品牌命名的策略包括

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌命名的策略包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌起名的命名法

• 2、品牌命名的注意事項(xiàng) 如何品牌命名

• 3、企劃課程

• 4、服裝商品企劃課程主要講哪些

一、品牌起名的命名法

1、立勢(shì)命名法：

誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“立勢(shì)命名法”。

立勢(shì)命名法一般不超過三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。

例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

品牌命名必須要簡(jiǎn)單、要考慮國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國(guó)際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天，當(dāng)然還要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問題。

日本的SONY、CANON，韓國(guó)的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

2、醒勢(shì)命名法：

品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。

幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（Software）；NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（Net）平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)（越來越易于使用）和所承諾的利益。

醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。

這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。

當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。

3、取勢(shì)命名法：

早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)В?/p>

廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。

后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國(guó)名牌：金利來。

很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。

這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！

福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。

真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買之后、使用之時(shí)所帶來的美好感受。

這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行動(dòng)。

4、審勢(shì)命名法：

客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。

具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。

青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國(guó)著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。

無獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。

幾年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡(jiǎn)化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！

善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。

例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來進(jìn)行品牌命名的。

最好還能讓消費(fèi)者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。

都說商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊，善于審勢(shì)、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！

5、預(yù)勢(shì)命名法：

古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。

好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)設(shè)未來發(fā)展再確定品牌名稱。

眾所周知，2006年度美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后才確定了?？松‥XXON）的命名，并且從設(shè)計(jì)出來的一萬多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。

很多時(shí)候，預(yù)勢(shì)也是一種極為重要的商業(yè)能力。

6、借勢(shì)命名法：

天生本無勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話！

品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（BigIdea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！

同樣是借勢(shì)，如果不知?jiǎng)?、不?huì)借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。

早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場(chǎng)上突然竄出個(gè)“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。

貓本身是很溫順可愛的小動(dòng)物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個(gè)黑字，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買嗎？是什么原因呢？

按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場(chǎng)上就是有那健忘的。

前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來！其實(shí)這種品牌命名簡(jiǎn)直就是在跟咱中國(guó)老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴(yán)父、慈母”就是這個(gè)道理。

所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們?cè)谇楦猩辖邮芷饋砗芾щy、而且名字感覺確實(shí)俗不可耐。

利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。

在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢(shì)品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶勢(shì)命名法：

隨著越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)、著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱一個(gè)好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進(jìn)來、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢(shì)命名法”來命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱。

來自德國(guó)的著名汽車品牌MercedesBenz，當(dāng)年在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級(jí)的汽車品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場(chǎng)就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，MercedesBenz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場(chǎng)也是一路奔馳、暢行無阻。

最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！

P&G公司在1988年進(jìn)入國(guó)內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。

在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個(gè)個(gè)都是好聽又瑯瑯上口的：

飄柔（Rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”；

幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；

護(hù)舒寶（Whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過月經(jīng)周期；

舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；

汰漬（Tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；

同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的這種品牌命名優(yōu)勢(shì)，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國(guó)，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國(guó)家和地區(qū)也做得一樣出色。

1915年，P&G首次在美國(guó)以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會(huì)有太大問題，而善于把握態(tài)勢(shì)的P&G卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國(guó)推出僅五個(gè)月之后，P&G就為Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是P&G的第一支電視廣告片）、并且在電視臺(tái)首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為P&G創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！

當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤(rùn)研（Ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場(chǎng)營(yíng)銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤(rùn)研諧音與“潤(rùn)顏”、“潤(rùn)眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個(gè)正大制藥的潤(rùn)舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。

介紹了“走進(jìn)來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國(guó)品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為HiSense，在外國(guó)人的讀解習(xí)慣里與“HighSense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。

溶勢(shì)命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢(shì)，還要善于轉(zhuǎn)換對(duì)方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然、也可以中英文混合起來。

雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱就是用“Younger”的英文音譯作為中國(guó)商業(yè)品牌名稱的，這個(gè)英文單詞Younger是年青者的意思，不僅對(duì)應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品 （1）品牌起名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外，從簡(jiǎn)單、動(dòng)聽的角度來考慮，“999”胃泰、“101”生發(fā)劑等，雖在語調(diào)上的美感稍有不足，但它們簡(jiǎn)單、清晰、還有易記的特點(diǎn)，因而也是很好的名字。

（2）品牌起名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響產(chǎn)品的銷量。比如“長(zhǎng)城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產(chǎn)品所混淆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有一年杭州市有210個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，其中用“西湖”命名的就有58個(gè)。用“西湖”命名作為商標(biāo)只能給消費(fèi)者一種共同的感覺，即這種產(chǎn)品可能是浙江省出品的，而區(qū)別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產(chǎn)品及其特征的代名詞。顯然，對(duì)于創(chuàng)名牌和人們認(rèn)牌購(gòu)物是非常不利的。

（3）品牌起名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動(dòng)形象，新穎獨(dú)特。“中意”電冰箱，采用雙關(guān)法命名，既說明該冰箱系中國(guó)、意大利合作生產(chǎn)，又贊譽(yù)冰箱能使消費(fèi)者稱心如意。當(dāng)下命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

（4）品牌起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚(yáng)的意義，并給人高雅華貴的美感。

（5）品牌起名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。如“順風(fēng)”用于電風(fēng)扇，“聲寶”用于收錄機(jī)，“舒潔”用于衛(wèi)生紙，“味王”用于味精等等。這些都是根據(jù)產(chǎn)品的特征來考慮命名的?！胞悓毜亍?、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費(fèi)者在使用后得到的益處。

（6）品牌起名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因?yàn)槟承┊a(chǎn)品的命名，具有過強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，例如“順風(fēng)”是一個(gè)很好的電風(fēng)扇名字，假如以“順風(fēng)”來做電視機(jī)的牌子，消費(fèi)者就覺得格格不入。怎么解決這個(gè)矛盾呢？企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個(gè)通用的名字。例如，日本有一個(gè)產(chǎn)品叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以產(chǎn)品種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

（7）品牌起名要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如“茅臺(tái)”、“鳳凰”均為疊韻詞，讀來瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。

（8）對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學(xué)名稱不易被大眾理解，就根據(jù)其作用起名為“腸蟲清”，此名瑯瑯上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機(jī)等，都使人從漢語的意思中了解了產(chǎn)品的涵義、性能和形象。

（9）產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。例如我國(guó)的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國(guó)是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國(guó)，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無人問津。還有我國(guó)的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的產(chǎn)品在美國(guó)也不會(huì)有好的銷路。

總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會(huì)提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。 （1）以企業(yè)名稱命名

這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

（2）以動(dòng)物、花卉名稱命名

用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如寶馬牌汽車、雪蓮牌毛衣等。

（3）根據(jù)人名、地名命名

這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

（4）商品特色和成分命名

根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如二鍋頭酒、珍珠口服液。等。

（5）感情色彩和吉祥詞命名

以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如富康汽車使人致富：金利來領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源。

（6）以杜撰的詞語命名

以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如柯達(dá)膠卷，TDK磁帶等。

（7）以外文譯音命名

用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如阿斯匹林藥品，雪佛來汽車等。

（8）以神話傳說故事命名

在神話、傳說、故事等的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，來給品牌命名，能豐富品牌內(nèi)涵，便于品牌傳播。

（9）易讀易記，利于傳播，如：海爾、長(zhǎng)虹、鄂爾多斯等

一個(gè)好的店名，首先具備易讀易記的特征。在公眾心目中留下深刻的影響，利于讓人傳誦，能為公司創(chuàng)出更大更好的名聲。

（10）內(nèi)外合一，名符其實(shí)，如：歐羅巴餐廳、伊麗莎白歌舞廳;

古語云：名不正則言不順，言不順則行不果。名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確的反映事物的特征，才能讓人叫的順口，聽的順耳。就是古人所說的“名正言順”的含義。

（11）超群脫俗、與眾不同;如：可口可樂、康師傅、娃哈哈;

企業(yè)名稱是企業(yè)間相互區(qū)別的特定標(biāo)志，而遺憾的是，以往我國(guó)企業(yè)名稱雷同的現(xiàn)象日益增多。一些企業(yè)不是靠自己的努力去創(chuàng)造自己的價(jià)值和知名度，而是千方百計(jì)套用別的著名企業(yè)的名稱，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，以此來擴(kuò)大自己的影響。

（12）字義和諧，搭配得當(dāng)，如：榮事達(dá)、安爾樂、雅倩;

重視含義的中國(guó)命名傳統(tǒng)的核心要素包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，由于受漢字表意性質(zhì)的制約，使人們養(yǎng)成了顧名思義的心理定勢(shì)。一個(gè)美好的公司名稱，可以使人們產(chǎn)生良好的評(píng)價(jià)。第二，由于受名物訓(xùn)估傳統(tǒng)的影響，使得人們對(duì)事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據(jù)。

（13）尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新，如：同仁堂、同德堂、鶴年堂；

公司取名的立足點(diǎn)一是著眼于商品，二是著眼于商品的消費(fèi)者。著眼于商品的店號(hào)，一個(gè)帶有傾向性的現(xiàn)象是，某一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，總是采用與商品或服務(wù)項(xiàng)目相關(guān)的字眼。第二個(gè)規(guī)律是長(zhǎng)期的命名過程中，形成的某些行業(yè)特別喜歡用的字，讓人一看就知道這是什么行業(yè)。

（14）講究韻律，富有美感，如：三九(999)集團(tuán)、柯達(dá)KODAK；

讀音是名字的物質(zhì)外殼，名字發(fā)音的好壞不僅關(guān)系到名字的聽覺形象，而且也關(guān)系到它能否讓人讀來上口。公司店鋪名稱應(yīng)響亮，易記誦，這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播，那些難于發(fā)音或音律不好的字，難寫或難認(rèn)的字，含義或譯義不佳的字，都不宜用做公司店鋪的名稱。 1、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備法定的構(gòu)成要素；

2、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著性；

3、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得是法律禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。

4、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得是不能作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志；

5、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上已經(jīng)注冊(cè)或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似。

6、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與被撤銷或者注銷未滿一年的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似。 產(chǎn)品命名的好壞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：其一要體現(xiàn)其特征，產(chǎn)品取名其二應(yīng)注意簡(jiǎn)潔明快。產(chǎn)品取名其三應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特，具有創(chuàng)造性的思維方式，產(chǎn)品取名其四響亮上口，產(chǎn)品取名其五應(yīng)注意不同地域的文化，不同民族的分格習(xí)慣及審美的心理差異。企業(yè)取名公司命名從字意數(shù)理等配合上面五點(diǎn)，取名是應(yīng)特別注意其發(fā)音，寓意。如果數(shù)理發(fā)音寓意不好，不利于公司的發(fā)展。

挖掘人類原始心理及本性滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿足人類最基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

例：娃哈哈（哈哈全人類最基本的表達(dá)方式哈哈笑最基本的發(fā)音，元音“a”）柯達(dá)（柯——達(dá)與響聲聯(lián)系一起）

555（只要您認(rèn)識(shí)錢，您就認(rèn)識(shí)數(shù)字5，人類的語言有區(qū)別，但數(shù)字是統(tǒng)一的，這也是滿足人類最基本易掌握的）

二、品牌命名的注意事項(xiàng) 如何品牌命名

品牌命名是現(xiàn)代企業(yè)行銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。一個(gè)好的品牌名稱，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。反之，如果品牌命名不當(dāng)，將會(huì)給以后的營(yíng)銷帶來很多不利。美國(guó)一家著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)全美作了一次品牌和銷售關(guān)系的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)能在市場(chǎng)上幫助銷售的品牌僅占12%，而有36%的品牌卻對(duì)銷售構(gòu)成傷害。所以，我們有必要總結(jié)品牌命名中的注意事項(xiàng)，以期引起業(yè)界注意。

一、注意品牌名稱能否獲得保護(hù)

能否在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名首先要考慮的問題。如果不能得到保護(hù)，這個(gè)品牌名稱就不能真正屬于自己，就不可用。世界著名的宏基（Acer）電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，卻被一家美國(guó)計(jì)算機(jī)廠指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元來進(jìn)行更改品牌名稱的工作。

二、勿與其他品牌相似

兩個(gè)品牌如果太相似，消費(fèi)者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對(duì)方沾光，對(duì)方的品牌不良，也會(huì)使自己產(chǎn)品受到傷害。避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號(hào)“撞車”。

三、名稱宜簡(jiǎn)單、易記、上口

品牌名稱不能過于復(fù)雜冗長(zhǎng)、晦澀難懂，應(yīng)簡(jiǎn)單易記。一些成功的品牌名稱如青島、999、娃哈哈等，都非常簡(jiǎn)單好記、易于傳誦。IBM是全球十大品牌之一，它的全稱是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（International Business Machines），難寫難記，不易傳播。后來該公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的IBM對(duì)外傳播，取得了成功。我們也看到有些品牌叫什么“細(xì)胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。

四、勿自我標(biāo)榜

有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費(fèi)者卻不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而認(rèn)同你，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質(zhì)量和服務(wù)，消費(fèi)者最終還會(huì)離你而去。所以，倒不如起一個(gè)平實(shí)樸素的名字更好些?！拔④洝钡拿钟中∮秩?，可并不妨礙它成為真正的強(qiáng)者。

五、避免引起負(fù)面聯(lián)想

品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品能否暢銷的很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如小護(hù)士給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。好的命名，要給人一種正面的聯(lián)想，能讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。但有些品牌卻給人以不好的聯(lián)想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些?！?鐵蛋”水餃，聽到這個(gè)名字你會(huì)覺得這樣的餃子好吃嗎？

六、使用縮略語要慎重

對(duì)于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應(yīng)盡量少用，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的起名數(shù)以萬計(jì)，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

七、要有國(guó)際視野

　 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)營(yíng)銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，盡量擺脫區(qū)域化。如果一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，無異于畫地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國(guó)公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)溶入到當(dāng)?shù)厝说纳?。中?guó)品牌也在為全球化做準(zhǔn)備，“青島電視機(jī)”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。

八、給未來發(fā)展留下空間

有一些品牌名稱暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它是什么類型的產(chǎn)品，如腦白金、五糧液、創(chuàng)可貼等，但需要指出的是，這類與產(chǎn)品屬性聯(lián)系緊密的品牌，大多實(shí)施專業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌以后可能實(shí)施多元化策略，就要考慮到，如果企業(yè)將來做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，現(xiàn)在的名字是否還適合呢？國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一點(diǎn)上做得不夠到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了虧。所以，企業(yè)品牌命名時(shí)，還要考慮到為未來的發(fā)展“預(yù)留管線”。通常，一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面影響的名稱，比較適合今后的品牌延伸，如索尼（SONY），不論是中文名，還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，我們不會(huì)把它和某一類型的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這樣它可以擴(kuò)展到任何領(lǐng)域。

九、品牌改名要慎之又慎

　 企業(yè)一旦感到原名不好時(shí)，多數(shù)已在市場(chǎng)運(yùn)作了一段時(shí)間，這時(shí)企業(yè)改名，就會(huì)造成不可估量的損失，不僅要花費(fèi)巨資重新打品牌，還會(huì)造成消費(fèi)者流失。像ESS公司，更名為“EXXON”竟花費(fèi)了2億美元。文章來源：中華起名網(wǎng)

三、企劃課程

1. 中國(guó)有哪些高校開設(shè)有策劃課程（本科類）

重慶工商大學(xué)開設(shè)有商務(wù)策劃專業(yè)。

上海師范大學(xué)、上海第二工業(yè)大學(xué)。上內(nèi)海建橋?qū)W院等容開設(shè)有會(huì)展策劃與管理專業(yè) 。

四川美術(shù)學(xué)院有視覺藝術(shù)策劃與管理專業(yè)；中國(guó)人民大學(xué)徐悲鴻藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)管理與策劃專業(yè)；東華大學(xué)有藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意管理；中央音樂學(xué)院有藝術(shù)管理策劃專業(yè)。

廣西藝術(shù)學(xué)院 、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院、石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院有營(yíng)銷策劃專業(yè) 。與營(yíng)銷策劃相關(guān)的專業(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，中國(guó)人民大學(xué)、東華大學(xué)、大連理工大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、吉林大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、南開大學(xué)、四川大學(xué)等有實(shí)力。國(guó)際營(yíng)銷方面可考慮廣東外語外貿(mào)大學(xué)。

文案策劃方面有關(guān)的專業(yè)是廣告學(xué)，主要是廣告的策劃與設(shè)計(jì)。這方面實(shí)力較強(qiáng)的有中國(guó)傳媒大學(xué) 、武漢大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、遼寧大學(xué)、浙江工商大學(xué)、上海師范大學(xué)、暨南大學(xué)等。

2. 經(jīng)營(yíng)企劃需要學(xué)些什么課程比較好

我學(xué)得是經(jīng)營(yíng)策劃，講的都實(shí)戰(zhàn)，非常實(shí)用。

3. 做策劃需要學(xué)習(xí)哪些課程

你要說清楚你是想知道什么策劃，我知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，網(wǎng)站策劃的。如果你需要知道 我可以告訴你的。

4. 網(wǎng)上最好的營(yíng)銷策劃課程是誰講的

網(wǎng)上很多網(wǎng)店都有啊。推薦翁向東老師的。

翁向東擅長(zhǎng)協(xié)助企業(yè)以超低成本開拓市場(chǎng)，注重在科學(xué)市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，迅速為品牌找到差異點(diǎn)和無競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，以新奇的創(chuàng)意和銳利的戰(zhàn)術(shù)推廣低成本提升銷售，并累積品牌資產(chǎn)。

在學(xué)術(shù)上，翁向東以如何誕生中國(guó)的國(guó)際品牌和超低成本營(yíng)銷策劃為主要研究方向。先后在業(yè)內(nèi)權(quán)威物刊《國(guó)際廣告》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《銷售與市場(chǎng)》發(fā)表論文五十六篇近六十多萬字，其研究成果以獨(dú)創(chuàng)性而著稱業(yè)內(nèi)，并被廣泛轉(zhuǎn)載和引用姿培，卓有成效地幫助了中國(guó)企業(yè)降低營(yíng)銷成本和創(chuàng)建強(qiáng)含冊(cè)慶勢(shì)大品牌，為推進(jìn)中國(guó)的品牌與營(yíng)銷廣告事業(yè)的進(jìn)步作出杰出貢獻(xiàn)。翁向東是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“品牌核心價(jià)值、品牌加法論、副談握品牌、品牌憲法論、新品牌資產(chǎn)理論、多元企業(yè)集團(tuán)品牌架構(gòu)光譜圖”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。他是學(xué)術(shù)成果被學(xué)院派和實(shí)戰(zhàn)派分別引用得最多的專家。

5. 做企劃這個(gè)行業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些課程。我目前做的是家具賣場(chǎng)企劃部工作，想去學(xué)習(xí)充電。

一、先說說一般意義的企業(yè)企劃：

企劃包括：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研企劃，營(yíng)銷企劃，市場(chǎng)定位企劃，企業(yè)形象企劃，產(chǎn)品企劃，品牌企劃，價(jià)格企劃，營(yíng)銷渠道企劃，促銷企劃，廣告企劃，整合營(yíng)銷傳播企劃，服務(wù)企劃，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企劃，關(guān)系營(yíng)銷企劃。

1、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研企劃 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是進(jìn)行營(yíng)銷企劃的前提，調(diào)研的結(jié)果是企劃方案的重要依據(jù)。

2、營(yíng)銷企劃 營(yíng)銷企劃是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，為達(dá)到預(yù)定的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，全方位、多角度的把握目標(biāo)市場(chǎng)和顧客群的利益共性，從而對(duì)企業(yè)的人、財(cái)、物等各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置，并就整體市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)營(yíng)銷的某一方面進(jìn)行分析、判斷、推理、預(yù)測(cè)、事實(shí)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷方案的行為。

3、市場(chǎng)定位企劃

（1）市場(chǎng)定位企劃有利于增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，有利于增強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷企劃是企業(yè)營(yíng)銷企劃的前提和基礎(chǔ)。

（2）市場(chǎng)定位企劃有利于樹立企業(yè)形象和企業(yè)品牌形象，有利于提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，有利于增強(qiáng)企業(yè)顧客的滿意度。

（3）市場(chǎng)定位企劃是企業(yè)整合營(yíng)銷企劃的基礎(chǔ)。市場(chǎng)整合營(yíng)銷企劃事業(yè)其營(yíng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本手段。

（4）市場(chǎng)定位企劃有利于企業(yè)對(duì)各級(jí)市場(chǎng)的建立和完善，有利于企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而確保企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

4、企業(yè)形象企劃 簡(jiǎn)稱CIS（Corporate Identity System）是指通過專業(yè)運(yùn)作把企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性、顯示企業(yè)精神，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，營(yíng)造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種行為。CI設(shè)計(jì)是其中的一部分工作，而主要是最終的綜合的行為。

5、產(chǎn)品企劃 產(chǎn)品企劃的最終目的不在于如何使消費(fèi)者接受企業(yè)的產(chǎn)品，而是企業(yè)如何最大限度的滿足消費(fèi)者的各種需求。

6、品牌企劃 品牌企劃包括：品牌定位，品牌認(rèn)知，品牌忠誠(chéng)，品牌命名。

7、價(jià)格企劃 價(jià)格企劃就是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)一定的營(yíng)銷目標(biāo)而協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部各種價(jià)格關(guān)系的活動(dòng)。其有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，有利于企業(yè)營(yíng)造長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于企業(yè)緩解巨大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。

8、營(yíng)銷渠道企劃 營(yíng)銷渠道企劃局是將生產(chǎn)者，中間商和消費(fèi)者有效的連接起來 。

9、促銷企劃 促進(jìn)銷售簡(jiǎn)稱促銷，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)給購(gòu)買者帶來的利益，促進(jìn)和影響人們的購(gòu)買行為和消費(fèi)方式。

10、廣告企劃 廣告企劃是對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的運(yùn)籌規(guī)劃，是再?gòu)姆肢@取市場(chǎng)信息的前提下，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，科學(xué)地制定廣告總體戰(zhàn)略，以追求最優(yōu)化的廣告效果的活動(dòng)過程。而美工，POP，DM的制作只是最終的執(zhí)行的一種體現(xiàn)方式。

11、整合營(yíng)銷傳播企劃 整合營(yíng)銷傳播企劃是企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者溝通中的傳播行為進(jìn)行超前的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以提供一套統(tǒng)一的有關(guān)企業(yè)傳播的未來方案，這套方案把公關(guān)、促銷、廣告及與一身的具體行動(dòng)措施。

12、服務(wù)企劃 服務(wù)企劃就是把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動(dòng)、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實(shí)施。

13、關(guān)系營(yíng)銷企劃 關(guān)系營(yíng)銷是把營(yíng)銷活動(dòng)看成是一個(gè)企業(yè)與顧客、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、競(jìng)爭(zhēng)者、 *** 機(jī)構(gòu)、社區(qū)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用的過程，其核心是建立并發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。在這一過程中，營(yíng)銷人員對(duì)顧客所做的分析、判斷、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、部署等工作，便是關(guān)系營(yíng)銷企劃。 14、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，對(duì)整個(gè)行銷活動(dòng)進(jìn)行的超前決策。

二、企劃活動(dòng)的方案--企劃書--是怎樣產(chǎn)生的？

企劃書，就是為了實(shí)現(xiàn)該企劃而產(chǎn)生的具體構(gòu)想。

一份成功的企劃案，通常需要經(jīng)過以下的企劃過程：

1. 提出問題或策略

2. 搜集現(xiàn)有的資料

3. 進(jìn)行市場(chǎng)上調(diào)查

4. 分析并統(tǒng)計(jì)資料

5. 討論并激發(fā)創(chuàng)意

6. 選擇可行的方案

7. 實(shí)施與事后檢討

6. 周導(dǎo)策劃有什么課程

本來應(yīng)該是這周，但是為慶?？箲?zhàn)勝利70周年讓路了。下周播吧。

7. 廣告策劃課程講什么內(nèi)容

《廣告策劃》是新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的選修課，是營(yíng)銷傳播理論付諸專業(yè)實(shí)踐的回課程。本課程具答有一定的理論性，但同時(shí)又是一門應(yīng)用性十分廣泛的課程。從總體上看，《廣告策劃》課程以廣告策劃的相關(guān)理論為切入點(diǎn)，輔以實(shí)踐性、可操作性的策劃訓(xùn)練，以對(duì)廣告營(yíng)銷傳播的理論素養(yǎng)和策劃能力養(yǎng)成為核心目的，為學(xué)生今后從事新聞傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)實(shí)際工作打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本門課程對(duì)先期所修課程無要求，學(xué)生如果已經(jīng)修過《廣告學(xué)概論》、《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程對(duì)學(xué)好本門課程會(huì)有一定幫助。

8. 營(yíng)銷與策劃專業(yè)開什么課程

我們學(xué)好多，市場(chǎng)營(yíng)銷原理，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，微積分，概率論，會(huì)計(jì)基礎(chǔ)，統(tǒng)計(jì)學(xué)，國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)，經(jīng)濟(jì)法，企業(yè)管理學(xué)，財(cái)政與金融，營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)，等其他馬義毛概，思修就是必學(xué)的了，

9. 服裝商品企劃課程主要講哪些

第一章服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識(shí)

第一節(jié)服裝商品企劃的概述

一、服裝商品企劃的概念

二、服裝商品企劃的范疇

第二節(jié)服裝商品企劃的地位與原點(diǎn)

一、服裝商品的屬性

二、服裝商品企劃在服裝產(chǎn)業(yè)中的地位

三、服裝商品企劃的原點(diǎn)

第二章服裝商品企劃的戰(zhàn)略

第一節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，

一、市場(chǎng)營(yíng)銷與商品企劃的關(guān)聯(lián)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本步驟

第二節(jié) 高感度、個(gè)性化服裝市場(chǎng)及商品企劃戰(zhàn)略

一、服裝產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向

二、高感度、個(gè)性化服裝市場(chǎng)與快速時(shí)尚的形成和發(fā)展

三、服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化

第三節(jié)服裝商品企劃的品牌戰(zhàn)略

一、國(guó)內(nèi)服裝商品企劃的實(shí)施形式

二、服裝商品企劃的品牌戰(zhàn)略選擇

第四節(jié)服裝品牌的分類及構(gòu)成模式

一、品牌的內(nèi)涵與架構(gòu)

二、服裝品牌的分類

三、服裝品牌的構(gòu)成模式

第五節(jié)服裝品牌商品企劃開發(fā)流程

一、現(xiàn)代服裝產(chǎn)品快速開發(fā)模式

二、服裝品牌商品企劃流程的學(xué)習(xí)模塊

第三章服裝商品企劃的實(shí)施要素

第一節(jié)服裝品牌的命名

一、BI計(jì)劃

二、品牌的命名

三、品牌命名的策略

第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定

一、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定及過程

二、市場(chǎng)細(xì)分

三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

四、市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略

第三節(jié)環(huán)境分析和流行預(yù)測(cè)

一、環(huán)境分析的意義及流程

二、環(huán)境分析的范疇

三、環(huán)境分析的內(nèi)容

四、收集情報(bào)信息

五、流行預(yù)測(cè)

第四節(jié)品牌理念風(fēng)格的設(shè)定

一、品牌理念認(rèn)識(shí)的現(xiàn)狀

二、品牌理念設(shè)定的背景

三、品牌理念設(shè)定的意義

四、品牌理念的細(xì)分評(píng)價(jià)體系

五、理念定位表達(dá)的步驟

六、品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定

七、品牌理念的核檢

第五節(jié)服裝總體設(shè)計(jì)

一、服裝總體設(shè)計(jì)概述

二、廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

三、色彩企劃

四、材料企劃

第六節(jié)服裝品類組合構(gòu)成

一、組合搭配原則

二、服裝商品構(gòu)成，

三、服裝規(guī)格尺寸設(shè)計(jì)

四、服裝價(jià)格設(shè)定，

五、服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)實(shí)施

第七節(jié)服裝的銷售策略

一、服裝銷售渠道及場(chǎng)所的選擇

二、促銷策略

三、零售促銷戰(zhàn)略

四、視覺促銷(VMD)企劃

五、商品企劃與導(dǎo)購(gòu)待客

第八節(jié) 品牌財(cái)務(wù)預(yù)算規(guī)劃

一、成本預(yù)算

二、全面預(yù)算

三、資金籌措

四、服裝品牌財(cái)務(wù)預(yù)算案例

第四章服裝商品企劃的組織運(yùn)作

第一節(jié) 服裝商品企劃組織運(yùn)作的概述

一、服裝商品企劃的組織構(gòu)造

二、服裝商品企劃組織活動(dòng)的基本過程

第二節(jié)服裝商品企劃師責(zé)任制與職能

一、服裝商品企劃師責(zé)任制

二、服裝商品企劃師的職能

第五章服裝商品企劃的案例分析

四、服裝商品企劃課程主要講哪些

第一章　服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識(shí)

第一節(jié)　服裝商品企劃的概述

一、服裝商品企劃的概念

二、服裝商品企劃的范疇

第二節(jié)　服裝商品企劃的地位與原點(diǎn)

一、服裝商品的屬性

二、服裝商品企劃在服裝產(chǎn)業(yè)中的地位

三、服裝商品企劃的原點(diǎn)

第二章　服裝商品企劃的戰(zhàn)略

第一節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，

一、市場(chǎng)營(yíng)銷與商品企劃的關(guān)聯(lián)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本步驟

第二節(jié)　 高感度、個(gè)性化服裝市場(chǎng)及商品企劃戰(zhàn)略

一、服裝產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向

二、高感度、個(gè)性化服裝市場(chǎng)與快速時(shí)尚的形成和發(fā)展

三、服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化

第三節(jié)　服裝商品企劃的品牌戰(zhàn)略

一、國(guó)內(nèi)服裝商品企劃的實(shí)施形式

二、服裝商品企劃的品牌戰(zhàn)略選擇

第四節(jié)　服裝品牌的分類及構(gòu)成模式

一、品牌的內(nèi)涵與架構(gòu)

二、服裝品牌的分類

三、服裝品牌的構(gòu)成模式

第五節(jié)　服裝品牌商品企劃開發(fā)流程

一、現(xiàn)代服裝產(chǎn)品快速開發(fā)模式

二、服裝品牌商品企劃流程的學(xué)習(xí)模塊

第三章　服裝商品企劃的實(shí)施要素

第一節(jié)　服裝品牌的命名

一、BI計(jì)劃

二、品牌的命名

三、品牌命名的策略

第二節(jié)　 目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定

一、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定及過程

二、市場(chǎng)細(xì)分

三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

四、市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略

第三節(jié)　環(huán)境分析和流行預(yù)測(cè)

一、環(huán)境分析的意義及流程

二、環(huán)境分析的范疇

三、環(huán)境分析的內(nèi)容

四、收集情報(bào)信息

五、流行預(yù)測(cè)

第四節(jié)　品牌理念風(fēng)格的設(shè)定

一、品牌理念認(rèn)識(shí)的現(xiàn)狀

二、品牌理念設(shè)定的背景

三、品牌理念設(shè)定的意義

四、品牌理念的細(xì)分評(píng)價(jià)體系

五、理念定位表達(dá)的步驟

六、品牌商品季節(jié)　理念主題的設(shè)定

七、品牌理念的核檢

第五節(jié)　服裝總體設(shè)計(jì)

一、服裝總體設(shè)計(jì)概述

二、廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

三、色彩企劃

四、材料企劃

第六節(jié)　服裝品類組合構(gòu)成

一、組合搭配原則

二、服裝商品構(gòu)成，

三、服裝規(guī)格尺寸設(shè)計(jì)

四、服裝價(jià)格設(shè)定，

五、服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)實(shí)施

第七節(jié)　服裝的銷售策略

一、服裝銷售渠道及場(chǎng)所的選擇

二、促銷策略

三、零售促銷戰(zhàn)略

四、視覺促銷(VMD)企劃

五、商品企劃與導(dǎo)購(gòu)待客

第八節(jié)　 品牌財(cái)務(wù)預(yù)算規(guī)劃

一、成本預(yù)算

二、全面預(yù)算

三、資金籌措

四、服裝品牌財(cái)務(wù)預(yù)算案例

第四章　服裝商品企劃的組織運(yùn)作

第一節(jié)　 服裝商品企劃組織運(yùn)作的概述

一、服裝商品企劃的組織構(gòu)造

二、服裝商品企劃組織活動(dòng)的基本過程

第二節(jié)　服裝商品企劃師責(zé)任制與職能

一、服裝商品企劃師責(zé)任制

二、服裝商品企劃師的職能

第五章　服裝商品企劃的案例分析

以上就是關(guān)于品牌命名的策略包括相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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