電商類(lèi)短視頻（電商類(lèi)短視頻的作用是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于電商類(lèi)短視頻的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、簡(jiǎn)單快速的電商短視頻制作方法？

• 2、通過(guò)短視頻賣(mài)貨的屬于哪種電商模式

• 3、主流電商投入短視頻營(yíng)銷(xiāo)的原因

• 4、短視頻代運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)有哪些?

一、簡(jiǎn)單快速的電商短視頻制作方法？

"不知道你這里所指的電商短視頻制作方法，是指拍攝和剪輯，還是單純的指剪輯。

視頻拍攝基本話(huà)，手機(jī)拍攝肯定是最簡(jiǎn)單的了。輔助拍攝工具可以用filmic攝像機(jī)煤，可以滿(mǎn)足你很多的拍攝需求和場(chǎng)景。

視頻剪輯的話(huà)，簡(jiǎn)單快速肯定就和PR AE這些無(wú)緣了，畢竟這些軟件學(xué)習(xí)需要時(shí)間，對(duì)技能要求也比較高。這樣的話(huà)，你去用萬(wàn)興神剪手電商版，導(dǎo)入視頻進(jìn)去以后基本上就能傻瓜式的套用風(fēng)格模板，一鍵生成視頻成片了。當(dāng)然一些基礎(chǔ)的文字、轉(zhuǎn)場(chǎng)、音樂(lè)這些也是支持自由編輯的。

在我理解上，應(yīng)該是超級(jí)簡(jiǎn)單快速的方法了，你去試試。"

二、通過(guò)短視頻賣(mài)貨的屬于哪種電商模式

短視頻網(wǎng)紅模式，現(xiàn)有個(gè)人IP及粉絲，再賣(mài)貨模式，大多數(shù)短視頻網(wǎng)紅就是這個(gè)模式。

帶貨主播模式，即這個(gè)網(wǎng)紅人設(shè)就是賣(mài)貨，如快手第一美妝帶貨王爹。

產(chǎn)品視頻模式，視頻只有產(chǎn)品為主，開(kāi)設(shè)幾千個(gè)幾萬(wàn)個(gè)抖音快手號(hào)，平均每個(gè)號(hào)每天賣(mài)一單即可。

短視頻招商模式:即這個(gè)短視頻不直接賣(mài)貨，只賣(mài)發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)，招代理為主。

自營(yíng)微商短視頻模式或短視頻垂直渠道整合模式。

三、主流電商投入短視頻營(yíng)銷(xiāo)的原因

短視頻是近幾年非常火熱，并且發(fā)展多元化，短視頻源碼是推進(jìn)視頻發(fā)展的根源。好商匯廣告?zhèn)髅接邢薰鞠群笕诤暇W(wǎng)紅、直播、短視頻、電商、播商等商業(yè)模式，可以滿(mǎn)足各類(lèi)人群需求，精準(zhǔn)引流

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有4.1億短視頻獨(dú)立用戶(hù)，他們平均每天要打開(kāi)20次手機(jī)短視頻APP，觀(guān)看時(shí)間長(zhǎng)達(dá)78分鐘，這種注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒體眼紅。這也直接引爆了今年互聯(lián)網(wǎng)圈里史詩(shī)級(jí)別的“頭騰大戰(zhàn)”。

當(dāng)然，短視頻作為一種新的內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品應(yīng)用平臺(tái)，伴隨著用戶(hù)普及度的進(jìn)一步提高，還將引發(fā)更多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要變革。而對(duì)于短視頻本身來(lái)說(shuō)，它的發(fā)展，也呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)。

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短視頻仍有較大成長(zhǎng)空間

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全網(wǎng)共有11.5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，而截止到今年2月，短視頻聚合平臺(tái)與短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模分別是1.655億人與4.035億人，這中間的數(shù)字差為短視頻的發(fā)展提供了巨大的想象空間。

而且，短視頻的用戶(hù)特征與全網(wǎng)用戶(hù)特征分布也存在差異，在一線(xiàn)城市及中高消費(fèi)人群這幾個(gè)細(xì)分中，短視頻的相關(guān)比率均低于全網(wǎng)用戶(hù)，而在一線(xiàn)城市之外的其他地域，短視頻的相關(guān)比率要高于全網(wǎng)用戶(hù)，這顯示短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)的地域下沉趨勢(shì)明顯，提示存在增量空間。

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短視頻應(yīng)用平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)向

更垂直細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域下探

經(jīng)過(guò)這幾年的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了不同派系共分天下的格局。他們旗下的一個(gè)或多個(gè)短視頻平臺(tái)，比如快手、抖音、秒拍等已經(jīng)初步占據(jù)了行業(yè)的頭部位置。在這種情況下，未來(lái)新的短視頻平臺(tái)要想繼續(xù)切入這一風(fēng)口領(lǐng)域，只有通過(guò)對(duì)用戶(hù)及市場(chǎng)場(chǎng)景的精確細(xì)分和定位，才能繼續(xù)深挖市場(chǎng)增量，獲得對(duì)用戶(hù)的吸附能力。

比如以女性為主要用戶(hù)群體的美拍，就垂直于美妝、服裝、母嬰等女性相關(guān)領(lǐng)域。

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3

短視頻內(nèi)容向?qū)I(yè)知識(shí)方向轉(zhuǎn)變

隨著大眾將越來(lái)越多的時(shí)間消耗在短視頻上，同質(zhì)化的娛樂(lè)信息的受歡迎程度會(huì)有所降低。類(lèi)似于自媒體的發(fā)展軌跡，用戶(hù)對(duì)于有用信息的敏感在短視頻中也將會(huì)得到體現(xiàn)。提供具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容將會(huì)獲得更多的關(guān)注和青睞，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。

這一點(diǎn)在2017年金秒獎(jiǎng)的四個(gè)季度參賽視頻中，就可以看得很清楚。在第一季度的參賽視頻中，美食、時(shí)尚、生活方式領(lǐng)域參賽視頻的數(shù)量位列前三，占據(jù)了全部參賽短視頻的29%。而在第二、三、四季度的評(píng)選中，科普領(lǐng)域參賽視頻數(shù)量大幅提升，該領(lǐng)域的「視知TV」，更是在第三季度摘得「季度短視頻」的桂冠。

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短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)逐漸成熟

廣告主們已經(jīng)進(jìn)入短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

來(lái)自微播易的數(shù)據(jù)顯示，微播易的19個(gè)行業(yè)的廣告主都在去年通過(guò)短視頻進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)推廣，其中，美妝、游戲、IT互聯(lián)網(wǎng)和3C數(shù)碼占短視頻交易額的70%，而汽車(chē)、食品飲料和母嬰三大行業(yè)在短視頻領(lǐng)域投放的增幅達(dá)到50%。行業(yè)標(biāo)桿性廣告主短視頻投放預(yù)算增長(zhǎng)比率則達(dá)到100%以上，傳統(tǒng)電視大戶(hù)也正在大量入局短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

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短視頻成為各平臺(tái)標(biāo)配

各個(gè)媒介信息平臺(tái)及越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也入局短視頻領(lǐng)域，短視頻的市場(chǎng)外延繼續(xù)拓展。短視頻將進(jìn)一步加深在泛內(nèi)容領(lǐng)域的滲透和融合，還將與其他媒介手段一起呈現(xiàn)不同的信息傳播方式。比如短視頻+直播的形式，短視頻+圖文，或者短視頻+長(zhǎng)視頻，這些都是短視頻向外延繼續(xù)拓展的方式。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)擁有豐富的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力，他們的也將為短視頻行業(yè)提供了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并成為短視頻行業(yè)的一只不可忽視的力量。

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MCN將成為內(nèi)容提供主流渠道

就在去年，短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)們還在以專(zhuān)業(yè)的PGC制作團(tuán)隊(duì)自居，然而發(fā)展到今天，同行們見(jiàn)面的開(kāi)場(chǎng)白儼然換成了：“我們已經(jīng)轉(zhuǎn)型做MCN，目前旗下簽約的藝人有xxx?！?/p>

這種從PGC到MCN的演變，源于短視頻內(nèi)容制作者們對(duì)于內(nèi)容制作的瓶頸。若想持續(xù)的產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，單打獨(dú)斗的內(nèi)容制作模式必將面臨巨大挑戰(zhàn)。而且短視頻的傳播本身具有工業(yè)化屬性，不僅僅是內(nèi)容的制造，還需要流量推薦、多渠道分發(fā)、粉絲運(yùn)營(yíng)，更重要的是要具有變現(xiàn)的能力。因此MCN（即Multi-Channel-Network）逐漸發(fā)展為行業(yè)趨勢(shì)。短視頻中90%的內(nèi)容由UGC和PGC提供，但是流量的90%卻被MCN獲得。

像papitube、洋蔥視頻、視知TV等，都在通過(guò)MCN的方式孵化垂直大號(hào)，并實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)?？梢灶A(yù)見(jiàn)會(huì)有越來(lái)越多的UGC到PGC將納入到MCN的體系中，借助其平臺(tái)化、機(jī)構(gòu)化的孵化方式，已達(dá)到雙贏的局面。

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不得不重視的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

短視頻的侵權(quán)問(wèn)題，作為今年國(guó)家版權(quán)局在多次相關(guān)會(huì)議上的高頻詞匯，已然成為國(guó)家版權(quán)局今年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)中的一大整治重點(diǎn)，可見(jiàn)在短視頻領(lǐng)域侵權(quán)問(wèn)題的嚴(yán)重性，以及政府對(duì)于版權(quán)保護(hù)的重視程度。相比其他領(lǐng)域存在至今的盜版現(xiàn)象，短視頻版權(quán)的達(dá)摩利之劍似乎落下來(lái)的更早一些，這也倒逼短視頻內(nèi)容提供者們要及早規(guī)避短視頻的侵權(quán)行為。

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短視頻平臺(tái)推送算法的持續(xù)改進(jìn)

伴隨著短視頻平臺(tái)內(nèi)容的極大豐富，短視頻的殺時(shí)間問(wèn)題逐漸浮出水面，并被稱(chēng)為通過(guò)算法來(lái)進(jìn)行思想控制，使用戶(hù)困于 “信息繭房”而不愿接受異質(zhì)信息和觀(guān)點(diǎn)。這一點(diǎn)既為短視頻帶來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的客戶(hù)粘性和粉絲沉淀，也成為一個(gè)令人詬病的槽點(diǎn)。因此如何保持殺時(shí)間與留住用戶(hù)之間的平衡，也是短視頻平臺(tái)需要進(jìn)一步解決的技術(shù)算法問(wèn)題。只有讓用戶(hù)自主舒服的獲取信息，而非被動(dòng)的沉迷其中，才是短視頻繼續(xù)擴(kuò)大增量，獲得長(zhǎng)久發(fā)展途徑。

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監(jiān)管與審核更加完善與嚴(yán)格

短視頻由于制作門(mén)檻低，平臺(tái)審核制度不完善等原因。導(dǎo)致短視頻內(nèi)容中混雜了低俗、低價(jià)值甚至錯(cuò)誤價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)的視頻內(nèi)容，在社會(huì)上造成了不良的影響。政府部門(mén)在今年也增加的對(duì)短視頻平臺(tái)的約談與監(jiān)管頻率。為了保證拍客上傳內(nèi)容的安全性，國(guó)內(nèi)短視頻機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)對(duì)拍客提供內(nèi)容的審核。比如今日頭條的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)就有600人，并計(jì)劃逐步增加到1500人；快手建立了2000人的審核團(tuán)隊(duì)；梨視頻則建立了三審流程等等。短視頻平臺(tái)只有實(shí)行更加嚴(yán)格的審核制度，才能確保其長(zhǎng)久健康的發(fā)展，規(guī)避政府及法律風(fēng)險(xiǎn)。

隨著5G技術(shù)應(yīng)用的臨近，移動(dòng)端網(wǎng)速將大幅提升，這將為短視頻的發(fā)展提供極佳的硬件基礎(chǔ)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)短視頻的發(fā)展。屆時(shí)短視頻也將越來(lái)越深入的介入大眾的日常生活，并成為人們新的表達(dá)載體和信息獲取途徑，短視頻平臺(tái)也必將演變成新的資訊及社交平臺(tái)，帶給大家更大的影響力。這時(shí)候，短視頻平臺(tái)上的共生者們只有在內(nèi)容上精耕細(xì)作，持續(xù)的帶給用戶(hù)有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，才能使其獲得持久的發(fā)展動(dòng)力。否則只能成為曇花一現(xiàn)，早早夭折在如汪洋般的短視頻內(nèi)容海洋里。

四、短視頻代運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)有哪些?

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(dòng)(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶(hù)規(guī)模;短視頻電商GMV占比;

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，其中短視頻電商收入短時(shí)間內(nèi)取得了飛速的發(fā)展。

短視頻內(nèi)容電商快速演進(jìn)，規(guī)模曲線(xiàn)速增長(zhǎng)

短視頻內(nèi)容電商的迭代演進(jìn)速度極快，在5年左右的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從零到萬(wàn)億規(guī)模的成長(zhǎng)。2016年抖音APP上線(xiàn)，快手推出直播功能，兩家平臺(tái)用戶(hù)量開(kāi)始快速增長(zhǎng)，部分達(dá)人開(kāi)始嘗試商品推廣;2018年，抖音和快手相繼推出小店與購(gòu)物車(chē)功能，抖音開(kāi)始支持淘寶鏈接跳轉(zhuǎn)，短視頻內(nèi)容電商業(yè)態(tài)正式邁出第一步;2019年短視頻內(nèi)容電商迅速進(jìn)入爆發(fā)期，抖音、快手與淘系電商、京東、拼多多、唯品會(huì)等主要傳統(tǒng)電商平臺(tái)完成打通，廣告投放、支付、物流、客服等商家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)工具開(kāi)始逐漸完善，快手電商全年成交額達(dá)到596億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)600倍。

2020年開(kāi)始，短視頻內(nèi)容電商發(fā)展持續(xù)加速，抖音、快手陸續(xù)上線(xiàn)了電商業(yè)務(wù)專(zhuān)屬的廣告投放工具、商家后臺(tái)管理工具等支持服務(wù)，抖音于2020年6月正式成立獨(dú)立電商部門(mén)，并在10月切斷直播間第三方平臺(tái)跳轉(zhuǎn)鏈接，大力推動(dòng)電商閉環(huán)形成，快手與京東展開(kāi)深入合作，快手電商商品可享受京東物流和售后服務(wù)。

短視頻內(nèi)容電商開(kāi)啟飛輪模式

短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對(duì)消費(fèi)者的增量消費(fèi)需求的滿(mǎn)足兩大基礎(chǔ)條件后，依靠強(qiáng)大的流量從C端推動(dòng)了飛輪增長(zhǎng)模型，在較短的時(shí)間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度，開(kāi)啟了自身的高速成長(zhǎng)。

理論上而言，無(wú)論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺(tái)模式經(jīng)營(yíng)均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長(zhǎng)循環(huán)，而以輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張，即完成“飛輪模式”增長(zhǎng)。具體而言，C端消費(fèi)者快速擴(kuò)張會(huì)迅速做大電商平臺(tái)的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會(huì)帶來(lái)品類(lèi)及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引C端用戶(hù)使用，形成“飛輪”效應(yīng)開(kāi)始良性循環(huán)。平臺(tái)模式下，電商渠道僅承擔(dān)建設(shè)管理平臺(tái)秩序，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為商家提供支付、物流、營(yíng)銷(xiāo)等方面的各類(lèi)降低經(jīng)營(yíng)成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)等輕資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)工作，基本不會(huì)限制電商平臺(tái)的擴(kuò)張速度。

短視頻平臺(tái)則依靠著娛樂(lè)主業(yè)所產(chǎn)生的豐富流量直接導(dǎo)入自身電商模塊，成功從C端推動(dòng)飛輪成長(zhǎng)。近年來(lái)抖音、快手等短視頻類(lèi)APP流量規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2021年6月，短視頻類(lèi)APP月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，2021年3月，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125個(gè)小時(shí)，2021年1月使用時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)即時(shí)通訊類(lèi)APP，在充足流量供給的支持下，短視頻平臺(tái)可主動(dòng)調(diào)整娛樂(lè)內(nèi)容中植入的電商內(nèi)容比例，從而實(shí)現(xiàn)電商流量的供給，進(jìn)而從C端推動(dòng)電商飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)開(kāi)啟高速成長(zhǎng)。

從規(guī)模上看，2020年包括短視頻內(nèi)容電商在內(nèi)的直播電商銷(xiāo)售額規(guī)模約為1.1萬(wàn)億元左右，同比增速高達(dá)142%，拆分來(lái)看，2020年直播電商用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)46%至3.9億，已達(dá)到電商行業(yè)用戶(hù)規(guī)模的50%，平均用戶(hù)年ARPU達(dá)2700元，同比增長(zhǎng)65%，說(shuō)明消費(fèi)者在新業(yè)態(tài)的消費(fèi)習(xí)慣正在快速養(yǎng)成。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是關(guān)于電商類(lèi)短視頻相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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