品牌理念是什么意思

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌理念是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么叫做品牌

• 2、什么是品牌 品牌是什么意思

• 3、vero moda2010品牌理念是什么/

• 4、理念的意思？

一、什么叫做品牌

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。 狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系?，F(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。 品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。

品牌的功能、質(zhì)量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用戶價值大小取決于內(nèi)在三要素，品牌的自我價值大小取決于外在三要素。

誤區(qū)

社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對品牌的認識并不清晰，認為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。企業(yè)沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致，就會導致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯位。市場上各行各業(yè)的大品牌，承諾、履行錯位的例子比比皆是。

品牌與商標

商標與品牌是兩個不同領(lǐng)域的概念，極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。甚至錯誤地認為標注商標的符號就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。

事實上，兩者是既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

中國是一個商標大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數(shù)?？梢?，商標與品牌并不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標注冊后就成了一個品牌，其實，注冊商標要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。

品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(trademark)是指按法定程序向商標注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準，并授予商標專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經(jīng)商標注冊人許可，皆不得仿效或使用?？梢钥闯?，品牌的內(nèi)涵更廣一些。

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。

品牌起名字和標志設(shè)計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工 作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

雖然商標和品牌都是商品的標記，但商標是一個法律名詞，而品牌是一個經(jīng)濟名詞。品牌只有打動消費者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟效益，同時品牌只有根據(jù)《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。

從歸屬上來說，商標掌握在注冊人手中，而品牌植根于消費者心里。商標的所有權(quán)是掌握在注冊人手中的，商標注冊人可以轉(zhuǎn)讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權(quán)使用自己的商標。但品牌則植根于廣大消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌會一文不值。因為產(chǎn)品質(zhì)量問題，使去了消費者的信任，結(jié)果雖然風光一時，但最終難逃很快覆滅的厄運。所以說，品牌經(jīng)營實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷進行下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設(shè)一座“立于現(xiàn)在、功于未來”的商業(yè)信用寶庫。

二、什么是品牌 品牌是什么意思

1、品牌是一個漢語詞語，拼音是pǐn pái，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。

2、品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

3、廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

4、狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

三、vero moda2010品牌理念是什么/

VERO MODA主張"與其仰望不如穿在身上"的理念，時尚的設(shè)計，合理的價格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌

VERO MODA

VERO MODA[1]是歐洲著名的時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。VERO MODA擁有許多設(shè)計師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦、和哥本哈根等主要時尚發(fā)源地，這使VERO MODA永遠站在歐洲流行的最前沿。

VERO MODA是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團旗下知名品牌之一。2001年VERO MODA進入中國市場，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。

VERO MODA擁有眾多優(yōu)秀的設(shè)計師，VERO MODA的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個國家，擁有650家大型概念店，緊隨世界時尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時裝。28年來，VERO MODA一直為獨立、自信、成熟的國際都市女性提供個性剪裁的時尚服裝。與眾多歐洲高檔時裝不同，VERO MODA主張"與其仰望不如穿在身上"的理念，時尚的設(shè)計，合理的價格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。

[編輯本段]產(chǎn)品與服務(wù)

VERO MODA的主題：進入全新空間

我們的使命是：引領(lǐng)時尚潮流，我們的疆域因此而不斷拓展。

VERO MODA 品牌線

品牌歷史：VERO MODA是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團旗下知名品牌之一。28年來，VERO MODA 一直為獨立、自信、成熟的國際都市女性提供個性剪裁的時尚服裝。第一間VERO MODA專賣店于1978年在丹麥開設(shè)，銷售設(shè)計獨特的女性時裝和飾品。今天，VERO MODA的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個國家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時裝。

品牌出生地：北歐丹麥

品牌個性：獨立、性感、自信、成熟、時尚

品牌形象：款式豐富、色彩醒目

品牌口號：與其仰望不如穿在身

品牌戰(zhàn)略：VERO MODA主張"與其仰望不如穿在身上"的理念，時尚的設(shè)計，合理的價格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。

品牌定位：面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。

品牌知名度：在歐洲、澳洲、亞洲中國等多個時尚發(fā)源地享有盛名，目前在中國各大城市擁有超過350間專賣店，所有店面均有歐洲設(shè)計師統(tǒng)一設(shè)計，于細節(jié)中體現(xiàn)最前沿的經(jīng)典時尚。

品牌美譽度：BESTSELLR中國（綾致時裝）與國內(nèi)眾多零售界巨頭都有良好的合作關(guān)系、如新世界集團、百盛集團、SOGO等，數(shù)次被評為"最佳合作伙伴"等，同時，作為一個有社會責任感的時尚界領(lǐng)跑者，綾致時裝公司多次主動參與社會公益活動，并被中國婦女發(fā)展基金會評為"愛心集體"。在社會各界都享有很高的品牌美譽度。

品牌忠誠度：在中國，VERO MODA作為追求時尚的青年人及白領(lǐng)的時尚風向標，往往可以在時尚界引起某種新的流行現(xiàn)象，許多崇尚個性的都市時尚女性，都把VERO MODA作為眾多女性服裝品牌中的首選。

品牌聯(lián)想：VERO MODA對時尚的獨到見解，總能給人耳目一新的感受。無論在何時何地，提起VERO MODA，人們最想想到的就是"時尚"、"個性"、"成熟"、"性感"。

品牌格局：BESTSELLER 集團旗下共12個不同定位的服裝品牌，含括了從童裝、時尚青年裝、到商務(wù)休閑裝等全方位的產(chǎn)品線，而在女裝品牌中，VERO MODA是BESTSELLER旗下第一個時裝品牌，第一家VERO MODA店于1978年在丹麥開設(shè)，銷售設(shè)計獨特的女性時裝和飾品。

品牌核心價值：VERO MODA為消費者提供的核心利益，就是時尚的設(shè)計，合理的價格，全球供應(yīng)鏈，站在時尚前沿。

并立品牌：在中國區(qū) ONLY

[編輯本段]辨別

如何辨別真假ONLY和Vero Moda

（1）正品的ONLY,Vero moda除了有布標之外都會有2個以上的紙標，一個是它的Logo標，另外一個是價簽和產(chǎn)品說明.有的還有3個，甚至4個標,而且連接布標和紙標的多半都是線繩,如果是塑料繩并且只有一個Logo標那么肯定是仿品。

（2）產(chǎn)品說明的那個紙標上的價格部分和防偽條碼不是印在紙上的,而是一個單面貼，可以揭下來，單面貼的下面是一層塑料膜。所有的仿品ONLY，Vero Moda的防偽條碼都是印在紙標上的,這是一個小細節(jié),因為專柜每賣出一件衣服都需要留存一個防偽條碼，方便進銷存!!!!為了撕下時方便，所以O(shè)NLY,Vero Moda的標都是可撕下的單面貼.....如果不是，那么也肯定是仿品。

（3）一般情況，有扣子的衣服都會有一個小袋子連在布標上，袋子里裝的是備用的扣子，純毛的衣服會有讓客戶驗證的絲線,也裝在袋子里面,不過少數(shù)情況第二種可能不會有。

（4）正品的ONLY和Vero Moda一般一個款式最多不超過3個顏色,如果您看到有3種顏色以上的甚至6到7種顏色，不用說一定是假的。

（5）ONLY ，Vero Moda是沒有均碼的..也就是英文的 Size Free,它都分碼數(shù)，從XS到XL都有，除了配件，如果有均碼的衣服..那么不用懷疑,一定是仿品。

（6）千萬不要迷信包裝袋，有ONLY和Vero Moda的包裝袋不一定是真的，因為您可能不知道，要在外面做一個和ONLY....Vero Moda一樣的包裝袋太容易了，幾毛錢就能搞定了。

（7）別相信什么原單，外貿(mào)原單，尾貨。ONLY和Vero Moda在每個國家都有自己的OEM加工廠，既不出口也不進口。談不上什么原單。所謂原單就是OEM雖然只差一個字。不過后者就是100％的假貨啦～現(xiàn)在淘寶也好，實體店鋪也好...有太多的仿單。不過這些仿單有的做工也不錯..多數(shù)都是外貿(mào)的衣服打的假標，為了好賣嘛，如果價格很合理，您其實也可以考慮購買~~~但如果您想買正品..那還是要多加小心，因為有人統(tǒng)計過淘寶上面正品的衣服也就只有不到20％左右。其余都是仿單，最好的辦法就是拿到專柜去查驗最保險。

VERO MODA來自歐洲的時尚

2001年VERO MODA進入中國市場，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。

VERO MODA擁有眾多優(yōu)秀的設(shè)計師，Vero Moda的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個國家，擁有650家大型概念店，緊隨世界時尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時裝。27年來，VERO MODA一直為獨立、自信、成熟的國際都市女性提供個性剪裁的時尚服裝。與眾多歐洲高檔時裝不同，VERO MODA主張”與其仰望不如穿在身上”的理念，時尚的設(shè)計，合理的價格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。

VERO MODA專為25歲以上擁有超強自我意識和獨立性的女士設(shè)計。年齡不再敏感，因為Vero Moda女性對時尚有獨特的感悟。 無論身處職場還是休閑聚會，她們永遠是最靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風情。

Bestseller于1987年推出Vero Moda品牌。1988年第一家Vero Moda店在挪威奧斯陸開業(yè)。從那以后，Vero Moda在歐洲和中東已經(jīng)開設(shè)了171家直營店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、法羅群島和中國見到Vero Moda專賣店。綾致時裝于2001年將Vero Moda品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設(shè)了200多家專賣店。

VERO MODA與ONLY的"較量"

嚴格來說,Vero Moda是Bestseller所創(chuàng)辦的一個女裝品牌,也可以說是其臺柱性品牌.ONLY則是其支線品牌.現(xiàn)如今,在Bestseller公司里,兩個品牌的銷售業(yè)績不分上下,ONLY甚至有超越VERO MODA的趨勢.然而對于Bestseller的高管來說,這種爭寵的行為必然會對公司帶來壓力.因為畢竟只有VERO MODA才是"親生骨肉",所以對于情況,必然會有偏袒的行為.

四、理念的意思？

理念，最早是由古希臘哲學家柏拉圖提出來的，本義指“看見的東西”，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西，即指客觀實體，而非主觀意識，以至后人稱之為拍拉圖的理念論：指事物的共相和追求目的；康德和黑格樂則將其稱為理性意義的概念，是超越經(jīng)驗所追求的最高統(tǒng)一體，是自在而非自為的東西；有的將理念視為人類意識或思維對象（感覺知覺）；今人引申為精神、理想、理性、信念、目的的同義詞，是處于至高層面的意識特質(zhì)！

以上就是關(guān)于品牌理念是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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