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品牌理念的內(nèi)容

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 06:56:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 153 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌理念的內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、CLOT的品牌理念是什么
2、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容
3、簡(jiǎn)述品牌印象理念的其本內(nèi)容
4、品牌的概念是什么

品牌理念的內(nèi)容

一、CLOT的品牌理念是什么

CLOT是一個(gè)LIFESTYLE的公司，創(chuàng)作服裝，包括CLOT品牌服裝以及在香港的JUICE店鋪、策劃PARTY、幫助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、levi‘s…、更包括CLOT自己的音樂(lè)，現(xiàn)成員包括：陳冠希、MC仁、陳奐仁、DJ Tommy、廚房仔、恭碩良、趙晨浩、BOSS、環(huán)球熱力兄弟影音等一起，CLOT是一個(gè)FAMILY，是一個(gè)不可分開(kāi)的家庭。而他的店鋪JUICE也成為香港游客的一旅游勝地 CLOT也經(jīng)常會(huì)與一些其他大品牌生產(chǎn)合作產(chǎn)品,像LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌，理念是“潮人”。

二、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

所謂的品牌戰(zhàn)略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容。

品牌化決策

解決的是品牌的屬性問(wèn)題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌、是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問(wèn)題。不同的品牌經(jīng)營(yíng)策略，預(yù)示著企業(yè)不同的道路與命運(yùn)，如選擇“宜家”式產(chǎn)供銷一體化，還是步“麥當(dāng)勞”( McDonalds)的特許加盟之旅。總之，不同類別的品牌，在不同行業(yè)與企業(yè)所處的不同階段有其特定的適應(yīng)性。

品牌模式選擇

解決的則是品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，品牌模式雖無(wú)好與壞之分，但卻有一定的行業(yè)適用性與時(shí)間性。如日本豐田汽車在進(jìn)入美國(guó)的高檔轎車市場(chǎng)時(shí)，沒(méi)有繼續(xù)使用“TOYOTA”，而是另立一個(gè)完全嶄新的獨(dú)立品牌“凌志”，這樣做的目的是避免“TOYOTA”會(huì)給“凌志”帶來(lái)低檔次印象，而使其成為可以與“寶馬”“奔馳”相媲美的高檔轎車品牌。

品牌識(shí)別界定

確立的是品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，它是品牌戰(zhàn)略的重心。它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別三個(gè)方面規(guī)范了品牌的思想、行為、外表等內(nèi)外涵義，其中包括以品牌的核心價(jià)值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別。如2000年海信的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅明確了海信“創(chuàng)新科技，立信百年”的品牌核心價(jià)值，還提出了“創(chuàng)新就是生活”的品牌理念，立志塑造“新世紀(jì)挑戰(zhàn)科技巔峰，致力于改善人們生活水平的科技先鋒”的品牌形象，同時(shí)導(dǎo)入了全新的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。通過(guò)一系列以品牌的核心價(jià)值為統(tǒng)帥的營(yíng)銷傳播，一改以往模糊混亂的品牌形象，以清晰的品牌識(shí)別一舉成為家電行業(yè)首屈一指的“技術(shù)流”品牌。

品牌延伸規(guī)劃

是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定。明確了未來(lái)品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價(jià)值的最大化。如海爾家電統(tǒng)一用“海爾”牌，就是品牌延伸的成功典范。

品牌管理規(guī)劃

是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上為品牌的發(fā)展設(shè)立遠(yuǎn)景，并明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。企業(yè)做大做強(qiáng)靠戰(zhàn)略，“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”，解決好戰(zhàn)略問(wèn)題是品牌發(fā)展的基本條件。

三、簡(jiǎn)述品牌印象理念的其本內(nèi)容

品牌是存在于客戶心中的印象。確實(shí)如斯。心檻即門(mén)檻品牌即印象。當(dāng)品牌發(fā)展的歷史賦予了更多的價(jià)值意義的時(shí)候，它已經(jīng)超出了最初作為區(qū)分商品登錄功能，成為的價(jià)值，地位，品質(zhì)，承諾，服務(wù)代表，甚至有個(gè)性的人一樣。在與許多人共同的，品牌的個(gè)性來(lái)自于記得某人說(shuō)過(guò) ，品牌是存在于客戶心中的印象。確實(shí)如斯。心檻即門(mén)檻品牌即印象。當(dāng)品牌發(fā)展的歷史賦予了更多的價(jià)值意義的時(shí)候，它已經(jīng)超出了最初作為區(qū)分商品登錄功能，成為的價(jià)值，地位，品質(zhì)，承諾，服務(wù)代表，甚至有個(gè)性的人一樣。在與許多人共同的，品牌的個(gè)性來(lái)自于它所處的環(huán)境中，決定了它的命運(yùn)。大家都知道，中國(guó)保健品品牌普遍的性格缺陷是不耐煩，修辭，造就了一批名牌過(guò)夜，也決定了命運(yùn)，他們的父親。但是，經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的文化沉淀圖案，然后由它的百年博學(xué)多才通過(guò)父親的教導(dǎo)和影響作用，逐步形成了智慧，專注，誠(chéng)信，仁愛(ài)字符的起源和性質(zhì)，也挑出來(lái)的圖案出現(xiàn)的品牌精神 - 精細(xì)，真誠(chéng)，積極，美好。企業(yè) 精益求精的品質(zhì)，也是其誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)信條。誠(chéng)信是中國(guó)傳統(tǒng)文化中居于重要位置的倫理道德規(guī)范。誠(chéng)，即真實(shí)不欺；信，即遵守諾言，只有做到了誠(chéng)實(shí)，守信，企業(yè)才會(huì)是成功的企業(yè)，否則，終將會(huì)被人們唾棄。我們每天都在被稱為做品牌，從品牌到品牌的管家，保姆，快遞等這些基因似乎全是品牌專家，但真的到了品牌的精髓，從品牌的真相從深認(rèn)知作為一種非常罕見(jiàn)的。我們都知道，消費(fèi)者對(duì)品牌的感覺(jué)的基礎(chǔ)，從消費(fèi)者心目中的品牌在消費(fèi)者的大腦是什么其實(shí)從品牌理論研究的發(fā)展的今天，從簡(jiǎn)單的告訴任何人，因?yàn)槲覀儚膩?lái)沒(méi)有真正了解品牌植根在大腦中 - “大腦”的問(wèn)題了很多的時(shí)間超出規(guī)定的限制，我們不敢走一步的思想，不屬于我們涉足該領(lǐng)域的跨學(xué)科有關(guān)的 “分離”停止我們的腳步前進(jìn)我們認(rèn)為，作為市場(chǎng)營(yíng)銷或廣告，人物的心理場(chǎng)的識(shí)別與“黑匣子”來(lái)判斷。然后，我們將永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷或廣告。從認(rèn)知心理學(xué)的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單，所謂的品牌消費(fèi)者的唯一培訓(xùn) “長(zhǎng)期記憶?！崩缥覀兊膹V告，我們當(dāng)然不希望我們的廣告告訴消費(fèi)者注意。事實(shí)上，“短期記憶”區(qū)域幾乎沒(méi)有推廣價(jià)值從消費(fèi)者不能看到我們的廣告告訴立即放下工作，在超市和其他零售終端購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，消費(fèi)者只能通過(guò)廣告?zhèn)鞑サ膹纳痰暝谧约旱摹伴L(zhǎng)間隔從內(nèi)存中進(jìn)行處理。”通過(guò)大量的廣告?zhèn)鞑サ钠放朴∠髱状螌?duì)品牌的印象的描述信息逐漸清晰起來(lái)肯定的告訴更具沖擊力的創(chuàng)意可以完成一次強(qiáng)大的內(nèi)存，直到合適的機(jī)會(huì)，通過(guò)賣場(chǎng)終端品牌的內(nèi)存品牌消費(fèi)符號(hào)提示“記憶檢索”“的”長(zhǎng)期記憶的時(shí)間間隔品牌的記憶喚醒提示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品從供應(yīng)。事實(shí)上，在這個(gè)信息時(shí)代的猖獗，許多品牌信息在感官層面的研究是我們篩選或塊可以進(jìn)入“長(zhǎng)期記憶的”品牌是現(xiàn)在所謂的“超級(jí)快 ”試鏡而空靈甚至在消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)時(shí) 仍然篩選和勝利是最大的那些率 “高品牌”的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的長(zhǎng)期記憶。我們正在做市場(chǎng)調(diào)研，品牌非常重視的參考利率，我們不會(huì)提示消費(fèi)者的前提下，消費(fèi)者對(duì)品牌的參考利率相對(duì)于那些在通過(guò)提示消費(fèi)者回憶的品牌的可能性被選中的是越來(lái)越少了。

四、品牌的概念是什么

品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念。

必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國(guó)、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）。

品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

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