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百度競(jìng)價(jià)推廣方案的制定（百度競(jìng)價(jià)推廣方案的制定方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 09:33:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1522 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣方案的制定的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何做競(jìng)價(jià)推廣
2、如何給一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品做一份百度競(jìng)價(jià)推廣方案？
3、講講百度競(jìng)價(jià)推廣怎么做的
4、如何在百度上做推廣？

百度競(jìng)價(jià)推廣方案的制定（百度競(jìng)價(jià)推廣方案的制定方法）

一、如何做競(jìng)價(jià)推廣

百度競(jìng)價(jià)員上午工作內(nèi)容

競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——前一天賬戶(hù)數(shù)據(jù)分析

統(tǒng)計(jì)前一天賬戶(hù)的效果數(shù)據(jù)

賬戶(hù)效果報(bào)表統(tǒng)計(jì)是百度競(jìng)價(jià)每日工作必須要做的內(nèi)容，報(bào)表內(nèi)容需要統(tǒng)計(jì)賬戶(hù)的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、整個(gè)賬戶(hù)的咨詢(xún)量、咨詢(xún)成本。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完之后，需要與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，對(duì)比展現(xiàn)、點(diǎn)擊各方面有沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)或下降，找出賬戶(hù)中可能存在的問(wèn)題，清楚明確賬戶(hù)的整體推廣效果。

統(tǒng)計(jì)前一天的推廣計(jì)劃報(bào)表

對(duì)于同時(shí)推廣多個(gè)不同項(xiàng)目的百度競(jìng)價(jià)員們，可以根據(jù)自己所管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃化報(bào)表的內(nèi)容同樣包括：各個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均價(jià)格、咨詢(xún)、咨詢(xún)成本。

通過(guò)推廣計(jì)劃報(bào)表，可以很明確地看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃消費(fèi)了多少錢(qián)，每個(gè)計(jì)劃的對(duì)話(huà)量有多少，計(jì)劃的咨詢(xún)成本是否在自己的可控范圍之內(nèi)，與之前的報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析，都能一目了然。

如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完之后，可以利用Excel中的數(shù)據(jù)透視功能對(duì)賬戶(hù)的各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，通過(guò)分析，找出賬戶(hù)中所存在的問(wèn)題?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面對(duì)百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)進(jìn)行診斷：

關(guān)鍵詞的消費(fèi)占比;關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度;創(chuàng)意的點(diǎn)擊率;鏈接頁(yè)面的重要性;落地頁(yè)的打開(kāi)速度、抵達(dá)率和跳出率;各端口的消費(fèi)占比及維度報(bào)告;品牌詞的保護(hù)。

只要出現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，便需要全部進(jìn)行篩選，并根據(jù)問(wèn)題的輕重緩急，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分類(lèi)，方便后續(xù)的解決。

競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——解決賬戶(hù)問(wèn)題

在進(jìn)行問(wèn)題解決時(shí)，可優(yōu)先解決那些見(jiàn)效比較快、比較嚴(yán)重的問(wèn)題。然后確定優(yōu)化方案，優(yōu)化內(nèi)容包括：關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、落地頁(yè)優(yōu)化、客服話(huà)術(shù)等等。

比如展現(xiàn)量低，可通過(guò)關(guān)鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度進(jìn)行解決;點(diǎn)擊量比較少可以從創(chuàng)意方面入手進(jìn)行優(yōu)化;轉(zhuǎn)化率低，可通過(guò)落地頁(yè)調(diào)整、客服話(huà)術(shù)、添加否詞來(lái)解決……

百度競(jìng)價(jià)員下午工作內(nèi)容

競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——效果檢測(cè)

下午上班后，首先需要對(duì)上午的操作進(jìn)行檢測(cè)，看每項(xiàng)操作是否都在向一個(gè)積極的方向發(fā)展。

檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)賬戶(hù)效果并沒(méi)有改觀，你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問(wèn)題;如果賬戶(hù)正在向好的方向發(fā)展，點(diǎn)擊率和對(duì)話(huà)都有明顯的增加，說(shuō)明修改優(yōu)化是有效果的，上午的工作是有效的。

競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——賬戶(hù)優(yōu)化

1. 無(wú)效搜索詞否定

根據(jù)百度競(jìng)價(jià)統(tǒng)計(jì)工具導(dǎo)出搜索詞報(bào)告，對(duì)于無(wú)效或者意向比較低的詞，通過(guò)“否詞”進(jìn)行否定。

2. 挖掘拓展新的關(guān)鍵詞

可將百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的搜索詞報(bào)告和有效咨詢(xún)?cè)~進(jìn)行結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化比較好的關(guān)鍵詞，或通過(guò)百度下拉框、百度指數(shù)，挖掘一些符合用戶(hù)習(xí)慣的關(guān)鍵詞。

(拓詞的頻率需要根據(jù)行業(yè)具體分析，比如競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的醫(yī)療行業(yè)可1-2星期做一次拓詞，競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈的行業(yè)半個(gè)月或一個(gè)月做一次即可)

3. 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意優(yōu)化

質(zhì)量度越好，出價(jià)越少，創(chuàng)意的好壞很大程度上決定了關(guān)鍵詞質(zhì)量度的高低，好的創(chuàng)意可以帶來(lái)好的質(zhì)量度?？梢悦刻旖o自己設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元，首先優(yōu)化消費(fèi)比較高的，再一步步優(yōu)化其他。

競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——對(duì)手分析

賬戶(hù)優(yōu)化做完之后，你需要關(guān)注一下你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們是怎么做的，自己又應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)?？蓮南旅鎺追矫嫒胧郑?/p>

推廣時(shí)間：通過(guò)百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)段分析，對(duì)手是什么時(shí)候投、什么時(shí)候停止的，進(jìn)一步確定自己的主推方向。

頁(yè)面分析：包括創(chuàng)意的撰寫(xiě)、落地頁(yè)的排版、是否有進(jìn)行活動(dòng)……都需要我們?nèi)シ治?，然后確定應(yīng)對(duì)方案。

客服話(huà)術(shù)：同樣的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有怎樣的話(huà)術(shù)我們需要了解，并與自身進(jìn)行結(jié)合，使話(huà)術(shù)更加完美。

競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——撰寫(xiě)工作日志

可不要小瞧了工作日志，這可是百度競(jìng)價(jià)能力提升的秘密武器。日志中可以將當(dāng)天的重要賬戶(hù)調(diào)整、重要數(shù)據(jù)變化、重要調(diào)整及有效線索記錄下來(lái)，通過(guò)定期的橫向?qū)Ρ扰c觀察，來(lái)對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

以上便是百度競(jìng)價(jià)員一天所要完成的工作內(nèi)，以及大致的一個(gè)工作流程，百度競(jìng)價(jià)新手，可以參考這個(gè)流程，合理的進(jìn)行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒(méi)有方向、不知道怎么做的難題，提高工作效率。

二、如何給一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品做一份百度競(jìng)價(jià)推廣方案？

首先確定要主要推廣的產(chǎn)品；

然后整理好一份關(guān)鍵詞報(bào)表；

再就是通過(guò)關(guān)鍵詞報(bào)表來(lái)搭建推廣賬戶(hù)。

三、講講百度競(jìng)價(jià)推廣怎么做的

匹配方式

建議競(jìng)價(jià)做法是：普通詞短語(yǔ)匹配+熱門(mén)詞精準(zhǔn)匹配+否定詞

這么做還有個(gè)考慮，關(guān)鍵字的質(zhì)量度和點(diǎn)擊率有關(guān)，泛匹配展現(xiàn)雖然增加了，但點(diǎn)擊未必增加，造成點(diǎn)擊率過(guò)低，給關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化帶來(lái)難度。

關(guān)鍵字選擇

不必疑惑，把百度后臺(tái)數(shù)據(jù)好好分析下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，短期二八定律很明顯，長(zhǎng)期來(lái)看，可以無(wú)窮延長(zhǎng)的尾巴（長(zhǎng)尾關(guān)鍵字）才是性?xún)r(jià)比最高的。關(guān)鍵字越準(zhǔn)確，相同的位置，你出價(jià)可更低。

質(zhì)量度

提高賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵字質(zhì)量度，影響質(zhì)量度的因素有，帳號(hào)歷史，創(chuàng)意和關(guān)鍵字匹配程度，關(guān)鍵字點(diǎn)擊率等，特別是在競(jìng)爭(zhēng)大的情況下，二星關(guān)鍵字和三星關(guān)鍵字在同一個(gè)位置，出價(jià)可能相差幾塊，幾十塊也可能，所以最大程度上把質(zhì)量度優(yōu)化上去，是最直接，降低成本的方式。

創(chuàng)意

要寫(xiě)好創(chuàng)意，首先要對(duì)自己公司優(yōu)勢(shì)足夠了解，對(duì)行業(yè)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有一定了解，其次注意通配符的使用，關(guān)鍵字飄紅對(duì)質(zhì)量度和對(duì)吸引眼球都很有幫助。

四、如何在百度上做推廣？

有兩種方法：

第一種，花錢(qián)做百度關(guān)鍵詞推廣；通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞按進(jìn)價(jià)排名，就可讓你的網(wǎng)站在該關(guān)鍵詞的搜索中排名靠前，這是按點(diǎn)擊率收費(fèi)的，每次點(diǎn)擊收取的費(fèi)用根據(jù)你購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞的熱門(mén)程度；這種方法見(jiàn)效快，但就是太花錢(qián)了！可以說(shuō)是燒錢(qián)！除了關(guān)鍵詞推廣還有seo優(yōu)化，這也是要花錢(qián)！通過(guò)優(yōu)化，能增加你的網(wǎng)站在搜索引擎的排名，讓你的網(wǎng)站點(diǎn)擊量更高！這種方法的好處是長(zhǎng)久的，而且是針對(duì)所有搜索引擎！

第二種，就是免費(fèi)的，但花時(shí)間！你要不斷的去博客，貼吧，各個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站去發(fā)帖，發(fā)表文章，積累人氣，這也是推廣的一種！不過(guò)太花時(shí)間了，而且效果難料！

其他的方法也還有，但以這兩樣比較常見(jiàn)，也比較有代表性！

以上就是關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣方案的制定相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。