正文

品牌調(diào)研從哪幾方面

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 16:01:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌調(diào)研從哪幾方面的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、品牌營銷如何做好市場調(diào)研和分析？
2、從那幾個(gè)方面對一個(gè)服裝品牌進(jìn)行分析
3、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作要圍繞哪些方面開展？
4、品牌的分析方法有哪些？

品牌調(diào)研從哪幾方面

一、品牌營銷如何做好市場調(diào)研和分析？

第一，市場調(diào)查。

第二，分析競爭品牌。

第三，學(xué)會(huì)洞察自己。

第四，品牌的初步規(guī)劃。

第五，品牌市場調(diào)研。

第六，品牌推廣宣傳。

第七，品牌維護(hù)。

二、從那幾個(gè)方面對一個(gè)服裝品牌進(jìn)行分析

首先針對產(chǎn)品類型定位的人群調(diào)查，調(diào)查并分析客戶對其認(rèn)識度，就是影響力了。

然后從產(chǎn)品自身的質(zhì)量、風(fēng)格、用途

其次使用客戶的反饋和口碑；

再次品牌的廣告宣傳和推廣活動(dòng)；

最后產(chǎn)品的發(fā)展方向以及在行業(yè)中的競爭力！

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作要圍繞哪些方面開展？

一些對品牌運(yùn)行不太了解的人或者消費(fèi)者來說，大致都認(rèn)為品牌是通過廣告宣傳才打起知名度的。營銷策劃公司介紹，其實(shí)一個(gè)比較知名的品牌是通過長時(shí)間的運(yùn)營才能夠在消費(fèi)者心目中留下深刻印象的，而且口碑傳播也是非常重要的，可以使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任感，吸引更多的人來關(guān)注品牌。那么企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理時(shí)應(yīng)該怎么做呢？

（一）規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播

1、進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。

2、在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心龍頭的品牌核心價(jià)值。

3、規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對接具有可操作性。

4、以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)，使每一次營銷傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。

5、制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

（二）雙軌并行，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)體系

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸，新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

（三）理性進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益

創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的更終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與客觀的經(jīng)濟(jì)效益，這是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的重要目的。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，即提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線，如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張，如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)，品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品，達(dá)到持續(xù)獲取高回報(bào)的品牌效應(yīng)。

（四）科學(xué)地管理品牌資源，不斷提高品牌資產(chǎn)的積累

對于任何一個(gè)企業(yè)來講，科學(xué)地管理品牌資源就是更好地維護(hù)企業(yè)的自身利益，因?yàn)樗瞧髽I(yè)的無形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以，企業(yè)必須創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌度、高創(chuàng)利能力、高品牌忠誠度和高附加值的強(qiáng)勢大品牌，只有這樣，企業(yè)才能不斷累積豐厚的品牌資產(chǎn)，獲取更大的發(fā)展空間。

其實(shí)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的時(shí)候，可以從多方面入手，這樣在宣傳品牌的時(shí)候，不僅可以提升品牌的知名度，對企業(yè)也有一定的宣傳作用，使得企業(yè)在運(yùn)營和發(fā)展的時(shí)候有更多的機(jī)會(huì)，也能為企業(yè)獲取更多的利益。

四、品牌的分析方法有哪些？

一、提煉品牌的核心價(jià)值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)

品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)里。

二、規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動(dòng)中去

以品牌核心價(jià)值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對接具有可操作性;使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動(dòng)中，使每一次營銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時(shí)，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。

三、建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略;通過整合所有的資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升

規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。

對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大;品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會(huì)有不同的結(jié)果;如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情;如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會(huì)發(fā)生。

四、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，追求品牌價(jià)值最大化

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃。因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展;為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

五、加強(qiáng)品牌管理，避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生，從而累積豐厚的品牌資產(chǎn)

如果要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù)，盡量避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)。

以上就是小編對于品牌調(diào)研從哪幾方面問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。