品牌策劃和市場策劃的區(qū)別

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃和市場策劃的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷與營銷策劃的主要區(qū)別

• 2、廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區(qū)別

• 3、品牌部與市場部具體有什么區(qū)別？

• 4、企業(yè)策劃和品牌策劃有哪些區(qū)別？

一、市場營銷與營銷策劃的主要區(qū)別

1、分類不同

市場營銷又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，通過企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過程的行為。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心。

2、職能不同

市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。

現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)（組合）等四個(gè)方面的內(nèi)容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃。

3、工作原理不同

市場營銷主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，產(chǎn)品，價(jià)值、成本和滿意，交換，關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素。

營銷策劃的核心要點(diǎn)是有機(jī)組合策劃各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。

參考資料來源：百度百科-營銷策劃

參考資料來源：百度百科-市場營銷

二、廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區(qū)別

廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區(qū)別：

1.行為目的不一樣：廣告策劃（廣告營銷策劃）是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。

市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，通過企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過程的行為。

2.核心不一樣：廣告策劃的核心廣告決策的形成過程。

市場營銷策劃是以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心。

擴(kuò)展資料：

廣告營銷策劃流程：

1.市場調(diào)查

2.發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求

3.根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4.促銷

5.觀察消費(fèi)者反映

6.信息反饋

7.產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

市場營銷策劃過程：

1.選擇價(jià)值。在任何產(chǎn)品產(chǎn)生以前，必須先做營銷“作業(yè)”。營銷工作過程是細(xì)分市場，目標(biāo)，定位——STP，它是戰(zhàn)略營銷的精粹。

2.一旦業(yè)務(wù)單位選擇好了將提供給目標(biāo)市場的價(jià)值，它即準(zhǔn)備提供價(jià)值工作。有形產(chǎn)品和服務(wù)必須具體明確的，目標(biāo)價(jià)格必須建立，產(chǎn)品必須制造和分銷給市場。在第二個(gè)階段，開發(fā)特定產(chǎn)品的性能、價(jià)格和分銷，這也是戰(zhàn)術(shù)營銷的內(nèi)容。

3.這一階段的任務(wù)是傳播價(jià)值。戰(zhàn)術(shù)營銷在延伸：組織銷售力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應(yīng)品為市場所知。營銷過程始于產(chǎn)品以前，繼續(xù)于產(chǎn)品開發(fā)之中，在產(chǎn)品銷售之后還應(yīng)延續(xù)。

參考資料來源：百度百科-廣告策劃

參考資料來源：百度百科-營銷策劃

三、品牌部與市場部具體有什么區(qū)別？

​

品牌，BD。品牌即企業(yè)提出并履行的承諾。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)、組織架構(gòu)、員工招募、營銷規(guī)劃、廣告、公關(guān)、促銷、產(chǎn)品體驗(yàn)、售后、二次營銷都是在傳遞并履行這個(gè)承諾。

市場，Marketing。通過一系列的營銷行為將品牌傳遞給客戶，并使客戶接受的戰(zhàn)術(shù)。是品牌傳遞的一種方式。

一個(gè)是戰(zhàn)略級別的部門，一個(gè)是戰(zhàn)術(shù)級別的部門。

當(dāng)然，以上只是理想狀態(tài)下的設(shè)置。而國內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)，特別是小微企業(yè)的設(shè)置非?；靵y，各種叫法名目繁多：品牌部/市場部/營銷部/企宣部/公關(guān)部/企劃部/宣傳部等等。

然而無論如何稱呼，這個(gè)兩個(gè)部門的關(guān)系無非是三種：

品牌領(lǐng)導(dǎo)市場/品牌與市場彼此配合/市場領(lǐng)導(dǎo)品牌

以上，我個(gè)人剛好都經(jīng)歷過，接下來就我的經(jīng)歷分享一下在這三種關(guān)系下，品牌部和市場部各自的目的和職能。

-------------------要開始裝逼的分割線-------------------

01 品牌領(lǐng)導(dǎo)市場

這種關(guān)系下，我在企業(yè)里擔(dān)任的是品牌經(jīng)理和戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)助理。戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)是由企業(yè)的董事長親任，我擔(dān)任他的助理負(fù)責(zé)具體工作。這位董事長提出了“品牌拉動業(yè)績”的戰(zhàn)略方針，要求整個(gè)企業(yè)都緊緊的圍繞品牌開展工作。

工作目的：

品牌部：通過行業(yè)分析、市場和政策研究，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況，打造品牌領(lǐng)導(dǎo)模式，使品牌成為企業(yè)整合的源動力，為企業(yè)確定發(fā)展方向和目標(biāo)。

市場部：通過一系列的營銷行為將品牌傳遞給客戶，并使客戶接受。

工作職能：

品牌部：

收集行業(yè)及市場及政策層面相關(guān)信息和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，歸集、整理。對以上信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、研究。

規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，并根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況持續(xù)優(yōu)化。

指導(dǎo)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各職能部門執(zhí)行品牌戰(zhàn)略。

根據(jù)品牌戰(zhàn)略塑造品牌形象。

市場部：

根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況打造營銷戰(zhàn)略

執(zhí)行營銷戰(zhàn)略，完成企業(yè)營銷目標(biāo)。

02 品牌與市場彼此配合

這種關(guān)系下，我在企業(yè)里擔(dān)任營銷中心的營銷總監(jiān)。主要負(fù)責(zé)企業(yè)C端客戶全面工作。營銷中心下屬企劃部、市場部、客服部、工程部四個(gè)模塊。

工作目的：

品牌部：將品牌的形象進(jìn)行包裝，并通過合理的品牌推廣形式進(jìn)行品牌塑造、提升。

市場部：管理拓展銷售渠道，提升業(yè)績。

工作職能：

品牌部：

品牌的推廣（平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告、新聞發(fā)布會等）、

形象塑造（終端店鋪形象，代言人）、

重大節(jié)假日的促銷策劃、大型企業(yè)活動策劃、推廣；

品牌市場調(diào)查；產(chǎn)品陳列策劃；終端銷售人員品牌知識培訓(xùn)等。

市場部：

銷售渠道拓展規(guī)劃（開店）、管理；

經(jīng)銷商、代理商的管理；

產(chǎn)品銷售狀態(tài)分析、組織訂貨會、終端導(dǎo)購銷售技巧培訓(xùn)，直營店鋪管理等。

03 市場領(lǐng)導(dǎo)品牌

這種關(guān)系下，我在企業(yè)里擔(dān)任企宣部的企劃經(jīng)理。企宣部隸屬于市場部，整個(gè)部門由兩名平面設(shè)計(jì)，兩名文案組成。

工作目的：

品牌部：為市場部提供平面設(shè)計(jì)，活動策劃等營銷行為的支持。

市場部：管理拓展銷售渠道，提升業(yè)績。

工作職能：

品牌部：

保證市場活動所需物料的及時(shí)性、

為市場活動提供策劃方案、

編制公司SI、VI手冊和并指導(dǎo)、審核門店裝修設(shè)計(jì)圖、陳列圖；

市場部：

銷售渠道拓展規(guī)劃（開店）、管理；

經(jīng)銷商、代理商的管理；

產(chǎn)品銷售狀態(tài)分析、組織訂貨會、終端導(dǎo)購銷售技巧培訓(xùn)，直營店鋪管理等。

04 最后說兩句

品牌和市場具體怎么區(qū)分主要還是看企業(yè)對于自身的經(jīng)營戰(zhàn)略的定位。事實(shí)上規(guī)模越小的企業(yè)其實(shí)比規(guī)模大的企業(yè)更需要明確的品牌戰(zhàn)略。要知道，一個(gè)大企業(yè)或許能夠承受得起一次次的失誤或直面殘酷的市場競爭。而小企業(yè)通常資源非常有限，一次錯(cuò)誤的定位導(dǎo)致哪怕很小的營銷行為的失敗都可能造成很大的損失。品牌戰(zhàn)略的缺少不但可能導(dǎo)致你沒辦法活得不錯(cuò)，可能意味著企業(yè)面臨終結(jié)甚至快速終結(jié)的險(xiǎn)境。

四、企業(yè)策劃和品牌策劃有哪些區(qū)別？

企業(yè)策劃部是一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)，它是通過對資金鏈、信息鏈、物流鏈、以及人才鏈的整合為企業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃與協(xié)調(diào)的部門

品牌策劃是通過市場調(diào)查，應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。

一般品牌的策劃都是外包的，因?yàn)槟切﹫F(tuán)隊(duì)策劃出來的細(xì)節(jié)各方面比較全面，自己有些地方地方難免有所欠缺，業(yè)內(nèi)有名的——上海百帝網(wǎng)絡(luò)，跟上百個(gè)品牌都有合作，而且口碑很好。

以上就是小編對于品牌策劃和市場策劃的區(qū)別問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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