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全媒體運(yùn)營師是做什么的？

發(fā)布時間：2023-04-01 17:56:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

全媒體運(yùn)營師到底是做什么的呢？全媒體運(yùn)營師是指綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

2020年初，人社部發(fā)布首批新興職業(yè)，其中全媒體運(yùn)營師引起了我們運(yùn)營喵的興趣，臥薪嘗膽從事多年的運(yùn)營工作，終于被國家認(rèn)可了，以后逢年過節(jié)，有親戚問起是干什么的時，可以在天臺上挺起胸膛說：對不起，我是全媒體運(yùn)營師！

那么全媒體運(yùn)營師到底是做什么的呢？

看百科是這樣解釋的，全媒體運(yùn)營師是指綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。雖然每個字都認(rèn)識，但好像還是沒太看懂？

通俗來講就是所有媒體的運(yùn)營，簡稱全媒體運(yùn)營，加個“師”字，顯得正式些，畢竟是可以考證的嘛，像心理咨詢師、營養(yǎng)師等等，不過目前全媒體運(yùn)營師的考試標(biāo)準(zhǔn)還沒有出來，大概1年內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)可以下來。

新的職業(yè)出現(xiàn)后，我們最關(guān)心的是這個崗位工作內(nèi)容是怎樣的？有錢景嗎？門檻高不？有專業(yè)要求，年齡限制嗎？

接下來我就為大家一一解惑，個人理解，僅供參考，如有雷同，純屬巧合。

一、全媒體運(yùn)營師工作內(nèi)容是怎樣的

繼續(xù)引用百科的內(nèi)容：

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營和信息傳播的匹配性；負(fù)責(zé)對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工；將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營銷；采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略；建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口。從上面可以看出，全媒體運(yùn)營師的主要工作內(nèi)容是做內(nèi)容，鋪渠道。和我們新媒體運(yùn)營的工作差不多，全媒體大于等于新媒體，所以全媒體運(yùn)營師的工作范圍相比新媒體運(yùn)營要廣一些。

舉個例子，奶茶店的全媒體運(yùn)營師的工作內(nèi)容有，根據(jù)奶茶特性和用戶喜好，編寫與奶茶有關(guān)文案或者制作視頻，發(fā)布到微博、公眾號、抖音等媒體。根據(jù)發(fā)布后的數(shù)據(jù)，優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容，再次發(fā)布，提高曝光量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。

看第五條，建立全媒體傳播矩陣，這個矩陣包含哪些媒體呢？

以圖文為主的：博客、微博、公眾號、百家號、搜狐號、頭條號、企鵝號等；以視頻為主的：抖音、快手、B站等；以音頻為主的：喜馬拉雅、荔枝、千聊等；還有兼具圖文、視頻屬性的：小紅書；以及海量的新聞?wù)军c(diǎn)、論壇、百度系產(chǎn)品、APP等，可以進(jìn)行產(chǎn)品曝光的媒體，均納入全媒體范疇。

二、全媒體運(yùn)營師的錢景如何

一個崗位的錢景和崗位的難易程度成正比，越容易做的崗位，待遇越低，相反，越難做，門檻越高的崗位，待遇越高。那么全媒體運(yùn)營師崗的難度高嗎？答案是非常高，錢景也是非常的好。

我們都知道新媒體運(yùn)營這個崗位，新媒體運(yùn)營在我們的印象中等同于公眾號運(yùn)營，主要是其他自媒體的存在感太低。拿公眾號運(yùn)營來講，一個厲害點(diǎn)的公眾號運(yùn)營，要編的了文案，漲的了粉絲，變的了現(xiàn)。不要說短視頻，單單能把公眾號做好的運(yùn)營，待遇都是10K起步（深圳這邊）。

我部門的運(yùn)營推廣分兩條線，視頻一條，圖文一條。我知道視頻和圖文需要的技能不同，而全媒體運(yùn)營師，是需要同時具備圖文和視頻制作能力的，由此可見難度有多高。像專業(yè)的視頻剪輯師，靠這一個手藝就能養(yǎng)活自己了，如果還懂媒體運(yùn)營，那還了得。

雖然全媒體運(yùn)營師的考試還沒確定，但是教材已經(jīng)有了，學(xué)習(xí)的內(nèi)容有七大塊，分別是音頻制作技術(shù)、視頻制作軟件、音視頻合成剪輯技術(shù)、動漫制作技術(shù)、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體傳播、全媒體運(yùn)營實(shí)操等。

像我號稱全棧運(yùn)營之王，也只會其中的六項，動漫制作技術(shù)不會，其他的都還OK，由此可見，要做到全媒體運(yùn)營師真不是一件容易的事情。當(dāng)然，如果能做到，且做的好，待遇絕對不會差的。

三、如何成為全媒體運(yùn)營師

既然全媒體運(yùn)營師有證書，成為全媒體運(yùn)營師最快捷的方式就是考證咯。但你我都懂得，有證和有實(shí)力是兩碼事。拿了駕照，不會開車的比比皆是。想成為有真才實(shí)學(xué)的全媒體運(yùn)營師，我建議制定一個全媒體職場成長規(guī)劃。我對全媒體運(yùn)營的熟悉和掌握，是在多個公司，負(fù)責(zé)不同項目中，一點(diǎn)點(diǎn)磨煉出來的。在同一個公司，很難接觸到全媒體。

可以先從基本的公眾號運(yùn)營做起，向所有自媒體如百家號、頭條號、微博等擴(kuò)散。自媒體這塊吃透后，嘗試視頻媒體，學(xué)習(xí)視頻制作和剪輯。這些都玩通透后，接觸更廣的新聞、論壇、APP等。全部媒體熟練掌握，需要至少三年的時間，而且付出的汗水絕對比常人多出好幾倍才行。

如果中途走了些彎路，成為一個合格的全媒體運(yùn)營師估計要五年時間才能出來。有兩三年經(jīng)驗的新媒體運(yùn)營，可以要到10~13K。

那么有五年經(jīng)驗的全媒體運(yùn)營師，待遇能要到多少呢？

這個我也不好回答，我在知名的幾個招聘網(wǎng)站找全媒體運(yùn)營師崗，提示未找到檢索的崗位。估計老板們也在尋思，到底開多少錢合適呢？

四、要不要成為全媒體運(yùn)營師

答案是肯定的。其他人我不知道，我身邊的朋友都像我一樣，不安于現(xiàn)狀。全媒體運(yùn)營師是一個很高的追求，技能上，會撰寫文案，會拍攝視頻，剪輯視頻；邏輯上，會數(shù)據(jù)分析，會出解決方案；視野上，會全盤統(tǒng)籌，知曉各個點(diǎn)位媒體的價值和聯(lián)系；全媒體運(yùn)營師是一個運(yùn)營人孜孜不倦追尋的目標(biāo)，吾生有涯而知無涯。

祝大家都能早日成為全媒體運(yùn)營師。成為全媒體運(yùn)營師好處多多，能解決運(yùn)營中的絕大部分問題，例如有人問我抖音信息流是如何投放的，社群裂變是如何做的，視頻如何添加字幕，直播帶貨的主播怎么判斷有沒有水分等等，我想了想，都能給出答案，也許這就是一個全媒體運(yùn)營師的修養(yǎng)吧。

最后，貼一個我在網(wǎng)上找的全媒體運(yùn)營師的考題，看看你離全媒體運(yùn)營師還差多遠(yuǎn)？

問：某推廣商戶從平臺推廣帶來數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000，點(diǎn)擊量為500，PV 為2500，請問CTR 為多少：

A.5% B.10% C.80% D.6.25%

正確答案是？

#專欄作家#

專注運(yùn)營推廣一百年，精通運(yùn)營的各個模塊，數(shù)據(jù)、用戶、推廣，信手拈來，將運(yùn)營推廣玩轉(zhuǎn)于手掌中。

本文由 @老虎講運(yùn)營原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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