式。

比如，我們?cè)谘b修自己新房的時(shí)候，我門對(duì)復(fù)雜的裝飾建材完全陌生，如果去逐一了解顯然不切實(shí)際，因此最簡(jiǎn)單的方式就是直接購(gòu)買品牌產(chǎn)品，這是一種抄近路的最有效消費(fèi)方式。

作用二：品牌意味著“消費(fèi)安全感”。

在面對(duì)某些信息不對(duì)等或涉及到較為嚴(yán)重后果的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，品牌可以幫助我們做出選擇。

假如有人生了嚴(yán)重一些的病，那么大家首先想到的就是去“協(xié)和”、“301”等大醫(yī)院進(jìn)行診斷；如果我們?nèi)ミx擇購(gòu)買嬰幼兒奶粉的時(shí)候，首先想到的就是“美贊臣”、“惠氏”這些進(jìn)口品牌。

因?yàn)獒t(yī)院和嬰兒奶粉都屬于憑我們自身根本無(wú)法進(jìn)行判斷的產(chǎn)品，信息完全不對(duì)稱，想做出正確的選擇，根本沒(méi)辦法從專業(yè)的角度進(jìn)行判斷。而看病和嬰兒奶粉都會(huì)涉及到很嚴(yán)重的后果，試錯(cuò)成本很高。

因此，選擇“協(xié)和”、“301”等品牌醫(yī)院，是最相對(duì)安全的一種方式。

此類產(chǎn)品所形成的“品牌效應(yīng)”，其本質(zhì)上是一種“消費(fèi)安全感”。這類品牌對(duì)于消費(fèi)者而言購(gòu)買的是“安全”。

作用三：品牌可提供超越產(chǎn)品本身之外的附加價(jià)值。

有很多商品，我們?cè)谫?gòu)買它的時(shí)候，并不是僅僅購(gòu)買了這個(gè)商品本身。這個(gè)商品還能夠提供產(chǎn)品功能之外的其它屬性。

比如，當(dāng)我們購(gòu)買了一部汽車的時(shí)候，這個(gè)汽車除了供我們自駕和載客外，還能體現(xiàn)出我們自身的經(jīng)濟(jì)狀況、個(gè)人喜好、審美傾向等；當(dāng)我們購(gòu)買一塊手表的時(shí)候，也同樣能顯示出個(gè)人的一切相關(guān)信息。

無(wú)論是汽車還是手表，當(dāng)其具備了品牌屬性的時(shí)候，就超越了產(chǎn)品本身的功能范圍，具備了溢價(jià)屬性。因此，高溢價(jià)屬性是此類商品品牌的核心。正因?yàn)槿绱耍放茖?duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)的意義就非同尋常了。

因此，為了自身價(jià)值最大化，企業(yè)尋求塑造品牌也就順理成章了。

二、品牌對(duì)企業(yè)的意義和作用

品牌對(duì)企業(yè)有著四種大的作用和意義：

1、是維權(quán)功能通過(guò)注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

2、是增值功能品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

3、是形象塑造功能品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。

4、是降低成本功能平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。

品牌重要性有哪些

擴(kuò)展資料：

品牌一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。

1、一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

2、作為品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知；

3、以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，所以這時(shí)候品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

4、品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蘊(yùn)含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道“平衡力”理論的精義。

5、品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

參考資料來(lái)源：百度百科：品牌

三、品牌的經(jīng)濟(jì)意義有哪些

品牌的經(jīng)濟(jì)意義更多體現(xiàn)在消費(fèi)者心理上

一個(gè)好的品牌帶來(lái)的吸引力不是其他東西可以動(dòng)搖的

由品牌為企業(yè)帶來(lái)效應(yīng)，他是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強(qiáng)的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質(zhì)一面通過(guò)品牌展示給世人。樹(shù)立方法：廣告、日常行銷、售后服務(wù)都有直接影響。品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上使用，為品牌使用者所帶來(lái)效益和影響。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了便于識(shí)別產(chǎn)品，品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

品牌的好處：

1、品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益

2、品牌是有效的推銷手段

3、品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品

4、品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹(shù)立的有效途徑

5、品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌享有的利益

品牌帶來(lái)的東西還有很多是很細(xì)微但是很重要的

四、品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)意味著什么？

意味著企業(yè)生命的延續(xù)，意味著未來(lái)更好的發(fā)展，它是企業(yè)的靈魂。

品牌代表著企業(yè)的聲譽(yù)，代表著企業(yè)的價(jià)值。

所以，對(duì)于品牌的打造對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。擁有智慧的企業(yè)家會(huì)非常重視公司的聲譽(yù)和品牌的建設(shè)與保護(hù)。

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