品牌策劃全案內(nèi)容

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃全案內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、品牌策劃設(shè)計包括什么內(nèi)容？

• 2、品牌策劃都包含哪些內(nèi)容

• 3、完整的品牌策劃方案都包含這些

• 4、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

一、品牌策劃設(shè)計包括什么內(nèi)容？

企業(yè)品牌設(shè)計包括LOGO設(shè)計、IP形象設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下物料設(shè)計等。對于企業(yè)來說，品牌設(shè)計是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達(dá)，是推動企業(yè)發(fā)展的視覺形象實體。

一、logo設(shè)計

品牌logo具有強烈的視覺識別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會浮現(xiàn)杯身上的美人魚頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對于企業(yè)而言，設(shè)計一款能夠傳達(dá)品牌要素，便于識記的品牌LOGO，能夠有效傳達(dá)品牌價值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計時，需要注意視覺的識別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進(jìn)行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計時，小編依據(jù)品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素，制定相應(yīng)設(shè)計手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費者一眼識記，增強酷斯基的品牌辨識度。

二、IP形象設(shè)計

說起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個商品ip，熊本熊以一己之力，拉動熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達(dá)——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對于企業(yè)來說，設(shè)計品牌ip形象，需要從四個維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號原型。

在這些維度中，情感定位至關(guān)重要，是ip形象設(shè)計中塑造靈魂的重要一環(huán)。因為隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

三、VI系統(tǒng)設(shè)計

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi，是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以多樣化的形式，傳遞品牌經(jīng)營理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計時，并非只有色彩設(shè)計、字體設(shè)計、圖案設(shè)計等，還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計。通過形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng)，讓每一位員工和消費者都能對品牌進(jìn)行清晰明了地識別和傳播。

同時，系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立，也可以提升員工對企業(yè)價值觀的認(rèn)同感，增強企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的管理效率。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了一種強有力的營銷手段，設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。

進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，需要建立包裝化概念。以摩狐為例，作為商旅風(fēng)高端電子煙，小編為摩狐打造包裝策略時，采用了三大包裝策略：

1、視覺戰(zhàn)略——視覺主符號表達(dá)“狐貍品牌”+“高級電子煙”；

2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類產(chǎn)品千篇一律的極簡風(fēng)，實現(xiàn)差異化品牌藝術(shù)創(chuàng)意；

3、主色表達(dá)——選用橙色為主色調(diào)，橙色是繁榮的象征，代表力量、智慧、光輝的象征。

通過包裝策略，摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風(fēng)格，在藝術(shù)性中蛻變出高端的品牌調(diào)性。同時以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象，幫助產(chǎn)品增強辨識度、吸引消費者購買。

小編是一家品牌整合營銷公司，為企業(yè)提供：品牌策劃、視覺設(shè)計、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運營等營銷服務(wù)，致力于成為客戶的創(chuàng)意伙伴，為客戶建設(shè)更具營銷價值的品牌。

二、品牌策劃都包含哪些內(nèi)容

長話短說，品牌策劃一般包含下面這幾個重要部分：

第1步：前期市場調(diào)查，分析競品、消費者、市場，了解品牌背景，梳理品牌信息。

第2步：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌定位，品牌形象塑造（品牌命名、品牌口號、品牌故事、品牌文化），商業(yè)模式，盈利模式，產(chǎn)品規(guī)劃等。

第3步：品牌設(shè)計，諸如LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、空間設(shè)計、包裝設(shè)計、海報、畫冊等，是品牌戰(zhàn)略在視覺上的具體體現(xiàn)。

4.品牌營銷策劃，通過4P理論，在產(chǎn)品、價格、渠道、推廣上對品牌進(jìn)行策略規(guī)劃，幫助品牌更好地實現(xiàn)落地，占領(lǐng)市場份額。

建議找一個專業(yè)的策劃公司，更系統(tǒng)地幫你做品牌規(guī)劃，像小李白就不錯。

小李白是廣東知名品牌策劃公司，由多位4A廣告人所創(chuàng)，團(tuán)隊成員專業(yè)素質(zhì)過硬，擅長把策略和創(chuàng)意相結(jié)合，提供叫好又賣座的品牌戰(zhàn)略方案。

9年間，小李白服務(wù)過金利來、佐丹力159、廣汽集團(tuán)、努比亞、華為、小龍坎、膜法世家、綠茵閣等知名品牌，從戰(zhàn)略層面幫助他們解決品牌發(fā)展問題，提升品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品盈利能力，建立品牌強勢影響力。

三、完整的品牌策劃方案都包含這些

眾所周知，一個好的企業(yè)，品牌和產(chǎn)品必須基于一個完善的營銷計劃基 礎(chǔ)上的策劃，并且只有一套良好的品牌戰(zhàn)略，幫助我們的品牌走向成熟， 取得成功。

它就像人，人們需要依靠他們的父母的陪伴和教導(dǎo)、父母的教導(dǎo)計劃，如果父母的教育孩子的方式是先學(xué)會跑，那么孩子永遠(yuǎn)不會跑起來，同樣，生活需要循序漸進(jìn)的方式，所以品牌是一樣的，每個階段做什么？怎么做？如何體現(xiàn)在品牌策劃方案中？這一切，首先需要的是一份完整的品牌策劃方案。

一份完整的品牌策劃方案包含以下方面：

一、分析與評估

1、營銷信息管理與市場需求的衡量：營銷情報與市場調(diào)研、預(yù)測概述和需求衡量；

2、營銷環(huán)境評估：分析宏觀環(huán)境的需求和趨勢、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等）；

3、團(tuán)購市場和團(tuán)購購買行為的分析：（包括團(tuán)購市場與消費市場的對比，團(tuán)購購買過程的參與者，機構(gòu)與政府市場）；

4、分析行業(yè)與競爭者：識別企業(yè)競爭者、辨別競爭對手的戰(zhàn)略、判定競爭者的目標(biāo)、評估競爭者的優(yōu)劣勢與反應(yīng)模式、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡；

5、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場：確定細(xì)分市場的層次、模式、程序，細(xì)分消費市場、業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ)及要求、選定目標(biāo)市場進(jìn)行評估和細(xì)分。

二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1.營銷差異化與定位：差異化（包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、形象）、開發(fā)定位戰(zhàn)略（推出多少、那種差異）、傳播公司的定位；

2.新產(chǎn)品開發(fā)：新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)包括外部環(huán)境分析（包括機會與威脅分析）、有效的組織安排（包括架構(gòu)設(shè)計）、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程（包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展、商業(yè)分析、市場測試）；

3.管理生命周期戰(zhàn)略：產(chǎn)品生命周期（包括需求、技術(shù)）各個階段、產(chǎn)品生命周期的營銷戰(zhàn)略（包括引入、成長、成熟、衰退）概念各階段的歸納和評論；

4.設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略：關(guān)于是否進(jìn)軍國際市場的決策、關(guān)于進(jìn)入哪些市場的決策、關(guān)于如何進(jìn)入該市場的決策（直接出口、間接出口、許可證貿(mào)易、合資企業(yè)直接投資、國際化進(jìn)程）、關(guān)于品牌營銷方案的決策。

三、品牌營銷方案

1、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝：產(chǎn)品線組合決策、產(chǎn)品線決策（包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度、特色等）、品牌決策、包裝和標(biāo)簽決策；

2、設(shè)計定價策略與方案：制定價格（包括選擇定價目標(biāo)、確定需求、估算成本、分析競爭者成本等）、修訂價格（地理定價、價格折扣和讓利、促銷定價、差別定價、產(chǎn)品組合定價）；

3、選擇和管理營銷渠道：渠道設(shè)計決策、管理決策 、渠道動態(tài)、渠道合作、沖突和競爭；

4、設(shè)計和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預(yù)算，管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播）；

5、管理廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系：開發(fā)和管理廣告計劃（包括確定廣告目標(biāo)，廣告預(yù)算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果）；

6、管理銷售隊伍：銷售隊伍的設(shè)計（包括銷售隊伍目標(biāo)，銷售隊伍戰(zhàn)略，銷售隊伍結(jié)構(gòu)，銷售隊伍規(guī)模，銷售隊伍報酬）、銷售隊伍管理（包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓(xùn)，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的極力，銷售代表的評價）。

品牌是一個企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌策劃更是企業(yè)邁向成功不可缺少的工作，在具體操作過程中，我們應(yīng)該把握幾個重點。

定位要準(zhǔn)確

企業(yè)產(chǎn)品要想做出自己的品牌，首先要做好自身產(chǎn)品的定位，無論是市場定位、產(chǎn)品定位，還是客戶定位、目標(biāo)定位，都應(yīng)該建立在詳細(xì)全面的市場分析上，對市場現(xiàn)狀和需求以及自身的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)真研究，做出最符合市場的定位，以此為基礎(chǔ)開展市場推廣，才能創(chuàng)出自己的品牌和知名度。

質(zhì)量要過硬

品牌策劃中重要的一點就是要打造產(chǎn)品的品質(zhì)形象，也就是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量形象，這是品牌建立的基礎(chǔ)，也是品牌可以持續(xù)不倒的根本。所以，企業(yè)務(wù)必首先落實產(chǎn)品質(zhì)量提升問題，拿出叫得響的產(chǎn)品，讓使用過的客戶滿意率提升，自然就為產(chǎn)品闖下了名號，這就是品牌

宣傳要得體

品牌的建立、產(chǎn)品的銷售離不開大量的宣傳推廣，多頻次、廣覆蓋的宣傳方式能夠起到很好地宣傳效果。但是，在推廣過程中，應(yīng)該盡量與規(guī)模較大、知名度較高、運作規(guī)范的成熟公司合作，做好產(chǎn)品的包裝，利用大的平臺推廣，提升自身產(chǎn)品形象，對于品牌的快速建立非常重要。千萬不要做一些滿天飛的小廣告，無疑會拉低自己的品牌價值。

渠道要規(guī)范

品牌推廣離不開渠道，建立自己的分銷渠道，通過渠道的覆蓋面和廣大的人脈，快速建立品牌。代理合作伙伴應(yīng)該是成熟經(jīng)銷商，有比較規(guī)范的銷售體系和良好的銷售渠道，使自己的產(chǎn)品能夠在快速銷售的同時，加快品牌的宣傳推廣。

促銷要靈活

產(chǎn)品的推廣過程，適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┐黉N手段是非常有必要的，但是一些促銷方法與品牌的提升有直接矛盾，為了促銷產(chǎn)品，企業(yè)會推出打折等優(yōu)惠方式，這種方法卻會對企業(yè)品牌造成傷害；如果一味估計品牌形象，客戶享受不到相應(yīng)的優(yōu)惠，對產(chǎn)品的關(guān)注度又會降低。所以在促銷過程中應(yīng)靈活做好兩者之間的平衡。

價格要合理

產(chǎn)品的品牌在一定程度上與產(chǎn)品的價格有一定的關(guān)系，不可否認(rèn)，知名的品牌價格比較昂貴，但是它不缺乏追捧的粉絲。所以，企業(yè)在產(chǎn)品定價時不要僅僅考慮短時間的銷售量，應(yīng)該考慮價格對產(chǎn)品品牌的影響，做好市場調(diào)查，做好自身產(chǎn)品的定位， 制定符合產(chǎn)品品牌的合理價格。

問題要避免

有些品牌推廣策劃中的問題需要盡量避免。品牌的建立是一個漫長的積累過程，做好前期的分析定位以后，不可以因為一些臨時的市場需求，就改變自身品牌的發(fā)展定位，對品牌的建設(shè)無疑是毀滅性的；品牌的建立一定是建立在長期的維護(hù)、宣傳的基礎(chǔ)上，如果你只想在前期讓大家認(rèn)識你的產(chǎn)品，沒有長遠(yuǎn)的品牌打造理念，那么你的品牌無從談起，品牌的知名度永遠(yuǎn)得不到提升。

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四、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

品牌策劃是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

現(xiàn)在多數(shù)的消費者在購買或者選擇產(chǎn)品時，都會選擇自己認(rèn)同感高的品牌進(jìn)行購買，這些認(rèn)同感多數(shù)決定了他們的購買行為。同時，這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費者的手段之一。

打造品牌形象，可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對一個品牌來說，注重對品牌進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來更加寬廣的道路，同時也就增加了品牌的潛能。

那企業(yè)該如何打造品牌，從而在消費者心目中建立認(rèn)知呢？今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點和方法~

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實現(xiàn)銷售價值的出發(fā)點和歸宿點，是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個步驟：即挖掘市場機會，找到目標(biāo)市場；對標(biāo)競品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，建立認(rèn)知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會做市場調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會在消費者心中建立聯(lián)系，從而強化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

比如許多品牌會請明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時代，利用明星更能在短時間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯(lián)系。

這個時候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財務(wù)價值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險，依靠品牌能帶動企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

綜上三點就是品牌打造的要點，任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說重視卻沒能力做好，這時候就需要有專業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃、輔助。

聚合招商，一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項目診斷、線上路演等方式較好提高項目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期，聚合會根據(jù)項目進(jìn)行市場調(diào)研，充分厘清項目與競品、項目與行業(yè)、項目與市場之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

在合作期間，聚合招商會根據(jù)項目現(xiàn)階段的實際情況，進(jìn)行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

以上就是小編對于品牌策劃全案內(nèi)容問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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