信息流廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)（信息流廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)在哪

• 2、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

• 3、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢(shì)是怎么樣的

• 4、信息流廣告有什么特點(diǎn)？

一、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)在哪

1、對(duì)于廣告主，營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

信息流整合了兩者優(yōu)勢(shì)，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶(hù)量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫(huà)像），通過(guò)優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶(hù)提供易于接受營(yíng)銷(xiāo)信息。無(wú)疑是為廣告主們提供全新的營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海市場(chǎng)。

2、更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化。可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購(gòu)買(mǎi)英國(guó)小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

通過(guò)人們更愛(ài)使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無(wú)疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、對(duì)于受眾，更容易被網(wǎng)民接受。

信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫(xiě)時(shí)都會(huì)避開(kāi)硬廣的形式，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習(xí)。

二、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢(xún)中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶(hù)體驗(yàn)感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

信息流廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告有幾點(diǎn)好處：

1、信息流廣告的投放門(mén)檻比較低，對(duì)于一些剛?cè)腴T(mén)的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺(tái)內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會(huì)打斷或者影響用戶(hù)的操作閱讀，對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)感較好，不易引起用戶(hù)的反感；

3、信息流廣告的后臺(tái)可以設(shè)置用戶(hù)屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛(ài)好圈子、手機(jī)系統(tǒng)等，這些定向設(shè)置會(huì)使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高；

4、信息流廣告可以隨開(kāi)隨關(guān)，隨時(shí)修改廣告方案，如果您投放了之后感覺(jué)這個(gè)計(jì)劃效果不好，那么您就可以先把廣告關(guān)了，然后再重新上線(xiàn)計(jì)劃，這不會(huì)影響。

信息流廣告的原生性和主動(dòng)推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量，而且運(yùn)營(yíng)的好的話(huà)，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過(guò)還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告一樣，效果需要看你做的什么產(chǎn)品，有的產(chǎn)品比較適合信息流，有的就更適合競(jìng)價(jià)。

其次，效果還需要看操作賬戶(hù)的優(yōu)化專(zhuān)員能力。一個(gè)初級(jí)信息流優(yōu)化專(zhuān)員和高級(jí)的信息流優(yōu)化專(zhuān)員，做出來(lái)的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒(méi)有做過(guò)信息流的可以先花點(diǎn)小錢(qián)試試水。

三、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢(shì)是怎么樣的

先來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的優(yōu)勢(shì)吧。

DSP——APP或網(wǎng)頁(yè)，幾乎囊括所有APP類(lèi)型

信息流——資訊閱讀類(lèi)APP，以及社交類(lèi)APP

（1）受眾覆蓋量

信息流/DSP是主動(dòng)展現(xiàn)的。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，信息流/DSP所覆蓋的量，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更大。且對(duì)于品牌建立這塊，信息流曝光量大的優(yōu)勢(shì)完全顯現(xiàn)出來(lái)

（2）適用行業(yè)

然而，從展現(xiàn)位置上也可以看出，信息流和DSP都是在用戶(hù)休閑之際。這也說(shuō)明了信息流產(chǎn)品的使用場(chǎng)景：通常用戶(hù)在瀏覽資訊的時(shí)候，多數(shù)是放松的狀態(tài)，此時(shí)向他推薦某款游戲、某個(gè)課程、某款促銷(xiāo)的商品，對(duì)他來(lái)說(shuō)是可能會(huì)有需求的；而如果推送的廣告換成某個(gè)鍋爐機(jī)，某個(gè)玻璃水，或者某個(gè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，用戶(hù)會(huì)不會(huì)覺(jué)得推送有病？這時(shí)就突出了信息流的一大限制：僅適用于TOC行業(yè)。

（3）精準(zhǔn)性

信息流的廣告藏匿于用戶(hù)正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機(jī)制是基于用戶(hù)過(guò)往瀏覽的資訊內(nèi)容，說(shuō)白了其實(shí)靠猜測(cè)。

在此想要說(shuō)個(gè)小笑話(huà)，有一位好友，是個(gè)很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買(mǎi)的東西，于是某資訊平臺(tái)給她推送的內(nèi)容，大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見(jiàn)大數(shù)據(jù)再會(huì)揣摩人心，也不如用戶(hù)親口所說(shuō)的精準(zhǔn)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的缺點(diǎn)吧。

信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重，很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者沒(méi)量，由于廣告位會(huì)不停刷新，曝光量大，造成消費(fèi)會(huì)過(guò)快，不適用中小客戶(hù)，另外由于場(chǎng)景切換的原因，也不適用于TOB客戶(hù)。

既然各有所長(zhǎng)，則要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這兩大類(lèi)廣告，并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的，才能結(jié)合渠道特點(diǎn)，選擇適合的推廣渠道。

最后潑一潑冷水

之所以很多人會(huì)產(chǎn)生信息流廣告要強(qiáng)過(guò)SEM千萬(wàn)倍的、將取代搜索推廣的錯(cuò)覺(jué)，大約是因?yàn)槭袌?chǎng)里的頭部客戶(hù)幾乎都進(jìn)行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶(hù)都是信息流廣告的?？?，而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預(yù)算進(jìn)行推廣的APP，多數(shù)是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶(hù)，不差錢(qián)，或者底子深厚，要砸錢(qián)搶量，沒(méi)量不行的那種。

四、信息流廣告有什么特點(diǎn)？

1、信息流廣告目前發(fā)展是，互聯(lián)網(wǎng)+模式；未來(lái)伴隨5G技術(shù)的推廣應(yīng)該是：AI+、AR+、VR+、物聯(lián)網(wǎng)+等模式；甚至?xí)恰八饺酥怼?模式。其長(zhǎng)期結(jié)果必然是高度、無(wú)縫的融入網(wǎng)絡(luò)使用者的每一寸空間。

2、信息流廣告發(fā)布形式依托的技術(shù)也是大數(shù)據(jù)分析功能，比如今日頭條，自2014年開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn)，主要收入來(lái)自信息流廣告。憑借龐大的用戶(hù)群體、超長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)、豐富的內(nèi)容生態(tài)、先進(jìn)的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數(shù)量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預(yù)計(jì)2017年公司營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到100億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。今日頭條的推薦算法比同類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)先18個(gè)月以上，每天有超過(guò)1000位工程師、40000臺(tái)服務(wù)器，每5秒計(jì)算一次用戶(hù)興趣，在海量資訊中選擇用戶(hù)最可能感興趣的內(nèi)容。2017年4月，今日頭條獲得來(lái)自紅杉資本、建銀國(guó)際等投資方的10億美元D輪融資，融資后公司估值超過(guò)110億美元，之所以能夠如此引發(fā)投資者的高度關(guān)注，其信息流廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)具有不可磨滅的貢獻(xiàn)。這也從另一個(gè)方面反映出投資者、社會(huì)對(duì)信息流廣告這一新型形式廣告未來(lái)發(fā)展的期待。

3、信息流廣模式來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式，但它有強(qiáng)于以往的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，因?yàn)樾畔⒘鲝V告給受眾畫(huà)像的不僅是受眾其他平臺(tái)的使用信息，更來(lái)自于自有平臺(tái)通過(guò)視頻、音頻、瀏覽習(xí)慣、關(guān)注熱點(diǎn)等生活和工作信息對(duì)使用者進(jìn)行“畫(huà)像”，這種畫(huà)像模式強(qiáng)于以往受眾信息的偶發(fā)性，在長(zhǎng)期跟蹤使用者后會(huì)描繪出信息使用者自己可能都無(wú)法發(fā)現(xiàn)的自我特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)信息流廣告產(chǎn)生一種依賴(lài)性。

4、信息流廣告的特點(diǎn)是：它有別于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告推廣的“硬廣”形式，屬于相對(duì)的“軟廣”形式；它又有別于新聞報(bào)道的“軟廣”形式，屬于“硬廣”形式；它有別于大數(shù)據(jù)模型的“大海撈針式的匹配數(shù)據(jù)”，屬于一種建立在已有分析模型之上的“準(zhǔn)確”（遠(yuǎn)強(qiáng)于“精準(zhǔn)”）畫(huà)像；它有別于互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)模式的“簡(jiǎn)單”分析，而是嵌入了初級(jí)“AI”人工智能技術(shù)；它又有別于高級(jí)“AI”人工智能的分析，而是一種相對(duì)“生硬”的商業(yè)廣告推廣配對(duì)結(jié)果。

以上就是關(guān)于信息流廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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