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品牌理念是什么意思

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 07:11:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 792 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌理念是什么意思的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么叫做品牌
2、什么是品牌品牌是什么意思
3、vero moda2010品牌理念是什么/
4、理念的意思？

品牌理念是什么意思

一、什么叫做品牌

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

品牌的價(jià)值包括用戶價(jià)值和自我價(jià)值兩部分。

品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的用戶價(jià)值要素，即品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度是品牌的自我價(jià)值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用戶價(jià)值大小取決于內(nèi)在三要素，品牌的自我價(jià)值大小取決于外在三要素。

誤區(qū)

社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與營(yíng)銷人員對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價(jià)值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動(dòng)的進(jìn)行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。企業(yè)沒有建立品牌承諾與履行對(duì)照評(píng)估的機(jī)制。企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯(cuò)位。市場(chǎng)上各行各業(yè)的大品牌，承諾、履行錯(cuò)位的例子比比皆是。

品牌與商標(biāo)

商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不同領(lǐng)域的概念，極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個(gè)術(shù)語混用、通用。甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為標(biāo)注商標(biāo)的符號(hào)就成為了一個(gè)品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。

事實(shí)上，兩者是既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

中國(guó)是一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，中國(guó)又是一個(gè)品牌弱國(guó)，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國(guó)品牌屈指可數(shù)?？梢姡虡?biāo)與品牌并不能夠劃等號(hào)，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。生活中，很多人常常把這兩個(gè)概念混淆，認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)后就成了一個(gè)品牌，其實(shí)，注冊(cè)商標(biāo)要成為一個(gè)真正的品牌還要經(jīng)歷一個(gè)艱辛漫長(zhǎng)的過程，就像修建萬里長(zhǎng)城。

品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時(shí)也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)給出了對(duì)品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(biāo)(trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。

如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。

商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。

品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個(gè)卓越品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工作，還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅(jiān)持自己的品牌定位，信守對(duì)消費(fèi)者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

雖然商標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記，但商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。品牌只有打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)品牌只有根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)，避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。

從歸屬上來說，商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，而品牌植根于消費(fèi)者心里。商標(biāo)的所有權(quán)是掌握在注冊(cè)人手中的，商標(biāo)注冊(cè)人可以轉(zhuǎn)讓、許可自己的商標(biāo)，可以通過法律手段打擊別人侵權(quán)使用自己的商標(biāo)。但品牌則植根于廣大消費(fèi)者心中，品牌巨大的價(jià)值及市場(chǎng)感召力是來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)，如果一個(gè)品牌失去信譽(yù)，失去消費(fèi)者的信任，品牌會(huì)一文不值。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題，使去了消費(fèi)者的信任，結(jié)果雖然風(fēng)光一時(shí)，但最終難逃很快覆滅的厄運(yùn)。所以說，品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷進(jìn)行下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座“立于現(xiàn)在、功于未來”的商業(yè)信用寶庫。

二、什么是品牌品牌是什么意思

1、品牌是一個(gè)漢語詞語，拼音是pǐn pái，是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

2、品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。其中價(jià)值包括：功能性利益、情感性利益。

3、廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

4、狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

三、vero moda2010品牌理念是什么/

VERO MODA主張"與其仰望不如穿在身上"的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌

VERO MODA

VERO MODA[1]是歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。VERO MODA擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦、和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使VERO MODA永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。

VERO MODA是丹麥國(guó)際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一。2001年VERO MODA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺。簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺到自信和美麗。

VERO MODA擁有眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，VERO MODA的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個(gè)國(guó)家，擁有650家大型概念店，緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時(shí)裝。28年來，VERO MODA一直為獨(dú)立、自信、成熟的國(guó)際都市女性提供個(gè)性剪裁的時(shí)尚服裝。與眾多歐洲高檔時(shí)裝不同，VERO MODA主張"與其仰望不如穿在身上"的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。

[編輯本段]產(chǎn)品與服務(wù)

VERO MODA的主題：進(jìn)入全新空間

我們的使命是：引領(lǐng)時(shí)尚潮流，我們的疆域因此而不斷拓展。

VERO MODA 品牌線

品牌歷史：VERO MODA是丹麥國(guó)際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一。28年來，VERO MODA 一直為獨(dú)立、自信、成熟的國(guó)際都市女性提供個(gè)性剪裁的時(shí)尚服裝。第一間VERO MODA專賣店于1978年在丹麥開設(shè)，銷售設(shè)計(jì)獨(dú)特的女性時(shí)裝和飾品。今天，VERO MODA的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個(gè)國(guó)家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時(shí)裝。

品牌出生地：北歐丹麥

品牌個(gè)性：獨(dú)立、性感、自信、成熟、時(shí)尚

品牌形象：款式豐富、色彩醒目

品牌口號(hào)：與其仰望不如穿在身

品牌戰(zhàn)略：VERO MODA主張"與其仰望不如穿在身上"的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。

品牌定位：面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺。簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺到自信和美麗。

品牌知名度：在歐洲、澳洲、亞洲中國(guó)等多個(gè)時(shí)尚發(fā)源地享有盛名，目前在中國(guó)各大城市擁有超過350間專賣店，所有店面均有歐洲設(shè)計(jì)師統(tǒng)一設(shè)計(jì)，于細(xì)節(jié)中體現(xiàn)最前沿的經(jīng)典時(shí)尚。

品牌美譽(yù)度：BESTSELLR中國(guó)（綾致時(shí)裝）與國(guó)內(nèi)眾多零售界巨頭都有良好的合作關(guān)系、如新世界集團(tuán)、百盛集團(tuán)、SOGO等，數(shù)次被評(píng)為"最佳合作伙伴"等，同時(shí)，作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的時(shí)尚界領(lǐng)跑者，綾致時(shí)裝公司多次主動(dòng)參與社會(huì)公益活動(dòng)，并被中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)評(píng)為"愛心集體"。在社會(huì)各界都享有很高的品牌美譽(yù)度。

品牌忠誠(chéng)度：在中國(guó)，VERO MODA作為追求時(shí)尚的青年人及白領(lǐng)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，往往可以在時(shí)尚界引起某種新的流行現(xiàn)象，許多崇尚個(gè)性的都市時(shí)尚女性，都把VERO MODA作為眾多女性服裝品牌中的首選。

品牌聯(lián)想：VERO MODA對(duì)時(shí)尚的獨(dú)到見解，總能給人耳目一新的感受。無論在何時(shí)何地，提起VERO MODA，人們最想想到的就是"時(shí)尚"、"個(gè)性"、"成熟"、"性感"。

品牌格局：BESTSELLER 集團(tuán)旗下共12個(gè)不同定位的服裝品牌，含括了從童裝、時(shí)尚青年裝、到商務(wù)休閑裝等全方位的產(chǎn)品線，而在女裝品牌中，VERO MODA是BESTSELLER旗下第一個(gè)時(shí)裝品牌，第一家VERO MODA店于1978年在丹麥開設(shè)，銷售設(shè)計(jì)獨(dú)特的女性時(shí)裝和飾品。

品牌核心價(jià)值：VERO MODA為消費(fèi)者提供的核心利益，就是時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，站在時(shí)尚前沿。

并立品牌：在中國(guó)區(qū) ONLY

[編輯本段]辨別

如何辨別真假ONLY和Vero Moda

（1）正品的ONLY,Vero moda除了有布標(biāo)之外都會(huì)有2個(gè)以上的紙標(biāo)，一個(gè)是它的Logo標(biāo)，另外一個(gè)是價(jià)簽和產(chǎn)品說明.有的還有3個(gè)，甚至4個(gè)標(biāo),而且連接布標(biāo)和紙標(biāo)的多半都是線繩,如果是塑料繩并且只有一個(gè)Logo標(biāo)那么肯定是仿品。

（2）產(chǎn)品說明的那個(gè)紙標(biāo)上的價(jià)格部分和防偽條碼不是印在紙上的,而是一個(gè)單面貼，可以揭下來，單面貼的下面是一層塑料膜。所有的仿品ONLY，Vero Moda的防偽條碼都是印在紙標(biāo)上的,這是一個(gè)小細(xì)節(jié),因?yàn)閷９衩抠u出一件衣服都需要留存一個(gè)防偽條碼，方便進(jìn)銷存!!!!為了撕下時(shí)方便，所以O(shè)NLY,Vero Moda的標(biāo)都是可撕下的單面貼.....如果不是，那么也肯定是仿品。

（3）一般情況，有扣子的衣服都會(huì)有一個(gè)小袋子連在布標(biāo)上，袋子里裝的是備用的扣子，純毛的衣服會(huì)有讓客戶驗(yàn)證的絲線,也裝在袋子里面,不過少數(shù)情況第二種可能不會(huì)有。

（4）正品的ONLY和Vero Moda一般一個(gè)款式最多不超過3個(gè)顏色,如果您看到有3種顏色以上的甚至6到7種顏色，不用說一定是假的。

（5）ONLY ，Vero Moda是沒有均碼的..也就是英文的 Size Free,它都分碼數(shù)，從XS到XL都有，除了配件，如果有均碼的衣服..那么不用懷疑,一定是仿品。

（6）千萬不要迷信包裝袋，有ONLY和Vero Moda的包裝袋不一定是真的，因?yàn)槟赡懿恢?，要在外面做一個(gè)和ONLY....Vero Moda一樣的包裝袋太容易了，幾毛錢就能搞定了。

（7）別相信什么原單，外貿(mào)原單，尾貨。ONLY和Vero Moda在每個(gè)國(guó)家都有自己的OEM加工廠，既不出口也不進(jìn)口。談不上什么原單。所謂原單就是OEM雖然只差一個(gè)字。不過后者就是100％的假貨啦～現(xiàn)在淘寶也好，實(shí)體店鋪也好...有太多的仿單。不過這些仿單有的做工也不錯(cuò)..多數(shù)都是外貿(mào)的衣服打的假標(biāo)，為了好賣嘛，如果價(jià)格很合理，您其實(shí)也可以考慮購(gòu)買~~~但如果您想買正品..那還是要多加小心，因?yàn)橛腥私y(tǒng)計(jì)過淘寶上面正品的衣服也就只有不到20％左右。其余都是仿單，最好的辦法就是拿到專柜去查驗(yàn)最保險(xiǎn)。

VERO MODA來自歐洲的時(shí)尚

2001年VERO MODA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺。簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺到自信和美麗。

VERO MODA擁有眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，Vero Moda的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個(gè)國(guó)家，擁有650家大型概念店，緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時(shí)裝。27年來，VERO MODA一直為獨(dú)立、自信、成熟的國(guó)際都市女性提供個(gè)性剪裁的時(shí)尚服裝。與眾多歐洲高檔時(shí)裝不同，VERO MODA主張”與其仰望不如穿在身上”的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。

VERO MODA專為25歲以上擁有超強(qiáng)自我意識(shí)和獨(dú)立性的女士設(shè)計(jì)。年齡不再敏感，因?yàn)閂ero Moda女性對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特的感悟。無論身處職場(chǎng)還是休閑聚會(huì)，她們永遠(yuǎn)是最靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風(fēng)情。

Bestseller于1987年推出Vero Moda品牌。1988年第一家Vero Moda店在挪威奧斯陸開業(yè)。從那以后，Vero Moda在歐洲和中東已經(jīng)開設(shè)了171家直營(yíng)店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時(shí)、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國(guó)、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、法羅群島和中國(guó)見到Vero Moda專賣店。綾致時(shí)裝于2001年將Vero Moda品牌引入中國(guó)，目前已在中國(guó)北京、上海等大、中城市開設(shè)了200多家專賣店。

VERO MODA與ONLY的"較量"

嚴(yán)格來說,Vero Moda是Bestseller所創(chuàng)辦的一個(gè)女裝品牌,也可以說是其臺(tái)柱性品牌.ONLY則是其支線品牌.現(xiàn)如今,在Bestseller公司里,兩個(gè)品牌的銷售業(yè)績(jī)不分上下,ONLY甚至有超越VERO MODA的趨勢(shì).然而對(duì)于Bestseller的高管來說,這種爭(zhēng)寵的行為必然會(huì)對(duì)公司帶來壓力.因?yàn)楫吘怪挥蠽ERO MODA才是"親生骨肉",所以對(duì)于情況,必然會(huì)有偏袒的行為.

四、理念的意思？

理念，最早是由古希臘哲學(xué)家柏拉圖提出來的，本義指“看見的東西”，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西，即指客觀實(shí)體，而非主觀意識(shí)，以至后人稱之為拍拉圖的理念論：指事物的共相和追求目的；康德和黑格樂則將其稱為理性意義的概念，是超越經(jīng)驗(yàn)所追求的最高統(tǒng)一體，是自在而非自為的東西；有的將理念視為人類意識(shí)或思維對(duì)象（感覺知覺）；今人引申為精神、理想、理性、信念、目的的同義詞，是處于至高層面的意識(shí)特質(zhì)！

以上就是關(guān)于品牌理念是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。