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品牌的創(chuàng)意與策劃包括有程序創(chuàng)新
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌的創(chuàng)意與策劃包括有程序創(chuàng)新的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、品牌策劃設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?
為什么要做品牌策劃呢?因?yàn)槟阈枰蛟煲粋€(gè)品牌,有“品牌”的產(chǎn)品,消費(fèi)者會(huì)更信任,他會(huì)覺得你這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量更好,最重要的是你可以賣得更貴,別人還愿意買,而且現(xiàn)在品牌化是行業(yè)一大趨勢,你怎么好意思掉鏈子呢?
而品牌策劃就是為你的品牌量身打造一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃,意思去旅游前做個(gè)攻略差不多,不然你會(huì)迷路的。
但是,很多剛起步或者處于發(fā)展初期的企業(yè),并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策劃到底在策劃什么鬼。
今天就來一篇常識文章,普及一下品牌策劃都包含哪些內(nèi)容:
核心競爭力
也就是你的產(chǎn)品最牛的地方,如果這個(gè)東西人無我有,人有我優(yōu),那就可以拿來作為核心競爭力,當(dāng)然,這個(gè)需要前期調(diào)查分析,和同行進(jìn)行比較,才能找到。
你比如華為的產(chǎn)品也許不是最好的,沒關(guān)系,在華為,市場才是它的核心競爭力;格力現(xiàn)在的口號是“格力,掌握核心科技”,這說明他家的核心競爭力是黑科技。
以前的企業(yè),核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等,但現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,這些壁壘已經(jīng)被打破,競品之間大同小異,大家拼的可能是內(nèi)容、體驗(yàn)感、服務(wù)等,所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。
品牌定位
定位,就是為品牌尋找一個(gè)合適的市場位置,在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置,最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位,小區(qū)的車位很緊張,你要趕緊把車位占了,就像旺財(cái)撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。
因?yàn)榭煽诳蓸废冗M(jìn)入市場好多年,所以百事可樂就采用市場跟隨戰(zhàn)略,把自己設(shè)定為老二的角色,連名字都很吃虧,結(jié)果消費(fèi)者覺得它就是可口可樂的廉價(jià)仿制品,差點(diǎn)倒閉。
結(jié)果百事可樂重新對自身進(jìn)行定位,才把自己從一個(gè)冒牌貨變成一個(gè)一流的飲料,擺脫了別人的影子。
如果定位不清晰,品牌發(fā)展就會(huì)遇到阻力,可能就要永遠(yuǎn)被別人踩在腳下。
品牌文化
品牌文化,聽起來是個(gè)很虛的概念,具體一點(diǎn)說就是品牌自己的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品位等,它相當(dāng)于把品牌變成一個(gè)有思想有情感的“人”,然后讓消費(fèi)者對你在精神上產(chǎn)生高度認(rèn)同,最終形成對品牌強(qiáng)烈的忠誠度。
再說簡單一點(diǎn),就是品牌將自己的看法傳達(dá)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者認(rèn)定你們是同道中人。這時(shí)候,消費(fèi)者買的不是一個(gè)簡單的產(chǎn)品,而是一份獨(dú)特的體驗(yàn),一種對自我價(jià)值的認(rèn)同感。
消費(fèi)者選擇你的品牌,也不是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品功能,而是覺得你這個(gè)品牌有文化有內(nèi)涵,你這個(gè)品牌所代表的形象標(biāo)簽,能夠滿足他們的某種心理需求。
品牌廣告語
品牌廣告語,英文名叫slogan,小名叫品牌口號,有時(shí)品牌口號可以直接當(dāng)做品牌定位,不過,品牌定位是固定不變的,而品牌口號會(huì)有階段性的變化。
好的廣告語長什么樣子呢?
首先,你要符合品牌的定位,比如康師傅的廣告語“就是這個(gè)味”,一讀你就知道是食品行業(yè)的,而且也暗示了大家都很喜歡這個(gè)產(chǎn)品。
然后還得有沖擊力、感染力,引起消費(fèi)者的情緒共鳴。小米之前的廣告語“為發(fā)燒而生”,就有這樣一個(gè)特點(diǎn),消費(fèi)者都會(huì)為自己是小米發(fā)燒友而感到自豪。
最重要的是容易傳播,表現(xiàn)為易讀易記。戴比爾斯那句經(jīng)典的“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的“根本停不下來”,口語化,網(wǎng)感很強(qiáng),你一讀就忘不掉。
品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充,其實(shí)就是用講故事的方式來表達(dá)品牌文化,故事講得好,能讓品牌人格化,消費(fèi)者就會(huì)為你的情懷買單。
比如馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)十八羅漢的故事,就讓人津津樂道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度,這也算是一次營銷自己的機(jī)會(huì)。
好的品牌故事,其實(shí)就是幫助消費(fèi)者表達(dá)自我。你買錘子手機(jī),說明你是一個(gè)有情懷的人;你喝江小白,說明你和江小白也有類似的故事經(jīng)歷;你穿無印良品,說明你就是一個(gè)喜歡樸素簡潔的人。
其實(shí)講什么故事不重要,重要的是你能不能感知消費(fèi)者,理解他們的想法和感受,只有和他們心靈相通了,他們才會(huì)產(chǎn)生購物的欲望。
視覺設(shè)計(jì)
品牌視覺設(shè)計(jì),就是通過視覺形象將你的品牌最直接地呈現(xiàn)給消費(fèi)者,將品牌形象具象化,這也是品牌戰(zhàn)略定位的一個(gè)體現(xiàn),一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。
LOGO就是品牌的一個(gè)標(biāo)識符號,別看一個(gè)小小的LOGO,其實(shí)它將企業(yè)文化和品牌理念融合在了里面。
VI就是采用系統(tǒng)的設(shè)計(jì),將辦公用品、店員服裝、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等標(biāo)準(zhǔn)化,形成統(tǒng)一的視覺形象,從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),屬于VI的一部分,設(shè)計(jì)包裝時(shí),注意要在品牌策劃方案的大方向下進(jìn)行。為避免造成包裝設(shè)計(jì)與策劃脫節(jié),最好選擇一個(gè)既能做品牌策劃又能做包裝設(shè)計(jì)的公司。
SI就是裝修設(shè)計(jì),這個(gè)一般只有實(shí)體店才會(huì)用到,好的裝修設(shè)計(jì),就像一個(gè)好看的外表,是吸引顧客進(jìn)店的關(guān)鍵,為了統(tǒng)一品牌形象,連鎖門店都會(huì)有一整套自己的SI。
現(xiàn)在你知道一個(gè)品牌策劃方案是怎么來的了吧!等你需要找策劃公司,心里就有譜了。
二、品牌策略包括哪些內(nèi)容?
品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。
擴(kuò)展資料:
品牌名稱決策:
1、品牌名稱
即企業(yè)決定每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個(gè)別品牌名稱,為每種產(chǎn)品尋求不同的市場定位,有利于增加銷售額和對抗競爭對手,還可以分散風(fēng)險(xiǎn),使企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”;肥皂使用了“舒膚佳”;牙膏使用了“佳潔士”。
2、所有產(chǎn)品
所有產(chǎn)品對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品。對于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè),全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng),使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。同時(shí)企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對較低,有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。
3、大類產(chǎn)品
各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略,一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品,一個(gè)產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌,以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個(gè)產(chǎn)品大類是火腿;還有一個(gè)大類是化肥,就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。
4、企業(yè)名稱
個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱,且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā)。
在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱,可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù),而采用不同的品牌名稱,又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī)。
參考資料來源:百度百科-品牌策略
三、品牌價(jià)值創(chuàng)新策略有哪些?
一、提高品牌的差異化價(jià)值
品牌的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化價(jià)值的競爭優(yōu)勢上,一是由產(chǎn)品的質(zhì)量、性能規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、樣式等所帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差別。品質(zhì)差別是品牌價(jià)值差別的核心,而技術(shù)是一切品質(zhì)的終極決定因素。企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值創(chuàng)新的時(shí)候必須以技術(shù)為先導(dǎo)。先進(jìn)的技術(shù)可以讓企業(yè)較早的開發(fā)和引進(jìn)新的產(chǎn)品,先進(jìn)技術(shù)所形成的“先動(dòng)優(yōu)勢”,可以讓企業(yè)形成短期的壟斷。如英特爾公司對電腦存儲(chǔ)器的不斷技術(shù)創(chuàng)新,制造了一代又一代的新型存儲(chǔ)器,也創(chuàng)造了卓越的品牌價(jià)值差別優(yōu)勢。二是由服務(wù)帶來的品牌附加價(jià)值。首先要保證服務(wù)時(shí)間的迅速性。顧客在消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)候,存在諸多服務(wù)問題。企業(yè)要對顧客反應(yīng)靈敏、行動(dòng)快捷,尤其是針對投訴問題。迅速回應(yīng)顧客,及時(shí)解決顧客問題是維持顧客品牌忠誠的重要保證;其次要保證技術(shù)的準(zhǔn)確性。技術(shù)的準(zhǔn)確性是指企業(yè)在提供支持服務(wù)時(shí),所采用的措施、策略和方法必須適當(dāng)、可靠、適用,并能夠徹底解決問題;再次要保證服務(wù)的全面性。企業(yè)在提供服務(wù)的時(shí)候,必須按照承諾,提供全過程、全方位的服務(wù);最后還要保證服務(wù)人員足夠的親和力。服務(wù)過程中,使無形服務(wù)有形化,員工們的態(tài)度和熱情會(huì)形成不同的人員價(jià)值,這對于顧客的價(jià)值感知和滿意度是具有重要意義的。三是塑造品牌聯(lián)想和個(gè)性。品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購買心理、態(tài)度和購買動(dòng)機(jī),所以品牌能夠提升顧客感知價(jià)值。品牌聯(lián)想是品牌內(nèi)涵塑造和個(gè)性強(qiáng)化的結(jié)果,要想構(gòu)建品牌聯(lián)想價(jià)值差別優(yōu)勢,必須首先塑造品牌的內(nèi)涵,強(qiáng)化品牌的個(gè)性。如海爾,聯(lián)想到的是優(yōu)質(zhì)的服務(wù);沃爾瑪,聯(lián)想的是低廉的價(jià)格等等。
二、品牌定位的創(chuàng)新
對品牌進(jìn)行定位,品牌定位決定品牌特性和品牌發(fā)展動(dòng)力。常見的定位有:(1)品牌的差異性定位:品牌性能聯(lián)想。如由品牌聯(lián)想到的那些能夠?yàn)榭蛻魩砝?,從而促進(jìn)消費(fèi)的產(chǎn)品特性;聯(lián)想與品牌的可靠性、耐用性和服務(wù)能力等有關(guān);聯(lián)想包括服務(wù)的有效性、效率等;聯(lián)想由設(shè)計(jì)和風(fēng)格等組成;與價(jià)格和價(jià)值有關(guān)的聯(lián)想能夠有助于把你的品牌和競爭者分開。品牌形象聯(lián)想。如什么人在什么情況下使用;企業(yè)的文化特征;經(jīng)營內(nèi)容;產(chǎn)品的特點(diǎn)以至企業(yè)精神等。洞察消費(fèi)者內(nèi)心的聯(lián)想。如消費(fèi)者需求多樣化和個(gè)性化等。(2)品牌的競爭性定位:品牌處于什么樣的參照體系之中;如何處理與競爭對手共有的品牌特征。對于差異性定位,差異性特征要有意義、切實(shí)可行并是基于客戶的某種利益的定位、需要先發(fā)制人且易守難攻。最終在將來的產(chǎn)品擴(kuò)張過程中,形成了如下品牌結(jié)構(gòu):品牌dna;品牌主張;品牌個(gè)性;產(chǎn)品范圍;各產(chǎn)品利益點(diǎn)。品牌進(jìn)行定位后,還必須有一個(gè)清晰、豐富的品牌識別,創(chuàng)造或保持與品牌有關(guān)聯(lián)的事物和理念,如國美電器,藍(lán)紅相間的標(biāo)志;宜家家具,藍(lán)黃的顯眼標(biāo)志;麥當(dāng)勞,紅黃的標(biāo)識等等。與品牌形象(品牌外部的關(guān)聯(lián)物)不同,品牌識別富有啟發(fā)性,暗示著品牌形象需要哪些增加或改變。品牌識別體現(xiàn)了企業(yè)組織希望品牌所代表的東西,所有涉及品牌工作的人,包括品牌團(tuán)隊(duì)和他們的合作者必須既能理解品牌識別的內(nèi)容,又能關(guān)心它的發(fā)展,其中一點(diǎn)做不到,品牌也許就難以發(fā)揮潛力,就會(huì)處于無差別產(chǎn)品和價(jià)格競爭夾擊的危險(xiǎn)境地之中。市場上有太多盲目、不知所云的品牌,它們喜歡鼓吹價(jià)格優(yōu)勢、熱中折價(jià)或是雜亂無章地涌向電視頻道,這些都是典型的缺乏整體性的癥狀。由于品牌識別被用于推動(dòng)所有的品牌創(chuàng)建工作,它的內(nèi)容就必須具有深度、廣度和關(guān)聯(lián)度,而不只是一句廣告口號或一個(gè)定位的說明。同時(shí)在品牌塑造過程中需要考慮到品牌的參照體系、相似點(diǎn)、差異點(diǎn),品牌識別、價(jià)值方案、品牌定位、執(zhí)行、一致性、品牌體系(品牌坐標(biāo),如上汽通用將別克、卡迪拉克、gl8等高檔品牌放在上海生產(chǎn);將賽歐等中低檔車放在山東生產(chǎn);將雪佛來放在廣西生產(chǎn))、品牌杠桿(在識別得到確認(rèn)后開展品牌延伸和品牌合作)、跟蹤品牌資產(chǎn)、品牌負(fù)責(zé)制、品牌投資(品牌可持續(xù)發(fā)展)等。
三、把握歷史、現(xiàn)在和未來
想塑造強(qiáng)勢品牌,對品牌進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新,首先是對品牌歷史及當(dāng)前真相的審視。發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要里程碑或轉(zhuǎn)折點(diǎn),如公司(品牌)成立與擴(kuò)張、主要包裝或識別體系的重新設(shè)計(jì)、傳播戰(zhàn)役、第一次轉(zhuǎn)型行動(dòng)、主要的負(fù)面公關(guān)或質(zhì)量危機(jī)等;對今天的品牌拍“快照”:誰是品牌的核心消費(fèi)者?品牌的聯(lián)想有哪些?品牌能夠向消費(fèi)者真正提供的東西是什么?品牌是否符合潮流等等;與主要競爭對手相比,在“競爭地圖”上標(biāo)出品牌的競爭強(qiáng)項(xiàng)及與競爭者的關(guān)鍵差別化因素。
其次是要把握品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。分析出未來品牌發(fā)展的行業(yè)趨勢(在用戶表面描述與心理描述方面、在通路方面、在服務(wù)方式方面、在用途擴(kuò)展方面等等),如移動(dòng)電話,從以男性為主到不分性別、從高端設(shè)備到便利設(shè)備、從聲音到短信與圖片等;在未來成長的機(jī)會(huì)中,不僅是擴(kuò)大用戶群,挖掘新的用戶,而且可以朝改善功能、增加使用量與頻率、擴(kuò)展產(chǎn)品用途等方面發(fā)展;通過對消費(fèi)者行為的研究和市場潮流與時(shí)尚的洞察,發(fā)現(xiàn)并把握品牌發(fā)展機(jī)會(huì)。
最后是品牌的未來。將目標(biāo)人群、品牌主張、個(gè)性和洞察有效相結(jié)合,找到一個(gè)能夠刺激創(chuàng)意、具差別化的品牌平臺,從而找出品牌的dna。品牌的dna是對品牌實(shí)質(zhì)的一種速記,它簡明、區(qū)別、持久、具吸引力,是單一的點(diǎn),不是廣告和口號。
四、中小企業(yè)品牌策劃一般包括哪些內(nèi)容?(補(bǔ)充:品牌策劃包括哪些內(nèi)容)
很多人關(guān)心我國現(xiàn)在的企業(yè)品牌策劃的市場前景如何?由于缺乏科學(xué)、全面、系統(tǒng)的CIS理論的正確指導(dǎo),一些品牌形象設(shè)計(jì)策劃公司在專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏的情況下承擔(dān)設(shè)計(jì)策劃任務(wù),加上一些企業(yè)對CIS的性質(zhì)、運(yùn)作和作用都缺乏全面的了解和掌握,直接導(dǎo)致了認(rèn)識和行為上的誤區(qū)。
這些誤區(qū)包括以下3點(diǎn):(1)重規(guī)劃,輕調(diào)查;(2)重形式,輕內(nèi)容;(3)重設(shè)計(jì),輕實(shí)施。
關(guān)于企業(yè)形象全案策劃設(shè)計(jì)流程,你了解多少呢?一般來說,品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)等。
品牌市場調(diào)研可以說是整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ),只有了解產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場,才能準(zhǔn)確找到品牌的定位,推出新的品牌;品牌整合策劃和市場整合營銷策劃是根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果,做出準(zhǔn)確的品牌策劃并制定出產(chǎn)品品牌進(jìn)入市場后的一些列市場營銷策劃,這可以說是整個(gè)品牌建立和推廣的關(guān)鍵;企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)是從企業(yè)內(nèi)部形象方面進(jìn)行了品牌的統(tǒng)一,而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和銷售終端設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形象的建立;影視和平面廣告式品牌推廣的重要手段之一。
看了上面的內(nèi)容你對于企業(yè)形象的全案策劃設(shè)計(jì)應(yīng)該有了一定的了解,設(shè)計(jì)流程也有了大致的印象,市場調(diào)研對于企業(yè)來說也是至關(guān)重要的一點(diǎn),只有多方面的打造才能鑄就好的企業(yè)形象。
以上就是小編對于品牌的創(chuàng)意與策劃包括有程序創(chuàng)新問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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