品牌故事案例

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌故事案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、三國(guó)神醫(yī)品牌故事

• 2、【秒贊】你的品牌故事，價(jià)值千金

• 3、2021-10-25故事鏈——種草營(yíng)銷

• 4、品牌戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)案例：經(jīng)營(yíng)30年的美容院升級(jí)了！

一、三國(guó)神醫(yī)品牌故事

三國(guó)神醫(yī)由創(chuàng)始人吳順雨先生成立于2011年，系江西靈水生物科技有限公司旗下品牌，是一個(gè)著名個(gè)皮膚風(fēng)濕骨病產(chǎn)品品牌，主要治療皮炎、濕疹、蕁麻疹、痔瘡、牛皮癬、白癜風(fēng)、魚鱗病、斑禿、慢性皮炎、慢性濕疹、結(jié)節(jié)性癢疹、青春痘、風(fēng)濕骨質(zhì)增生、腰肌勞損等。

創(chuàng)始人吳順雨先生出生于歐陽(yáng)修故里江西永豐，物華天寶人杰地靈，吳先生祖輩皆是中醫(yī)專家，自幼受家庭影響，對(duì)中醫(yī)有著濃厚的興趣，閱讀了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《傷寒雜病論》、《難經(jīng)》、《神農(nóng)百草經(jīng)》等諸多中醫(yī)典籍，對(duì)中醫(yī)有著非常深刻的認(rèn)識(shí)。一日，吳先生讀到神醫(yī)華佗的故事，被華佗精湛的醫(yī)術(shù)和高明的中醫(yī)理論深深吸引，吳先生因此對(duì)華佗產(chǎn)生了崇高的敬仰之情，視華佗為楷模，并立志要傳承華佗的醫(yī)學(xué)精神。

1999年，吳先生南下廣州，師從國(guó)內(nèi)著名中醫(yī)皮膚病專家。期間，他一邊閱讀書籍一邊觀察各種臨床案例，并經(jīng)常與其老師交流，希望將華佗的理論運(yùn)用在皮膚病臨床治療中。老師采納了他的建議，并在臨床取得了很好的治療效果，從此華佗是諸多理論和秘方均在皮膚病臨床中得到了實(shí)踐證明。

2009年，10年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐證明后，吳先生決定回到自己的家鄉(xiāng)，將這些學(xué)習(xí)實(shí)踐轉(zhuǎn)化為自己的理想和事業(yè)，于是他創(chuàng)辦了江西靈水生物科技有限公司，主要研發(fā)中醫(yī)皮膚病風(fēng)濕骨病產(chǎn)品。

2011年，因?yàn)樽杂拙囱鋈A佗，華佗又被譽(yù)為三國(guó)神醫(yī)，吳先生將其產(chǎn)品品牌命名為三國(guó)神醫(yī)。

2013年，依托著北京豐厚的中醫(yī)資源，吳先生在北京成立了北京靈水中醫(yī)藥研究院，集數(shù)名中醫(yī)專家，研發(fā)了諸多先進(jìn)的中醫(yī)藥產(chǎn)品。

2013-2015年，三國(guó)神醫(yī)一直秉承華佗的中醫(yī)精髓，將華佗的中醫(yī)理論運(yùn)用到極致。產(chǎn)品均為天然中草藥成分，無(wú)任何化學(xué)成分和添加劑，產(chǎn)品療效好且無(wú)副作用深得使用者的好評(píng)和認(rèn)可。

如今，三國(guó)神醫(yī)的用戶已遍及全國(guó)各地。三國(guó)神醫(yī)將會(huì)繼續(xù)以傳承中醫(yī)文化為己任，將中醫(yī)理論在各種病癥中得到廣泛運(yùn)用。給人們持久安全的健康是三國(guó)神醫(yī)永恒的追求。

三國(guó)神醫(yī)

二、【秒贊】你的品牌故事，價(jià)值千金

人人都喜歡聽故事，每一個(gè)成功的品牌都是講故事的大師。品牌之所以能產(chǎn)生溢價(jià)，就是因?yàn)槠放乒适滤a(chǎn)生的。對(duì)此，講品牌故事是引導(dǎo)消費(fèi)者，建立品牌的好辦法。

  每個(gè)品牌所在的領(lǐng)域是不同的，面對(duì)的消費(fèi)者也是不一樣的，而所對(duì)應(yīng)的品牌故事不可能是相同的。如果想要說(shuō)好品牌故事需要前提思考兩個(gè)問(wèn)題。

1、你的品牌是給誰(shuí)的

2、你的品牌賦予人們什么？ 

  只有當(dāng)想清楚以上兩個(gè)問(wèn)題，在進(jìn)行深度思考，如對(duì)方是誰(shuí)？他在哪？對(duì)方喜歡什么？愛看什么？你能賦予是對(duì)方想要的嗎？思考越詳細(xì)，那么動(dòng)筆寫品牌故事就越容易，越有效果。

  寫品牌故事有許多方法，可以從產(chǎn)品、用戶等方向去進(jìn)行思考。如果，我們自己的品牌與大眾日常不太相關(guān)，提供的服務(wù)和產(chǎn)品比較復(fù)雜，品牌的受眾也是比較小眾的一個(gè)群體時(shí)，可以使用案例來(lái)作為切入點(diǎn)。把一個(gè)完整的案例作為一個(gè)故事，如一款開會(huì)軟件，用戶如何使用，如何快速的集合大家，又如何快速的解決問(wèn)題等等編成一個(gè)故事，讓客戶清楚明白軟件的使用和用法。

  許多品牌是由某款產(chǎn)品特別出色而產(chǎn)生的。當(dāng)產(chǎn)品出色到能為其證明品牌時(shí)，可以用演示的方法來(lái)講品牌故事，演示產(chǎn)品的功能和用戶應(yīng)用產(chǎn)品時(shí)內(nèi)心的渴求，讓用戶產(chǎn)生驚嘆還是安心、興奮等情緒。演示除了真人還可以采用動(dòng)畫或者信息圖來(lái)制作。當(dāng)我們清楚地知道品牌的受眾關(guān)心什么話題，喜歡觀看什么的時(shí)候，我們還可以從用戶所愛看、愛互動(dòng)的內(nèi)容入手，形成價(jià)值觀的共鳴。如在英雄聯(lián)盟舉辦比賽，讓95后們一起狂歡，從而有了各種各樣的故事。當(dāng)我們的品牌可以幫別人完成夢(mèng)想的時(shí)候，可以讓用戶來(lái)幫你把故事一起說(shuō)完，如同支付寶的種樹游戲。或者可以讓用戶有所收獲，有餐廳會(huì)讓用戶發(fā)好評(píng)，從而贈(zèng)送小吃，這就是把UGC內(nèi)容變成了貨幣；還有讓用戶的曬圖變成了網(wǎng)站的首頁(yè)或者海報(bào)；以及會(huì)請(qǐng)用戶幫忙做些事，讓用戶成為我們的品牌推廣大使，核心就是滿足用戶的“自我”感受，也是可以成為品牌故事的來(lái)源。當(dāng)用戶會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)好評(píng)時(shí)，可以利用作為品牌故事的來(lái)源，浪費(fèi)別人的好評(píng)是最大的浪費(fèi)，好評(píng)需要有針對(duì)性，如一款婚紗可以說(shuō)一篇愛情故事，一碗飯可以說(shuō)工藝的故事（來(lái)源于壽司之神）

  有許多產(chǎn)品，客戶并不知道如何使用，這時(shí)，我們的品牌故事可以用來(lái)指導(dǎo)用戶。需要知道是誰(shuí)在買？他們面對(duì)的障礙是什么？用戶內(nèi)心真正的渴求是什么？如一款奶粉，買家是媽媽，使用的是寶寶，媽媽擔(dān)心奶粉的安全和營(yíng)養(yǎng)，這是購(gòu)買的障礙，當(dāng)明白用戶內(nèi)心渴求，用承諾來(lái)回應(yīng)用戶的期望。

  建立一個(gè)好的品牌，是需要時(shí)光的沉淀。講好品牌故事，讓品牌更有溫度。

三、2021-10-25故事鏈——種草營(yíng)銷

麥克盧漢：媒介技術(shù)決定傳播形式和內(nèi)容。

社交媒體時(shí)代，品牌增長(zhǎng)不是霸占用戶心智，而是不斷制造“被鏈接”的可能，而故事就是最佳的鏈接工具。

所謂的「故事鏈」，就用故事制造品牌與用戶之間的鏈接。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)就是創(chuàng)造故事，把現(xiàn)實(shí)里的用戶鏈接到故事場(chǎng)里，成為故事里的角色，幫助企業(yè)一起推進(jìn)故事的發(fā)展。

「故事鏈」的優(yōu)勢(shì)有：

打破市場(chǎng)瓶頸！用故事來(lái)顛覆顧客的選購(gòu)坐標(biāo)系，推翻對(duì)手的游戲規(guī)則，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。

降低營(yíng)銷成本！用故事，降低傳播成本和溝通成本。

形成流量復(fù)利！故事讓流量以內(nèi)容形態(tài)沉淀下來(lái)。不斷累積長(zhǎng)尾流量，最終實(shí)現(xiàn)流量的復(fù)利。

用故事錨來(lái)錨定品牌的戰(zhàn)略核心，用元?jiǎng)”景哑放菩畔⒆龉适禄脑欤媒巧湆⒂脩艟砣肫渲?，用戲劇符制造故事的視覺代入感。故事錨、元?jiǎng)”尽⒔巧?、戲劇符，?gòu)成了一個(gè)以故事為核心的用戶鏈條。

品牌案例：「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」案例。

1、故事錨：把“養(yǎng)?！碑?dāng)做品牌的核心戰(zhàn)略，不生產(chǎn)牛奶，只是替用戶飼養(yǎng)奶牛；

2、元?jiǎng)”荆汗适禄粋€(gè)商業(yè)模式，發(fā)起“百萬(wàn)家庭認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃”；

3、角色鏈：推出“認(rèn)養(yǎng)星推官”和“牛人故事”計(jì)劃，壯大角色配置，推廣商業(yè)故事；

4、戲劇符：品牌 IP“一頭”有代入感，讓用戶有親近和觸摸的欲望。

品牌理論：

USP 理論：產(chǎn)品要提煉出一個(gè)核心賣點(diǎn)，方便消費(fèi)者記憶。例如：充電 5 分鐘，通話 2 小時(shí)。

定位理論：人們無(wú)法記住第二名之外的東西，所以品牌要在消費(fèi)者心里占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置。例如：“青花郎,中國(guó)兩大醬香白酒之一”。

超級(jí)符號(hào)理論：找到一個(gè)人類社會(huì)共有的記憶符號(hào)，把它用在品牌之上，讓看到的人一下子就能認(rèn)出來(lái)。例如，固安工業(yè)園區(qū)，“我愛北京天安門正南 50 公里”，把“天安門”作為記憶的“超級(jí)符號(hào)”。

區(qū)別：

中心化媒介時(shí)代，廣告信息的傳播路徑是“點(diǎn)—面”，更側(cè)重“播”，消費(fèi)者被動(dòng)接收；過(guò)去，我們把消費(fèi)者的注意力當(dāng)成必須爭(zhēng)奪的資源，我們的營(yíng)銷思路是霸占用戶、馴化用戶。

去中心化媒介時(shí)代，廣告信的傳播路徑是“點(diǎn)—點(diǎn)”，更側(cè)重“傳”，用戶主動(dòng)參與?，F(xiàn)在，用尊重用戶的方式去贏得用戶，鏈接用戶。品牌增長(zhǎng)不止要霸占用戶心智，也要不斷制造“被鏈接”的可能。

社交媒體時(shí)代的增長(zhǎng)邏輯變成了：驅(qū)動(dòng)節(jié)點(diǎn)，鏈接用戶。想盡一切方式驅(qū)動(dòng)節(jié)點(diǎn)的傳播，讓節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間連接成群落，賦予群落獨(dú)有的文化內(nèi)核，進(jìn)而滲透到大眾人群。

所謂品牌增長(zhǎng)，用故事鏈接越來(lái)越多的用戶。

地產(chǎn)品牌故事鏈：

案例：萬(wàn)科品牌：不斷探索，無(wú)限可能的品牌訴求。

故事錨：萬(wàn)事皆可，就是我們。與所有懷著年輕之心的人們一樣，萬(wàn)科相信，年輕無(wú)限可能！

元?jiǎng)”荆焊髯灶I(lǐng)域“就是一根筋”地堅(jiān)持到底、熱愛到底、剛到底的態(tài)度。

角色鏈：靈魂人物、老業(yè)主、圈層KOL、設(shè)計(jì)師、合作方、業(yè)內(nèi)專家、物業(yè)人……

戲劇符：萬(wàn)科筋廠，就是“一根筋”。

四、品牌戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)案例：經(jīng)營(yíng)30年的美容院升級(jí)了！

真研美學(xué)戰(zhàn)略升級(jí)成果

品牌名：真研美學(xué)

品類：輕醫(yī)美·蒙娜麗莎生活美容

品牌核心氣質(zhì)表達(dá)：真

品牌核心氣質(zhì)廣告語(yǔ)：美麗先設(shè)計(jì)，真顏大不同!

品牌核心戰(zhàn)略：要美麗，先設(shè)計(jì)!

品牌愿景：讓天下愛美之人遇⻅更美的自己!

真研使命：做一名傾心于美麗事業(yè)的匠人!

品牌核心價(jià)值觀：【16字真研】

真言：誠(chéng)信為首，實(shí)事求是，不過(guò)度允諾，不說(shuō)欺騙人的話語(yǔ)。

真愛：感恩父母，感恩企業(yè)，感恩顧客，感恩同事。

真摯：尊重職業(yè)、尊重同事、尊重客人、尊重老師。

真心：做有溫度的事、做有溫度的人、提供有溫度的服務(wù)。

真誠(chéng)：對(duì)待工作努力上進(jìn)，時(shí)刻保持協(xié)作進(jìn)取的精神。

真善：將公益事業(yè)融入生活和工作，不以善小而不為之。

真性：不忘初心，將美麗事業(yè)作為終身事使命。

真容：尊重美學(xué)，追求基于原本容貌的美麗升華。

項(xiàng)目背景

一家開了30年的美容院

1989年，無(wú)錫第一家美容院--蒙娜麗莎成立了。在當(dāng)時(shí)，美容院是一個(gè)新興行業(yè)，還不曾被大多數(shù)人看好和認(rèn)可。當(dāng)創(chuàng)始人胡老師在上海接觸到這個(gè)行業(yè)時(shí)，就被迷住了?！澳茏屓俗兠溃嗝疵篮玫穆殬I(yè)啊!”懷著憧憬與希冀，胡老師從上?；氐綗o(wú)錫，成立了蒙娜麗莎。對(duì)美的感知力與創(chuàng)造力，是美業(yè)人的加分項(xiàng)。

一家店開了30年，不容易。我們經(jīng)常說(shuō)，做品牌想基業(yè)⻓⻘，但是如何能做到品牌屹立不倒，實(shí)不簡(jiǎn)單。我們都覺得艱難的事情，在胡老師這看起來(lái)卻很簡(jiǎn)單。

守住三點(diǎn):

1、自己試用并尋找最好的產(chǎn)品給顧客

2、不夸大、不騙人、誠(chéng)信服務(wù)

3、保持年輕，保持熱愛如此純粹本真的情感，不僅讓胡老師收獲了大量的真愛粉，更在30年后的今天保持著⻘春與活力。

創(chuàng)始人

新主理人的繼承與發(fā)揚(yáng)

我們不難看出，對(duì)美的創(chuàng)造力與發(fā)掘力都是可以遺傳的。胡老師的女兒如楠

(新主理人)正是如此。

攝影師、畫家、管理系高材生、從瑞士留學(xué)歸來(lái)不久......種種經(jīng)歷都讓這位女生看起來(lái)與眾不同。嬌小可人的外表下，有著對(duì)美業(yè)未來(lái)的強(qiáng)烈感知與沖勁。

新主理人的出現(xiàn)，讓整個(gè)品牌散發(fā)出了全新的生命?！跋胍c眾不同”變成了轉(zhuǎn)型契機(jī)。

“想與眾不同”，已經(jīng)不在于不斷嘗試更新的產(chǎn)品與設(shè)備；“想與眾不同”，是對(duì) 于品牌擁有更新生命力的渴望與探索。30年堅(jiān)守一家店不容易，30年后想要開拓更多的市場(chǎng)與機(jī)會(huì)，也不簡(jiǎn)單；因此，蒙娜麗莎決定重新定位，整店升級(jí)。2019年，找到了福祿創(chuàng)意。

市場(chǎng)調(diào)研

雙美會(huì)所 YES or NO

在品牌升級(jí)之初，有一個(gè)方向是如楠非常想要嘗試的，那就是醫(yī)美。蒙娜麗莎的30年代表了生活美容成⻓的30年，那如楠對(duì)美業(yè)的新探索，屬于另一個(gè)30年的起點(diǎn)。兩者并不沖突。但是成立雙美會(huì)所，在無(wú)錫會(huì)不會(huì)太冒險(xiǎn)了呢？如楠拋出了這樣的疑問(wèn)？能不能做？如何做？

一家做了30年的美容院突然要從生美轉(zhuǎn)型涉及醫(yī)美，首先要探尋的是市場(chǎng)機(jī) 會(huì)。福祿創(chuàng)意放眼全國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，捕捉“生美+醫(yī)美=雙美”結(jié)合的可能。

2013年成立的新氧，于2019年在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市，成為全球互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)第一股。伴隨著新氧開始大規(guī)模的投放廣告，布局全國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)如破竹。2017年王思聰高調(diào)投資的檸悅在北京開業(yè)，協(xié)同明星秦嵐、甘薇，以“線下診所+線上平臺(tái)+數(shù)據(jù)云服務(wù)”為閉環(huán)，希望能成為醫(yī)美屆的星巴克。

醫(yī)美在中國(guó)發(fā)展已久，傳統(tǒng)醫(yī)美以正規(guī)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，分為公立和⺠營(yíng)，其中以⺠營(yíng)的商業(yè)化程度更高。同時(shí)，獲客成本也相對(duì)較高，具資料顯示，普遍在 6000-7000元左右。在大環(huán)境下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)越來(lái)越需要品牌建設(shè)與消費(fèi)者認(rèn) 可。

醫(yī)美⻛險(xiǎn)大，綁客嚴(yán)重，藥品混雜、缺乏行業(yè)自律等，使得動(dòng)刀的⻛險(xiǎn)增加。這也使得不需要?jiǎng)拥锻ㄟ^(guò)注射、激光等非手術(shù)類項(xiàng)目的輕醫(yī)美一下子在市場(chǎng)上脫穎而出。

具資料顯示，中國(guó)最受歡迎的十大醫(yī)美項(xiàng)目中，絕大多數(shù)是非手術(shù)類。以皮膚管理為主的輕醫(yī)美成為主流。輕醫(yī)美“無(wú)創(chuàng)傷”、“⻛險(xiǎn)小”、“更便捷”等優(yōu)點(diǎn)，逐漸受大眾認(rèn)可。更有數(shù)據(jù)反映，在接受醫(yī)美之前，人們普遍會(huì)先進(jìn)行輕醫(yī)美試水，這讓非手術(shù)類的項(xiàng)目吸引了更多的群體。

輕醫(yī)美的蓬勃發(fā)展與良好態(tài)勢(shì)，是一個(gè)非常好的方向。那雙美會(huì)所呢?

美業(yè)中有個(gè)不成文的發(fā)展線。生美(生活美容)蓄客，醫(yī)美(醫(yī)療美容)銷客。淺言之，醫(yī)美是生美的下游鏈。這也就能看出，為何生美做大的品牌要開醫(yī)美。醫(yī)美機(jī)構(gòu)要拉攏生美合作。雙美的概念不言而喻，打通上下游的好手段，并且在國(guó)內(nèi)就有好幾個(gè)品牌在做。當(dāng)然了，我們要的不是復(fù)制，而是和諧的融合。

輕醫(yī)美的概念是從醫(yī)美板塊細(xì)分而來(lái)。通常指不動(dòng)刀，通過(guò)注射、激光等方式進(jìn)行，處于醫(yī)美與生美的中間層，可以成為拉攏兩端的板塊。

在國(guó)內(nèi)，直接打出雙美會(huì)所品牌的美容院并不多。本質(zhì)上是醫(yī)美對(duì)于診所執(zhí)照的高要求。生美是無(wú)創(chuàng)傷的美容，連挑痘都不行的，除非“領(lǐng)證”。

雙美并不是不能做，而是成立的要求較高。既然能做，那我們就做。

品牌戰(zhàn)略定位

真研美學(xué)，應(yīng)運(yùn)而生

通過(guò)福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】的品牌策劃工具《品牌氣質(zhì)戰(zhàn)略系統(tǒng)調(diào)研手冊(cè)》結(jié)合市場(chǎng)、行業(yè)格局、消費(fèi)者、品牌30年獨(dú)特資產(chǎn)等，福祿創(chuàng)意提煉出 【真】的品牌氣質(zhì)獨(dú)特價(jià)值表達(dá)!以一個(gè)“真”字濃縮了品牌的獨(dú)特戰(zhàn)略價(jià)值！當(dāng)一個(gè)“真”字被鎖定以后，那么剩下的就是知行合一了！

命名即戰(zhàn)略！

真研美學(xué)的命名就是戰(zhàn)略命名！

一個(gè)真字打頭陣，不僅涵蓋了品牌的獨(dú)特戰(zhàn)略價(jià)值，更是品牌的獨(dú)特氣質(zhì)的演繹與彰顯。真研二字還為品牌注入了“匠心”的感覺，因?yàn)檎媾c匠心分不開，因?yàn)檫@個(gè)真是由心而生，任何事都知行合一的真。

美學(xué)二字直接彰顯品牌品類，讓消費(fèi)者看到即知道。同時(shí)品牌命名也要兼顧其傳播成本，所謂傳播成本就是“要簡(jiǎn)單”。命名不能復(fù)雜，從消費(fèi)者心智中挖掘資源，讓所有的消費(fèi)者一看就懂，順?biāo)难垌標(biāo)哪X順?biāo)男?，一目了然并且秒記憶?/p>

自此蒙娜麗莎全新升級(jí)為真研美學(xué)。從生活美容板塊一躍升級(jí)為涵蓋輕醫(yī)美的綜合美學(xué)品牌。

真的品牌氣質(zhì)從何而來(lái)？

從甲方尋寶中來(lái)！

尋寶第一步：感受創(chuàng)始人及團(tuán)隊(duì)，把人搞透！

品牌氣質(zhì)即品牌所散發(fā)出來(lái)的穩(wěn)定的品牌特征。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)這個(gè)品牌就能感知到！

消費(fèi)者的任何消費(fèi)決策都是建立在對(duì)品牌整體感知基礎(chǔ)上的決策，品牌感覺是消費(fèi)者決策的基礎(chǔ)更是根基。我們始終認(rèn)為“并不存在所謂純理性消費(fèi)，所謂理性不過(guò)是說(shuō)服感性的理由?！弊雒罉I(yè)品牌，最為重要的是如何攻擊消費(fèi)者的右腦感性腦，攻陷消費(fèi)者的心！因?yàn)椤靶膭?dòng)才會(huì)行動(dòng)”！

品牌氣質(zhì)很大程度上是由對(duì)創(chuàng)始人的洞察上就可以窺見出。為何？上文我已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，一個(gè)品牌是一個(gè)完整的整體，而創(chuàng)始人是這個(gè)整體的運(yùn)轉(zhuǎn)中心！換那句話說(shuō)，每一個(gè)品牌都是全息的，你從一個(gè)細(xì)微的觸點(diǎn)就可以窺見這個(gè)品牌的全貌。如著名營(yíng)銷大師科特勒所言，我走進(jìn)一個(gè)品牌，花上15分鐘就能做出對(duì)品牌的基本判斷！

福祿創(chuàng)意從創(chuàng)始人洞察入手，做深入的訪談?wù){(diào)研，通過(guò)問(wèn)題的提問(wèn)來(lái)獲取創(chuàng)始人口中的答案，通過(guò)創(chuàng)始人的答案感受其情緒情感以及其核心經(jīng)營(yíng)之心經(jīng)營(yíng)理念！我們將這個(gè)調(diào)研稱作“甲方尋寶”。其實(shí)在這一問(wèn)一答中，很多自然的東西就會(huì)悄無(wú)聲息的流露出來(lái)。策劃人要做的就是做一個(gè)靈感捕手，捕捉到這些好東西！這才是真正不思而得的好東西?。?/p>

甲方尋寶的第二步：回首往事一幕幕，窺探30年歷程里的寶藏！

蒙娜麗莎品牌在運(yùn)作30年間的最樸素的經(jīng)營(yíng)理念正是：不夸大，不過(guò)度允諾，真切服務(wù)好每一個(gè)顧客。這話聽起來(lái)一點(diǎn)都不高大上，但是真正能做到30年知行合一以后，這就是深入企業(yè)骨髓里的氣質(zhì)了。也就是很多時(shí)候，身在其中的人都無(wú)法察覺到，或者根本覺得這沒什么。但是往往越是覺得沒什么了不起的東西，才是最了不起的。因?yàn)槊刻於荚谧觯呀?jīng)做到深入了每一個(gè)人的言行舉止之中。而我們要挖掘的尋寶的正是這些東西！

我們從蒙娜麗莎（也就是后來(lái)的真研美學(xué)）的30年里尋到了就一個(gè)字“真”！這個(gè)字就好像球體的球心，圓圈的圓心，人的人心一樣無(wú)價(jià)而獨(dú)特！

消費(fèi)者調(diào)研：聽故事，找靈感，做印證！

永遠(yuǎn)不要試圖從消費(fèi)者口中獲得拿來(lái)就用的答案！消費(fèi)者對(duì)品牌的情緒和情感比答案重要，消費(fèi)者與品牌的故事比“真相”重要！答案可能會(huì)騙人，但一個(gè)人所流露出來(lái)的情感和情緒不會(huì)騙人！我們做消費(fèi)者調(diào)研，更愿意尋找的就是這“不會(huì)騙人的東西”！

從一人做美容到全家都行動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)故事在真研美學(xué)里比比皆是！

從幫客戶接娃到無(wú)微不至的服務(wù)，這樣的故事比比皆是！

.......

老客戶調(diào)研及大眾點(diǎn)評(píng)端口零差評(píng)的反饋也都證實(shí)了這點(diǎn)。同時(shí)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品從內(nèi)心層面是希望產(chǎn)品要專業(yè)更要真。同樣美容院也是重服務(wù)的行業(yè)，而服務(wù)也永遠(yuǎn)無(wú)法跳出一個(gè)“真”字！

所以真不僅是有形有相的產(chǎn)品是真品，真更是無(wú)形無(wú)相的品牌獨(dú)特氣質(zhì)，它在品牌的每一個(gè)末梢里都有！在每一個(gè)身在其中的經(jīng)營(yíng)者的言行舉止間都散發(fā)著！

福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】提出：戰(zhàn)略就是品牌的定海神針，擁有定海神針才能大鬧天空，戰(zhàn)略就是品牌的鎮(zhèn)牌之寶，是我有人無(wú)的獨(dú)特價(jià)值!

真研美學(xué)的美麗戰(zhàn)略向前沿申，福祿創(chuàng)意提出：美學(xué)設(shè)計(jì)概念，提出：要美麗，先設(shè)計(jì)！作為品牌獨(dú)特戰(zhàn)略價(jià)值。

強(qiáng)化美學(xué)設(shè)計(jì)在品牌的主題地位，基于消費(fèi)者個(gè)性化需求，制定個(gè)性化美麗方案，尊重個(gè)體差異化!強(qiáng)化要美更要個(gè)性美和專業(yè)美！先幫助消費(fèi)者了解自己，才能創(chuàng)造契合她的獨(dú)特解決方案！

所以在廣告語(yǔ)創(chuàng)作上我們強(qiáng)化了這個(gè)戰(zhàn)略價(jià)值。

創(chuàng)作了：美麗先設(shè)計(jì)，真顏大不同！

品牌故事打造，我們采用了蒙娜麗莎30年作為故事背景進(jìn)行故事的編織，融合了創(chuàng)始人胡老師的親身經(jīng)歷打造，還原一片品牌真心。

關(guān)于品牌故事我們的理論思想是：“編織品牌故事”！對(duì)！是編織而非編造！每一個(gè)人都有其獨(dú)特的成長(zhǎng)軌跡，每一個(gè)品牌也本就有它獨(dú)特的故事。這一切根本不需要你憑空捏造，因?yàn)樗緛?lái)就在那，我們要做的事是發(fā)現(xiàn)和挖掘已經(jīng)編織！就像找到一根又一個(gè)的竹條編織竹籃一樣！

【品牌故事】讓女人美麗變身的魔法：做與眾不同的自己

1989年，一位少女懷著一顆“為所有人帶來(lái)美”的初衷成立了無(wú)錫第一家美容院 ——蒙娜麗莎。當(dāng)時(shí)未想過(guò)，30年后會(huì)有怎樣的⻛景和版圖，只知真誠(chéng)之心不可改變。30年中總有人遍地開花，四處結(jié)果;可繁花似錦有時(shí)，落葉紛紛常在。而她選擇用真心只傾注一處。挑選最適合肌膚養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品，甄別出各類儀器的佼佼者。不求千篇一律的美，但求獨(dú)一無(wú)二的真。她的堅(jiān)持來(lái)自內(nèi)心的豐盈與富足、真誠(chéng)與許諾。也來(lái)自她所追求的“讓女人美麗變身的魔法”：收獲肌膚的最佳狀態(tài)，享受自己 獨(dú)特而自信的美。

2019年蒙娜麗莎30歲，而立之年自有傳承，品牌亦如此。新品牌的孕育正是因她將“魔法”傳給了女兒，兩代人的堅(jiān)守與執(zhí)著，開辟了美業(yè)的新天地。

真研美學(xué)·輕醫(yī)美&蒙娜麗莎·生活美容

美麗先設(shè)計(jì)，真顏大不同。

品牌氣質(zhì)演繹

“真” —— 品牌氣質(zhì)落地演繹

福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】強(qiáng)調(diào)：品牌升級(jí)不僅僅是品牌形象的升級(jí)，品牌升級(jí)是品牌內(nèi)外的系統(tǒng)整體升級(jí)，品牌升級(jí)是品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的整體升級(jí)，品牌升級(jí)是品牌的認(rèn)知升級(jí)，一切升級(jí)都是為了塑造一個(gè)富有獨(dú)特品牌氣質(zhì)感受的品牌整體。

品牌形象升級(jí)中，為了演繹表達(dá)“真”的氣質(zhì)，符合“美”的概念，我們用自然界的植 物來(lái)表達(dá)，并采用了代表自然的綠色作為真研的主色調(diào)。

在品牌視覺感官系統(tǒng)設(shè)計(jì)演繹中，我們持續(xù)使用了自然界的花草葉子作為貫穿品牌形象的設(shè)計(jì)內(nèi) 容。從自然中提取植物元素，詮釋“真”的品牌氣質(zhì)。

在空間設(shè)計(jì)上，以VIS作為視覺基礎(chǔ)，延續(xù)品牌內(nèi)核。一家店，想要吸引眼球，店面設(shè)計(jì)亮點(diǎn)絕對(duì)要有，目的是要讓這家店成為整條街最靚的仔。

門頭設(shè)計(jì)是流量設(shè)計(jì)，是眼球設(shè)計(jì)！

街道就好似超市的貨架，門店就好似貨架上的產(chǎn)品，路上的行人就好似逛超市的人，把逛街的人注意力吸引過(guò)來(lái)才能將生意攬進(jìn)家門！所以店招設(shè)計(jì)是流量設(shè)計(jì)，好的店招不僅要準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌信息，更要足夠吸引人的眼球！我們將契合這一理念的店招設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為“攬勝店招”，像一只招財(cái)貓的手一樣，將客戶攬進(jìn)店門！

關(guān)于⻔頭與店面設(shè)計(jì)，為什么一定要醒目?這是站在營(yíng)銷⻆度考慮的。流動(dòng)的人群，街邊店鋪，沒什么比店鋪⻔店吸引人更好的“廣告效應(yīng)”了。

在前期調(diào)研中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人經(jīng)過(guò)蒙娜麗莎，但是都不知道他們是美容

院。作為一家老牌的生美綜合店，⻔店前廳最好的展現(xiàn)位給了美發(fā)部。經(jīng)過(guò)的人穿過(guò)玻璃看向里面，直觀的感受是：這是一家理發(fā)店。作為不了解蒙娜麗莎的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，認(rèn)知的成本太高。也就是品牌的第一順位給了品牌相對(duì)弱化的產(chǎn)品，這在消費(fèi)者認(rèn)知建設(shè)上會(huì)產(chǎn)生很大的認(rèn)知誤區(qū)！

圍繞自然植物知行合一，我們?yōu)檎嫜忻缹W(xué)做了一個(gè)大型的logo花，并將其作為⻔店設(shè)計(jì)的主裝飾。首先這個(gè)圖形代表了真研美學(xué)，其次運(yùn)用放大術(shù)，放到足夠大，大到超出消費(fèi)者認(rèn)知的方式搶占了消費(fèi)者的注意力。同時(shí)整個(gè)⻔店是能夠點(diǎn)亮的。讓300米之內(nèi)的人都能注意到這兒有家店，一家為美而生的店。

店內(nèi)的設(shè)計(jì)中，權(quán)衡了美發(fā)部、美甲部及美容部的不同要求與空間呈現(xiàn)，還專⻔在一樓設(shè)置了沙⻰區(qū)。一家500平的店麻雀雖小五臟俱全，融合原有生美的綜合度，還結(jié)合了醫(yī)美的治療室，全方位的呈現(xiàn)雙美的綜合。在美的打造上，設(shè)計(jì)師更不遺余力為真研美學(xué)呈現(xiàn)了旋轉(zhuǎn)樓梯。在原大樓結(jié)構(gòu)不改造的基礎(chǔ)上，做出了旋梯的效果，進(jìn)一步將人們的視線聚焦在美好的事物上。

空間中不僅有美，還有品牌信息的呈現(xiàn)。品牌信息，logo、圖形、廣告語(yǔ)、愿景等內(nèi)容，都以不同的形式出現(xiàn)在空間中的每一個(gè)⻆落。讓愛分享的顧客們?cè)谂恼辗窒頃r(shí)能夠拍到真研美學(xué)的信息，達(dá)成無(wú)處不傳播的狀態(tài)。大家要記住“文字”是有能量的！

福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】強(qiáng)調(diào)：所有的品牌設(shè)計(jì)演繹都要圍繞品牌的核心氣質(zhì)價(jià)值展開，只有圍繞一個(gè)中心展開演繹，才能真正演繹出品牌整體，才能彰顯品牌的獨(dú)特氣質(zhì)！真研美學(xué)的呈現(xiàn)，從戰(zhàn)略中心開始，貫穿到底，呈現(xiàn)出真研獨(dú)特的氣質(zhì)，散發(fā)“真”的魅力。

以上就是關(guān)于品牌故事案例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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