品牌打造的思路與方法

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌打造的思路與方法的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么建立個人品牌，個人品牌有什么方法和秘訣？

• 2、如何打造個人品牌

• 3、如何加強(qiáng)品牌建設(shè)

• 4、如何打造高端的品牌

一、怎么建立個人品牌，個人品牌有什么方法和秘訣？

 

個人品牌是指個人在特定工作中顯示出的獨(dú)特的，非同一般的價值。美國者華德士提出，21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。這種說法雖然有點言過其詞，但也有一定的道理。在這個講究獨(dú)特、個性、差異的時代，建立個人品牌對于自己的生存來講非常重要。在職場中建立起自己的品牌，讓老板和同事一提到你的業(yè)務(wù)能力、管理能力或是你為人親和力等等。

個人品牌跟產(chǎn)品、服務(wù)品牌一樣，最重要的特征是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高也無法建立起個人品牌。我們該如何建立個人品牌呢？

建立個人品牌如同建立產(chǎn)品、服務(wù)品牌之前要先進(jìn)行品牌評估一樣，首先對自己要有一個正確的認(rèn)識評估，每個人都有特有的人格特質(zhì)，換句話說，每個人都有所謂的優(yōu)、缺點，所以每個人適合的生活方式、成功的途徑、適合的行業(yè)、工作內(nèi)容都大相徑庭。正確評估自己，包括認(rèn)清自己的專業(yè)優(yōu)勢、特長，有何特別技能以及性格類型等等。唯有適人、適性，才能擁有高品質(zhì)的人生，如果你的工作與你的興趣能緊密結(jié)合，這種滿足可是千金難換的；如果你喜歡與人接近，喜歡結(jié)交新朋友，那么業(yè)務(wù)、營銷方面的工作會是你正確的選擇；而如果你天生膽小怕事，那么并不值得你為追求高薪而扭曲本性，因為它終究無法成為你的理想職業(yè)。

其次，建立個人品牌，要進(jìn)行個人品牌規(guī)劃，在對自我有一個清醒的認(rèn)識后，知道了自己能干什么，接下來就是自己打算干什么，今后將從事什么職業(yè)，因為你能干的并不一定是自己非常愿意干的，這就是為什么許多人雖然工作很好，但卻要跳槽、轉(zhuǎn)行，這樣做主要是為了自己職業(yè)將來長遠(yuǎn)的考慮。自我規(guī)劃包括：我今后將從事什么類型的職業(yè)？如何把發(fā)揮自己的特長與興趣、愛好、職業(yè)很好結(jié)合起來？自己的個性適合從事什么樣的工作？這樣的工作有價值嗎？只有有了長足的發(fā)展動力，在工作中才能充分發(fā)揮自己的技

能、工作風(fēng)格以形成特色，使其具有不可替代的價值，逐步形成自己的個人品牌。

學(xué)習(xí)也是建立個人品牌的重要部分。建立個人品牌是一個長期的過程，即使已經(jīng)形成個人品牌，要保持之也須不斷學(xué)習(xí)新知識、補(bǔ)充新內(nèi)容。在知識更新日益加快的當(dāng)今時代，新科技、新科技疊出不窮，即使你現(xiàn)在的技術(shù)或管理水平是領(lǐng)先的，但如果不學(xué)習(xí)、不斷更新自己的知識體系，緊跟時代潮流，要不了多久，你的優(yōu)勢就會逐漸喪失。電腦軟件不斷升級換代就是一個很好的例證，五六年前人們還是普遍使用WINDOWS3X，幾年前人們熱衷于WINDOWS95、98，而現(xiàn)在已逐步普及WIN-DOWS2000了。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)那些對自己職業(yè)有用的內(nèi)容。強(qiáng)化一技之長，保證自己的工作優(yōu)勢，較強(qiáng)的工作技能是個人品牌是很難的，而精湛的專業(yè)技能是在不斷學(xué)習(xí)過程中逐步完善的。

建立個人品牌也在學(xué)會包裝、推銷自己。包裝就是要成功地展現(xiàn)品牌的個性和特色，讓他人充分地認(rèn)識到你的價值。酒香也怕巷子深，即使你有很好的技術(shù)和能力，如果不能充分展現(xiàn)出來，讓老板、同事認(rèn)識到你的價值，就很難樹立自身獨(dú)特的價值魅力，個人品牌也就無從可提。該出手時就出手，在你展示自己工作技能、優(yōu)勢的同時，個人品牌也隨之深入人心。但同時得注意包裝要講究適度，過分的包裝也會對個人品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，濫竽充數(shù)在當(dāng)今時代是無法立足的。

品牌的形成是一個慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是一蹴而就的，是要經(jīng)過各方檢驗、認(rèn)可才能形成的，對個人品而言，同樣需要逐步被大家所公認(rèn)、接受。因此，建立個人品牌也講究持久性和可靠性。

在這個有著充分選擇自由的時代，如果在職場中具有了自己的個人品牌，就會擁有更多選擇的機(jī)會和更多向上發(fā)展的機(jī)遇，他跟職場的關(guān)系也會發(fā)生根本性變化。因為你的個人品牌，說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的也一定會為企業(yè)創(chuàng)造較大的價值。企業(yè)對于這樣的人會更信任、放心和尊重。像一個企業(yè)一樣，如果有了品牌，它任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍，影響也會日益深遠(yuǎn)，先前也許是你去找用人單位，而現(xiàn)在也許是用人單位沖著你的品牌找你。

二、如何打造個人品牌

問題一：怎樣打造自己的個人品牌? 1．給自己的個人品牌進(jìn)行定位 你想成為什么類型的員工?你的個人特長在哪兒?你的個性適合從事什么樣的工作?你目前的工作有價值嗎?不同的人會有不同的職場定位。找出自己在職場存在的獨(dú)特價值，是個人品牌定位的關(guān)鍵。 阿西莫夫是一個科普作家，同時也是一個自然科學(xué)家。一天，當(dāng)他正埋頭進(jìn)行科學(xué)研究的時候，突然意識到：“我不能成為一個一流的科學(xué)家，卻能夠成為一個一流的科普作家。 于是，他把全部精力放在科普創(chuàng)作上，終于成了當(dāng)代著名的科普作家。 打造個人品牌的第一件事，就是找出自己與他人不同的特質(zhì)，給自己一個準(zhǔn)確的定位，然后沿著這種定位不懈地努力下去。 ． 2．樹立良好的外在形象 俗話說：“佛靠金裝，人靠衣裝。你的外在形象直接影響著別人對你的評價、估量，你穿著得體，無形中就抬高了自己的身價，別人就容易答應(yīng)你的要求。 一個人的外貌的確很重要，穿著得體的人給人的印象就好，這等于在告訴大家：“這是一個重要的人物，有智慧、有成就、可靠。大家可以尊敬、追隨、信賴他。他自重，我們也尊重他?！狈粗?，一個穿著隨便的人給人的印象就差，它實際在告訴大家：“這是個沒什么作為的人，太馬虎、沒有效率、沒有地位。 人的第一印象是最深刻的。長相兇惡的人令人害怕，缺乏自信的人總是讓人覺得猥瑣。一些人之所以很容易博得別人的歡心，正是因為他能給人良好的第一印象，這正體現(xiàn)了外在形象的重要性。 3．打造你的強(qiáng)者氣質(zhì) 一個人能否成就偉業(yè)，關(guān)鍵不在于他目前擁有什么，而在于將來能做什么，即是否具有潛能、爆發(fā)力等強(qiáng)者素質(zhì)。假如你具有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)能力和開拓能力，具備成才的優(yōu)良素質(zhì)，即使現(xiàn)在身無分文、毫無社會地位，仍可保持一種吸引人的巨大魅力，讓接觸你的人佩服你、尊敬你。這就是一種強(qiáng)者氣質(zhì)。 其實，考驗一個人是否具備強(qiáng)者氣質(zhì)，不在創(chuàng)業(yè)之始，甚至不在成就事業(yè)之后，而是在開拓事業(yè)的過程中，尤其表現(xiàn)在突然遭受重大挫折之時，即距離成功目標(biāo)的道路越長，遭遇波折越大，越能體現(xiàn)一個人是否堅強(qiáng)，越能檢驗一個人的耐力和勇氣。事實上，任何一個具備強(qiáng)者氣質(zhì)，并終成大業(yè)者，都是在磨難與痛苦中接受歷練而成熟起來的。 擁有了強(qiáng)大的實力，優(yōu)良的氣質(zhì)，一個人才能成就一番事業(yè)。 4，提高自己的個人品質(zhì) 正如企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣，個人品牌也要有知名度、美譽(yù)度，尤其是忠誠度。也可以說，個人品牌就是能力和品質(zhì)，其最基本的特征是具備兩個高質(zhì)量――個人業(yè)務(wù)技能和人品的高質(zhì)量。即，既要有才更要有德，具有人格力量和人格魅力。 一個人僅僅工作能力強(qiáng)，而個人品質(zhì)不高，是建立不起良好的個人品牌的，即使是暫時建立了，也不能持久，更不能令人信服。個人品牌講究持久性和可靠性。擁有良好個人品牌的人，他的工作態(tài)度和工作能力是受周圍的人所肯定的，其也必定能為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。這樣的人，受企業(yè)歡迎，讓他人尊重，并且為社會所需。 5．不給你的“品牌抹黑 不給你的“品牌”抹黑，簡單地說，就是不要讓人對你的印象變壞，例如說你懶惰、勢利、邪氣、不忠、無情、粗魯、陰險……一旦你被這樣評論，那么你的個人品牌度必定降低，雖然你事實上并不是那樣的人；而在關(guān)鍵時刻，這些評語極有可能對你造成傷害。 6．要有一技之長 在當(dāng)今社會，全才不過是天方夜譚，于是，專家出現(xiàn)了。專家其實只意味著他對某個專業(yè)的某個細(xì)節(jié)了解得比別人多一點而已。既然我們已經(jīng)無法成為全才，那么，不妨試著去了解某個專業(yè)的某些細(xì)節(jié)吧，越細(xì)越好，這樣，當(dāng)別人有疑問時，首先想到的肯定會是你。

問題二：如何打造個人品牌 我們公司內(nèi)部曾針對于品牌的打造進(jìn)行過一次徹底的討論。那一整天，公司員工討論的內(nèi)容涵蓋了價值觀、動力以及工作熱情等諸多方面，還談?wù)摿吮竟镜钠放茀^(qū)別于其他公司品牌的特別之處。這對于任何企業(yè)都是非常有必要的。實際上，這種討論其實對于個人來講也同樣重要。有時候我們認(rèn)為自己很真誠，而我們的同伴認(rèn)為我們太傻；有時候我們覺得自己能夠平衡生活與工作之間的關(guān)系，但是老板卻覺得我們表現(xiàn)不佳。事實上，一個人對自己的印象，往往與他人眼中自己的印象是有出入的。但是你可以通過理解、交流、重新評估等方式來改變自己在他人心中的不良印象，并樹立積極、正確的個人品牌。個人品牌與公司的品牌同樣重要，但是人們往往很少將時間投放在自身品牌的建設(shè)上。理解個人品牌首先，要做好個人品牌的定位。也就是說，對于你是誰，你想成為怎樣的人等這些問題，要有一個很清晰的概念。當(dāng)你能夠回答這些問題了，人們就會在你的身上看到一個名副其實的你。而要想樹立你個人的品牌，首先要明晰你的目標(biāo)。先寫出你一年、五年甚至十年之后想要成為的樣子，捫心自問，哪一類職業(yè)是你想要的，你想讓人們怎樣評價你，你的目標(biāo)是成為一名銷售人員還是一名管理者等等。然后，記錄你銷售、工作以及生活的各種狀態(tài)。你自己要有一種自我洞悉力，然后才能與周圍的每一個人交流這種訊息。當(dāng)你了解了自己的品牌定位之后，下一步就是你怎樣將其表達(dá)出來?？紤]一下是否別人眼中的你，與自己眼中的你一致。要做好長期地、持續(xù)地與周圍的人進(jìn)行交流的打算向你的同伴，你的雇員，還有你的管理者描述你的個人品牌，因為建立一個個人品牌，你必須能夠?qū)⑵漤槙车乇磉_(dá)出來。比如，你這一年、這個月、這個星期想要達(dá)到什么目標(biāo)？這樣子品牌就能夠牢固地樹立起來了。獲得持續(xù)反饋建立個人品牌還不夠，還得善于維護(hù)個人品牌。先前你個人對自己品牌的定位，是否真正能夠達(dá)到自己理想的目標(biāo)？要注意，這中間不能光顧著自我反思、自我評估要確保你還能夠從他人那里持續(xù)不斷地獲得反饋。對于你的員工來講，你可能會說一些諸如：這是我工作的地方，這是我想要你工作的內(nèi)容，這是我需要你工作的內(nèi)容。而和你的老板，你就可能從他那里尋求一些關(guān)于如何提升自己的暗示。無論你與誰在交流，要確保你所說的與自己長期以來追求的目標(biāo)有聯(lián)系，這樣的話他們也能夠更深的意會你的目標(biāo)與使命。我的公司有一個客戶叫丹娜，她就是個刻苦努力的員工，她的個人品牌能夠給人留下深刻的印象。她來找老板的時候會說：您想與我繼續(xù)續(xù)簽一個季度嗎？這是一種確認(rèn)自己是否在做正確的事情的方法，她并不是去等待回饋，而是去主動索要回饋。而僅僅去獲取回饋還是不夠的，你得真切地意識到這回饋能夠幫助你。當(dāng)從別人那里獲得的回饋比較差，那么就不要太自我太固執(zhí)。要靜下心來想想別人的回饋意見是否準(zhǔn)確，就像照鏡子一樣，看看它們是否準(zhǔn)確。問你自己一些比較尖銳的問題，諸如：我自己努力想展示的那個自我，在別人眼中是什么樣子？如果答案不容樂觀，就要考慮一下該如何采取措施，來接近理想狀態(tài)中的樣子了。保持一貫的風(fēng)格有助于打造個人品牌。舉個例子，可能你給人的印象來自于平常與人的交往中，而并非電話中。但是當(dāng)你將個人的品牌展示到了各個角落，人們就會更加理解你，你的個人品牌也就更確定了。注重三個要點強(qiáng)大的個人品牌塑造包括三個方面。第一，清晰化，即你想成為誰，你不想成為誰。第二，一致性，即堅定不移地用同樣的方式表達(dá)你個人的品牌，包括你日常的話語中，你無聲的交流中，電子郵件中，短信中。第三，恒久不變，要在你的目標(biāo)觀眾面前言行一致。杰森・福瑞斯特，銷售培訓(xùn)者、管理導(dǎo)師，《培訓(xùn)》雜......>>

問題三：如何打造個人品牌 親愛的安妮：您最近有一篇專欄文章，談到了在工作中因害羞不敢大聲發(fā)言的問題。我對這個話題很感興趣，因為我的情況與文章有點類似。在有高層出席的會議上，我的上司總是搶先提出我的創(chuàng)意，而我自己根本沒有機(jī)會發(fā)言；而且，他在提出這些解決方案的時候，就好像都是他想出來的，對我卻只字不提。 一位朋友知道這件事后對我說，我應(yīng)該“宣傳我的個人品牌”，這樣公司和其他地方的人才會知道。我在自己所在的領(lǐng)域，即流程簡化和提高運(yùn)營效率方面，已經(jīng)是專家。但要讓我自吹自擂，宣揚(yáng)自己曾經(jīng)做過的事情，有點難度。有沒有其他更巧妙的方式，能夠讓公司高層知道我所做出的貢獻(xiàn)呢（又不會讓我看起來是在批評上司竊取我的功勞），或者我就應(yīng)該這樣順其自然？――無名英雄 親愛的無名英雄：你朋友的建議非常明智。但在聽從朋友的建議之前，你應(yīng)該了解什么才是個人品牌。與普遍存在的一種誤解不同，建立品牌與自我吹噓是完全不同的兩碼事。 凱倫??康發(fā)現(xiàn)：“人們一聽到‘自我推銷’或‘自我營銷’這些詞，通常都會退縮，因為他們認(rèn)為這就是要自我吹噓，而他們并不想這么做。實際上，創(chuàng)建個人品牌是一個教育的過程，是要分享信息，參與討論。創(chuàng)建個人品牌的目標(biāo)是要決策者意識到你所具備的能力和能夠帶來的價值?！?康曾是硅谷營銷界泰斗雷吉斯??麥肯納【蘋果（Apple）、英特爾（Intel）等公司品牌建設(shè)背后的智囊】的合伙人，目前在帕洛阿爾托經(jīng)營自己的公司BrandingPays，曾指導(dǎo)美國電話電報公司（AT&T）、惠普公司（HP）和自動柜員機(jī)生產(chǎn)商N(yùn)CR公司的高管如何宣傳自己的專長。她還曾出版過一本書――《品牌化價值：五步重塑個人品牌》（Branding Pays: A Five-Step System to Reinvent Your Personal Brand）。 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，打造個人品牌并沒有實際意義。畢竟，你的整個職業(yè)生涯都要在一家公司，或者最多兩至三家公司里，一步步往上爬，你身邊的所有人幾乎都知道你擅長什么。而如今，時代不同了，職業(yè)安全感早已過時，大多數(shù)人要在更換八到十家公司（甚至更換職業(yè)），然后才會安定下來?；蛟S只有我們自己才知道這一路走來自己所取得的成就。 康說：“如今我們每個人都是自由人。要想成為真正的自由人，則需要人們努力打造自身的品牌。任何人想要啟動一個項目，組建一支新團(tuán)隊，或達(dá)到某個特定目標(biāo)，都需要知道誰具備必要的技能，可以提供什么樣的專業(yè)知識?！?那么，這對于你目前的狀況意味著什么呢？康認(rèn)為，你不必費(fèi)力讓現(xiàn)在公司的高層知道，原先的某些創(chuàng)意都來源于你，而是應(yīng)該從更宏大、更長遠(yuǎn)的角度思考問題。一個很好的起點是在商務(wù)社交網(wǎng)站LinkedIn中的個人資料。她建議：“保證及時更新自己的資料，其中應(yīng)該包括人們可能會搜索的關(guān)鍵詞。把你的專業(yè)技能放到大標(biāo)題中，而不要把它放到頁面的最下面?！庇脩?zhàn)略術(shù)語（如“簡化流程”），不要用戰(zhàn)術(shù)術(shù)語（如“削減成本”）。 康補(bǔ)充說：“公司不論從外部還是內(nèi)部尋找新人才時，通常都會去LinkedIn，所以你需要在個人資料中明確說明自己能做出哪些貢獻(xiàn)?！彼€建議主動申請參加跨部門項目，“這樣你才能向你所在部門之外的人展示自己的能力，也可以在沒有上司出席的會議上發(fā)言。” 除了LinkedIn，互聯(lián)網(wǎng)還提供了其他各種方式，可以讓你所在的公司與行業(yè)內(nèi)的許多人了解你的個人品牌。例如，康建議：“向行業(yè)網(wǎng)站與出版物投稿，或者關(guān)注你所在領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的博客，同時發(fā)表經(jīng)過深思熟慮、有建設(shè)性的評論，來展示自己的能力。然后你可以把這些網(wǎng)址鏈接到你的Facebook主頁或公司內(nèi)部網(wǎng)，或者把鏈接告訴......>>

問題四：如何建立個人品牌 這個時代，受到?jīng)_擊最大的，就是上班族。 上班族過去引以為傲的工作頭銜、賴以生存的工作方式，在現(xiàn)在都失靈了，而且個人工作壽命遠(yuǎn)比企業(yè)長壽，再也不能永遠(yuǎn)棲身于同一個屋檐下。該怎么辦？ 你還坐在座位上、翻著漫畫，怨嘆自己的中心苦悶嗎？不如主動出擊。 下面將以實際、簡單的方式，列出了十個建立個人品牌的方法，讓你在未來的競爭中領(lǐng)先。這些方法教我們?nèi)绾伟炎约合胂蟪梢粋€品牌，如何創(chuàng)造獨(dú)特的市場定位，如何培養(yǎng)附加價值。 就從現(xiàn)在開始，為把自己建立為不可取代的個人品牌而努力奮斗吧。 一．個人品牌？“我是誰”、“我的理想” 個人品牌是實際的、商業(yè)的觀念。它雖然打破了過去組織的階梯與限制，看似讓工作變得自由，但也更強(qiáng)調(diào)工作的價值。 個人品牌需要工作者像品牌經(jīng)理人一樣的思考：你想要成為什么？你想要代表什么？你的工作有價值嗎？你有價值嗎？ 從小，你一定寫過“我的理想”。但是，背上皮包、換上西裝后，你什么時候還想過這個問題？找?guī)讉€朋友一起聊聊自己的理想，發(fā)掘心里夠“酷”的工作，想想：我是誰？我不是誰？ 二、 個人品牌？新工作的保障 個人品牌就是未來的工作保障。不過，不同于過去，它提供的保障不是終身雇用、失業(yè)救濟(jì)。個人品牌的重點是個人技能，強(qiáng)調(diào)要有有市場價值的技術(shù)，有令人印象深刻的特色，而且還有不斷流傳的口碑。這看來有點像是更古老的工作保障，就像古代的工匠，對自己的工作要求一絲不茍，完全靠自己產(chǎn)品的質(zhì)量而有生存價值。 三．個人品牌？能力價值與定位 個人品牌的價值，就是你能力的價值。你可以從這幾個問題，來評估一下自己的品牌價值：你以哪幾件事情聞名？你目前參與的項目在哪幾個方面有挑戰(zhàn)性？過去三個月你學(xué)了什么？你今年的履歷表與去年的有何不同？ 而且，品牌要有明確的定位。 試著思考：你是誰？你代表什么？你如何與眾不同？并且以八個字寫出你的個人定位。如果八個字說不完，那就是太模糊，等于沒有定位。 還要想想你的品牌應(yīng)該是什么長相？人是以圖像思考的，成功的品牌都有可以辨別的圖像。例如蘋果計算機(jī)、耐克運(yùn)動鞋，都有簡單、有力的圖像。那么，你的圖像像什么？在你想象前，要先知道你的圖像想要傳達(dá)的是什么？可以先用文字把理想的圖像的特點，一句一句的描述出來。 四．個人品牌？個人的價值觀 你的事業(yè)就是你生活形態(tài)的事業(yè)。你的生活形態(tài)就顯示出你是誰、你重視什么。 你所重視的價值，就像是串連一切活動的釘書針，它決定了你愿意學(xué)習(xí)、專精的技能，決定你的方向，決定你希望參與的計劃。 你未來的打算是什么？如果你說不出來，就表示你還不清楚自己的價值觀。 五．個人品牌？你的工作 個人品牌是由一個接一個的項目計劃工作累積而成，你應(yīng)該將96％的時間，用在拼命完成你的項目計劃。所以，你的工作行程表，就是你的個人品牌建立的藍(lán)圖。 此外，還要切記：品牌最重要的就是信任。品牌不是個商標(biāo)，而是信賴標(biāo)記。要成功建立個人品牌，你必須絕對的可靠。個人品牌的一字一句，就是品牌的契約，個人品牌的信用，就是品牌。

問題五：如何建立強(qiáng)大的個人品牌 宣傳與口碑

問題六：如何打造屬于自己的個人品牌??？ 給 你 個小建議哈，學(xué)著使用品將平臺啊，和網(wǎng)紅一樣生活 就 好啦。

問題七：如何打造打造個人品牌 你可以咨詢這方面的磚家啊，比如熊金龍團(tuán)隊就可以

問題八：如何系統(tǒng)的打造個人品牌 要說建立個人品牌，其實無非解決三個問題，第一定位你的品牌方向，第二花時間積累你的閱歷和人脈，第三是用工具整合你的專業(yè)知識分享。

1、一個人要在某個領(lǐng)域建立個人網(wǎng)絡(luò)品牌，選擇一個適合自己的方向很重要。

如果你想建立一個比較有影響力的個人品牌，我個人建議是選擇一個能夠從自己專業(yè)技能中延伸出來的通用技能比較合適。像現(xiàn)代人在職場都需要時間管理、精力管理、整理技巧、辦公技能、壓力管理、情緒管理、溝通技巧、寫作技巧、營銷能力…那么你選擇在這個領(lǐng)域建立網(wǎng)絡(luò)品牌，受眾面大，哪怕競爭對手多，只要有干貨，你脫穎而出的概率還是很大。

2、所謂品牌，是拿時間砸出來的

一個產(chǎn)品如果才上市幾年，就宣傳自己是知名品牌，那是廣告大忽悠，不是品牌！

同樣，一個人沒有在一個行業(yè)有至少5~7年積累的人，你憑什么相信他能建立個人品牌？一個人的品牌和一個人產(chǎn)品的品牌建立一樣，需要時間的沉淀。

3、要善用移動互聯(lián)網(wǎng)工具推廣自己的個人品牌

在過去，一個人要積累自己的名氣可選的渠道有限，分別是報紙、期刊、電臺、講座、書籍、電視，當(dāng)然像電視這樣的，影響力依然是最大的。

但是在網(wǎng)絡(luò)時代，我們可以善于網(wǎng)絡(luò)工具讓我們積累個人的網(wǎng)絡(luò)品牌，然后借助網(wǎng)絡(luò)的影響力，輻射到現(xiàn)實生活。

問題九：個人品牌的建立法則 首先，要進(jìn)行品牌定位。企業(yè)創(chuàng)造品牌的標(biāo)準(zhǔn)方法是特色--利益模式，企業(yè)思考它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特色，能為客戶或是顧客帶去什么特殊的利益這套方法同樣可以運(yùn)用在CEO品牌的建立上。其次，打造豐富內(nèi)涵的優(yōu)秀形象。彼得・杜拉克在最新的著作中指出：現(xiàn)在個人專長的壽命，比企業(yè)的壽命長。如何將自己的能力和風(fēng)格形成一個特色，具備不可替代的價值，是建立CEO品牌的關(guān)鍵。第三，持續(xù)的品牌積累過程。建立CEO品牌是一個長期的過程，要不斷用各種手段持續(xù)的豐滿CEO形象。

三、如何加強(qiáng)品牌建設(shè)

一、誠信是品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵

誠信是衡量一個人的重要標(biāo)準(zhǔn)，在品牌建設(shè)中，誠信尤其重要。品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)這位。在某些企業(yè)管理者的眼里，讓消費(fèi)者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。

二、品牌建設(shè)需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進(jìn)的過程。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)家，再做品牌建設(shè)時，盲目的認(rèn)為通過事件的吵作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。在搜索引擎里輸入營銷+事件的關(guān)鍵詞，可以查看到很多關(guān)于短時間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

三、品牌建設(shè)不等于廣告運(yùn)作

不可否認(rèn)廣告在品牌建設(shè)中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設(shè)的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個真正的品牌。廣告確實能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場產(chǎn)生嘗試性購買，并在短期內(nèi)迅速認(rèn)識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽(yù)度，忠誠度，品牌文化與內(nèi)涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:“高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著”，靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。

四、讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費(fèi)者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標(biāo)志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標(biāo)志的含義。

五、品牌差異化是一定要有的！

中國品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是，如何創(chuàng)造有意義的品牌差異性?，F(xiàn)在有一份分析報告，該報告對企業(yè)資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行了分析，報告表明中國品牌將自己鎖定在競爭品牌差異性的戰(zhàn)役上，然而卻忘記了自己尚不具備獨(dú)特性可以支持自己的品牌差異性。市場上的產(chǎn)品和服務(wù)類別、品種繁多，企業(yè)要想擁有“品牌差異性”的想法日益強(qiáng)烈，然而品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力觀念卻很落后。

四、如何打造高端的品牌

如何打造高端的品牌

我們的品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略必須與我們的國情、國內(nèi)企業(yè)資源結(jié)合起來，將企業(yè)的實際財力、品牌營銷能力與中國特定的市場環(huán)境結(jié)合起來。一流的品牌戰(zhàn)略本身就是要先兼顧企業(yè)的短期利益。為國內(nèi)企業(yè)作品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，就要學(xué)會螺絲殼里作道場，要充分考慮到國內(nèi)企業(yè)并不寬裕的財力和品牌管理能力較弱的現(xiàn)實，品牌戰(zhàn)略不僅要立足于長遠(yuǎn)目標(biāo)和企業(yè)持續(xù)競爭力的建設(shè)，兼顧當(dāng)前的利益也十分重要。

只要深刻地領(lǐng)悟品牌戰(zhàn)略的基本規(guī)律，就會發(fā)現(xiàn)一流的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能有效降低營銷成本。

一、差異化、個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產(chǎn)

品牌戰(zhàn)略的一個重要原則就是規(guī)劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公眾的眼球、獲得萬眾矚目的能力，以很低的成本提升銷量和品牌資產(chǎn)。如果新進(jìn)入市場的一個洗發(fā)水品牌拾人牙慧，跟著寶潔的品牌去說“去頭屑”、“頭發(fā)健康亮澤”，除了被寶潔先聲奪人的優(yōu)勢和雄厚的財力為依托的廣告罩住和淹沒掉外，不會有更好的下場，但是奧妮一出手就是“植物一派”、風(fēng)影是“去屑不傷發(fā)”、索芙特則是“負(fù)離子—頭發(fā)更垂直”，通過高度的差異化的定位以很低成本就引起消費(fèi)者的關(guān)注，品牌知名度迅速提升，銷量隨之上升，并與競爭地手區(qū)分出壁壘分明的敵我。

二、觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌識別能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌

卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價值與品牌識別必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，如銳步鞋“關(guān)愛與己無關(guān)的第三世界制鞋工人”、佳樂牛奶“真情流動”、雅芳“自信的女人”、海爾“真誠、人性化”。一個品牌具有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的識別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。如奧妮的“植物洗發(fā)”巧妙借勢，無需多費(fèi)口舌和廣告費(fèi)，消費(fèi)者一聽心里就產(chǎn)生認(rèn)同，覺得奧妮比化學(xué)制成的洗發(fā)水更有利于頭發(fā)的長遠(yuǎn)健康。

三、實施品牌戰(zhàn)略后能確保每一分營銷傳播費(fèi)都為品牌作加法，這自然節(jié)省了品牌建設(shè)成本

品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開，即任何一次營銷活廣告活動都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價值，從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視廣告、報紙廣告、海報、掛旗、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動化到街頭促銷甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的機(jī)會，都要去演繹出品牌的核心價值。

如果企業(yè)能實實在在地按上述方式不折不扣地始終用品牌核心價值為靈魂統(tǒng)帥上述所有的企業(yè)活動，從而使消費(fèi)者任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對核心價值與品牌識別的記憶，久而久之就會烙下深刻的印記。如果沒有這樣做，就意味著企業(yè)的營銷傳播活動沒有中心與目標(biāo)，大量的營銷廣告費(fèi)只能促進(jìn)短線銷售，無法積累品牌資產(chǎn)。就象樂隊沒有指揮不同樂器各奏各的調(diào)，永遠(yuǎn)不可能有優(yōu)美的旋律。因此，品牌戰(zhàn)略的實施能在不增加營銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。如包裝的圖案、色彩，要體現(xiàn)出核心價值，只需在設(shè)計上多下功夫，增加的設(shè)計費(fèi)幾乎可以忽略不計，印刷費(fèi)是大頭但并沒有增加;廣告只需在策略與創(chuàng)意上體現(xiàn)核心價值，制作成本可能上升也可能下降，廣告的大頭是媒介費(fèi)用，媒介費(fèi)用可以與不實施品牌戰(zhàn)略情況下的數(shù)額同等，但廣告效果更明顯了。

卓越的品牌戰(zhàn)略使每一分營銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，說白了就是讓原來就要化的錢化得更有效率，所以企業(yè)即使投入與不實施品牌戰(zhàn)略時同等數(shù)額的營銷傳播費(fèi)用也能使品牌資產(chǎn)倍增。

四、卓越品牌戰(zhàn)略意味著對品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘與利用

首先，卓越品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價值時，要求核心價值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。這就意味著品牌能帶動較多產(chǎn)品的暢銷，從而減少了開發(fā)新品牌的成本。其次，大部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要根據(jù)品牌延伸的規(guī)律與企業(yè)資源能力規(guī)劃好品牌在未來幾年、幾十年要進(jìn)入的新產(chǎn)業(yè)，如進(jìn)入延伸未出現(xiàn)行業(yè)巨頭或大品牌的產(chǎn)業(yè)、能共享通路資源的產(chǎn)業(yè)等。這種預(yù)埋品牌延伸管線的思維能最大限度提高品牌資源利用率，無形資產(chǎn)的特點是利用率提高不僅不用多花一分錢，還會進(jìn)一步促進(jìn)無形資產(chǎn)的提高。

五、科學(xué)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)要解決的是以下課題：

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系如何處理，是采用“寶潔—潘婷”、“通用-別克”式背書品牌模式，還是采用“雀巢-寶路薄荷糖”、“花王-飛逸洗發(fā)水”式的聯(lián)合品牌模式，或者說干脆象SMH豐田那樣企業(yè)品牌隱在幕后，根本就不希望消費(fèi)者知道雷達(dá)、浪琴是SMH的品牌、凌志是豐田的品牌;

企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品時，用新品牌還是用老品牌來延伸，還是采用副品牌彰顯新產(chǎn)品個性;

何時發(fā)展新品牌、聯(lián)合品牌、協(xié)同品牌、副品牌;

新品牌、副品牌的數(shù)量多少比較合適;

副品牌如何能起到反哺主品牌的功能?……

因此，很明白上述品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)規(guī)劃的水平高低能大大影響企業(yè)的利潤水平。比如，當(dāng)企業(yè)完全可以通過品牌延伸帶動新產(chǎn)品暢銷市場來擴(kuò)大企業(yè)業(yè)績時，不去延伸反倒去發(fā)展新品牌，那是自討苦吃，利潤下降事小，嚴(yán)重者還會傷及企業(yè)元?dú)?，如娃哈哈?dāng)初真的按照許多純理論家建議那樣，純凈水不用太兒童化的.娃哈哈品牌而去發(fā)展新品牌，也許娃哈哈已經(jīng)蒸發(fā)了，至少活得沒有現(xiàn)在這樣滋潤;但假如品牌的核心價值不能包容新產(chǎn)品，應(yīng)該發(fā)展新品牌來推新產(chǎn)品時，卻搞生硬的品牌延伸，企業(yè)也會蒙受很大損失;再如，企業(yè)品牌數(shù)量多少最合適、企業(yè)總品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系如何處理，這些都是牽一發(fā)而動全身的課題，這種影響往往都不只是幾十萬、幾百萬，往往是上千萬、上億。

可見，深入地專業(yè)地研究品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)律，悟透其奧妙，并結(jié)合企業(yè)財力、行業(yè)特點等實際情況對癥下藥地靈活規(guī)劃企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，能巨量地降低企業(yè)成本。

許多人認(rèn)為所謂戰(zhàn)略是很長遠(yuǎn)的，一談到戰(zhàn)略就聯(lián)想到許多財大氣粗的跨國公司動則先虧上三年五年、虧個幾億美圓，把競爭對手打趴在地上以后再去獲得利潤。如西門子、伊萊克斯、寶潔完全可以先虧五年后再獲利。因此，不少國內(nèi)的企業(yè)家就覺得戰(zhàn)略是奢的游戲、是富貴病，戰(zhàn)略太空太虛如空中樓閣。其實，這是一種誤解，戰(zhàn)略既然是要為企業(yè)與品牌建立長遠(yuǎn)持續(xù)的競爭力，要做百年老店，至少眼前要活下去，要不斷有積累去實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)?；疃蓟畈幌氯セ蚧畹煤懿婚_心，遠(yuǎn)景再動聽再完美的戰(zhàn)略都是一堆垃圾。認(rèn)為戰(zhàn)略只顧企業(yè)的長遠(yuǎn)利益不顧短期利益，那是對戰(zhàn)略的庸俗化

中國企業(yè)可能絕大部分更希望的是完成今年的利潤，更關(guān)心的是有盈利維持企業(yè)的生存并形成一定的積累，在這個基礎(chǔ)上再去考慮品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。只有立足于長遠(yuǎn)的并兼顧短期利益的品牌戰(zhàn)略才是一流的品牌戰(zhàn)略，如果只能解決長遠(yuǎn)，這樣的品牌戰(zhàn)略至少是不符合中國國情的。

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以上就是小編對于品牌打造的思路與方法問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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